音乐在影视广告中的合理利用

广告音乐是用世界通用的音乐艺术语言,宣传商品带给人们的便利,以产生积极的商业效果.广告音乐明确的目的性、商业性,使其有别于任何一种音乐形式.因此,它要通过观众自己的感受才能领会,从感情上影响观众的情绪、营造氛围,以创造商品的音乐形象,所以广告音乐具有自身独特性.     

音乐在广告创意中的作用

广告音乐是用世界通用的音乐艺术语言宣传商品以产生积极的商业效果。广告音乐具有吸引性、记忆性、形象性与概括性等特点,它从感情上影响受众的情绪,营造氛围,以创造商品的音乐形象。本文从广告音乐艺术手段的特点以及广告音乐的创意等方面分析音乐在广告创意中的作用。     

广播广告音乐误用问题面面观

广播广告是一门听的艺术。单一依赖声音，诉诸听觉来传播信息既是广播广告的独特优势，同时也是其自身的局限所在。这种局限对广告音乐的运用同样具有很大的制约作用。作为广播广告的三大要素之一，广告音乐可以起到深化创意思想、塑造环境氛围以及配合广告表达广告内容等功效。广告音乐运用得当，可以充分调动受众的审美愉悦情绪，带动其展开丰富的联想，增加广告本身的亲和性。     

略论广告传播中音乐的作用及其运用策略

当前,音乐在广告传播中发挥的作用越来越大,它作为广告的一种重要修辞表达手法越来越受到广告制作人的青睐。本文对音乐在广告传播中发挥的作用进行分析和研究,并且提出了广告音乐运用的具体策略,即在广告音乐运用时必须重点考虑以下几方面的要素:产品类别和产品特点、产品的品牌定位、受众群体、广告情节设计的情绪需求、广告情节设计的时空定位。     

浅谈广播广告配乐

广播广告节目的音乐是以音乐的旋律、节奏和风格特色作为出发点,配合语言更换地表达广告内容,深化广告创意的思想内涵,营造氛围环境,抒发情感的。根据广告内容,挑选广告音乐是威武雄壮的进行曲,是深沉悠远的叙事歌,还是喜庆祥和节奏欢快的庆典乐……到底如何选择,那要看广告本身的主题需要,创新需要。便于接受的需要,便于记忆的需要,总之音乐的主题,风格、情绪要同广告内容吻合。配乐一般分为歌曲配乐、音乐配乐和组合配乐。     

植入广告中的音乐运用

现代广告发展的必然趋势之一就是去广告化,植入式广告便是这一趋势下的产物,它使得人们在非广告氛围中接受广告信息。一般来说,植入广告较多采用在影视作品中植入商品的标记或实物,潜移默化地影响受众。但随着受众媒介素养的不断提升,品牌标记以及实物的简单植入越来越难以打动消费者。拓展植入广告的表达方式,打造属于品牌的独特音乐,营造出更为广阔的信息空间,增强受众对商品的记忆度和辨识度就显得尤为重要。     

植入广告中的音乐运用策略

广告发展的必然趋势之一就是让广告不再显得过于广告化,它使得人们在非广告氛围中接受广告主的意愿。一般来说,植入广告较多的是在影视作品中植入商品的标记或者实物,使观众在不知不觉中接受广告信息。但是随着受众媒介素养的不断提升,品牌标记以及实物的简单植入越来越难以打动消费者。因此,在植入广告中加强对音乐的运用,打造属于品牌的独特的音乐,营造出更为广阔的信息空间,增加受众对商品的记忆度和辨识度就显得尤为重要。     

古希腊音乐美学理念

古希腊的音乐美学思想发源于公元前6世纪,主要有毕达哥拉斯学派、柏拉图学派、亚里士多德学派,并集中体现于他们各自的哲学思想中。虽然各学派都从不同角度、不同出发点对音乐进行研究,也都得出了不尽相同甚至是相悖的观点,但是,无一例外地都充分肯定了音乐对人类心灵和情绪的影响,这与现代音乐治疗的基本出发点不谋而合。古希腊音乐美学思想蕴涵着丰富的音乐治疗学理念。     

在线健康信息替代搜寻影响因素研究：基于健康信念模型和社会支持理论

[目的/意义]在线健康信息替代搜寻是基于人际关系协作的日常信息实践模式,基于经典理论探究该行为的影响因素和机制对于深入理解该信息行为具有重要意义。[方法/过程]基于健康信念模型和社会支持理论,构建健康信息替代搜寻影响因素模型,提出12个研究假设。通过问卷调查收集475份有效数据,使用SmartPLS软件进行数据分析。[结果/结论]结果发现：同理心、信息支持意愿、感知严重性和感知收益正向影响健康信息替代搜寻意愿,感知障碍负向影响健康信息替代搜寻意愿,感知易感性和自我效能对健康信息替代搜寻意愿没有直接相关关系。通过中介效应分析发现,同理心对感知易感性与健康信息替代搜寻意愿之间的关系存在完全中介效应;同理心对感知严重性与健康信息替代搜寻意愿的关系存在部分中介效应;信息支持意愿对自我效能与健康信息替代搜寻意愿之间的关系存在部分中介效应。这一研究结果为进一步激励、管理和干预在线健康信息替代搜寻实践提供参考。     

广告创意中音乐元素的运用与分析

本文从广告创意中音乐元素的运用入手,研究如何运用音乐来更好地提升广告信息的传播,与受众在心理层面达到一种情感的沟通,以声音的特性来诠释一个广告的宣传力度和创新方向。     

音乐在现代广告宣传中的运用

在当今商品竞争日益激烈的社会生活中,广告作为一种竞争手段、宣传方式,可谓铺天盖地、无处不在,它充斥着我们生活的每一个角落。然而,如何能让自己的广告脱颖而出,让更多的人记住自己的广告、了解自己的商品,成为各生产厂家和广告商深入思考的重大课题。如今,在文字、画面、声音等众多广告元素中加入音乐元素能提高广告知名度逐渐成为众多广告商的共识。在广告中加入音乐元素是提升广告宣传效果的有效手段,可以说音乐在广告宣传中充当着一种特殊的、不可替代的作用,对受众产生着巨大的感染力和亲和力。     

浅析广告音乐的使用探究

从古至今．音乐具有它独特的传播方式以及宣传能力。尤其在当今社会,它能够结合自身的特点在现代市场经济活动中树立产品形象、企业形象。但是由于广告创作人员与广告主的认识偏差,广告音乐处于被忽视的地位,文章分析了广告音乐的具体作用。并通过对现实使用中存在的问题的剖析,探讨在选用和创作广告音乐时所要遵循的规则和规律。     

电视广告音乐初探

当今的中国广告,对创意的追求已逐步走向自觉和成熟,对制作的某些方面的追求（注意是某些方面）也逐步走向大气和完美,但对广告音乐的创作和应用明显存在着歧视和偏见,广告人和广告主可以拿几十万、几百万甚至几千万的资金请某一明星作为产品的代言人,但对广告音乐的创作和应用却存在着重大的缺失,要么是对广告音乐的认识和投入不足,要么是从资料堆里扒一些没有个性、没有特点的音乐聊作点缀和铺垫,真正成功的案例少之又少。出现这种     

浅析广告音乐的使用探究

从古至今,音乐具有它独特的传播方式以及宣传能力。尤其在当令社会,它能够结合自身的特点在现代市场经济活动中树立产品形象、企业形象。但是由于广告创作人员与广告主的认识偏差,广告音乐处于被忽视的地位,文章分析了广告音乐的具体作用,并通过对现实使用中存在的问题的剖析,探讨在选用和创作广告音乐时所要遵循的规则和规律。     

广播节目中“同理心”的运用

同理心，是指能设身处地体验他人的处境，对他人的情绪和心境保持敏感和理解；在与他人交流时体验到对方内心世界的感受，并能对对方的感情做出恰当的反应。从学术上讲，同理心层次越高，感受越准确越深入，它不仅能帮助人们更好地理解对方，缓解情绪状态，促进对方的自我理解和对方深入地沟通，自然地建立起一种积极的人际关系并最终有助于问题的解决，还有助于人们爱心、利他、合作等个性品质的发展、完善。     

浅析音乐在广播广告中的运用

本文从广播广告音乐的意义、选择广播广告音乐使用以及广播广告音乐使用中应该注意的问题三个方面论述了音乐在广播广告中的运用。     

探析广告音乐对品牌传播的影响

本文通过对受众及音乐本身两个方面的剖析,总结出广告音乐对品牌传播起到了不可估量的作用。文章层层深入地分析了广告中运用特定的音乐作品在品牌塑造过程中所起的作用,肯定了广告音乐在品牌传播中对品牌感知、品牌个性、品牌文化附加值方面的重要作用。     

浅谈广播广告的创意和制作

广播广告的创意和制作,就是以声音为主要素材,将各种声音（包括语言、音乐、音响等）经过精心设计整合来表现广告内容,传播信息,引导消费。语言表意,音乐表情,音响表境。在广播频率的覆盖地域、收听群体等因素相同的条件下,广播广告策划、制作水平的高低对于广播广告的传播效果来说至关重要。     

广告音乐的风格

广告音乐是指媒体传播在广告宣传过程中所使用的音乐。广告音乐有着不同于一般意义音乐艺术的审美特征。它既有一般音乐艺术的审美特征,也包含了广告艺术的某些特性。广告音乐的主要功能与作用是在广告宣传过程中作为背景音乐来衬托画面,丰富广告艺术的表现力,加强广告宣传的艺术感染力。广告音乐有着自己的风格特征。     

广告劝服与精细加工可能性理论

根据ELM理论,广告的说服存在两条线路,即中枢线路和边缘线路。同时具备信息加工能力和加工动机的受众才可能利用中枢线路加工信息,二者缺一就会走边缘线路。现实生活中同时具备两个条件的受众只是极少数,为了提高品牌知名度、适应"浅尝资讯式购买决策"时代的特点,广告有必要通过画面、人物模特、音乐等边缘线索设置供大多数受众加工信息的边缘线路。