嵌入媒体语境和一面/两面信息对广告说服效果的影响

广告嵌入前的媒体节目特征会影响到消费者对节目信息的加工处理方式,这种处理方式将会滞留到其后的广告信息处理上。感性的节目将会导致消费者低度涉入节目信息的加工,并对随后出现的广告信息也沿用这种低涉入加工方式。理性的节目将会导致消费者高度涉入节目信息的加工,并对随后出现的广告信息也沿用这种高涉入加工方式。对广告信息加工的高/低涉入水平将会影响一面信息/两面信息的说服效果。高涉入水平下,两面说服效果更佳。低涉入水平下,一面说服效果更优。因此,在感性节目后插入广告,一面说服的效果优于两面说服;在理性节目后插入广告,两面说服的效果优于一面说服。     

植入广告的新尝试：独家定制剧

随着广告市场竞争加剧和媒介及品牌的激烈竞争,定制剧作为植入广告的最新尝试应运而生。定制剧的广告植入既有简单的产品展现、广告语植入,也有深入的品牌发展过程展现和品牌理念传播。定制剧在品牌传播方面具有信息干扰小、影响力强和说服度高的优势,但也有一定局限性。今后定制剧的发展需要注意剧本、植入方法、观众与消费者等几方面的问题。     

植入广告的新尝试:独家定制剧

随着广告市场竞争加剧和媒介及品牌的激烈竞争,定制剧作为植入广告的最新尝试应运而生。定制剧的广告植入既有简单的产品展现、广告语植入,也有深入的品牌发展过程展现和品牌理念传播。定制剧在品牌传播方面具有信息干扰小、影响力强和说服度高的优势,但也有一定局限性。今后定制剧的发展需要注意剧本、植入方法、观众与消费者等几方面的问题。     

媒介语境涉入度与嵌入广告传播效果

从受众的视角来看,自然状态下的广告信息并非孤立出现,而是嵌入在各种媒介内容之中。比如,广告可能在一档娱乐节目后播放,也可能在一部电视剧中间插播,还可能与一篇财经文章在同一版面内呈现,这些广告信息所存在的媒介内容环境就是媒介语境。具体来讲,所谓媒介语境,指的     

广告舆论研究探析

在媒介融合和媒介社会化大环境下,广告舆论和新闻舆论一样成为信息传播和话语表达的重要工具,广告舆论的功能和社会影响力不断增强,广告舆论研究的社会意义凸显。本文归纳了广告舆论研究状况,梳理了广告舆论研究的不同语境,提出广告舆论研究中存在的问题,并在分析媒介融合、广告传播、舆论形成三者之间关系的基础上,探析广告舆论研究的独特视角。     

新媒体语境下消费者广告素养探析

媒介融合改变了广告业发展的媒介生态,广告的内容和形式也随之发生了相应的改变,不可避免也产生了一些负面的因素,由此彰显了广告素养培养的重要性。本文对消费者在新媒体的语境下应具备的基本广告素养进行了全面的分析与解读。     

中国广告学术研究的三大主流语境

广告文明与和谐社会构建、新媒体与新广告、广告创新与产业升级共同汇聚了当前中国广告学术研究的三大主流语境。广告文明与和谐社会构建这一主流话题所关注的是广告伦理的失范与重构等显性问题,网络媒介的主流化和手机功能的泛媒介化是推动中国广告业发展的新兴动力,广告创新和产业升级是实现中国广告可持续发展的新支点。     

后专题时代广播医药专题广告的转型简

在后专题时代,普通工商广告已经占据广播广告收入的主流地位,但专题广告特别是医药专题广告仍是很多电台的重要收入来源。本文深入研究了医药专题广告的“优势基因”,在此基础上,从医药专题广告中剥离出多项广播专题广告的优势和创意内容安排模板。同时,本文还将医药专题广告的作用特点与地产、休闲度假村、教育、电子商务等多个“高涉入度广告”的广告需求进行对比,找到其中的共性,由此提出了多个行业借助医药专题广告模板的可行性,从而可以为医药专题广告向地产、教育、旅游、休闲、食品、电子商务专题广告转型找到有效的通道。     

社会事件中的网络情绪表达:媒介框架的作用

本文利用网络数据抓取以及人工识别的方法分析"乐清女孩乘滴滴顺风车遇害"事件中媒体的微博及其评论,探讨媒介框架对社会事件中的网络情绪表达的作用。研究发现,社会事件中的情绪表达跟舆情热度一致,情绪随着舆情走向逐渐消退;媒介框架在一定程度上决定网络情绪的类型与唤醒度;媒介框架与受众认知的一致度决定受众的情绪指向,与公众信息需求和利益冲突的媒介框架可能导致网络情绪指向媒体。     

多媒体语境下悬念广告的策划

悬念广告,借用了叙事性文学的表现手法,利用受众的好奇心理吸引对广告的注意,从而达到广告说服的目的.多媒体时代的到来,信息传播呈现出信息碎片化、受众多元化、媒介多样化、传播速度迅捷、传受双向互动等特征.在新的传播环境下,悬念广告会呈现出怎样的特点?广告策划时如何操作才能使“悬念”效用发挥到最佳?     

关于非赢利调查与数据的深加工——再论媒介调查业存在的问题与发展方向

媒介调查公司的出现以及发展、繁荣,是与媒介市场本身同步的,如果没有媒介经济的发展,没有媒介市场的竞争,也就不会有媒介调查公司的生存基础。 进入2004年,中国的媒介产业已经进入了新的发展时期,进入一个逐步对外开放,同时也对内开放的时期。因为它在发展,就会出现很多变数,这个变数主要来自于竞争。竞争是需要武器的,而媒介调查公司的产品,也就是数据,与其说作为各家媒介来提高自己的营销效率、营销效益的武器,不如说是一个竞争利器,就是借助调查公司得来的数据来说服广告客户,说服广告主。 中国的媒介调查业因为是刚刚起步,所以就存在一些按照中国国情可以理解的现象,其中大家谈论最多的是,媒介调查的客     

酒文化语境下的当今酒广告发展反思

选取当今酒广告作为研究对象,对酒文化语境下的当今酒广告发展状况进行研究。重点分析当今我国酒广告在反映酒文化层面上存在的问题。酒广告内容存在雷同,其中所体现的酒文化格调也相对单一,且所反映的酒文化未能与时俱进。对此现象,笔者从酒广告对酒文化"呼应无力"的方面做出了建议,并进一步倡导酒类广告的责任,促使其健康发展。     

广西北部湾经济区媒体传播的实证分析——《人民日报》、《广西日报》北部湾报道的比较

国家正式批准实施《广西北部湾经济区发展规划》以来,《人民日报》、《广西日报》对北部湾经济区都予以了不同程度的关注,实现了联动报道。2008年2、3月份统计数据表明,《人民日报》涉北部湾报道立足高度高端,以广告为主,但报道量少、报道方式较单一。《广西日报》将涉北部湾报道常态化处理,在报道策划与说服策略上具有连续性、多样化特征,但亦存在滥用"北部湾"的倾向。     

广告对社会的控制形式

广告的直接目的已由销售商品向引起人们态度改变转变,广告使社会再生产在更大的程度上成为可能,几乎无孔不入的广告通过说服来影响人们态度的改变,进而影响人们的消费观和价值观,直至控制社会人和社会经济;大宗广告主通过广告主在经济中的优势地位控制着媒介,进而控制社会。     

民国时期画报广告的地方感塑造研究——基于《北洋画报》与《良友》的比较分析

城市是一种文化形态,影响着栖生于其间的媒介之生长机制及特征,广告则承载了国家、民族与社会身份塑造等多元因素。文章通过分析分别位于上海和天津的《良友》画报和《北洋画报》1926年—1937年间的广告图像表征,从媒介地理学的视角,在民国时期的特殊社会历史语境中,沿着“地方中的媒介”和“媒介中的地方”两条路径,考察两画报如何以图像表征其地方意象,结合南北地缘和社会思潮差异,探索民国时期画报广告如何参与地方感的塑造。     

社交媒体中的数字情绪传播研究

媒介技术的发展更新了人们在社交媒体中情绪表达的手段,数字情绪应然而生。数字情绪指的是互联网媒介环境中利用不同形态的符号以再现和模仿人的情绪的一种数字化情感表达。在社交媒体时代,无论是私域的社交语境,还是公域的社会参与语境,数字情绪已经不可避免地浸入人们交流的多个场景。本文系统地分析了数字情绪的形态、特征、运作机制以及传播与应用,指出数字情绪作为人的情绪在社交媒体中的延伸,为人们的社交和公共参与提供了补偿作用,同时也限制了人类意义的表达,更重要的是,数字情绪的蔓延正在消解人独立的情感价值,在技术空间中挑战着人的主体性。     

技术信仰者的布道会——电视购物节目的传播语境分析

随着电视在我国的普及率越来越高,电视购物节目依托电视媒介传播效率高的特点,打破传统商品零售的方式,不断涌现在观众的眼前,但在享受它为生活带来便利的同时却很少有人意识到这种新兴广告的媒介语境倾向。本文从三个方面分别介绍和探讨了我国电视购物节目的产生和现状、电视购物节目的语境特点和该语境特点对人们生活可能产生的影响。     

论新媒体语境下广告业的发展

随着信息技术与新媒体的快速发展,新媒体语境下的广告业蓬勃发展,广告形式不断创新。广告依靠新的媒介形式得到了快速发展,新媒体也通过广告传播实现了自己的价值,但是新媒体广告传播中出现了一些问题。鉴于此,笔者首先简述了新媒体广告的内涵及特点,然后对新媒体广告发展现状进行分析,指出其存在的问题,最后提出新媒体广告的发展策略。     

浅谈广告编辑环境中的噪音问题

当今的世界,全球经济一体化的步伐正在日益加快,发展经济成了世界各国的首要任务.随着加入WTO的临近和市场经济的深入发展,中国的市场竞争和广告大战愈演愈烈.广告不仅成了发展经济、拓展市场的排头兵,而且成为使公众认识环境、满足需求的向导,广告逐渐成为人们社会生产、生活的一部分.广告主积极地利用大众传播媒介宣传某种产品或服务,激起消费者的购买欲望,说服他们采取行动,从而达到推销产品或树立品牌的效果.在印刷媒介和电子媒介中,广告主和媒介编辑注重广告策划、文案设计、品牌构筑及刊播版面或时段等要素,而往往容易忽视广告编辑环境中的噪音因素.结果,广告主花费巨资,媒介编辑也耗费了巨大精力,而广告传播效果却往往事倍功半.笔者认为:广告传播中,噪音已成为影响传播效果的重要因素之一.     

传媒去大众化时代启动广告组织的策划业务重构

去大众化时代信息沟通模式的改变,使得广告策划业务的核心理论与观点将发生改变.在此基础上,本文对广告策划业务的构建提出了明确的起点与支点,个体沟通、购买者营销、跨媒体调研、销售实效、涉入控制方法、接触点管理等等观点,成为重新构架广告策划业务的前提,基于购买者知识管理的信息构架业务将成为广告策划的核心业务内容.