论央视纪录频道品牌建设与传播的创新

作为近年来中央电视台发展速度最快、最具标志性的品牌频道,各界对纪录频道的关注焦点已经从“新频道”转移至“好口碑”和“好节目”.本文试从四个方面解析了央视纪录频道在品牌建设与传播上的多项创新.     

电视竞争新法则:品牌竞天下

竞争呼唤品牌 频道品牌对于电视频道来说,就像产品品牌之于企业。在电视市场化程度已进入一个新层面的时候,电视频道的经营发展在某种程度上已经纳入了企业经营管理的系统和理念。“品牌”意味着观众与频道之间的关系,“品牌”代表观众对频道的感受、印象,从而滋生对频道的信任和亲近。在我们的理解中,频道品牌的构成应该是这样几个部分组成:频道名称、频道标识、频道宗旨、频道声誉、频道包装、频道架构方式、频道效果、系统化整体化的名牌栏目、名主持     

中央电视台频道品牌化建设初探

对电视专业频道品牌化趋势、实践以及实现手段进行全面地研究,其中“品牌化实践”部分,对中央电视台六个频道的改版做了细致的陈述和说明,集中展示了中央电视台深化品牌建设战略,对各电视专业频道品牌发展与经营有一定的启示作用。     

精心培育"五朵金花"

浙江广播电视集团在新闻宣传“品牌年”建设活动中，精心培育品牌栏目、品牌频道．重点活动，重点节目、品牌主持人这“五朵金花”．全面推进品牌建设，已经形成了一批视听率高，美誉度好，影响力大的优秀节目和活动，为集团做大作强广电宣传，不断拓展市场份额．进一步增强核心竞争力打下了雄厚的基础。     

“阿福”形象与一个频道的品牌建设

成立于2004年的无锡都市资讯频道是一个年轻的频道,最初是由两个频道合并而成。目前,已经在无锡市民中拥有了良好的品牌形象,在2008年获得全国最具影响力市级电视频道第4名,自办节目的收视率居无锡广电集团（台）自办栏目的前茅,频道黄金时段的市场份额达到15％以上,去年广告吸纳量达1．1亿元,无锡市民亲切地称它为“阿福”频道。这与频道几年来建设品牌栏目、确立品牌频道的探索和努力是分不开的。     

江苏卫视的品牌营销

在中国,几乎所有的电视频道都有自己的品牌策略,如湖南卫视是“以娱乐、资讯为主的综合频道”,云南卫视是“浪漫人文地理频道”、甘肃卫视是“以新闻为主的综合频道”、天津卫视是“钻石品质、浪漫生活”、安徽卫视是“电视剧卖场”、湖北卫视是“公益频道”。2010年初,江苏卫视频道品牌定位从“情感”升级为“幸福”,并提出“情感世界,幸福中国”的品牌口号。     

"棒棒tv,最棒的频道"——从"棒棒tv"的频道包装看少儿频道的品牌建设

电视频道包装是打造频道品牌、推进频道营销、加强频道管理的重要手段,是进行频道品牌建设的具体实践.品牌的打造不仅是简单的视觉识别,而且是深入到频道理念,由内而外、内外合一地建立频道形象识别系统.如今,福建少儿频道的品牌建设已逐步进入专业化和策略化阶段,在播宣传和离播宣传相结合,频道品牌建设日趋成熟.     

电视专业频道突破点初探

活动为先,节目为王。在过去数年里,经济生活频道举全频道之力,精心打造了“经济年度杰出人物评选”、“青春中国、魅力福建”模特电视大赛、“梦想中国、飞越福建”等多项品牌活动。其中, “经济年度杰出人物评选”和“青春中国、魅力福建”模特电视大赛这两项活动又为频道构筑了两道颇具特色的“老板经济”、“美丽经济”风景线,由此,也为我们创造了一个突破口——“从品牌活动中衍生品牌栏目,通过二者的相辅相成, 为频道牢牢抓住目标受众、终端市场”。     

美国“历史频道”被引进中国

在世界两大知名传媒品牌——“国家地理”和“探索频道Discovery”进军中国后,美A&E电视公司创立的主题频道“历史频道”也宣布即将由阳光京文公司引进中国。“历史频道”是24小时播放历史文化类纪录片的频道,在美国收视率     

收视率：专业频道的生存根基

许多人认为，“只要专业化频道真正具有了自己的特色与风格，电视观众就会自然地凝聚在这些不同的专业化频道周围”。。假如专业频道没有财政拨款，完全市场化运作，“频道专业化”还有出路吗?笔认为，专业频道不能孤芳自赏，专业频道的“窄播”是有限的，专业频道的出路在于培育节目品牌提高收视率。     

看春潮涌动 扬娱乐风帆

2005年4月，河南电视台电视剧频道从本身定位出发，推出了大型赛季节目——河南省首届影视歌手大赛。作为一个新频道，如何把握自己的定位，利用活动推广品牌塑造形象，“新声带”影视歌手大赛的成功举办对河南电视媒体树立自主品牌、建设原创性节目具有某种借鉴意义。     

广播品牌节目 全省听众评选

已经迎来春天的广播媒体正在进入一个品牌时代。一项名为“广播品牌建设”的大型系列群众参与性活动,7月6日在我省正式启动。 “广播品牌建设系列活动”是浙江广电集团实施广播品牌战略的一个具体步骤,也是集团开展面向群众、面向基层“两个面向”活动的一个项目。 经过几年的努力,浙江广电集团广播七个频道初步形成     

实施品牌带动打造强势媒体——杭州文广集团开展"品牌年"建设活动的主要做法

杭州文化广播电视集团积极推进“品牌年”建设活动,大力实施品牌带动战略,所属广电媒体在“十一五”开局之年呈现出生机勃勃的发展势头,收听收视率、市场份额继续提高,频道(率)舆论引导力、市场竞争力进一步增强,队伍素质也有提升。     

城市台节目品牌建设的五个维度——以无锡电视台《扯扯老空》为例简

城市台重视电视节目品牌建设，但收效甚微。笔者认为，完整的品牌体系包括“忠、信、创、责、严”即“忠诚度、信誉度、创新能力、责任意识、严谨纪律”五个维度。本文以无锡电视台经济频道《扯扯老空》为样本，进行品牌建设策略分析。     

频道品牌建设初探

品牌如今是频道争取受众的主要建设方向,个性化的品牌是频道竞争的利器。而要建设频道品牌,应建立完整的频道识别系统,创办著名的自办栏目,以及培养著名主持人。     

特色创建成就活力品牌

今年以来，金华电视台经济生活频道积极开展创建“示范党支部”活动，亮出了特色创建成就活力品牌的旗帜。一是根据总台对本频道的发展定位，也基于业务创新的需要，党支部对频道班子的建设提出了清晰的目标：活力、创新、带动。在正确把握舆论导向的前提下，积极导入“蓝海战略”，努力赢得市场先机，在建设和谐金华的大氛围中响亮地喊出“快乐金华”的口号，     

浙江电视台教育科技频道

浙江电视台教育科技频道在电视产业化进程中,创新性地提出并努力实践“专业化、市场化、品牌化”策略,以品牌节目,大型活动立台,以市场化手段打造专业性频道,全面树立“新科学、新知识、新青年”的频道形象,努力锻造“浙江教育科技频道由新青年制造”的频道气质,充分凸显“不断创新、青年时尚、制造品牌”的频道文化内涵。浙江电视台教育科技频道积极围绕“科教兴国”等中心工作,连续举办了一年一度的“五月的鲜花”、“十月的阳光”两大主题性直播活动,连续推出了走向省外国外的“西部地理”和“世界名校”两大科教系列专题,取得了良好的社…     

江苏卫视的幸福“长大”

从2004年确立“情感”定位,到2010年升级为“幸福”定位,江苏卫视不断实现高位跨越,打造出了一个具有鲜明品牌辨识度和强大影响力的全国性媒体品牌。频道一直将品牌定位作为战略发展的核心,在频道机制、平台内容、覆盖渠道、宣传推广、广告经营等方面创新思路,实现了整体突破。     

业态

“华东第一品牌栏目联合体”在南京正式成立中国广播影视报:江苏广播电视总台城市频道《南京零距离》栏目、安徽电视台经视频道《第一时间》栏目、福建电视台新闻频道《现场》栏目、浙江电视台钱江都市频道《城市新闻》栏目的负责人在南京共同宣布,这4个地面频道新闻栏目联合组成“华东第一品牌栏目联合体”,联手打造“华东全垒打”工程。这意味着,4个栏目将联合起来推出特约栏目播映权的联合招标活动。     

将原创进行到底——浙江电视台教育科技频道的成功之道

“职业精神成就强势频道——浙江电视台教育科技频道品牌研讨会”不久前在北京举行,与会专家学者对该频道诠释的“专心、专注、专业”的频道精神予以充分的肯定和褒扬。他们认为,对于中国电视界来讲,浙江电视台教育科技频道最大的价值就是在于大家都在走雷同化道路的时候,它在努力尝试自己的原创。创新成就品牌,浙江教育科技频道成功地诠释了这一理念。