彰显权威性 增大新和力，时代呼唤平民化理论宣传——从河北电台理论节目的播出实践谈理论广播宣传的创新

理论宣传是新闻宣传的重要组成部分，它是新闻媒体弘扬主旋律、发挥“喉舌”作用、反映人民的心声、引导社会舆论的“主阵地”。理论宣传不仅是宣传工作的重点，也是一个难点。谓其“重”，是因为它担负着以科学的理论武装人的使命；谓其“难”，是因为以“论”为主的广播内容往往不容易引人入胜。     

舆论监督要寻求社会性合作

舆论监督不仅是党报舆论宣传的一个重要功能，也是党和人民群众赋予新闻工作者的一项神圣使命。 目前，新闻从业人员感到，在党报的整个宣传工作中，舆论监督的稿件最难采、最难写、最难见报，同时也最容易惹麻烦、出问题乃至“引火烧身”，说它是新闻工作中的难中之难并不为过。那么，如何让党报的舆论监督沿着一条健康、正确的轨道发展前进呢？我认为很重要的一点就是要努力寻求社会性合作，把党委、政府、人民群众作为搞好党报舆论监督的坚强后盾和可靠“后方”。 党委和政府的支持使党报的舆论监督更具权威性 舆论监督主要是在媒体上通…     

专版:“规定动作”做出个性

当编辑、做记者,难免会遇到“规定动作”。有人说,“规定动作”就像家常便饭,好做。因为“规定动作”属指令性计划,有令而来,自然不愁销路。完成任务是第一位,质量反倒“退居二线”。无形之中,“规定动作”似乎与“容易”画上了等号,也与枯燥和模式化画上等号。事实上,“规定动作”难做。难就难在,做出容易,做好难,出彩更难。《人民日报2006年改进编采工作的意见》指出:“统筹规定动作与自选动作。在规定动作的宣传报道中,努力创新内容、创新形式、创新手段,强化人民日报的个性和特色,增强宣传效果。”作为一个专版主编,如何让“规定动作”…     

谈政治教育报道的“实”

政治教育报道既是军报的宣传重点，也是宣传难点。政治教育报道2难，集中体现在难写、难编、难登上。难是坏事，但它又逼迫我们从事这项工作的同志不断进行思考、探索，以寻找其生机与希望。从这一角度看，难也是好事。拙文拟谈谈有关使政治教育报道“实”起来的一些问题。在近几年新闻改革研究中，一些同志提出了这样一个命题：军事训练报道要“虚”起来，政治教育报道要“实”起来。提出这“改革目标的背景是：有些军事训练报道太安了，技术性强，读者看不懂，又容易泄密，因此，要多从提高思想性上下功夫。而政治教育报道往往是认识了什…     

软化经济新闻的几点建议

与社会新闻相比，财经新闻的专业性往往使其很容易陷入“难写、难懂”的两难境地——从记者的角度说是难写，从受众的角度讲是难懂。尤其读者对象为普通大众的晚报，其可读性就显得尤为重要。     

“新闻连载”该如何连载新闻？

新闻要想吸引公众的注意，就必须有与众不同的新闻内容和报道形式。然而目前，记要想采访到独家新闻已很不容易。新闻要想吸引观众或读的眼球，取得较好的收视率和阅读面就必须独树一帜、另辟蹊径，在内容和形式方面下功夫。浙江电视台教育科技频道新闻杂志栏目《走进今天》开辟“新闻连载”板块就是媒体在新闻领域中的一次积极实践和探索，取名为“新闻连载”是因为它采用了连载的形式来报道特定内容的新闻。     

纪录片《数字里的中国》“数”说中国发展故事

国际传播能力是衡量国家文化软实力和国际影响力的重要指标。新媒体时代，如何通过影像作品讲好中国故事是亟待研究的重要课题。纪录片《数字里的中国》把抽象的数字语言转换成观众可以感知、可以触摸、可以理解、可以联想的日常生活场景，向全球观众讲述中国发展故事。其选题内容注重“数字化”，聚焦社会发展；故事表达注重“趣味化”，调动观众兴趣；传播语态注重“国际化”，让全球观众更加容易地了解中国的发展变化。     

发现经济新闻中的“精品亮点”

有人说采写经济新闻难,经济报道出精品更难。认为搞经济报道,接触到的都是枯燥的数字和乏味的事例,找不着“亮点”,不容易写出精品力作。其实,经济生活是丰富多彩的。在国企改革、金融体制改革,消费领域、流通市场等大量的经济宣传中,闪烁着无数的“精品亮点”。关键是我们是否沉下心来,聚精会神地去观察它、发现它,并能按精品的要求把它“描绘”出来。     

呼唤精品──浅谈电视人创精品应有的精神

“创精品、出精品”是我们电视人叫得最响,也是叫得最久的话题。然而,每年岁末年初掰起手指算一算,精品少又成为电视人感叹的话题。电视艺术往往是一项令人颇感遗憾的艺术,许多介乎精品的作品没有雕琢成精品,每每令电视人捶胸顿足好一阵惋惜。艺术就是艺术,差“一毛子”就难成精品是很自然的事,也正因为如此,电视人才有“出精品难”的诸多感叹。在市场经济条件下,企业注重树主品牌,以赢得顾客青睐,我们电视台实施精品战略,是以“精品”来征服观众。因此,呼唤精品,这不仅是观众的期盼,时代的需要,更是从艺人、电视人神圣的天…     

浅谈地方时政新闻节目创新的“三贴近”原则

目前,地方时政新闻如果一成不变地沿袭中央台、省台的内容和模式，这样的“烹调”,观众吃腻了会产生厌烦，不买账是理所当然的。目前,地方时政新闻如果一成不变地沿袭中央台、省台的内容和模式,这样的“烹调”,观众吃腻了会产生厌烦,不买账是理所当然的。面对着来自各种渠道的信息,尤其是民生新闻这一对手亲家,时政新闻要走“主流化”的路子,成为主打强档栏目,必须创新。只有创新,才能更好地宣传党的路线和方针政策;只有创新,才能赢得更多的观众。那么,怎样创新呢?笔者认为,必须坚持“三贴近”原则,从下列三方面入手:一、从观众“应知、想知…     

城市电视的人文深度

现今的城市电视，除了在运行体制和运作机制等宏观层面期待改革外，在微观的节目创办、内容提供等具体环节也与观众的需求和期待存在着较大的距离。一般而言，电视人很容易注意到当代生存环境下的观众对资讯、新闻、娱乐消遣的一种不可或缺的需要，也很容易理解媒体作为社会环境监测者、嘹望哨的一种功能和角色，但往往容易忽略在所有需要背后的东西，或者说，     

兵种报理论版如何加强引导性

著名新闻工作者范敬宜同志把新闻从宣传内容上形象地分为两类，即“自选动作”与“规定动作”，这两个动作也是党的新闻工作者的必备的两项基本功。在这里，“自选动作”比较容易理解，而“规定动作”往往是指围绕党的中心工作和党委机关主要工作所作的规定性宣传。作为党委机关报的理论版，其内容大多是围绕党的中心工作和党委机关的重点工作进行统一思想、凝聚力量的正面宣传或研究，是党委正确引导部队舆论的重要工具，因此，基本属于“规定动作”的范畴。理论宣传在媒体传播中的重要作用，主要表现在它具有社会引导功能、社会改造功能、…     

春水滔滔 滔滔不绝—记北京电视台"法治进行时"主持人徐滔

一个节目主持人,能够得到观众的喜欢和认可是很不容易的,如果要得到观众的敬佩,更非易事。然而北京电视台“法治进行时”栏目主持人徐滔,却是一位让许多观众喜欢并且敬佩的主持人。     

参与创建和谐社会

在“新闻”与“宣传”的关系上，有些事有宣传价值，却不一定有新闻价值；有些事有新闻价值，却不一定有宣传价值。而我们要写的，是那些既有宣传价值、又有新闻价值的事。这一点说起来简单，要做到恰如其分，也不难，难的是时时要有清醒的头脑，头脑清醒的“出处”就是“讲政治”。我对“讲政治”的理解，首先就是“讲大局”。     

运筹帷幄 决胜千里──谈谈电视节目的策划(下)

五、效果──传播策划一个好的电视节目策划出来制作出，让观众看到、看好，达到满意的观赏效果，才能实现策划的最终目的，要让观众看到一个好节目，除了良好的技术和设备，保证清晰的图像外，还取决于恰当的传播方式，它包括播出时机、舆论宣传、观众参与、节目包装等。我们都知道收视率与播出时段很有关系，在美国ＮＢＡ决赛周播放世界杯足球赛，美国观众一定很少人观看。同样道理，午夜播放少儿节目，清晨播放电视剧都是不会收到好效果的。节目编排及播出时机的选择是有许多学问的，播出前的舆论宣传也很重要。在节目播出之前通过广播电…     

关于法制类节目现存问题的思考

法制类节目的主要目的是进行法律宣传、提高公众的法律意识,但是目前我国法制类节目往往为了吸引观众的注意力,在选材和制作过程中没有遵守应该有的严肃性,导致节目中法制含量不够一、法制类节目的发展现状1.对暴力事件的宣传过多由于媒体竞争的加剧,很多媒体将主要的注意力都放在了收视率的竞争上,在一些法制类节目中往往为了吸引观众的目光,选择一些矛盾冲突较多的刑事案件进行报道,充斥一些暴力、血腥的内容,为了获取较高的收视率,还会对这些暴力行为和犯罪细节进行详细的描述,这样就容易造成对观众的误导,尤其是对于未成年观众,很可能激发他们青春期的逆反心理,促使他们模仿节目中的犯罪手法走向犯罪的道路。     

娱乐节目别“愚乐”

如今,多家电视台都暗中在娱乐节目上较劲,甚至都不约而同地打上了“快乐”或者“益智”的标签。“快乐”与否,置身其外难作判断,现场的观众倒是很“快”地都“乐”了起来,而是否“益智”,最有发言权的恐怕还是观众。且看这类将“益智游戏”贯穿始终节目是如何“益智”的。     

博物馆陈列的性质与价值取向

博物馆陈列是博物馆工作有目的行为的产物，博物馆工作的价值取向和追求势必影响到陈列的价值取向和目的。作指出，我国博物馆工作在组织陈列时表现出三种价值取向，即“突出物价值”、“突出知识价值”和“关注观众需求”。不同价值取向对陈列内容设计和形式设计有明显影响，并影响到观众参观行为、参观体验、陈列效益和博物馆社会形象。     

新时期怎样做好典型报道

典型报道是我国新闻宣传中非常重要的形式，在建国以及其后的很长一段时间里，它都发挥着重大的作用。因此，有人将典型报道称为新闻报道的“传家宝”。而在21世纪的今天，典型报道被赋予着新的内容，如何做好新时期典型报道成为摆在媒体从业人员面前的一道必答题。近年来，黑龙江电视台新闻部积极探索，勇于实践，按照“三贴近”原则实现“四个转变”，使典型报道在调动观众情绪、引起观众共鸣的同时，实现宣传目的，进一步提升媒介的威望和影响力。     

播音与艺术修养

播音工作是电视宣传工作中的一个重要环节，播音员实际上就是节目的集中体现者。它在我们节目编辑部的工作程序中是最后一个环节。也是直接和观众接触的一个环节。播音员的一举一动、语言神情都毫无保留地展现在观众面前。有人说话筒就好比是一面镜子，它能照出播音员的思想，感情和品格。也正因为如此，如果播音员不能很好地体现节目内容，就会直接减弱节目信息的预期效果。而这“体现”就蕴含了播音员的“修养”。