论报纸的“有效发行”与“无效发行”

报纸的“有效发行”和“无效发行”大家知道,报纸的效益分为社会效益和经济效益两大块。从社会效益的角度来说,报纸的每一份发行量都是有效的。“有效发行”或“无效发行”的说法主要是报业经营者从经济效益角度考虑的问题。从纯经济的角度来看,报纸的发行工作是“有效”还是“无效”主要由广告商的媒体选择行为决定的。现代报业的收入主要是依靠广告。而广告收入与发行量有着直接的关联。从总体上来说,报纸     

“厚”要“重”“薄”应“清”——谈“厚题薄文”应用中的几个误区

加大标题字号和题区，缩短新闻稿件文字，即为“厚题薄文”。目前，它已成为一些报纸进行版面改革的流行词。“厚题薄文”的主要形式有三种：一是整张报纸的各个版面均“厚题薄文”。统一化。二是主要应用在一版，“厚题薄文”或“厚题无文”(标题新闻或将文转向它版)。三是主要在一版头题“厚题薄文”，其他依旧。这几种方法孰优孰劣，不敢妄加评论，但这些创新确实为报纸版面带来新的变化，应给予充分的肯定。     

重视“本报讯”

“本报讯”就是指由本报获得的消息,表明系本报记者、通讯员采写的新闻。消息,“是新闻报道的主要形式”,“是最广泛采用的新闻体裁”,历来被人们称为报纸的“主角”。从首届“中国新闻奖”评选作品和我们陕西省1991年度好新闻评选作品来看,虽然报纸选送的消息有些问题抓得好,写得也很精采,但从整体上来说,报纸的消息还是显得薄弱。其主要问题是数量少,质量差,时间性不强。     

漫谈编辑“堵错”

我们的报纸担负着宣传党的路线、方针、政策和国家法令的任务,同时也承担着纯洁祖国语言的任务。因此报纸的新闻报道、文章、评论、标题,要力求鲜明、准确、生动、可读,尽可能堵住政治性差错、事实差错和文字差错。报纸的编辑应是“堵错”的主要“把关者”。报纸的编辑好比是一支足球队的守门员,施展浑身解数,扑跌腾挪,把各个环节“踢”来的差错“拒之门外”。要把报纸办成一张没有差错的报纸是很不容易的事,不过现在有些报纸的差错实在多得离     

做到“4个定位” 理好“3种关系”

军区、军兵种报纸如何“定位”才能够更好地反映其本质要求,更好地为读者服务,更鲜明地形成自己的风格,这是我们在办报实践中经常思考、探索的一个问题。创办了几十年的报纸还存在“定位”问题?这似乎不太好理解,但实际上,一方面,报纸“定位”具有动态性,因时因地因客观条件的转变而改变;另一方面,军区、军兵种报纸从一定意义上具有“同质性”,但在报纸的“定位” 问题看法并不尽一致。因此,结合报纸的性质和时代的要求来探讨报纸“定位”问题很有必要。笔者在工作实践中感到,军区、军兵种     

说“新”道“旧”

报纸上经常有关于“新事物”的报道。在改革的年代,确实有不少新事物,但是,也有许多能不能算上新事物却打上问号。比如,有报纸说诞生了“一个全新的服务行业——当铺”;有报纸说:“拍卖是一种新的贸易形式”:还有报纸说:“合同制是新型的用工制度”;更有的报纸把列车上卖水,服务行业收小费,中介拿回扣等等统统称之为“新事物”。     

“开放型报纸”与“地方特色”并不矛盾

有人可能会问,地方报纸多报道“天下事”,岂不是丢掉了自己的特色?我认为,这种顾虑是不必要的。地市报的特色,不在“以刊登本地新闻为主”,不是唯有“独家新闻”才能体现,也不单纯是本地的“地方特色”。报纸办出自己的特色与办出地方特色不完全是一回事。地市报纸的特色主要体现在所刊新闻具有很高的新闻价值,即对本地区读者的接近性、重要性、显著性,加上时新性、趣味性以及使新闻价值充分体现的编辑手段。之所以说努力向读者介绍“天下事”丝毫也不会影响地方报纸的特色,是因为选择反映“天下事”的新闻,有一个前提,就是必须与本地读者有地理上、心理上的接近性,与读者的切身利益在     

浅析报纸的“有效发行”

本文主要对追求经济效益报纸“有效发行”的内涵进行界定。文章认为,“有效发行”主要表现在两方面,即受众定位与发行量的控制。受众定位应以使报纸目标受众与强势广告主们的目标消费者重叠度最大为基本原则,发行量则是使报纸达到边际成本等于边际收益时的发行量。     

关于加强管理进一步 办好报纸“周末版”的意见

各省、自治区、直辖市党委宣传部、新闻出版局,中央主要新闻单位:近年来,我国报业发展很快,有相当数量的报纸出版了“周末版”、“星期刊”、“月末版”等(以下统称“周末版”)。大部分报纸的“周末版”内容丰富、形式多样,在扩大信息量,增强教育和服务功能、丰富群众文化生活等方面,起到了积极的作用。但是,也有少数报纸的“周     

有“肉”更要有“骨”

在办报实践中,我有这么一点认识:报纸的消息、通讯就像报纸的“肉”,言论就像报纸的“骨”。一张报纸光有“肉”不行,还必须有“骨”。过去一个时期.我们《平顶山矿工报》言论来稿较少,刊发的言论质量也不太高。看着一张张报纸,总觉得少了点什么。我个人认为,消息、通讯只是告诉人们新近发生的事儿。对这些天天发生的好事坏事、喜事忧事,提倡什么、反对什么,褒什么、贬什么,报纸应该有明确的态度。这个态度只有通过言论才能明明白白表     

周末版“冲击波”

“周末的报纸有看头”,这是读者的反映。“周末的报纸有读者”,这是报纸的发现。近些年悄然萌生,并逐日汇聚成一股强劲潮流的报纸“周末版现象”,(包括与此相类的“扩大版”、“月末版”等),给了广大读者一份意外的惊喜,也给报界、新闻理论研究者带来震荡和启迪。     

如何区分报纸的“有效发行”与“无效发行”

大家知道，报纸的效益分为社会效益和经济效益两大块。从社会效益的角度来说，报纸的每一份发行量都是有效的，并无“有效发行”和“无效发行”之分，因此，对我们的报纸来说，多一份发行量，就意味着多一个读者，多一个宣传对象，多一份社会效益。因此，报纸的发行量越大，报纸的社会效益就越大。从这个意义上说，报纸的每一份发行都是有效的，理论上根本不存在有效与无效之说。那么，在实际经营活动中，为什么有人会经常提出“有效发行”或“无效发行”的说法呢这主要是报业经营者考虑与追逐经济效益的行为使然。从纯经济的角度来看，发…     

成立个“点子小姐”如何?

时代呼唤着报纸出新。窃以为要把报纸办出特色,的确要有自己的“几绝”,要做到“各报有各报的高招”。没有“几绝”、“高招”,哪来“特色”?只有发挥自己的优势,不断使出自己的“绝招”、“绝技”、“绝活”,才能一改报纸的“穷气”、“暮气”现状,使报纸在建设有中国特色的社     

浅谈“名牌栏目”的成功要素—进一步办好“名家评点”栏目的思考

准确定位是办好栏目的前提为什么有的读者喜欢看这种报纸，而有的读者却喜欢看另一种报纸我想，受读者青睐的报纸，除了好的标题、好的文章、好的版式之外，一个重要的原因是报纸的定位问题，即你这张报纸是办给什么人看的，它的主要读者对象是哪些人我们必须首先具有这种定好位置的意识，才能根据不同的读者对象及其不同的阅读口味，设置出一些好的栏目去吸引读者、去占有市场。《语文报·初中版》是一份面向全国广大初中生，帮助学生学好语文的专业性较强的学习辅导类报纸。多年来，它一直紧紧围绕着“读”“写”“说”“想”“练”“…     

试论“记者热线”中的“四性”

问题的提起通川日报从１９９７年元月开始,办起了“周末版”。办“周末版”的目的,就是要在坚持党报性质、坚持正确舆论导向的基础上,增强报纸的可读性,把报纸推向更广阔的市场,增大报纸的零售量,以赢得更多的读者。那么,“周末版”怎样才能赢得更多的读者,才能占...     

谈谈报纸的“有效发行“与“无效发行”

大家知道，报纸的效益分为社会效益和经济效益两大块，从社会效益的角度来说，报纸的每一份发行量都是有效的，并无“有效发行”和“无效发行”之分。因此，对我们的报纸来说，多一份发行量，就意味着多一个读者，多一个宣传对象，多一份社会效益。因此，报纸的发行量越大，报纸的社会效益就越大。从这个意义上说，报纸的每一份发行都是有效的，理论上根本不存在有效或无效之说。那么，在实际经营活动中，为什么有人会经常提出“有效发行”或“无效发行”的说法呢 ?这主要是报业经营者考虑与追逐经济效益的行为使然。从纯经济的角度来看，发…     

“速读”时代经济报道中的用户意识

随着数字时代的来临,人们阅读报纸的时间在减少。对报纸的阅读方式已经进入了“速读”时代。“速读”的阅读方式,则把媒体从“受众时代”带到了“用户时代”。通俗地说,“受众时代”的报纸做的是大锅饭,读者在“看报纸”,“用户时代”的报纸要做的是小锅菜,用户要使用、要参与、要跟内容和观点互动。     

“未来新媒体”畅想

几年前,笔者参加一个名为“媒体的未来”的国际合作项目,探讨“报纸消亡论”和媒介融合的前生后世。几年来报业市场的生生灭灭,实际上已经令人“惯看秋月春风”,但是对于美国报业的衰落与动荡,国内业界不免心有余悸。在中国内地,虽然报纸依旧欣欣向荣,但忧虑之声早已不绝于耳。不少报人对报纸渐趋消亡、面临转型的说法,也乐于接受。于是,开始出现媒介融合、全媒体、数字新闻、二维码、微博新闻、云报纸……让人们过足了“概念瘾”,却将如何提高报纸的质量抛到了九霄云外。岂不知,根据“报纸消亡论”的提出者菲利普·迈耶教授的设想,越是报纸“大限”临近,越是要办好社区新闻、注重调查性报道和强调社会责任！     

也说“主流”

发行期间,一些报纸言必称“主流”:什么读者定位面向“主流人群”啦,什么以刊登“主流新闻”“主流资讯”为主啦,什么在本区域发行量、影响力等具有无可替代的“主流地位”啦。一时间,大大小小的报纸似乎一下子全都变身“主流”或正在向“主流”迈进。其实,很多报纸对“主流”的认识还很模糊,甚至一些报纸标榜的所谓“主流”,让包括笔者在内的很多人不敢苟同。比如一家宣称自己是某某省发行量、广告收入“双龙头”的“主流媒体”的晚报,居然在网站打出了这样的新闻“热线”启示:本报“以社会新闻为主,侧重车祸、火灾、爆炸、跳楼自杀等突发…     

提升读者的“阅读期待”

一份报纸是主流报纸还是边缘化报纸，主要看其忠实读的拥有量，忠实读拥有量的多寡，取决于读的“阅读期待”能否最大限度地得到满足。有人提出，“阅读期待”源自接受美学，是一种迫切求知的心理状态，是一种探求未知的渴望。报纸读所期待的是获取新闻、知识和信息，获得陶冶