晚报副刊策划之我见

著名报人赵超构说:"新闻是报纸的灵魂,副刊是报纸的面孔,报纸耐看不耐看主要看副刊。"那么如何让这张面孔生动起来,更有看头,是增加报纸受众群体、提高报纸文化品位的关键所在。     

主流报纸中公益广告的话语转型趋势

基于主流报纸拥有稳定的受众群体、巨大的影响力,主流报纸中的公益广告有着良好的传播效果。话语对受众的影响是长久的、持续的。本文通过对1990—2010年《人民日报》中公益广告的分析,得出主流报纸中公益广告话语转型的四个趋势:公益广告制作内容的亲民化、公益广告制作形式的艺术化、公益广告的广告主趋于多元化和公益广告的广告主题时代化。     

报纸广告的艺术设计

随着社会主义市场经济的发展,报纸行业的经济运营也取得了长足的进步。报纸广告既要依托舆论导向,准确传递广告信息,也要符合广大受众群体的生活习惯及文化品味。既要在众多同类报纸广告中脱颖而出,吸引更多的受众群体,激发更大的经济效益,也要在受众群体回位广告的同时能感受到其中独特的艺术魅力。     

以数字化推动大连报纸产业升级

报纸受到了来自数字媒体的强烈冲击数字化进程对报业最直观的冲击有两个方面:一是分流了报纸的读者,使越来越多的人,尤其是年轻人远离了报纸;二是分流了报纸的广告。调查表明大连市民中有39.8%的受众主要依靠互联网获取消息,32.6%的受众依靠外报纸,从电视方面获取消息的受众为19.9%,杂志、刊物为3.3%,广播的受众为2.2%,图书1.7%,使用其他媒体的受众仅占0.6%。而且,依靠互联网的受众比例还在继续上升。拥有读者是报社经营之本,读者数量的流失意味着经营空间的减少。另据《中国经济时报》2005年12月22日报道:2004年,中国网络广告市场规模已达…     

大众媒体不妨有点"媚众"取向

传承民族文化、弘扬精神文明是新闻媒体义不容辞的重要职责,媒体在很大程度上引领着它的受众群体的社会意识和道德取向,因而如何更好地吸引受众来关注自己,使自己创造的具有一定道德价值的精神产品获得受众群体的认可和赞同,也成了各媒体极其重视的首要任务。作为传统平面媒体的报纸,更是要密切注意读者的认知程度和需求状况,努力做好服务读者、[第一段]     

大众媒体不妨有点“媚众”取向

传承民族文化、弘扬精神文明是新闻媒体义不容辞的重要职责，媒体在很大程度上引领着它的受众群体的社会意识和道德取向，因而如何更好地吸引受众来关注自己，使自己创造的具有一定道德价值的精神产品获得受众群体的认可和赞同，也成了各媒体极其重视的首要任务。作为传统平面媒体的报纸，更是要密切注意读者的认知程度和需求状况，努力做好服务读者、     

以变应变探新路——关于在市场经济条件下企业报定位的几点思考

随着我国社会主义市场经济体制的建立和完善,作为市场经济主体的企业也要求企业报随之进行相应的变革,需要企业报在新形势下重新塑造自己的形象,以适应市场经济的发展。笔者认为,在这一深刻变革中,企业报的定位是一个不容忽视的问题。 报纸定位应根据各自的办报宗旨即特定的受众群体的需求来定。受众因其思想修养、文化程度、职业分工、志趣爱好、年龄结构、物质的精神的消费水准诸多方面的不同,决定了他们对报纸形成多层次、多侧面、多样化的需求。这一客观存在正是报业繁荣、兴旺的基础。简言之,报纸都应是为满足特定层次的受众群体需求而创办的。     

论都市类报纸媒介空间与受众消费意识

本文主要探讨了都市类报纸受众的文化空间与消费意识,梳理并充分例证了都市类报纸受众消费意识的五种基本类型与其文化空间之间的互动关系,即受众与文化消费意识;受众与精神消费意识;受众与物质消费意识;受众与公共消费意识以及受众与生态消费意识,认为都市类报纸的定位与销售目标必须以受众文化空间和消费意识为导向。     

怎样更好地满足受众对文化新闻的需求

在社会公众对文化新闻需求日趋增长的情况下,作为地方报纸的文化新闻供应与需求之间存在着不小的落差,如文化新闻供应数量不足、质量低下、花色品种老化、供应方式陈旧等。怎样更好地满足受众对文化新闻的需求,是今天纸质传媒争取受众,提高媒体竞争力的一个重要方面。一、文化新闻需求的特点和现状就目前与过去一定时期相比,文化新闻的需求已发生了很大的变化。1.需求广泛性我国已开始进入小康社会,社会公众的物质需求已得到了初步的满足,从而使其对文化的需求日见增长,而且这一需求的群体也日见扩大,形成了需求的广     

私家车专属广播主持人素质提升策略

随着我国经济的发展和国民生活水平的提高,在广播受众中,私家车主受众群体所占比例不断扩大.根据公安部交管局统计,截至2016年6月底,全国汽车保有量达1.84亿辆,其中私家车保有量超过1.35亿辆,汽车驾驶人数量达2.96亿人.这一稳定而庞大的受众群体不容忽视,也促成了各地私家车专属广播的出现和发展.要提升私家车专属广播主持人素质,便需要对受众群体特点和收听特点进行分析,进而有针对性地提出相应的策略.     

视察·数据

报纸、电视、互联网成中国商务人士接触最多的媒体 随着中国经济的持续快速增长,中国商务人士群体开始崛起和壮大。据CTR市场研究2008年中国商务人士调查显示,北京、上海、广州、深圳等8个主要城市的商务人士数量约达68万,比去年增长14％,其中女性比例占35％。     

报纸区域化发展态势初探

“报纸发展区域化”既是近年来我国报业发展的空间走势,也是报纸在产业化运作中的某种“区域轰炸”——广告式操作方法。这种上世纪90年代中期以来我国报业的发展态势,不仅包含了地缘位置层面的意思,还包括报业经营理念上的含义。从第一层意思字面上解释,是指地方发行的报纸,但其另一层意思也包括针对特别目标受众群体发行的报纸。从这个意义上而言,区域不仅是对报纸发行地理上的划分,也可以说是对受众群体进行了划分。这是传播模式改变后,受众主体地位提高,也是报业在经营上的必经之路。     

大学生群体对地铁报的认知情况探究——以《东方卫报》为例

《东方卫报》作为一份在地铁内免费发放的报纸,其受众定位主要是早间乘坐地铁的白领上班族。但由于乘坐地铁的乘客数量十分庞大且成分复杂,能够接触到地铁报的人群可以说包含社会各个阶层,不完全是报纸所定位的那部分人群。笔者选择以大学生作为研究对象,探究大学生群体对地铁报的认知情况。     

地市晚报时政新闻的弱化与强化

随着我国城市化步伐进一步加快,都市类报纸尤其是晚报的受众群体越来越大。如何在激烈的媒体竞争中取得优势地位,这就要求晚报要更好地发挥信息传播、社会动员、舆论引导、文化传承、娱乐供给、服务提供等几方面的功能,更深入广泛地吸引受众,扩大自身的影响力。     

本土化的坚守与突破——地市级广电媒体求存发展之路

地市级广电媒体数量众多,受众群体庞大,其生存却危机重重。本土化是地市级广电媒体天然的优势,也是当前困境的突破口,本土新闻吸引受众,本土服务留住受众,本土文化满足受众。地市级广电媒体只有坚守本土化战略,重建主流媒体影响力,并在此基础上不断探索创新,才能在媒体融合的浪潮中蓬勃发展。     

多层服务——《广州日报》品牌核心识别的构建

在信息社会,报纸品牌众多,同类、同区域的报纸往往面对相同的受众群体,在同一个报纸市场中竞争。过度传播和相似的营销环境,使报纸确立鲜明而独特的形象变得更为艰难。     

从“电子报”到“云报纸”——传统报纸如何借助网络媒体拓展影响力简

通过网络,报纸的品牌可以进一步扩展影响力,尤其是借助社交媒体,扩展自身影响力。报纸往往有自己固定的受众群体,但是通过网络可以极大地扩展这个群体。一些报纸还通过网络将自己的品牌影响力扩展到新闻媒体之外,成为一个跨行业的品牌。     

通过公益助学活动打造报纸品牌

现在的报纸,其实就是一种产品,一种文化产品,而且具有引导受众价值观的意识形态产品。报纸能否像名牌产品那样得到受者信任和自觉选择,关键在于报纸如何引导受众的价值观,如何吸引读者,如何成为读者的一种自觉精神消费。这就需要报纸有卖点,在社会上具有影响力和公信力,承载受众的话语权,真正符合受众所需。南京晨报2009年圆穷孩子一个大学梦爱心助学活动,是一项帮助社会弱势群体、关注社会民     

略谈城市报纸的定位

定位是办一家报纸要解决的首要问题。办报定位就是确定所谓的办报理念,即根据报纸的性质、目的和主要的受众群制定相应的办报宗旨和办报方针,在竞争中寻找和发挥自己的优势,为报纸今后的发展指出方向。当代的大众传播面临着一种“分众解构”的现象。媒体的数量越来越多了,每个媒体的覆盖面却越来越小,每位受众接触的媒体数量越来越多,其选择的自由度也越来越大。大众传播的对象——受众在不断的分化,大众传播走向“小众化”将是不可逆转的历史潮流。对于不同的读者来说,他们对信息的需求是多样化的。报纸的分工今后也会更加细化。     

放大专业报纸服务功能

目前我国专业类报纸数量不少,在媒体竞争激烈的今日,尽管专业类报纸无法在新闻信息规模和数量上与其他媒体相比,但以其特色鲜明的行业优势占据了一席之地.这些有着成功业绩的行业类报纸,其服务性功能是根据专业类报纸各自不同的受众对象加以区别界定的.