近三届奥运会我国电视报道概况

运用文献资料、逻辑分析等方法.对我国近三届夏季奥运会电视报道概况进行了回顾研究.研究结果:近三届夏季奥运会中,我国都圆满地完成了电视转播工作,我国的电视转播水平得到了稳步提升.奥运会期间电视收视率全面上升,女性、儿童和青少年等观众群体都积极参与了奥运节目收视.奥运节目收视表现了鲜明的时间特征,黄金时段播出的节目收视率全面领先.观众在观看奥运赛事的时候,不仅仅出于民族荣誉和国家荣誉,明星、观赏性等也是影响节目收视的重要因素.北京奥运会电视转播工作全面展示了我国电视体育传播的实力,将对我国体育新闻传播业未来发展带来深远的影响.     

论电视"绿色奥运"的生态文明传播

2008年是中国的奥运年,也是全国人民的一大盛事.在目前举国抗震救灾和迎接奥运的过程中,一些理念被提出和推广,"绿色奥运"即是其中最响亮的一个口号,这一口号既有赖于媒体广为传播,又需要媒体促进社会的接受和落实."绿色奥运"是一场检阅,也是中国人文明形象的展示,而树立新形象的主要渠道仍是大众媒体.生态文明传播成为必然选择.     

从伦敦奥运会探析英国国家形象的传播策略

在欧债危机的影响下,英国经济持续低迷,本届伦敦奥运会的国家形象构建的目标就自然被设定为振奋经济、凝聚民心以及重塑政府威信,伦敦奥运的筹备工作也围绕此目的展开,本文分别阐释英国政府在奥运筹备期间运用影像、品牌、奥运理念等传播策略提升英国国家形象,以及在奥运会期间的应用创意、民心、媒介、旅游等策略等来进一步展示、提高英国国家形象,并指出在奥运英国国家形象构建中所暴露出来的一些问题,为中国国家形象的传播提供借鉴.     

奥运赛事的传播模式研究

在奥运赛事的大众传播中,奥运会的举行不仅是世界各地体育文化的交融,同时在社会的政治、经济、道德、伦理、哲学、美学、新闻传播等领域产生着极其广泛的而深远的影响,现已成为一种广泛的文化传播方式.模式的研究是对某一事项或实体的内在机制与外部联系进行的直观的简洁的描述.模式就是一个认识工具,掌握对现实性有指导作用的模式有助于正确认识奥运赛事的传播现象,旨在能更好地为体育信息的传播服务.     

文化盛宴下的传播共舞——跨文化传播的理论与实践探索

奥运的举行,使中国经历了一次前所未有的文化传播热潮,在实践意义上取得了巨大成功.本文拟从跨文化传播的源头入手.阐释霍尔"文化即传播"的理念,从学术理论和奥运实践两层面阐释文化传播的内容意义.然后,联系本人所从事的海峡台文化传播工作,谈谈文化传播中的创新与突破.     

“胜利”之外的展示

《重庆时报》伦敦奥运报道的主旨是:金牌之外,将奥运与人生高度关联.我们认为,奥运就像一场浓缩的人生,除了胜利,"尊严""公平""命运""爱""银牌"等要素更应被极致展示.而这些要素,最终也成为《重庆时报》伦敦奥运报道的版面名称.     

启航新时代国际传播新征程

中央宣传部副秘书长 郭义强:习近平总书记关于国际传播工作的一系列重要论述,特别是在十九届中共中央政治局第三十次集体学习时发表的重要讲话,为做好当前和今后一个时期国际传播工作,做出战略擘画、指明前进方向、提供根本遵循.做好国际传播工作,要深入学习领会、认真贯彻落实,从新时代国际传播工作进展成效中深化规律性认识,从认清形势任务中增强做好国际传播工作的责任感使命感,从深化国际传播实践中探索研究外宣理论,讲好中国故事,传播好中国声音,展示树立可信、可爱、可敬的中国形象.     

奥运传播理念九题

随着北京奥运的日益临近,如何搞好奥运报道越来越引起媒体同仁的关注和重视。为了深入探讨这一问题,《学刊》编辑部举办了广电媒体与奥运报道笔会,约请业界和学界的有关领导和专家、学者撰写了有关广播电视媒体如何做好北京奥运报道的文章。本期《聚焦》栏目刊发了《中国广播电视学刊》主编张振华、北京奥运会媒体部副部长高长力、中央电视台体育中心主任江和平、北京电视台台长刘爱勤、中国传媒大学郑世明和张龙撰写的文章。张振华的文章运用辩证思维,高屋建瓴地从国际化表达与内闭式思维、硬件与软件、为一时一地与为全国长远、奥运奖牌与体育精神、为谁加油、奥运会与残奥会、冷与热、誉与毁九个方面论述了奥运传播的理念,对广电从业人员做好北京奥运报道具有一定的理念启迪作用。高长力在文中呼吁,我国广播电视工作者要切实遵守国际惯例和奥林匹克规则。江和平在文章中强调一定要尊重并保护奥运转播权。刘爱勤从奥运会主办城市电视媒体的角度谈了北京电视台的有关工作和想法。郑世明、张龙的文章论述了奥运会开幕式和谐传播理念问题。     

奥运体育文化传播的时空界限探析

奥运承载着的不仅是体育精神的延续,更多的是对于奥运体育文化的传播的一种凝聚.在奥运体育文化传播的过程中,应该充分尊重奥运体育文化传播过程中的时间和空间的界定,只有充分考虑到时空界限的限定才能够将奥运文化传播开来.     

在奥运报道中体现区域广播特色

当承载着光荣与梦想的火炬,从奥林匹亚的家乡出发,辗转传递到北京的时候,在中国这个硕大的舞台上,政府、团体及每一个公民都成为了奥运精神和国家形象的表达者和代言人,而所有中国的媒体也都有责任和义务传播比赛情况,展示奥运精神,弘扬华夏文化。     

论“十火关系”：奥运报道的观念准备

奥运会四年一次,而中国做东道国是百年奥运史上第一次。“和平崛起”的中国将在2008年迎来热度最高的世界目光。无论对中国还是中国媒体而言,这都是全面展示实力、提升国际形象的机遇。在中国媒体摩拳擦掌积极筹备奥运报道之际。中国人民大学人文奥运研究中心与《新闻与写作》联合推出“备战奥运报道”专栏,其主旨在于从宏观到微观的不同角度探讨“一切为了人”的人文奥运传播理念。以期对2008奥运报道有所助益。[编者按]     

《新闻与写作》2008年1—12期总目录

新年贺词新年贺词方汉奇1.(l)赵启正1.(l)特别策划用十七大精神指导奥运新闻宣传工作…蒋效愚1.(8)我们让奥运圣火更明亮············……高殿民1.(10)我们的职责:做好奥林匹克电视转播二马国力1.(12)展示中国、展示北京:奥运新闻岂止在赛场”““”“”””‘’“     

网络媒体打造奥运传播新格局

奥林匹克的历史就是一部传播史。回顾奥运会的传播过程,报刊和杂志等平面媒体是早期奥运传播的主力军;20世纪60年代,电视传播凭借其强大的威力,对现代奥林匹克运动进行了全方位影响;而步入20世纪90年代,     

“稻”中有道 整合制胜

金龙鱼稻米油充分利用奥运资源,以"金龙鱼谷维多稻米油,让伦敦见证中国含金量"为主题的奥运营销活动,用"神奇稻米油·油中真黄金"作为传播核心,充分调动了线上、地面等传统的传播平台,更大量运用了网络互动等新型平台,进行了一系列全民高度参与的整合营销传播攻势。此次奥运整合营销传播,营销战略含金量十足,为我们演绎了一场整合制胜的金色交响乐。主题取巧借势有"道"整合营销传播最巧的方式就是充分借势,利用公众的主动关注进行顺势传播。金龙鱼稻米油上市传播恰逢伦敦奥运会赛事,借助金龙鱼大品牌的赞助权益,激发好奇,引导参与。好的主题是整合营销传播成功的一半,它不仅能产     

赛事报道之外体育传媒的作用

本文从体育经济与体育传媒、体育宣传与传播文化、奥运精神与记者修养三个方面论述体育传媒所面临的挑战与机遇,强调体育传媒要立足本土,做好宣传,为中国体育事业的发展呐喊助威.     

档案工作与奥运的共鸣

本文分析了有关西藏档案史料、历史运动史料、奥运档案在奥运中的作用,奥运档案工作开展的现状,提出了做好奥运档案工作的具体措施,最后介绍了"后奥运效应",及档案界如何预防"后奥运效应"产生负效应或不利影响.     

疫情背景下奥运传播的伦理省思

后疫情时代,某些媒介奥运传播实践陷入了伦理迷思之中,表现为技术嵌入下的人本偏离、利益追逐下的传播失范、地缘政治的非理性投射、奥运精神的娱乐化消解.重塑"以人为本"的人文价值主线、"义利并举"的传播实践观念,体现与人类命运共同体相一致的共济伦理取向,完善奥运传播的"制度伦理",有助于奥运传播伦理守正的传承与发展.     

全媒体时代新闻人应具备的媒介素养

全媒体是业界近来使用最频繁的关键词之一.根据百度"百科名片"界定,全媒体就是综合运用各种表现形式,如文、图、声、光、电,全方位、立体地展示传播内容,同时通过文字、声像、网络、通信等传播手段来传输的一种新的传播形态.时至今日,这种运用多种媒介和终端,以文字、图片、声音、影像等元素全天候、全方位、立体化地展示传播内容的全媒体化,已经成为当今传媒行业的发展趋势.媒体人应该怎样适应这一新的传媒生态,才能使其所在的媒体更好地黏住受众,进而拥有更多用户?媒体人的媒介素养与以往相比,更应注重培养哪些方面才能应对新的挑战?这是每一个新闻人在全新的媒介环境中不得不思考和关注的问题.     

国内公益广告的发展思考——由央视奥运系列公益广告谈起

央视奥运系列公益广告分析 1．借奥运东风,形成规模效应奥运会作为世界性盛事素来是营销和宣传的最佳时机,2008年北京奥运会也不例外,且因为漫长的申奥路而被赋予了更多的民族感情和期望。因此不仅各大商家将此次奥运会视作宣传产品树立企业形象的最佳时机,国家政府部门也将奥运作为展示国家形象、提升国民素质的平台。在此背景下,公益广告因其特殊的传播功能被提上日程。     

试论西藏地区提升周边传播的必要性及路径选择

西藏,常常被国外主流媒体作为解读中国社会的窗口之一。因此,做好西藏地区的对外传播工作,是当今西藏地区提高综合软实力的迫切任务。而做好西藏对外传播的最关键一步,就是做好西藏的周边传播。从路径选择上,西藏地区在官方层面,可以通过构建周边传播的多元格局,打破对单一媒介的路径依赖;在民间层面,可以通过自媒体、立体式传播渠道,进一步丰富和完善西藏周边传播的主体和通道。