广告策划需要"新闻眼"

当今新闻的竞争实质上是新闻策划能力的竞争。同样,在广告竞争日益激烈的今天,广告的策划也越来越倚重对新闻的理解和运用,谁能够将新闻策划和广告策划有机地结合好,谁就会在广告战中取得先机。也就是说,策划广告也需要一双新闻眼。     

浅析塑造媒体形象的三种广告

媒体的形象是一个由产品形象、人员形象、文化形象等各个部分有机结合构成的整体。广告是一只能抓住受众注意力的“手”,广告宣传是媒体形象策划的重要手段之一。媒体的产品广告、媒体的形象广告,以及公益广告是三种特殊的广告,它们在媒体的形象策划中起着特殊的作用。     

发现创造机会 创新赢得财富--分析"白加黑"营销及广告的成功

从“白加黑”感冒药的广告中，分析市场的发现机会和广告机会。新产品的孕育，首先就是要发现市场空隙，抓住各种可能的广告机会。所以，务必对产品的市场环境、竞争对手、消费者需求等进行研究。在我国的感冒药品市场中，品种繁多，不下几十种，要想挤进这个市场分得一杯羹，谈何容易。江苏盖天力制药股     

广告创意中的逻辑艺术

一则成功的广告,必须能抓住顾客的注意力,并对其做心理上的说服。倘若顾客的注意力被吸引了过来,对你的广告产生了兴趣,看完广告之后又被你说服,那你做广告的钱就不会白花。下面,笔者从逻辑艺术的角度谈谈怎样创意广告来吸引顾客、说服顾客,以达到广告传播的目的。     

注意力经济视角下的广告行为伦理问题探究

在网络经济时代,注意力的稀缺使得注意力资源成为一种可以交换的商品。广告的经济功能本质上是建立在注意力商品交换之上的。在注意力经济助推广告经济迅猛发展的今天,广告所负载的社会功能日趋淡化,广告行为不同程度发生了异化,本文将在此基础上探讨应对广告行为异化的策略。     

如何利用广告媒介

广告如何充分利用受众“眼球”?从广告媒介自身属性人手思考．不失为方法之一。根据吸引受众注意力的强弱，广告媒介可分为主动媒介和被动媒介。所谓主动媒介，是指媒介对受众注意力的吸引非常强，能够把其承载的广告讯息主动地推(push)给消费者，不管他们愿意不愿意接受，如电视、广播等受众完全可以在非常被动的情况下接受此类媒介所传达的讯息．在不自觉中受到广告的影响。     

掘金"插页广告"

插页广告是由报社代印或由广告商直接提供的活页广告，一般先于报纸印出。插页广告与分类广告一样，在美国区域性报纸的广告收入中占有相当大的比重，其广告客户多为零售商。在报纸发行下滑，广告收入萎缩的今天，美国报纸的插页广告额保持了上升势头。美国报业正将插页广告的个性化服务坚定不移地向前推进，印刷包装机械和计算机系统的结合在这一过程中扮演了重要角色。与之比较，我国报纸的插页广告服务就粗放、粗糙得多了。[编按]     

广告传播中议程设置理论的应用

在信息时代,注意力成了稀缺资源。怎样吸引消费者的注意力,怎样让自己的广告资金投入越来越有效益,是每个广告主都必须面对的课题。而作为大众传播效果理论之一的议程设置理论认为,议程设置具有引导受众注意力的功能。本文分析了议程设置理论如何在广告中发挥作用以及应注意的问题。     

广告创情：关注情感的创意方法

一、浅谈创意 创意是广告的灵魂。这是一个谁都不会怀疑的定论。一个广告活动能否成功，首先就要看它有没有一个好的创意。如果没有，那么再多的广告费也无异于炉上滴水，嘶嘶几声冒几个泡后就蒸发于空气中了，一点痕迹也不会留下。好的创意则正如著名的广告大师伯恩巴克所说可以“以一当十”。他为美国奥尔巴克百货公司所做的广告就有此威力。这个公司的广告费仅及纽约最大的百货公司的 １／３０，而调查结果则表明：在消费者印象中，奥尔巴克是纽约百货公司中广告做得最多、广告费花得最多的公司。 虽然创意对广告的影响如此重大，现在却…     

谈娱乐营销在广告中的应用

在这个消费者的时间如此少、口味又如此善变的世界,企业应如何吸引消费者的注意呢？一旦抓住消费者的注意力,企业可以加进些什么来提高产品的价值,使产品更具吸引力？本文通过针对娱乐营销为何会被应用到广告传播中,这两者之间存在何种联系,以及娱乐营销与消费者之间的关系,并指出娱乐营销在广告传播中的应用等问题进行论述。     

微电影广告特色分析——以卡萨帝《谁的爱填满冰箱》为例

微博客的出现与发展推动社会进入“微时代”。微时代信息的传播速度更快、传播的内容更具冲击力和震撼力,其中以微电影为代表更是吸引受众的注意力。由于微电影有可看性、便捷性、互动性、灵活性的优势,微电影与广告间的跨界合作成为广告营销时代的大势所趋,它突破了传统植入广告在形式和内容方面的局限,成为广告营销界的新宠。本文以海尔卡萨帝的微电影广告《谁的爱填满冰箱》为例,分析微电影广告的特色。     

视链广告：注意力时代植入广告的形式创新

互联网视链技术的出现,为广告传播开辟了一片新天地,视链广告应运而生。产生在植入式广告表现基础之上的视链广告,除了拥有植入式广告的优势之外,“高接触质量”、“高用户参与性”以及“高便利性”等特征使其传播效果大大提升。在如今的注意力经济时代,对受众注意力资源的有效争夺和使用,是获得商业价值的有效途径,广告行业亦是如此。视链广告为广告的形式创新迈出了一大步。     

真人秀：广告与娱乐的结合

无论是传统意义上的“硬性广告”，还是已经被融人节目内容的软性广告，是和节目区分开来的，由不同的组织来运作。观众能清楚地意识到——这是广告。可在节目竞争日益加剧、广告播放的频次和数量不断增加、观众收看习惯发生了变化的今天，聪明的观众早已学会在挑选节目的同时跳过广告。所以对电视生产和广告投放的业主来说，争夺注意力、争取观众收看的竞争变得越来越激烈，只有把节目和广告结合得更紧密，才可以保证广告获得与节目同样的注意。真人秀节目所取得的商业成功正在于此。     

论品牌营销时代广播广告经营策略

中国的广播媒介已进入品牌营销时代,广播品牌的强弱,直接关系到广播媒介的生存,关系到广告创收。在国家有关部门压缩和整治医疗广告的大环境下,依托广播品牌经营广播广告,是大势所趋。广播品牌对广播广告经营的影响和作用1.广播品牌是受众注意力媒介的竞争说到底是注意力的竞争     

"游戏"在现代广告活动中的应用

在广告无处不在的今天,人们似乎也对身边的广告产生了免疫力,单向的说教式广告已经越来越不能打动消费者,如何在广告泛滥的今天创作出独特的、打动人心的广告,是每个广告人的梦想.游戏,这一人类信息传播过程中伴随着多种体验共同参与的活动,在广告活动中越来越多地被加以运用.这种渐进式的广告悄悄地融入到人们的生活当中,人们不但不会回避,相反还会主动参与其中,在不知不觉中受到情绪上的感染,从而接受到广告想要传递的信息.这一方式随着现代媒体的发展,在广告中应用的范围与方式也呈现出新特点.     

向图书广告"发难"

改革开放以来,随着出版的繁荣,现代意义上的图书广告从无到有,从少到多,从单一到多样,迅速进入了出版领域,成为出版流程的一部分,特别是这几年随着出版竞争的加剧,图书广告在图书促销中的地位日益凸显,表现在:出版社不断学习、掌握了大量的图书广告技巧;图书广告从平面     

论"网红"微博广告的传播效果

近几年,"网红"经济这一现象级热潮吸引了很多广告商的驻足.为了在"网红+"浪潮中得到回报,众多广告商借助"网红"强大的注意力资源,成功地拓展消费市场,促进了品牌传播.文章立足于"网红"微博广告,对其传播范式与传播建议加以探析,旨在促进"网红"微博广告流量变现,为其规范、有序传播建言献策.     

比较广告——比较中的“魅力”

广告是信息不对称的产物。人们之所以需要广告，正是因为对所需要的商品或服务缺乏相应的了解。然而，在如今的买方市场语境下，由于可供选择的商品或服务无以计数，各类广告铺天盖地，消费有限的注意力越发“捉襟见肘”，难以应付。如何有效吸引消费眼球，实现广告效益最大化？比较广告给我们开创了一方新天地。由于在推销自己的商品或服务的时候，     

20世纪经典英文广告的修辞技巧研究

广告文案撰稿人利用修辞技巧,可使广告文案变得精彩夺目,锁住受众对于广告宣传的产品及品牌注意力,产生对广告产品的兴趣,从而激发购买欲望,最终出现购买行为。在20世纪广告发展史上,许多经典英文广告文案在创作上通过采取修辞技巧,提升了文案的品位,增强了广告的记忆度和消费者喜爱度,产生了良好的市场效果和社会效果。     

"广告场"理论——广告传播研究的中观走向

广告场是指由广告信息交换所引起的各种关系的总和。广告场根据其信息的承载程度,可以分为单体广告场和群体广告场。涉及到场时、场强、场域三个要素,关系到广告传播过程中的技术、精神、利益三个层面。广告场理论所关注的核心是在新传播模式下广告传播活动中多角关系的利益冲突与利益共享、相互牵制和和谐发展等相关问题。