在出版业中引入精益营销理念

20世纪90年代以来,全球市场营销环境发生了明显的变化,经济全球化要求企业必须站在更高的高度,以更宽的视野审视全球市场,这客观上要求与之相适应的营销理论,精益营销的理念应运而生。     

高质量发展视域下的专业出版营销核心竞争力打造

互联网技术的应用和发展给出版营销机制带来新的困惑与挑战。面对高质量发展的要求，专业出版营销机制必须破除发展困境，牢牢把握新消费时代的要求，打造具备核心竞争力、市场导向和读者导向的专业营销机制。打造专业出版营销核心竞争力的关键在于：在营销创意中整合出版资源，实现战略管理、渠道构建、营销模式、终端读者数据库、销售服务以及营销人才培养的突破，使出版资源的配置更为优化，最终实现出版效益最大化。     

MMA无线营销联盟全球CEO访沪,加大对中国市场的关注

近日,MMA中国无线营销联盟在上海举办了"MMA无线营销2013展望"会议。MMA无线营销联盟全球CEO Greg Stuart先生现场与超过100位媒体和企业会员代表互动,共同展望2013年全球及中国无线营销市场。作为全球卓越的专注于手机营销的行业组织,MMA无线营销联盟致力于与中国顶级的营销机构建立更加紧密的合作,以推动中国加入最有影响力的手机新兴市场行列。截至2012年12月,中国地区手机广     

成功电子商务企业的基本特征

PPG疯狂了传统服装的营销理念，阿里巴巴激发了贸易厂商的网络创富梦想，淘宝让更多企业看到终端销售的魅力。受全球金融危机的影响，企业传统的经营与营销方式越发沉重，此时，电子商务就越发魅力十足，势不可挡。     

论图书馆的战略营销规划

介绍图书馆战略营销的理念，强调图书馆营销需要系统的战略规划，论述战略营销规划的具体步骤，包括组织准备、环境分析和战略规划。环境分析包括内部环境和外部环境分析，战略规划分为：设立营销目标、确立营销战略、设计营销策略和建立评估机制。指出战略规划中需要注意的问题，认为图书馆应该把营销规划作为图书馆管理的有机组成部分，并且以优质的信息服务作为营销的根本保障。     

知识经济环境下数字图书馆的营销理念

21世纪知识经济的发展，使数字图书馆营销理念发生了很大的变化。知识营销、网络营销、体验式营销、个性化营销等新的营销理念，正在数字图书馆营销中广泛采用。面对信息市场竞争激烈的营销环境，图书馆应确立营销理念，开展营销活动，以迎接知识经济的挑战。     

昌荣智想日 激荡营销智慧 拥抱大数据时代

全球最大的中文搜索引擎百度和中国领先的综合广告与媒体服务商昌荣传播正式达成战略合作,通过强强联合,共同挖掘大数据营销价值。昌荣更联合全球效果优化联盟Yamondo全球合作伙伴,站在互联网营销前沿,带来全球互联网营销最热观点分享。     

基于市场细分的国家图书馆立法决策服务营销策略分析

借助市场细分营销理论，结合立法决策服务用户的业务要求、需求特点和思维方式，将国家图书馆立法决策服务用户群细分为文献信息保障部门、行政事务管理部门和政策法规研究部门，针对三种用户市场分别采取协同扩展式、功能导向式和需求培育式营销策略，并根据国家图书馆立法决策服务营销实践提出加强用户研究、优化营销手段等提升建议。图1。参考文献14。     

营销3.0时代的图书社群营销初探

随着移动互联网的迅猛发展,营销革命开始进入3.0时代.这是一个全新的时代,是一个关注人文精神的时代.为了顺应营销3.0时代的要求,出版业与时俱进,一些出版社不断创新图书营销方法,图书社群营销应运而生.本文对目前出版社尝试的图书社群营销进行讨论,分析出版社进行图书社群营销常用的三种模式,对图书社群营销的精准营销策略、体验营销策略、品牌营销策略和整合营销策略进行初步探讨,希望能为出版社未来图书营销发展提供一定的借鉴.     

试论医药营销专业学生营销意识的培养

当今市场环境下,对医药销售人员的素质要求越来越高,既懂医药知识,又有销售能力的人才越来越抢手。目前,高校医药营销专业培养的毕业生在营销能力方面并不能适应市场的需要。虽然市场需求量大,但是毕业生却往往无法顺利就业的现象日益突出。本文从医药营销专业培养学生营销意识的方法和途径入手,试论医药营销专业如何培养学生营销意识,以供高校培养符合现代市场要求的医药营销人员做参考。     

教材的终端营销战略

21世纪是品牌营销、文化营销、终端营销三位一体发挥整合效力的时代，当前许多知名企业都已经或正在强化实施终端营销，而且已经获得了巨大的成功。那么对于出版业，特别是以教材出版为主的出版社来说终端营销又有何战略优势呢？     

近五年国内图书馆营销研究综述

从分类的角度，对近五年来出现在业内学刊物上的图书馆营销论文，按图书馆的外部营销、内部营销和互动营销三个方面进行综述，以期为后继研究者提供参考。     

浅析数字时代学术出版的知识营销

数字化的转型对学术出版的营销方式提出了新要求,知识营销作为一种新型营销方式,本质上最适于学术出版。如何进一步完善学术出版的知识营销,笔者提出了几点建议。     

基于科学营销理论的IFLA国际营销奖案例研究

通过对国际图书馆协会联合会(IFLA)国际营销奖申请要求的分析,揭示IFLA国际营销奖内含并倡导的科学营销理论。通过梳理2002-2017年16年间IFLA国际营销奖历届高校图书馆类的13个获奖项目,整理出一个较为完善的案例资源集,分析国际优秀营销案例对我国高校图书馆营销的启示,以期对国内高校图书馆的营销活动有所借鉴。     

跨国服务商广告实战移动营销案例解析

移动营销不仅仅是智能终端介质的挑战,更是用户行为和用户时间发生变化所带来的营销变革。然而,广告主在哪里,需求是什么,广告如何创意和实现,效果如何,等等一系列问题扑面而来。本文便是依据全球移动大数据营销平台亿起联科技的实战资料而整理,以期为大家客观、真实、全面地解读2016开     

汽车营销大有可观

如今做哪一行都离不开营销，告别了“酒香还怕巷子深”的年代，上至公司品牌下至个人都需要有一个好的营销理念和营销方式来让自己从大千世界里脱颖而出。同样地，随着人们生活水平的提高，汽车消费已从奢侈品时代跨入了必需品时代，在竞争激烈的汽车市场上。汽车营销已从大众营销过渡到分众营销，即营销手段更加细化，营销模式更具针对性和个性化。甚至有人为目前的汽车营销模式命名为精准营销。无可争议，今天的汽车营销模式正悄然发生着改变。[编者按]     

以社会营销观化解公益与经营的矛盾

在图书市场中,明确企业营销方向是出版社必须面对的问题。选择正确的出版营销方向就是要确立符合时代要求的营销思想。图书的特性和营销发展趋势决定了必须采用社会营销观念,也只有社会营销观才能解决图书的社会公益性与营利性的矛盾,促使经济效益与社会效益协调和统一。     

在新闻信息营销领域如何应用CRM

新华社作为国家通讯社、世界性通讯社，既要充当国家的耳目喉舌，又要作为通讯社面临来自国内同行和国际世界大通讯社对新闻信息市场的激烈竞争。为了适应这种竞争环境，必须尽量提高决策效率和新闻营销管理服务水平，同时买方市场的形成，也对营销过程的管理提出了新的要求和目标。为了实现这一目标，必须努力缩减销售周期和销售成本、     

图书营销的新思路——逆向营销

随着社会发展和市场营销环境的新变化,传统的图书营销方式只有不断地进行改进和创新才能适应书业市场的发展要求。逆向营销是指企业在制定营销策略的时候,采取逆向思维,摆脱传统营销固定模式的束缚,根据市场环境和消费者的需求进行研究,制定出最适合企业实际、市场实际、竞争实际的营销策略。菲利普·科特勒在《科特勒营销新论》中指出的,逆向营销的主要特征就是“由顾客主导一切,实施全方位营销”。在当今竞争激烈的书业市场环境中,逆向营销作为一种新的营销思路,将成为图书营销的发展方向。一、逆向营销在图书营销中的应用菲利普·科特勒…     

从营销观点谈图书馆扩大服务

面临社会的进步与电子科技的冲击，许多行业都在寻求更好的经营方式。营销在企业界行之已久，良好的营销是企业盈利的基础。图书馆为顺应社会发展，提高竞争力，也应引入营销理论，以提高服务质量，满足读者的需求。本文介绍营销和图书馆营销概念，着重论述如何利用营销广大图书馆服务。