告诉你,中国共产党为什么能

2011年3月,《历史的轨迹:中国共产党为什么能》刚一上市即引发市场追捧,短短三个月时间,截至记者发稿时,这本党史类读物在零售市场销售已达30万册,老一代读者自不必说,还赢得了许多80后90后的喜爱。一本党史类读物如何赢得各年龄段读者的青睐,如何不通过团购走零售市场也能销量节节攀升,带着这些疑问,记者走访了中国外文局原副总编林良旗和新世界出版社总编辑张海鸥,听这本书的操盘手讲述一段鲜为人知的故事。     

上海的早报市场和《新闻晨报》

最近,《新闻晨报》在上海报业 市场放了一颗“卫星”：自６月１日改版以来,在１００天的时间内,新闻晨报的发行量从原先不足７万份,连续冲“关”,至９月上旬已达到２５．５万份;其中的零售发行更是节节攀升,由原先的９０００多份,一举突破了１７万份,改写了日报发行订阅唱“主角”的历史。 《新闻晨报》的发行何以能在这么短的时间内实现“多级跳”？又是什么原因使它的零售发行超过征订数的一倍以上,从而打开了上海报业的早报市场？一句话,市场经济催生了早报的读者市场;读者的需求又为报纸挖掘早报市场的潜力创造了难得的机遇…     

七月书情视点

书肆归来,心生一念,想象力是市场制胜的法宝,大众娱乐与消闲类读物的出版就是故事制造者（作者）与故事消费者（读者）想象力比拼的角斗场,谁能翻出花样来。谁就会赢得读者的追捧,反之就只能被读者弃之,这道法则就把作者逼上“梁山”。当月走红的《我的野蛮女友》便是“反弹琵琶”的杰作,     

当前农村图书市场的新动向

当前农村图书市场的新动向赵乾海一、地方版农业书赢得市场。针对各省地理环境、气候、土壤等自然特点而编写的农业科技读物，如种植、养殖类书，由于更适应省情、地情，故尤为各地方读者钟情。二、域外特种经济禽类和水产类养殖图书吃香。以苏北地区为例，近几年相继办了...     

儿童语言发展与童书编辑

北京开卷图书市场研究所《全国少儿图书零售市场简要分析报告》每月提供的统计数据表明，专为学龄前儿童编辑出版的识字读物有着广泛的市场。该类读物约占整个童书市场总份额的12％，其主要出版形式有三种类型：字表类、阅读类、综合类。     

工业类科技图书如何面向市场

工业类科技图书如何面向市场焦团平，谢一兵工业类科技图书走向市场的关键是抓住—人技术普及类读物。原因很简单，这类图书的读者面最大，市场最宽厂。一、工业类科技畅销书前景分析１９７８年以来，农村实用技术普及读物逐步走向热门，在前几年达到了一个高潮；种植、养...     

晚报的重点选题与日常报道

晚报是以市民为读者对象的大众化都市类报纸，随着读者文化水平提高、社会生活变化，大众化的读者并不满足对一般信息的了解，他们要借助报纸解读社会，《大连晚报》近年来能在发行、广告上节节攀升，其中一个重要原因在于，经过精心策划的叫响报道，入情入理入脑赢得了读者。     

国外有声读物如何赢得新听众

赢得顾客并让他们快乐是任何行业存在之要旨。但对有声读物出版商而言,如何在浪潮涌动的纸质出版物夹缝中赢得顾客却是一项非常困难的挑战。美国《出版商周刊》最近就如何赢得新听众的话题与一些有声读物出版商一起进行了探讨。     

观点

编辑——教辅创新的关键教辅读物的编写主要由教研员和一线教师完成。但是头脑敏锐的编辑更能洞悉市场需求,充分调动各种作者资源,打造出适合读者的精品教辅读物。编辑是教辅读物创新的关键人物,职业敏感使编辑能策划出适合读者和市场的好选题。编辑比较了解每一位作者的能力和     

报纸应努力开拓假日市场

如何开掘利用版面资源,使报纸在节假日里有所作为,不仅在报纸的整体经营战略中具有举足轻重的影响,也是报纸能不能在赢得读者争得市场的竞争中掌握主动权的关键。     

青年读物的出版策划和运作浅谈

改革开放近２０年来 ,我国出版业出现了空前的繁荣和发展 ,作为出版大军中的一支———青年读物 ,也出现了前所未有的活跃。一方面 ,随着青年读物内涵的不断调整 ,“青年政治修养”演化为“青年思想修养”、“青年修养”和“青年读物” ,其外延不断开放扩大 ,呈现出百花齐放的局面 ;另一方面 ,青年读物较早地接近市场 ,面向读者 ,研究市场 ,在一定时间内赢得了广大的读者群 ,尤其是８０年代 ,各地出版社出现了青年读物出版的极度繁荣。然而 ,繁荣只标志着过去。随着改革开放的深入 ,９０年代的出版业正逐渐步入正常的轨道。青年读物也只能在…     

大数据时代下历史类图书市场走向分析及策划建议

近年来,通俗历史读物畅销热潮逐渐消退,历史类图书市场面临读者群体流失的问题,图书选题策划有了新的要求。历史类图书的策划应该利用新的技术手段,把握微观化的整体趋势,重点关注私人史、口述史、回忆录以及具有内在关联性史料的选题,使历史类图书能结合趣味性和知识性,让知识有趣,让趣味有深度。     

党报记者如何经营社会新闻

报纸要赢得读者,社会新闻是不可或缺的。那么,党报的记者如何经营社会新闻呢?换句话说,党报记者如何在不失品位不降格调的前提下,采写出赢得读者喜爱、关注的社会新闻呢?近十年来,我一直在认真思考并积极探索这个问题。我把这个问题分为两个方面,一是写什么,二是怎么写。我先说     

走出困境 再创辉煌——第8届全国青年读年会在北海举行

第8届青年读物年会于4月16日至21日在广西北海市举行。会议由中国版协青年读物研究委员会主办,广西人民出版社承办,27家出版单位的46位代表参加了会议。中国版协副主席伍杰、青年读物研究委员会名誉主任林君雄,广西区党委宣传部副部长赵凯,广西新闻出晚局副局长夏永翔等出席会议讲了话。由于跟不上社会的发展和读者需求的变化,目前能赢利的青年读物较少。如何改变这一状况,重创往日青年读物的辉煌,与会代表从多方面进行了探讨。中国版协青年读物研究委员会主任、中国青年出版社社长胡守文在书面发言中说,在实施以德治国战略的今天,青年读物应当发挥更大的作用,但在编辑实践和读物评奖中,常常产生“何为青年读物”的质疑。他认为,青年读物有其特定的指向,即青年品德修养类读物,这是一种行     

报纸零售市场影响因素分析

零售市场是综合性报纸的主要发行渠道之一,也是最接近读者的神经末梢。综合性报纸的城区零售市场占有率,能够最真切、最敏感地反映市场态势、读者需求、报纸质量。因此,分析影响报纸零售市场占有率的因素,进而采取针对性措施,对提高报纸零售市场占有率,推动报纸二次售卖有着积极的作用。     

军队报刊如何培育市场

随着我国加入WTO，各家媒体尤其是生活类、时尚类报刊，都积极参与国际竞争，采取不同的办法培育市场，力求增加发行量，扩大读者群。及时掌握市场动态，善于培育市场已经成为报刊业竞争的一条有效途径。报刊业竞争，说到底就是对读者的竞争，而赢得读者的关键在于市场的定位。从新闻本身的特性出发，报刊的定位主要表现在五个方面：一是读者对象，二是地域范围，三是传播途径，四是信息的性质，五是实现的目标。应该说报刊定位的这几条表现，军队报刊特别是军兵种报刊都基本明确。那么，是不是军队报刊就高枕无忧，或者说是不存在培育市…     

都市类报纸时政新闻的主流化诉求

在都市类报纸日益成为主流媒体的今天,如何走出一条“高端、大气、上档次”的大众报纸路线,即拥有自己的主流受众,赢得市场认可,同时又能很好完成党和政府的宣传任务,不失主流,这是所有都市类报人思考的问题。     

新办报纸“强攻”市场的营销策略

市场经济的快速发展，带来了我国报业的空前繁荣。新生的都市生活类综合性报纸，犹如一匹匹异军突起的“黑马”，使业已成熟和稳定的报纸市场产生了巨大震动，同时也给报业市场注入了新的生机与活力。任何一张新办报纸，在参与市场竞争时都会遇到营销策略的选择，这是决定报纸兴盛与否的重要因素。正确的营销策略，往往能收到事半功倍的效果，使报纸很快打开局面，抢占市场，赢得竞争先机。反之，不知“路在何方，甚至会把“财富”变成“包袱”。报纸要适应市场变化，归根到底是要把握读者跳动的“脉搏”，这个“脉搏”就是读者的需求和动机…     

高中教辅读物出版现状与趋势分析

教辅读物作为读者对象明确、读者群集中的图书门类,一直是图书市场的热点,高中教辅读物也因为高考制度的存在而被市场所看好,特别是近年来高中办学规模的不断扩大,学生人数的增加,高中教辅读物更是独领风骚.但高中教辅读物在繁荣的背后,也深藏着危机.本文试图从当前高中教辅读物的出版现状和未来趋势两方面入手,对高中教辅读物的出版作一分析探讨.     

2009中国报业发行市场分析

在新技术及数字化的大背景下,经历了金融危机洗礼,2009年中国报业广告市场与发行市场表现各异,但强者愈强、弱者愈弱的马太效应突显。2009年依据世纪华文对全国40个大中小城市的市场调研(第三方客观的数据收集),通过包括零售市场的平均销量、有售点平均销量、实销率与覆盖率、潜力机会、竞争渗透分析,部分城市订阅及读者分布与竞争状况、读者消费偏好与广告影响研究等方面,对中国报业市场上主流媒体,以都市报、服务类周报,时政类、财经类、IT类报纸为代表进行分析,旨在反映中国报业发行市场全貌,推出品牌媒体,促进中国报业更为良性发展。本次调研数据,世纪华文沿用SIS报刊研究体系和SRR研究系统,重点从主要类别报纸的零售发行,及都市报的零售及订阅发行(含家庭订阅和单位订阅)、读者研究三个方面,在2009年对中国报业市场的表现进行了深入的研究与论述。下文重点从发行视角透视当前中国报业市场动态和竞争趋势。