从"内容平台"到"关系平台"

如果说1997年开始的上网潮,是报纸与网络的第一次亲密接触,那么,今天在媒介融合趋势下报纸网站的新一轮变革,就将是报纸与网络真正联姻的开始. 要实现这样一种深层结合,报纸网站面临的最大问题是什么?政策?体制?资金?人才?上述几个方面都是制约报纸网站发展的因素,但是,也许报纸网站在当下最需要迈过去的一道坎,是观念的变革.     

从新媒体"炒作周期"再看"报纸消亡论"

世界报业与新闻工作者协会第4次发布的全球所有出版报纸国家的分析报告显示:全球报纸2009年仍然保持着一派繁荣,全世界绝大多数国家的报业处于增长之中,61%的国家过去一年报纸发行量保持稳定乃至增长的趋势,而68%的国家过去五年中报纸发行量保持了稳定乃至增长的趋势.     

从品牌经营角度解读"齐婉热线"

当前报业发展已从报纸经营进入了经营报纸的时期,这已成为业界人士的共识。但如何经营报纸,选择什么方式和渠道来经营报纸则是一个需要考虑的问题。《齐鲁晚报·都市女性》“齐婉热线”栏目,是一个以情感倾诉为主要内容的非新闻性栏目。这个栏目已经连续刊出三年。三年来,它已经形成了庞大的固定读者群,可以说也形成了独有的影响。从新闻业务的角度     

"厚报薄读"不如"薄报厚读"——对"厚报"热的冷思考

当前,国内很多报纸的版面比较多,中国的报纸进入了“厚报时代”。但是,不少报纸的质量并没有随着报纸的增厚而不断提高,报纸的可读性也没有明显增强。本文认为“厚报薄读”不如“薄报厚读”,其中“个性化品牌”是“薄报厚读”的关键。     

报纸"双封面"的现实意义和未来出路——齐鲁晚报与南方都市报"双封面"比较

报纸头版封面化现象由来已久,特别是近年来随着报纸越来越厚,市场竞争日益激烈,"读图"时代到来,报纸头版不仅封面化,部分报纸还出现了"双封面".作为报纸"脸面"的头版,出现"双封面",不仅仅是抓眼球、加大导读信息量的需求,更是抢占舆论高地、凸显媒体价值的表现.本文对<齐鲁晚报>和<南方都市报>一周(2011年5月23日～5月27日)的双封面进行比较分析,力图揭示"双封面"背后的意义.     

围绕"看"字做文章

报纸竞争日趋激烈,版面变化日新月异。但无论如何变,目的无非是为了让版面好看,让读者拿起报纸就想看、看得津津有味。 版面好看与否,版式的设计至关重要。版式是报纸的一张脸,是给读者的第一印象,它决定着读者对这张报纸是否有阅读欲。近几年来,各种报纸都在版面设计上狠下功夫,给人以耳目一新之感。报纸发展的这种追求美观、追求个性的大趋势,与时代潮流的发展和生活时尚的变迁是一致的。从报纸的历史发展来看,版式的革新,除了科学技术进步的因素外,主要是一种观念的革新。从报纸诞生至今,举凡版式的每一次革新,都与新闻观的突破有着密切关系。 所以,版式实际是报纸内在定位的一种外在延伸,体现一张报纸的整体风貌和个性     

都市报的"自助餐"

都市生活的每一天,是从读报开始的.喝豆浆、吃油条,曾经是北京市民早餐的习惯,到了2001年,我敢说,没有报纸佐餐,再好的油条豆浆也没有味道.这就像下班后、晚饭前后这段时间,要是没有晚报可读,都市人还真会感到缺少点什么.城里人,尤其是大都市人对报纸的渴求和依赖,在地铁列车上表现得最充分.我粗略地统计过,在晨昏的客流高峰期间,平均有三分之一左右的乘客在读报纸.这情景,使当报纸记者的我,感到震撼和感动,也觉得骄傲和自豪.     

聚焦"瘦报"现象

一、何谓“瘦报”所谓“瘦报” ,又称瘦型报、瘦身报纸 ,即在传统的对开或四开报纸的基础上加长、缩窄 ,使报纸在外形上显得更加苗条。其实 ,“瘦报”并不是新鲜事物。按照报刊史学家丁淦林先生的说法 ,早在２０世纪４０年代 ,邹韬奋创办的被称为“中型报”的《生活日报》 ,其实就是一种瘦报。“瘦报”起源于美国。据中国人民大学新闻学院陈仁风教授介绍 ,近些年来 ,美国报纸版面变化较大 ,除了“图片增多变大”以外 ,“报纸变窄”是另一显著变化。不少美国著名报纸的版面由８栏改为６栏。美国发行量最大的《纽约时报》 ,自１９７６年９月７…     

"后晚报"时代正在逼近

名为“晚报”不一定“晚出”常常有论者以数量来证明我国晚报阵容强大,如“截至2002年,全国晚报共有147家”等这样的论证,这是把所有名为“晚报”实际上并非真正意义上的晚报都包括进去了。业界对晚报这样概括：傍晚前出版的综合性城市报纸;每天下午或傍晚发行,供人们晚饭前后阅读的报纸,是一日间发行最迟的报纸,常报道午前的消息。按照这个标准,     

"瘦身"还是"增肥"——西安地区报纸周末版解读

在西安庞大的都市类报业市场上，《华商报》和《西安晚报》两家报纸拥有各自固定的受众群体，《三秦都市报》，《阳光报》，《美报》等作市场补充。《华商报》着重报道社会新闻、突发新闻，《西安晚报》强调时政新闻、民生新闻，《三秦都市报》定位为“每位读者的朋友”，《阳光报》侧重其它媒体信息的整合。各个报纸的办报理念、报纸风格、市场定位等虽有不同，但不约而同的是，它们均放弃了报纸周末版这块“肥肉”。下图为2006年11月6日至11月12日四家报纸日版与周末版版面比较：     

有多少激情经得起"折腾"

我热爱　　　我痛恨　　　我离开 应该说,进入媒体行业是我这一生最大的幸事之一。 我是1996年6月被招聘到陕西一家报纸 Q 报的。这张报纸,给我留下的是刻骨铭心的记忆,使我感受到了迄今为止最为真切的酸甜苦辣种种滋味。 初到 Q报时,我在文艺部当了一年多的副刊编辑。尽管编辑     

悬在钢丝上的"未来"——美国免费报纸研读

美国是世界上的报业大国，但最早的免费报纸却并不是出现在美国，而是出现在瑞典。尽管在2000年之前美国的免费报纸也早已有之，但那时的免费报纸大多是些发行量不大面向社区的小型报，并未形成气候。大报开始运作免费报纸，还是进入到21世纪以后的事情。     

假新闻不是"卖点"

有卖点的物质产品能够畅销，有卖点的精神产品可以招徕读者和观众。报纸是特殊商品。有卖点的报纸，能够在激烈的竞争中抢占读者市场，扩大报纸的经济效益和社会效益。那么，报纸的卖点是什么呢？ ２０００年１２月２１Ｈ，陕西省一家早报在“社会新闻”专栏转载南方某报一篇题为《干妈引诱身被破　处男索要赔偿费》的新闻。文中这样写的：“１２月１４日凌晨起，记者几次接到江西２１岁男子李国明（化名）的电话，说自己被４５岁的干妈引诱破了身。现在，急于想要拿一笔赔偿费。” 文章接着叙述了事情的来龙去脉。１９９８年１月，房东叫陈…     

论"无效信息"与"泡沫版面"

随着信息时代的到来，信息消费已经成为人们的普遍需求。报纸的版面越办越厚，电视的新闻类节目播出的时间越来越多，就是顺应这一需求的有力证明。在报纸一浪又一浪的扩版潮中，有些报纸的版面已多达七、八十个版。可是，让人遗憾的是，许多报纸的“含金量”并没有随着版面的增多，而成正比的增加。不少读者反映，有些报纸厚厚的一摞，可翻来翻去，也没有多少可看的东西，常常三五分钟，就把几十个版看完了。放下报纸，也没有什么能记住的东西。长期以来，报人都把增加报纸的信息量作为头等大事来抓。认为信息量的多少是决定竞争成败的关键…     

副刊编辑要"三勤"

在一些人的眼里,做报纸副刊编辑是一件很容易的事.只需将别人的成品拿来,用红笔在上面圈圈删删,就大功告成了.然而,这些只是表面现象,做一名合格的报纸副刊编辑,绝非易事.上世纪三四十年代的一些报纸副刊编辑,很多人成了大家、名家.<申报>、<大公报>等报纸的副刊在全国具有难以替代的影响力.这些报纸的副刊,对正刊来说,所起的已不是绿叶衬红花的作用,可以说是独树一帜,独放异彩.一张报纸的副刊能办到这种程度,当然是编辑的功劳.只有高素质的编辑,才能办出让读者喜爱的副刊.     

《纽约时报》的新闻"铁律"

《纽约时报》创刊于1851年，即清宣宗咸丰九年，也即洪秀金打出“太平天国”旗号的那一年，至今历时一个半世纪，是全美1500多家日、晚报中最具影响力的大报，也是世界报坛令人瞩目的“报纸中的报纸”。日销100余万份，全美首屈一指。     

报纸改版的两个"数字化盲区"

对于市民报来说,改版过去是战略手段,如今已"降格"为常规战术动作.以武汉为例.上世纪八九十年代,报纸五六年难得改一次版, 20世纪初,竞争的加剧,改版开始成为报纸的武器.     

都市类报纸"主流化"的逆向思考

为了突破面临的危机和困境,一些都市类报纸谋求"主流化"转型.一些都市类报纸声称迈向"主流化"是一种市场营销策略.本文对都市类报纸面临的困境做一分析并认为,踏踏实实做受市民欢迎、既有经济效益又有社会效益的大众化报纸,才是都市类报纸的出路.     

标题"一律横排"质疑

报纸的标题,横竖排兼而有之,不仅是中国报纸历来的惯例,而且是很好的惯例.然而近来发现,相当一些报纸的标题,从头版到末版"一律横排"几成时尚风气.深入一了解,不光是时尚风气问题,据说好像还是规定.     

如何做出"好看"的报纸

报纸如何在众多新兴媒体、同类报纸中脱颖而出?毋庸置疑,“好看”是一个最重要的竞争因素。“好看”在这里有两方面的意思:一是要有好看的内容,就是选用信息必须要新要有热点内容;二是要有好看的版面。版式是报纸的直观形象,是报纸的相貌和包装,在给读者留下怎样的第一印象中起