品牌培育中的品牌形象代言人应用研究

品牌形象代言人对于品牌培育具有多方面的贡献,了解品牌代言人作用机理、类型和应用策略,并加以创造性地运用是培育品牌的必然选择.     

品牌形象代言人的选择

企业聘用形象代言人已成为一种常态的营销方式,形象代言人也具有两面性,使用不当就会给企业带来意想不到的后果,审慎选择品牌形象代言人,对企业形象的提升至关重要.本文拟就品牌形象代言人的选择作一探索,以期引起业界的关注和重视.     

论品牌形象代言人与电视广告效果

电视的优势就在于音画结合,从而更为直观、清晰、全面地传达信息.电视广告采用形象代言人,就是充分利用了电视媒体这一特点.台湾广告学者樊志育将代言人分为材料型代言人和推崇型代言人两大类.如“汇源”果汁和“金龙鱼”食用油的广告,是以商品为中心而假构的广告,此种情形的广告代言人是材料型代言人.代言人以商品为媒介到达电视观众,利用商品达发挥其诉求力量,代言人营造的表情、动作和氛围赋予商品以个性.     

不同类型品牌代言人适用范围的研究——基于信源特质理论分析

品牌代言人在对品牌进行宣传和形象塑造时,往往承担信源角色。基于信源信任度、相近度、吸引力等特质理论的回顾,对娱乐明星、体育名人、企业家、专家学者、政界名人、普通人、虚拟人等不同类型代言人进行信源特质的对比,结合经济成本、生命周期、代言人风险等约束性条件,对各类代言人适用范围做出研究。     

试论品牌代言人策略与名人广告的区别--品牌代言人基本概念的澄清

品牌代言人策略开始受到企业的重视，但错误观念可能对其运用和研究产生负面影响。因此，必须澄清品牌代言人基本概念，包括品牌代言人的概念、类型和作用，从而正确认识品牌代言人策略与名人广告在外在形式、指导思想、实际效果、企业运作等方面存在的巨大差异，即：名人广告只是一种广告表现形式；而品牌代言人战略则是关系品牌建设的战略决策内容。     

代言人对品牌符号意义的生成

在广告或其他营销活动中,代言人作为连接品牌和消费者之间的纽带,有利于树立公众消费信仰,提高企业知名度,扩大品牌影响,彰显品牌个性。从符号学的视角分析代言人对品牌符号意义构建的作用,有助于加深人们对代言人的认识。     

品牌形象与品牌忠诚——基于笔记本电脑行业的实证研究

提出了笔记本电脑品牌形象6维度测量模型,包括:产品价格、产品功能、产品外观、市场表现、公司形象、品牌个性。在此基础上建立了品牌形象各维度对品牌忠诚的影响机制模型。数据研究表明:①笔记本电脑品牌形象量表具有较好的信效度;②产品外观对价值、满意度和忠诚度均没有显著影响;③产品价格、产品功能、公司形象直接影响价值;④产品功能和公司形象直接影响满意度;⑤产品价格间接影响顾客满意度,通过价值而实现;⑥市场表现和品牌个性直接影响忠诚度;⑦产品价格、产品功能、公司形象间接影响忠诚度,通过满意度而实现。     

服务性企业品牌培育策略研究

在知识经济时代,品牌是一种无形资产,它与企业的人才资源、技术专利、商业信誉一样,可以源源不断地创造巨额财富.因此,借鉴国外服务性企业品牌培育的成功经验,研究我国服务性企业品牌培育现状,找出阻碍其品牌竞争力提升的不利因素,提出针对性的策略或建议,对于服务性企业品牌培育具有重要的理论和现实意义.     

区域形象与区域品牌问题探究

区域品牌是区域珍贵的无形资产,对推动区域经济的加速崛起意义重大;而区域形象是区域品牌差异化发展、区域品牌竞争力提升的重要路径。通过对区域品牌战略地位及区域形象相关问题的探讨,以探寻区域品牌发展路径。     

大学生音乐专业社团如何建立品牌形象的研究

多姿多彩、形式各异的大学生社团活动,在丰富学生课余生活的同时,也在不断的扩展大学生们的眼界和思想。大学生音乐专业社团是高校各类社团中最活跃、参与度最高、最受师生青睐的社团种类,它在校内外各种文化交流、艺术教育展演活动及各类艺术节比赛中承担着重要的角色,为繁荣校园文化建设起着其他社团无法替代的作用。大学生音乐专业社团建立属于自己的品牌形象也变得越来越重要。     

应用化学专业培养创新人才的探索与实践

大学生参与科研是培养创新人才有效途径之一.结合应用化学专业特点和我院实际情况,构建适应大学生活、打好基础、拓宽知识、提升水平的四步骤人才培养模式,搭建学生科研服务平台.对就业能力、考研能力、获奖情况三方面进行了具体统计分析,结果表明有效地促进了人才培养质量的提高.开拓一种适合我院特色的创新人才培养模式,对于高校培养创新型人才具有借鉴意义.     

论山西饭店业品牌形象的塑造

当今饭店业发展,品牌形象塑造势在必行。山西饭店业品牌形象塑造既存在困难也有一些有利因素,可以更新观念入手,培养品牌意识;从市场定位入手,确立品牌特征;从产品内涵入手,构造品牌文化;从经营管理入手,建设品牌形象;从宣传展示入手,扩散品牌影响,从而打造有山西特色的饭店业品牌形象。     

基于文化的企业品牌形象塑造

品牌是企业(制造者)与客户(消费者)之间一个互动双赢的过程,而品牌形象则是实现这一双赢目的的最重要的手段和途径.从深意品牌和品牌形象塑造的整体性和阶段性角度,分析、阐明了在产品日益同质化的情况下,塑造以企业文化为核心的品牌形象,对于企业保持品牌形象独特性和持续竞争力的重要性,并进一步探讨了基于文化的企业品牌形象塑造的途径.     

基于文化视角的旅游品牌形象塑造与传播研究——以大连滨海旅游品牌为例

面对国际旅游业发展的迅猛浪潮,世界各国之间争夺客源市场的竞争也日趋激烈。旅游目的地品牌形象是影响旅游决策的重要因素,尤其是对于国际旅游者来说是最核心的吸引力。旅游目的地品牌形象的良好塑造与有效传播,有助于国际旅游者更好地认知旅游目的地,也有助于国家和地区的旅游营销推广。我国要实现2020年成为世界第一大入境旅游目的地国的目标,就要开拓思路,大力推进我国各级旅游品牌形象的国际宣传推广工作。因此,应从文化视角出发,深入挖掘地域文化特色和各地普世性的价值观文化内核来塑造品牌形象,在跨文化传播过程中利用内隐化学习、娱乐化传播和整合营销传播达到全球营销的目的,而大连滨海旅游品牌的经验可供参考与借鉴。     

浅谈中小企业品牌形象建设的途径

中小型企业在市场竞争中越来越深刻的认识到品牌形象建设的重要性,但是,对于企业品牌形象应怎样建设还存在很多误区。通过对区域内多家中小型企业的调研、分析及研究,提出中小型企业品牌形象建设的有效途径,为企业做大做强提供参考。     

广告传播视角的品牌形象与营销关系

对于品牌的研究主要是基于营销学视角以经验方法进行,这在无形之中忽视了品牌形象研究的独特性。作为品牌内涵的重要组成部分,品牌形象的塑造对于实现营销目标具有十分重要的战略意义。品牌形象塑造是一个复杂的信息结构过程。因此从广告传播的视角去认识品牌形象与营销关系,结合中国品牌现实探讨这一问题应该成为其中之义。     

服务类高职院校品牌形象建设的思考

在教育国际化和市场全球化的竞争趋势下,高职院校因其自身发生和发展的特殊性。导致其不可避免地遇到瓶颈制约。要想在竞争中求得生存和发展,必须全力打造自己的品牌形象。因此,要从回答和解决什么是形象和形象建设的意义,以及如何解决高职院校在发展过程中形象建设方面所存在问题出发,并从“以人为本”的角度探求服务类高职院校品牌形象建设的途径。