看手机端新媒体如何玩转卡塔尔世界杯——以咪咕视频、抖音、小红书为例

卡塔尔世界杯是第一次在冬季举办的世界杯。同样是球迷的狂欢,这届世界杯呈现出与以往世界杯不同的媒介景象。本文从咪咕视频、抖音以及小红书三个手机端新媒体入手,研究新媒体如何报道2022年卡塔尔世界杯。     

2022卡塔尔世界杯传播资源的生态优化

<正>2022年11月20日至12月18日,第二十二届国际足联世界杯（以下简称卡塔尔世界杯）在卡塔尔8座球场举行。该事件获评新华社体育部2022年国际体育十大新闻之一。从1978年世界杯第一次通过国际通信卫星从海外传回体育赛事信号起,中央广播电视总台（注：为统一称呼,本文原中央电视台、中央广播电视总台简称总台）连续12届报道世界杯。此次卡塔尔世界杯总台对版权资源进行了生态优化运营,     

解锁大型比赛特刊报道的“共情密码”——湖北日报《激战卡塔尔》世界杯特刊采编探索

<正>大型国际体育赛会报道,通常以夏季奥运会和世界杯足球赛为重点,两项赛事间隔两年轮流举行,给全世界的体育爱好者带来激情与欢乐。因此,对于此类大赛的持续性创新报道是对每一个体育新闻从业者的常态化要求。2022年11月20日至12月19日,湖北日报《激战卡塔尔》世界杯特刊共出刊21期,在湖北日报编辑部每日好稿评选中,共获7次当日好稿奖（包括4个新闻编排奖和3个好标题奖）。本文以《激战卡塔尔》世界杯特刊编排特色为例,挖掘提炼其中创新之处。一、避免“脱节点”,抛弃赛事新闻“大路货”卡塔尔世界杯足球赛于2022年11月20日至12月18日在西亚国家卡塔尔举行。     

数字

717人 成功获得2022年世界杯举办权的卡塔尔．在过去的4年里．大约有974名来自印度、巴基斯坦、     

外媒要览

美好的运动，肮脏的生意 6月12日世界杯足球赛即将在巴西举行，围绕足球的丑闻已然隐现：根据英国《星期目泰晤士报》获得的文件，卡塔尔被质疑为获得2022年世界杯主办权而向     

在抖音看世界杯:短视频体育赛事传播的创新探索

从“在快手看奥运会”到“在抖音看世界杯”,短视频已强势入局体育赛事。在抖音2022年卡塔尔世界杯的转播活动中,在内容、互动、流量转化等层面呈现出好看、好玩、好逛三大亮点。由于短视频体育赛事传播仍处于生态构建初期,版权投资风险、专业性欠缺以及周期性流量留存难等问题亟待关注,延长赛事IP生产链条、关注细分赛事、健全体育经济生态以及触发共情传播将是短视频体育赛事传播纵深发展的关键思路。     

视频以世界杯的名义

四年前的德国世界杯,视频网站只拿到4分钟的比赛集锦,这届世界杯破天荒地第一次对全球新媒体开放全程直播。谁都不愿意错过这个天赐良机。1500万元是入门费,还仅仅是获得一个延后90分钟的点播权。如何打好第二落点,成了胜负的关键,于是球星来了,名嘴来了,娱乐明星也来了。     

视频网站争斗分析——由酷6诉优酷侵犯名誉权案说起

“南非世界杯”带火了世界杯经济,也让视频网站在世界杯期间火了一把。而在后世界杯时代,中国视频网站两大巨头酷6网和优酷网展开了近3个月的口水战,更把这次争斗搬到了法庭上。     

视频网站争斗分析——由酷6诉优酷侵犯名誉权案说起

"南非世界杯"带火了世界杯经济,也让视频网站在世界杯期间火了一把.而在后世界杯时代,中国视频网站两大巨头酷6网和优酷网展开了近3个月的口水战,更把这次争斗搬到了法庭上. 酷6诉优酷侵犯名誉权案在8月16日开庭审判.该案件是因为酷6网称优酷网诽谤其未取得世界杯直播权、并质疑酷6网世界杯流量.①据悉,7月16日,第三方调研机构CR-尼尔森对外公布酷6网在世界杯期间的各项数据.数据一出,立即受到优酷网的质疑,优酷认为酷6涉嫌与尼尔森串通造假.优酷方面还认为,与中国国家网络电视台(CNTV)签订授权合同的是一家叫作威摩三益的公司,并不是酷6网,且这个合同不应转让,授予的也不是独家播放权.     

两类网站在世界杯新闻报道上四个方面的差异性比较

网络新闻作为新闻领域的第四媒体,近年来获得了长足进步和深入发展。在网络新闻发展的过程中,逐渐形成了依托于传统媒体的专职新闻网站和自负盈亏独立经营的商业新闻网站。本文以近三届世界杯的体育新闻报道为例,深入比较了商业新闻网站和专职新闻网站在世界杯新闻选材、世界杯新闻编辑、世界杯新闻报道、世界杯新闻扩展等方面的差异,指出专职新闻网站急需改变观念、调整策略、全面提高自己的竞争力。     

黄健翔:像男人那样去战斗

本书讲述2000年以来黄健翔的人生历程.作者以一名普通体育解说员的眼光,全景式地审视并评判中国足球及世界足球,同时也展现了重大国际体育赛事中的方方面面.作品内容涉及2001年中国与卡塔尔世界杯十强赛事件的前前后后与内幕事件,中国队两任外籍主教练米卢与阿里汉鲜为人知的故事,并有作者同诸多公众人物白岩松、刘建宏、王小丫和张靓颖等人交往的生活花絮及精彩人生片段.     

谈南非世界杯视频节目传播

四年一届的足球世界杯是媒体尤其是电视媒体的盛宴.因为体育赛事的特点,电视转播有着得天独厚的优势.但随着技术的进步,网络视频媒体在体育赛事传播中的影响越来越显著.在这种背景下,南非世界杯的视频节目传播第一次展现出了在媒介融合的趋势下,体育赛事传播较之以往的不同之处.     

世界杯,我们靠什么赢得了受众?

今年是世界杯年,对世界杯的报道是各家媒体的报道热点之一。《南京晨报》于4月23日正式推出了其世界杯报道特刊《飞火流星》,是南京地区综合性报纸中以专刊形式集中推出世界杯报道最早的一家。在为期两个多月的报道中,《飞火流星》获得了广大受众的一致好评。为此,本刊编发两文,予以介绍。     

念好“借”字诀——山西商报世界杯特刊市场营销策划对中小媒体的启示

2002年韩日世界杯已经落下了帷幕,围绕此次世界杯的新闻大战也已经进入了盘点、总结阶段。事实证明,此次长达一个月之久的热点事件不仅仅为一些强势媒体提供了展示自己的舞台,而且,对于一些实力尚弱、名声尚小,创办时间不长的综合类报纸,也是一次极好的“翻身”机会。喻国明先生将此称为“拐点”现象,确实如此。 山西商报是一份创刊不到两年的年轻报纸,又诞生于经济欠发达的中西部地区,从实力上比,无法和国内的媒体抗衡,但山西商报此次世界杯特刊的运作,却获得了极大的成功,特刊的稿件质量足以抗衡国内所有综合类报纸,其广告营销获得了相比同期翻两倍的效果。最为主要的是,通过世界杯特刊的运作,山西商报获得了压倒竞争对手的极佳的声誉。     

消费需求仍为视频广告崛起关键

谈到网络视频的发展趋势,就一定要谈到消费者习惯。今天的消费者习惯变化是什么呢?第一是随着整体媒介平台的丰富性,他们追寻喜欢的内容;第二是互动。比如我们收看世界杯,可以先打开电视,把声音关掉,再打开微博播放解说。这样不仅可以自己收看,还可以同用户、朋友交流,发表自己的看法。毕竟,社交化和互动化也是未来广告的发展趋势。也     

“珍珠:来自江河海洋的珍宝”展开幕

<正>2016年9月27日,由中华人民共和国文化部、中国国家博物馆与卡塔尔博物馆管理局联合主办的"珍珠:来自江河海洋的珍宝"展开幕。卡塔尔驻华大使苏尔坦·曼苏里,阿曼驻华大使、阿拉伯驻华使节团团长阿卜杜拉·萨阿迪,卡塔尔博物馆管理局公共关系部主任穆罕穆德·奥斯曼,展览卡方策展人休伯特·巴里,我馆馆长吕章申,文化部外联局副局长李健钢,国家文物局博物馆与社会文物司副司长张建新,我馆副馆长李六三出席开幕式。吕章申馆长、苏尔坦·曼苏里大使先     

从“赛场复刻”到“沉浸互动”：元宇宙中重大体育赛事叙事新逻辑

技术发展下的元宇宙不仅助力体育行业的发展与重构,而且改变了体育赛事的叙事逻辑。现以卡塔尔世界杯期间星际广场元宇宙中体育赛事为例,结合沉浸叙事学理论,先从微观视角归纳元宇宙中体育赛事叙事特征以及叙事可供性,得出元宇宙中体育赛事叙事新特征：叙事者与角色“我”的合二为一、线性叙事让渡于空间共时叙事、沉浸式叙事拓展叙事文本风格等;再从技术批判视角审视体育元宇宙叙事存在的局限：赛事解读差异化、叙事再中心化、虚实边界模糊化。同时尝试厘清元宇宙与体育赛事的边界,从功能定位和用户认知角度为元宇宙下体育赛事的未来传播提出从“赛场复刻”到“沉浸互动”的逻辑进路。     

符号、修辞与说服：“拉伊卜”形象视觉传播探析

“拉伊卜”作为2022年卡塔尔世界杯的吉祥物,在全球范围内取得了良好的传播效果,尤其得到了我国受众的喜爱。本文运用符号学和传播学相关理论分析发现,“拉伊卜”形象是基于文化内涵的“像似符”建构和基于视觉共通的符号解构,经过拟人化和叙事化的视觉修辞后走向受众,受众基于“饺子皮”等形象与“拉伊卜”形成视觉共通,从而实现受众破圈以及彰显体育精神、国家形象和地域文化等视觉说服效果。“拉伊卜”的成功出圈得益于技术赋能传播的全过程,对于体育赛事吉祥物的创作与传播具有一定的借鉴意义。     

一次报道的感想

炙烤全世界球迷之心的第18届世界杯足球赛,终于在激情和眼泪之中落下帷幕。全世界的各路媒体在这场豪门盛宴中逐鹿时空,酣畅淋漓地挥洒着自己激情和智慧,为受众呈上了一道道听觉和视觉的大餐。赛事期间,中央人民广播电台中国之声推出了持续31天的大型直播节目《激情世界杯》。每天在6个整点播出《世界杯火线快报》,在《新闻和报纸摘要》、《全国新闻联播》、《第一报告》、《新闻直播间》等节目中追踪报道赛场内外的最新消息。在世界杯足球赛前后长达3个月的时间里,中国之声围绕着这一重大体育赛事,先后举办了激情校园行、世界杯倒计时、冠军有奖竞猜、球迷经历征集、海选世界杯校园主持人、世界杯金曲 CD、酒吧世界杯、人保财险问题有奖竞答、“的哥”世界杯等多项活动;同时携手网络、报纸、电视、高校、赞助商,联袂文艺体育明星,对这次报道进行了全方位的立体宣传。可以说,中国之声对本届世界杯足球赛的报道规模创下了中央台体育报道之最,首次将体育报道、推广活动、节目营销、品牌宣传嫁接在一次重大报道上,更为创新广播重大报道的形式,扩大广播重大报道的影响力做出了积极有益的探索。本期特别策划集纳了中国之声世界杯足球赛报道组前后方几位“掌门人”的所思所想,听他们叙述这一系列创新后面飞扬的别样激情。     

世界冠军童辉向硚口区档案馆捐赠奖牌

刚刚率领弟子在雅典奥运会获得1金1银4铜战绩,从澳大利亚回国探亲的现澳大利亚国家跳水队总教练,原武汉市硚口区籍世界冠军童辉,9月23日上午来到硚口区档案局,将自己运动生涯中获得的31枚金牌、4个奖杯、3本荣誉证书及大量照片共158件物品捐赠给硚口区档案馆永久保存。 童辉1963年出生,1973年由硚口区利济北路小学进入武汉体育馆业余体育学校体操班训练,次年调入湖北省跳水队集训班。1977年被选入国家跳水集训队;1982年开始在亚洲和国际跳水项目上显露身手,在第九届、第十届亚运会上连续获得男子10米跳台冠军。1985年,在上海举行的第四届世界杯跳水比赛中,他以优异的成绩问鼎世界杯,并连续两届获得冠军。