“社交媒体”带给广播的新机遇

在广播与新媒体的融合过程中,微博、播客等社交媒体已经成为广播的新载体,而广播也应建立起类型化的音频资料库,以适应如今广播听众对于资讯的选择性需求。     

营销4.0时代出版企业私域流量的渠道建设与运营策略

随着用户规模的增速减缓以及流量红利的逐渐消失,新近崛起的私域流量已然成为当前品牌争夺用户的重要入口,因此出版企业需要逐渐将营销的重心从公域转向私域并着手搭建自有的私域流量池.基于营销4.0的时代背景,本文探讨了当前营销路径的新转向及其背后反映的内在发展逻辑,梳理了出版企业的生存现状和发展困境,结合5A模型具体阐释了搭建和运营私域流量所能够带来的重要价值优势,总结提炼了从"私域构建"到"公域引流"再到"渠道整合"的渠道建设路径,并就出版企业如何开展后续的私域流量运营针对性地提出了切实可行的策略建议.     

企业营销数字化转型初探：一个基于私域流量运营的视角

随着互联网及数字经济的发展,用户消费习惯和生活方式发生改变,数字化从根本上转变了企业的营销理念和模式。由于获客成本和难度不断上升,私域流量运营成为企业营销数字化转型最受青睐的模式之一,也将是未来转型的理想选择。通过“引流获客—留存裂变—一体化变现”这一路径,分析企业私域运营现状及基本策略,整理出存在的典型性问题,并提出相应的解决建议,为企业制定私域运营策略进行营销数字化转型提供经验与借鉴。     

私域营销：品牌破局之新方向

<正>2021年是公域流量和私域流量博弈元年,品牌走到了存量竞争时代,私域营销成为很多行业头部品牌突破发展瓶颈的必选项,其他企业也开始布局私域营销。当前,分析私域营销兴起的背景、营销价值及应用,有助于品牌破局,实现价值增长。微博、微信、抖音、快手、小红书等带有强烈社交属性媒体平台的发展,带来了去中心化的传播,这使得兴趣爱好不同的用户分布在不同的平台上,呈现出碎片化、分散化的状态。与此同时,日益成熟的电商基础设施和支付技术与各种媒体渠道融合,     

学术期刊私域流量建设和运营策略分析

随着互联网用户增速放缓及流量红利的逐渐殆尽,学术期刊的传播与推广正在从公域流量向私域流量转化。文章在分析学术期刊私域流量运营现状的基础上,结合私域流量自主可控、低成本、高触达率的特性,阐述学术期刊利用私域流量进行宣传推广的可行性,探讨学术期刊私域流量建设的内容、途径和方法,并对学术期刊的私域流量运营提出相关建议。     

出版单位运营私域流量的思路、架构和策略

在新冠肺炎疫情的影响下,我国传统图书销售渠道加速向线上迁移.随着流量从增量竞争转为存量竞争,各大平台不断强化对流量的垄断和管控,运营私域流量成为各出版单位应对公域平台流量垄断、提升营销性价比的出路.为此,出版单位要树立以用户为中心的运营理念,构建精细化的运营体系,打造社交化的营销推广模式,围绕引流、固流、变现三个环节,整合各类营销手段和优质资源,制定针对性的运营策略,有计划、有步骤地打造私域流量运营体系,实现线上营销的新突破.     

私域流量2.0时代出版企业的流量运营问题及策略

私域流量是行业在流量运营实践中相对公域流量的粗略划分,经历了私域流量池初步构建的1.0时代,正进入如何运营以实现规模化、持续化收益的2.0时代。本文以带有数字经济基因的私域流量已成为出版行业努力探索的新风口为基点,对出版企业流量运营中面临的固流与沉淀、运营成本以及商业闭环三大问题进行分析,提出以产品和服务深耕固流以及以分层和差异化运营沉淀、以产品附加值的衍生和多元化形态的拓展降低私域流量的运营成本、以价值共创提升出版类品牌的建设力和以口碑传播实现私域流量运营闭环等策略,以期为当下出版领域中私域流量的运营提供思路。     

私域流量营销:实体书店直播转型再思考

2020年初,新冠肺炎疫情直接冲击实体书店的经营,并且放大了实体书店的困境.文章以5家实体书店的352次直播活动为研究对象,对实体书店的直播营销进行解读,认为在实体书店的未来转型中,私域流量营销是一个比较重要的方向.实体书店应构建营销矩阵,形成书店私域流量池,开发知识付费产品,促进自身长远发展.     

自播营销趋势下出版企业打造私域流量探析

文章探讨出版企业打造私域流量的方法与路径。为应对市场由增量竞争向存量竞争转变,突破平台和关键意见领袖双重挤压的发展困境,出版企业开始向私域运营转型。文章聚焦出版企业的自播营销行为,从当前的发展现状、布局私域流量的思路和方法,论证出版企业打造私域流量的价值。研究发现,自播营销在引流、促活、留存、转化中表现出的优越性,能够促使出版企业的营销布局向打造私域流量转变。未来出版企业要实现对私域流量真正意义上的自在控制、屡次使用,需在公域引流、渠道整合、用户管理、矩阵布局等方面继续打造私域流量,以期赋能出版营销,提高产品的销量和品牌的美誉度。     

在博物馆教育服务中引入私域流量运营的可行性分析

随着经济社会的发展,博物馆要从激烈的行业竞争中脱颖而出,为公众提供更加多元、精准的教育服务,就要致力于与观众建立长期紧密的关系,吸引更多观众走进博物馆,并使他们成为博物馆的忠实粉丝。在这一过程中,博物馆要注重通过引入私域流量运营理念,在不断完善教育服务内容的基础上,吸引、培育、转化、维护博物馆观众,让观众对博物馆产生认同感和归属感,形成传播自觉,从而进一步提升博物馆文化传播和博物馆教育的实际效果。     

解析互联网媒体的内容运营和广告营销新模式

互联网媒体开创了新的信息传播模式,更是引发媒体在内容和广告营销方面的巨大变革.内容运营模式包括对传统媒体内容的盘剥和压榨模式、数据库构建内容的模式和发动用户参与构建内容的模式.同时在广告营销模式方面,互联网媒体的运营,除了传播内容、提供信息交流和分享,也挖掘了多样态的营销模式,包括“一对多”式的广播式营销,广告主和用户、用户和用户之间的互动式营销,为广告主提供以精准为目标的数据库式营销,发动用户参与广告主的线下活动式营销.     

媒体融合带给我们什么

“媒体融合”在今天如此之热,它给我们带来了什么？在我看来。媒体融合系指各类媒体向其他媒体领域的进军与扩展,从而形成各类媒体你中有我、我中有你的形态,它至少在以下三个层面带来了变革性影响。     

私域流量的搭建与运营探析——以李佳琦电商直播为例

中国网民规模几乎达到了顶峰,流量红利已经触及天花板。各个平台、品牌获取流量的成本和难度都大幅度增加,因而不得不寻找新的发展空间。在这样的背景下私域流量孕育而生,基于私域流量的电商直播得到井喷式的发展。本文以李佳琦电商直播为例,探讨私域流量在新媒体、新技术、新平台的背景下运营困境,并提出相应的建议和对策。     

数字化进程催生媒体新机遇

英国广播公司全球新闻总裁理查德山姆布鲁克表示,自去年起,BBC全球新闻部已经为走向全面多媒体化加大了对新媒体的投资,特别是对数字互动服务的投资。仅在过去一年,BBC网络平台上的受众就增加了29％。     

论私媒体的兴起及其影响

随着智能手机和移动互联网技术的发展,以微博和博客为代表的公民私人言论平台的影响力正在越来越大,新闻信息的传播已经不再是专业传媒的专利,私传播正改变着社会舆论的结构.私媒体的出现,为普通人提供了言论发布的平台,客观上体现出了公民地位和话语权的提升,这是推动社会进步的重要方式,公民个体通过私媒体展示观点,抒发意见,宣泄情绪,满足表达的欲望,实现了信息传播的文化权利.私媒体的缺陷和不足也是显而易见的,若不加选择地认同难免出现谣言盛行,舆情浮躁,内容低俗等现象.     

私域流量,前景几何?

最近比较新潮的一个词,叫"私域流量"。虽然制造新词是"本领恐慌型专家"的爱好,不足挂齿;但这个词,的确有必要探究一番。传播形态的演变,最近十来年可谓风起云涌。     

基于5A模型探析出版社私域流量的运营策略——以华东师范大学出版社为例

随着数字经济快速发展,用户的购买习惯和购买行为已发生了根本性变化。随着出版与互联网的深度融合,对于出版行业,打造好私域流量,本质上就拥有了优质的用户资源。那如何打造私域流量?如何使之变现?本文基于5A模型,结合出版社的实际案例,从私域流量的三个环节探析教育类出版社运营私域流量的策略。     

出版主体私域运营价值实现与作用机理——以微信社群为例

运用参与式观察、深度访谈与问卷调查相结合的方法对16个微信社群的用户使用情况进行分析,发现限制图书受众加入社群的首要因素并非对图书社群不感兴趣,而是私域的进入渠道在获取上存在一定的壁垒;社群内信息传递与接受方式以及成员之间的关系也从不同层面影响私域运营效果。对此,出版主体可以通过细分趣缘群体深耕垂直运营、建立情感连结增强消费转化、实现平台联动发挥矩阵效应、打造精品内容促进口碑传播等策略,以达到提升私域运营效果的目的。     

手机媒体--报纸发展的新机遇

当广告业越来越多地把业务转移到数字媒体领域,一些报纸经营者悲观地认为报纸已经走到了没落的边缘.但是,正如广播激活了唱片业,电视推动了电影业,手机媒体的出现极有可能会带来一场报业的复兴.