主流媒体融合发展的内在逻辑与实践进路

伴随媒体融合的深度推进,“新闻+政务服务商务”的运营模式正在被主流媒体所广泛实践。文章从应用特征、内在逻辑以及实践进路三个方面对“新闻+”模式进行分析。研究发现,角色定位出新、传收关系革新、内容价值更新是“新闻+”模式所具有的典型创新之处;作为条件的技术逻辑、作为手段的市场逻辑与作为目的的政治逻辑,则构成了该模式发展的基本内在逻辑;未来,为实现“新闻+”模式的可持续发展,主流媒体还需在挖掘深度、实现准度以及保持高度三方面继续发力。     

以科技创新塑造媒体发展新优势——央视网“人工智能编辑部”打造主流媒体“智慧引擎”

【目的】探索媒体智能化发展路径。【方法】通过总结央视网的智能化实践，解析主流媒体如何通过科技创新推动智能化发展，打造主流媒体“智慧引擎”。【结果】【结论】央视网以“人工智能编辑部”建设为核心，充分发挥“内容为王+平台制胜+技术领先”的核心竞争力，将人工智能大规模应用于新闻生产传播实践中，赋能主流媒体智能化发展。     

主流媒体“慢直播+新闻”传播探析

本文以拉斯韦尔5W传播模式为理论基础,对“慢直播+新闻”传播特征进行较为系统的研究,并结合央视频慢直播案例进行分析,以期为我国主流媒体的慢直播新闻报道实践提供有益的借鉴与启示。     

主流媒体直播带货的现状与未来发展思考——以央视新闻为例

2020年初新冠肺炎疫情的暴发对经济社会发展产生了巨大的负面影响,但无意间也成为了媒体生产方式变革的一次契机,推动了传统媒体融合转型。面对多个地方存在的消费低迷、农副产品滞销等问题,主流媒体联手电商平台通过直播带货,帮助农民增收,促进了地方经济恢复和发展。本文以“央视新闻”为例,探究主流媒体直播带货的现状、社会意义,并思考这一现象背后存在的问题。     

移植还是再造：移动新闻直播电视化倾向的审视

当下主流媒体的实践案例表明,多数移动新闻直播尚未实现直播样态的“再造”,“移植”依然是媒体直播的主流选择。移动新闻直播虽在内容、语态和互动等方面都呈现出了明显的电视化倾向,但媒介进化总是伴随着时空障碍的消解,这昭示着未来的移动新闻直播将从时间、空间和主体进行三维优化升级。     

融媒体时代主流媒体的“出圈”与“破际”——以央视新闻为例

融媒体时代下,互联网和移动平台的逐渐升级加快了传统媒体的数字化转型。面对媒介资源泛社会化、传播网状化的特征,传统媒体的分发渠道优势正在被进一步瓦解。在“万物皆媒”的时代,如何占领分发渠道,吸引受众注意力,从而引导舆论,是传统媒体尤其是央视这样的主流媒体需要思考的。从2019年的《主播说联播》《康辉的Vlog》到“慢直播”以及“小朱配琦”的公益“带货”直播活动,央视新闻多次凭借新潮的新闻形式以及亲民的表达方式收获观众的一致好评,有效地打破了以往人们对主流媒体严肃、高冷的刻板印象,为融媒体时代主流媒体的“出圈”和“破际”起到了带头示范作用。     

媒体深度融合背景下时政新闻报道的创新策略研究

媒体深度融合背景下,广电媒体以“视觉化”为方向积极探索时政新闻与短视频、Vlog、H5、直播等新媒体形式的多样态融合创作创新;通过增强策划统筹力、创新突破力、传播研究力,讲好时政故事,传递“政”能量,不断提升新型主流媒体的传播力、引导力、影响力、公信力。本文分析了时政新闻报道创新中存在的问题,提出了“视觉化”的创新方向。     

媒体融合语境下主流媒体如何提升新闻舆论“四力”——基于第28～31届中国新闻奖创意互动及融合创新类获奖作品的思考

面对复杂的新闻舆论环境,主流媒体的新闻舆论工作遇到诸多困难,提升新闻舆论“四力”迫在眉睫。全媒体传播体系的建构也为主流媒体开展舆论生产工作提供了新理念和新技术的支撑。基于媒体融合的背景,本文以中国新闻奖创意互动及融合创新类获奖作品为研究对象,从作品本身、作品传播渠道以及作品来源等角度剖析蕴藏在作品中的新闻舆论“四力”,并通过对作品局限之处的分析,对融媒语境下主流媒体如何借助新闻产品提升新闻舆论“四力”作出一些思考。     

融媒时代网络直播的创新与突破

网络直播新闻是新型新闻样态，其快速发展推动了媒体的融合发展。但在技术驱动下，以及流量的追求下，网络直播新闻也存在内容质量低、缺乏公共性及过度依赖技术等问题，在一定程度上制约了网络直播新闻的发展，主流媒体必须不断创新，转变思维，突破这些限制。     

短视频平台中主流媒体的内容生产与传播策略——以“新闻联播”抖音号为例

移动互联网时代,融合发展、创新转型已经成为了主流媒体的战略选择。本文以“新闻联播”抖音号为例,分析了新旧传播格局下传统主流媒体转型过程中的新闻生产及传播策略,旨在为主流媒体创新转型、扩大主流声音、提升舆论引导力提供借鉴。     

打造以科技创新为引领的新型主流媒体——以东方网为例

建设新型主流媒体的根本目的就是让主流价值观更有效地占领舆论阵地。全媒体时代,新闻网站与报纸、广播、电视站在同一起跑线,都面临着新媒体化、移动化转型的课题。新型媒体,不仅仅是新的载体、新的渠道,更是新的生产方式、新的流程管理、新的运营模式。以优质内容、先进技术赋能新型主流媒体建设,加快打造以科技创新为引领的“新闻+政务服务商务”的新型主流媒体,是新闻网站责任所在,也是生存发展之需。     

顶层设计与新闻舆论“四力”体系初探

党的十九届六中全会《决议》强调“提高新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力”,这是中央对新型主流媒体新闻舆论的顶层设计。其内部逻辑,来源于主流媒体服务“两个一百年”奋斗目标和早日实现中国梦以及构建舆论引导新格局的实际需要。主流媒体、新闻舆论、“四力”这几个概念既独立运行又互相连结,共同构成一个由顶层设计统率的概念体系。新形势下提升新型主流媒体新闻舆论“四力”,需要推行“文化综合创新”,并借鉴全球的创新理论成果,做到“理论创新为要”和“思维创新为先”。     

全媒体新闻传播业务数字化逻辑与应用技术实现

【目的】推动媒体融合发展是党和国家战略决策，加强全媒体传播体系建设，塑造主流舆论新格局，是当前主流媒体面临的发展课题。【方法】坚持问题导向、系统思维，统筹运用数字化理念、思维、方法、手段，按照“平台大脑+系统跑道+应用场景+综合门户”技术框架，建设“全媒体新闻传播”应用，推进“三融五跨”[1]，实现以数据流耦合决策流、业务流、执行流。【结果】数字化技术应用有助于纾解互联网环境下全媒体新闻传播堵点、难点、痛点，增强新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力。【结论】应用建设可为新型主流媒体加快新闻传播流程再造、模式重构、制度重塑，推进媒体深度融合发展提供实践借鉴。     

主题宣传新作为 媒体融合聚民心——以“走村直播看脱贫”大型媒体活动为例

本文以总台财经节目中心大型融媒体行动"走村直播看脱贫"为例,探讨主流媒体坚持守正创新,以5G新媒体移动云直播系统等新技术推动融媒体创新,遵循新闻规律和新兴媒体发展规律,首创直播大篷车下乡的方式,将新闻现场转向广袤的乡村大地,把镜头对准脱贫群众,以活泼的形式记录了贫困村脱贫攻坚的感人故事,在提高主题宣传的舆论引导水平,扩大舆论覆盖面,巩固和壮大主流思想舆论中发挥了重要作用,拉近了主题宣传与广大普通百姓的距离,被誉为主题宣传的"新作为"。     

建设性新闻框架下主流媒体的实践与创新管窥

建设性新闻对于变革中的主流媒体具有新的探索价值和发展空间。汲取建设性新闻理念中符合国情发展的优点,升级传统主流媒体实践经验和价值,营造新发展阶段整体向好向善的公众舆论环境,助推国家社会发展和治理,是在复杂的社会环境下,主流媒体向新型主流媒体过渡并创新建设性新闻的实践之路。     

融媒体产品新闻编辑室的转型与创新

近年来,新信息技术的广泛运用,使得我国新闻传播生态发生了深刻变化。主流媒体从编辑部层面开始进行各种类型的新闻创新和传播尝试,以在新技术背景下取得传播话语权。在这一时代,新闻编辑室如何借助技术力量进行转型,融合创新是重要的路径。融媒体新闻产品在互联网蓬勃发展的态势下,各种媒体端创新性地出现了综合运用文字、音视频、直播、动漫、H5等技术打造的融媒体产品①。     

治理媒介化：直播问政治理逻辑与路径优化

从电视问政到直播问政是主流媒体参与社会治理的跨越式发展。媒体直播问政是在国家治理能力现代化与媒体融合创新发展双重要求下的媒介实践,通过“事前”凝聚相关利益群体,“事中”打造公共协商空间,“事后”保持对话与监督落实,助力治理媒介化发展。未来主流媒体要深化治理媒介化,通过提高政治逻辑媒介化水平,深化媒介逻辑媒介化程度,提升用户逻辑媒介化素养,创设常态化社会治理协商氛围。     

智能媒体时代主流媒体传播运营分析——以“央视新闻”为例

【目的】智媒时代的到来，给主流媒体的经营管理提出了新的挑战，文章主要对主流媒体的传播运营进行研究分析，总结显性特点。【方法】从全媒体矩阵构建、基本运营情况、创新发展等方面入手，以“央视新闻”为例进行实证研究。【结果】从最初的频道建设，到“两微一端”三步走战略，再到“建设自有平台+入驻第三方平台”的复合式传播渠道构建，“央视新闻”媒体融合发展经营战略取得良好成效。【结论】面对愈发激烈的新媒体竞争格局，主流媒体应积极构建全媒体传播矩阵，紧扣媒介特质，把握媒介时间观念，利用新兴技术进一步激发自身活力。     

主流媒体直播带货的现状与未来发展思考——以央视新闻为例

2020年初新冠肺炎疫情的暴发对经济社会发展产生了巨大的负面影响,但无意间也成为了媒体生产方式变革的一次契机,推动了传统媒体融合转型。面对多个地方存在的消费低迷、农副产品滞销等问题,主流媒体联手电商平台通过直播带货,帮助农民增收,促进了地方经济恢复和发展。本文以"央视新闻"为例,探究主流媒体直播带货的现状、社会意义,并思考这一现象背后存在的问题。     

政务新闻的短视频化特性与发展 ——以央视新闻中心官方微博"央视新闻"为例

在短视频快速普及的背景下,主流媒体在融合创新的进程中开始尝试"短视频+新闻"的报道方式,尤其是政务新闻呈现短视频化的发展趋势.结合"央视新闻"等案例可以看出,政务新闻的短视频化特性主要表现在主题微观、叙事诙谐、镜头冲击力强等方面,也存在完整性欠缺、同质化严重、植入式拼接、用户参与度低等问题,需要通过丰富短视频报道的形式,拓展"直播+短视频""H5+短视频""VR+短视频"等政务短视频新闻的创新途径.