蒙牛:迎新春 健康送到家

案例名称:2012"团圆时刻,蒙牛送健康到家"品牌:蒙牛营销目标:提升蒙牛的品牌精神,为消费者打造温馨、浪漫、惊喜、欢乐的春节,引导消费者对蒙牛品牌的深度认知和好感。增加消费者的互动性和活跃性,提升对蒙牛的关注度,借以巩固蒙牛的在乳制品的领军地位,扩大蒙牛的消费市场,提升销售量。执行时间:2011年12月26日——2012年1月18日核心策略:网友登录活动页面,领取"蒙牛健康征集令",选择模板将祝福定时发送给好友,好友成功返回即可获得相应积分兑换抽奖机会。填写中奖人相关资料就有机会赢取蒙牛"健     

我国出版企业融资途径——抵押经营

这是出版企业在融资时经常采用的方法。抵押是指债务人将合法财产作为担保物,抵押给债权人作为偿还债务保证,以获得融资放款的信用行为。抵押的对象可以是企业、股权、资产、不动产、特许经营权、土地经营权等,目前出版界也在普遍呼吁以知识产权、版权抵押融资。抵押可在短期内弥补企业资金量的不足,使企业得以将固定资产折现进入流动资产,支持企业的发展需要。     

蒙牛2013春节互动营销案

传播运动策划实施背景近年来蒙牛危机不断,品牌好感度迅速降低,2012年9月,蒙牛提出"只为点滴幸福"的品牌传播主张,希望扭转品牌形象,但依旧遭到了网友的诟病。此次蒙牛春节项目为2013年开年第一个项目,对蒙牛品牌成长有着不同寻常的意义,蒙牛希望借     

财富就在脑袋里——评《蒙牛方法论》

《蒙牛内幕》出版后,受到企业界和文化界的广泛欢迎。特别是其中的"蒙牛模式·成就领袖企业的25个法则",被誉为"精华中的精华"。但由于篇幅所限,原著中的"蒙牛模式"较为简约,也不能完全阐释蒙牛制胜之道。于是,便有了现在这本专论企业通用法则的新书——《蒙牛方法论》。     

音乐·创新 乐动青春全新起航

青春给了我一双翅膀,在天空翱翔,追逐着梦想,让希望都绽放;青春给了我一份坚持,载着我飞翔,凝聚着力量,为爱而歌唱。音乐是用来赞美青春的最佳旋律,当它跳跃着步伐,伴随着蒙牛酸酸乳《乐动青春》音乐故事剧清新来袭之时,我们在浓浓的青春气息之中感受到音乐那无与伦比的美丽。作为网络音乐故事剧,《乐动青春》系蒙牛酸酸乳优质出品,其故事情节简单、明快,细细看来,似乎就     

“原始的”,才健康

<正>牛奶保质期越短越好,越原始的,才越健康。超市里有保质期3天的鲜奶,这种奶随买随喝,为了健康,我们不能图省事,对不?凑个热闹,也来说说"喝奶"的事情。最近蒙牛出了事,网上炸开了锅。唾弃谩骂者有之,理性分析者有之,幸灾乐祸者有之,推波助澜者有之,唯独缺真正解决问题的。有人说搞死蒙牛,关键问题是,搞死蒙牛有用吗?一个蒙牛倒下去,千百个蒙牛站起来。更何况蒙牛有问题,谁敢保证伊利没问题光明没     

资讯

BUSINESS生意突破传播(北京)赢得蒙牛网络视频业务近日,突破传播(北京)赢得蒙牛集团网络业务,负责其全部产品线的网络视频贴片类业务的策划和购买。突破传播作为蒙牛的全媒体策略公司,与蒙牛已有近十年的合作,对客户的业务及媒介需求有着深入的理解。从2011年起,突破传播(北京)开始负责蒙牛的网络视频与电视的整合投放项目     

危机传播中的归因——以蒙牛致癌事件为例

归因,也就是对事物的原因进行归纳总结与判断。归因会对危机事件传播产生影响,消费者如何及为何对危机事件进行归因是我们关注的关键。在蒙牛致癌事件中,蒙牛更多的是在进行常规性的操作,但并没有给出合理的解答,所以其自身所付出的真诚沟通的努力并不足。在危机传播的归因中最重要的是外部环境等情境因素、企业自身及其所处行业的特质,以及消费者所具有的辨识能力。     

网络公关为何成为不正当竞争手段?——蒙牛伊利"网络黑公关"事件反思

2010年10月,中国乳业两大企业--蒙牛和伊利集团利用网络互相揭丑,抹黑对手,上演了一场声势浩大的"公关"恶战.伊利曝出蒙牛在2010年7月制定针对伊利QQ星儿童奶、婴儿奶的蓄意破坏活动;蒙牛则反击抖搂2003年伊利集团曾花费超过590万元,雇佣公关公司对蒙牛进行新闻攻击.     

效果:合铸成钢

精彩归精彩,只有实效才能证明《蒙牛·NBA终极篮徒》成为媒体活动的新样板。无论是蒙牛还是NBA,都对《蒙牛·NBA终极篮徒》寄予品牌和市场推广的厚望。4月2日,在北京新闻发布会的同时,NBA美国总部也在纽约召开新闻发布会,同步发布了消息。     

孙先红:制造传奇的人

我从1999年开始就同蒙牛打交道,曾在蒙牛的食堂吃饭的时候遇到了当时的蒙牛高层孙先红,我们一见如故,相谈甚欢。当我们成为朋友后,做事时为对方着想就成了自然而然的事。尤其是某些突发事件出现时,与这个朋友的交流会使事情变得特别简单。     

音乐·未来 缔造希望共谱传奇

"坚持音乐信仰,共谱梦想传奇",蒙牛酸酸乳在音乐的道路上,用坚持凸显出"放飞音乐、时尚活力"的品牌个性;用音乐传颂出"追逐青春、成就梦想"的品牌赞歌,成就了一个又一个的梦想传奇。2005年的大型音乐选秀节目《超级女声》,开启了梦想之门;2007年的"蒙牛酸酸乳音乐风云榜"搭建了梦想的桥梁;2010年的"蒙牛酸酸乳音乐梦想学院"创造了梦想之路;2011年的"蒙牛酸酸     

从“蒙牛诽谤门”看网络时代的商业诽谤

2010年10月19日晚,网络若干论坛传出消息,称曾引起轩然大波的"圣元奶粉致儿童性早熟事件",是奶业巨头蒙牛及其公关公司策划出来,以打击竞争对手。同时另一奶业巨头伊利公司也指控蒙牛对伊利旗下产品QQ星儿童奶、婴儿奶粉进行有计划的舆论攻击。截至10月24日,蒙牛     

谈房产档案的作用

正千百年来,房子是人们绕不开的话题,户籍、征税、生产、生活都捆绑在房子上。随着我国经济的快速发展,民生住房又有了强烈改善需求,房地产也逐步成为国民经济的支柱产业,对我国的社会发展具有举足轻重的作用。针对房产,我国实行不动产登记生效要件主义,购买房产,需要房产登记,以确立权属;房产抵押,需要抵押登记,以保证社会资金的有效周转;房产查     

浦发行骗贷案：变身房东的代价

银行需要完成房贷任务,房产投机者需要从银行获得资金,需求的契合使得双方极易在一些违规操作中达成默契,但一旦利益链条断裂,银行将不得不承担接收无证抵押房产的尴尬任务     

坚守品牌基因 坚持“音乐营销” 蒙牛酸酸乳品牌传播案例解析

就像蒙牛主品牌从诞生开始就伴随着事件营销而得以快速进行品牌传播一样,蒙牛酸酸乳品牌也是善用事件、巧借事件进行品牌塑造的典范。蒙牛酸酸乳品牌的快速建立,笔者认为有三点不容忽视:一是坚守品牌基因;二是坚持音乐营销;三是全面整合营销传播。坚守品牌基因与蒙牛常温奶的白奶针对全体的普遍性和大众性不同,酸酸乳产品一诞生就带有明显的目标群体鲜明性,该产品的主力消费群体定位为15～25岁的年轻人。     

蒙牛业绩持续高增长 昭示乳业发展新气象

蒙牛2010年年报显示,其营业收入302.65亿元,同比增长17.7%,净利润为12.37亿元。此前由国家统计局所署的中国行业企业信息发布中心公布数据显示,蒙牛连续五年蝉联全国市场同类产品销量、销售额第一名。分析人士认为,蒙牛辉煌业绩的取得,与其持续优化产品组合、巩固高端产品市场份额、大力推进绿色战略等措施密不可分,为新时期乳业发展提供有效借鉴。     

一切竞争，都从设计时开始——三位企业家谈创业心得

蒙牛乳业成立到现在不到10年,其销量就发展到令国人吃惊的地步,你们是如何在竞争中走过来的?牛根生:蒙牛之所以取得这样的成就,最主要的是我们蒙牛人学会了先看路后拉车。蒙牛光拉车不看路的时候很少,一定是先看路,后拉车,如果不这样     

病态房贷——浦发行骗贷案：变身房东的代价

银行需要完成房贷任务，房产投机者需要从银行获得资金，需求的契合使得双方极易在一些违规操作中达成默契，但一旦利益链条断裂，银行将不得不承担接收无证抵押房产的尴尬任务。[编者按]     

发达国家量化宽松方兴未艾

美联储于10月底宣布不再从证券市场继续购买政府长期债券和房地产抵押证券,但同时表示,其目前所持债券和抵押证券—旦到期,仍将补充购买等额的新债券和抵押证券,以保持其资产负债规模不变,也即保持目前的基础货币量不变不少媒体和分析人士认为,这标志着美联储“退出了量化宽松政策”。而事实并非如此——美联储并没有退出量化宽松,不仅如此,欧洲央行正准备启动新一轮量化宽松方案,日本银行也宣布加大量化宽松规模。全球主要发达国家的量化宽松方兴未艾。