让公益广告这盏灯更亮

公益广告反映的是社会主流文化,对人们的道德观、价值观、人生观产生着深刻的影响。公益广告最早出现在20世纪40年代初期,一些发达资本主义国家的大公司敏锐地意识到公益广告可以突出强调企业的社会责任意识和爱心,成为企业与公众之间最好的沟通渠道,树立企业良好的社会形象。他们通过公益广告的频繁播出强化企业的品牌形象,同时也起到了一定的社会教化作用。     

让公益广告这盏灯更亮北大核心

公益广告反映的是社会主流文化,对人们的道德观、价值观、人生观产生着深刻的影响。公益广告最早出现在20世纪40年代初期,一些发达资本主义国家的大公司敏锐地意识到公益广告可以突出强调企业的社会责任意识和爱心,成为企业与公众之间最好的沟通渠道,树立企业良好的社会形象。他们通过公益广告的频繁播出强化企业的品牌形象,同时也起到了一定的社会教化作用。     

把“新闻规律”这盏灯擦得更亮

党的十八大以来,按照习总书记改进文风的要求,新闻界在力求短实新上做了一些探索,在宣传效果上取得了一定成绩。阶段性成果面前,我们媒体人应该清醒地认识到。改进文风只有开始,没有终点。在接下来的征程中,我们需要在遵循新闻规律上下更大功夫。     

公益广告在和谐社会构建中的作用——以抗震救灾公益广告为例

公益广告在我国经历了一个由自发到自觉、由政府部门主导到企业及媒体主导和参与的发展过程。如今,公益广告的优秀作品不断涌现,广告主题多样化,表现形式丰富多彩．媒体和渠道从传统四大媒介到各种小众媒介再到互联网．其发展始终紧随着精神文明建设的步伐。“公益广告是面向社会大众,针对现实时弊和不良风尚,通过短小轻便的广告形式及其特殊的表现手法,激起公众的欣赏兴趣,进行善意的规劝和引导,匡扶正义,树立新风,影响舆论,疏导社会心理,规范人们的社会行为,以维护社会道德和正常秩序,促进社会健康、和谐、有序运转,实现人与自然和谐有序发展为目的广告宣传。”     

用创新制造认同——以公益广告《创新之路宁波有我》为例

赫尔曼（Herman）、乔姆斯基（Chomsky）的有关著述中曾提到“制造认同”的说法,他们认为,媒介实际就是宣传工具,它教给人们各种价值观念和行为准则,引导人们接受新的生活方式,使人们融入媒介制造的社会体制中。在“制造认同”的过程中,公益广告是最现实、最直接、最具时效的途径。在现代社会尤其是城市精神文明建设过程中,公益广告具有不可替代的作用。     

公益广告的叙事策略探析——以泰国公益广告《一碗蛋炒饭》为例

近年来,泰国公益广告凭借优秀的叙事策略荣获诸多奖项,不仅获得了广告界的认可,还引起了许多观众对泰国公益广告的关注.泰国公益广告能成为观众讨论的热点,必然在创作上下足了功夫.泰国公益广告具有故事朴实、演员平民化和真情实感等叙事特点,善于把握故事情节、调动人物情感、把控场面调度,为公益广告带来更好的叙事节奏和效果.本文运用...     

新媒体环境下公益广告的传播策略——以《合肥日报》公益广告微点评为例

以微博、微信为代表的新媒体带来了传播观念和传播方式的深刻变革,建构着新的传播环境和传播格局,同时也在影响着人们的思想观念和行为方式,与社会发展深度融合。新媒体为主流媒体的公益广告传播提供了新途径、新平台,主流媒体公益广告传播与新媒体融合,能够让受众在互动中接受公益广告的人文观念,能够发挥主流媒体的权威性和公信力,能够带来优秀创意的不断突破。     

发挥广播特色 创作最好的公益广告——中央人民广播电台公益广告实践与思考

我国的公益广告已有近40年的历史,公益广告事业在不断成长发展。公益广告在宣传党的方针政策、引导社会舆论、倡导社会主义精神文明方面,一直发挥着积极作用。《中华人民共和国广告法》中明确指出,广告应当符合社会主义精神文明建设的要求。1997年和1999     

视觉语法视角下公益广告的多模态话语分析——以《没有医院就没有希望》公益广告为例

为更好地解读2018戛纳金狮奖公益广告《没有医院就没有希望》的多模态语篇意义,笔者借助视觉语法理论,从再现意义、互动意义和构图意义对该公益广告进行深入分析发现,该公益广告通过文字、声音、图像等多种模态来阐释和平与希望的主题,以实现对社会的启迪作用。     

把新闻写得精粹些——重读《我军解放郑州》

把新闻写得精粹些———重读《我军解放郑州》刘见初毛泽东的新闻文风堪称一绝。它的特色是：鲜明、生动、精粹、准确。在延安整风运动中,他号召大家研究一下怎样把文章写得短些,写得精粹些,并且躬亲实践,带头写短新闻。１９４８年１０月２２日,他为新华社写的消息《...     

公益广告中的价值观和生活观——以《小家,大家,幸福中国家》为例

公益广告作为广告的一种类型,起到引领社会风气,传播优秀传统文化的作用。本文通过剖析该公益广告的内容和传播效果,分析传统央视公益广告在价值观和生活观对受众的价值引领和共鸣。     

《兵团日报》公益广告特色鲜明效果良好

正2013年10月14日至12月26日,《兵团日报》相继推出"圆梦中华志存高远""兵团人军垦魂""建设丝绸之路经济带全面推进对外开放""弘扬兵团精神凝聚中国力量""中国梦——两个百年目标""嫦娥三号成功探月""最美兵团人风采""向‘戈壁母亲’致敬"等独具兵团文化特色和魅力的"讲文明树新风"主题公益广告。这些广告突出戈壁大漠特点,结合兵团实际,使用直观生动的形象化语言,引领兵团职工及其家属热爱伟大祖国,共同建设生态文明,共同培育和践行社会主义核心价     

加快改革 把开放性的电视大学办得更开放些——学习《邓选》三卷的一点体会

《邓选》三卷贯串一根红线是从中国实际出发,走自己的路,建设有中国特色的社会主义。它的主旋律是抓住机遇、发展自己、发展社会主义生产力。如何才能发展?那就是抓住时代的脉搏,把马克思主义与当代中国实际结合起来,解放思想,实事求是,确立和坚持“一个中心,两个基本点”的党的基本路线,     

揭示现代编辑属性的教科书——评《现代编辑学》

编辑学自80年代初期诞生以来,已经走过了十多个年头,在这过程中,共出版过各类编辑科学著作上百种,其中山东教育出版社新出版的李海崖、刘光裕主编的《现代编辑学》可以说对新时期编辑所面临的各种问题作了全面而深入的研究。     

现代传媒与戏曲节目的结合——以河南卫视《梨园春》为例

戏曲作为中国传统文化的重要分支,在艺术和文化领域都占有重要地位。但是长久以来,电视戏曲节目由于形式和内容的单一,无法满足观众日益提高的欣赏品位而逐渐走向没落。为此,河南电视台本着"以人为本,以民为天"的精神将其原有的戏曲节目《梨园春》大胆改版,并取得巨大成功,使现代传媒和戏曲节目得以完美结合。《梨园春》的成长之路是中国戏曲节目在新时代下发展的一个缩影,它的成功给其他戏曲节目以很好的启发。     

现代传媒与戏曲节目的结合——以河南卫视《梨园春》为例

戏曲作为中国传统文化的重要分支,在艺术和文化领域都占有重要地位。但是长久以来,电视戏曲节目由于形式和内容的单一,无法满足观众日益提高的欣赏品位而逐渐走向没落。为此,河南电视台本着＂以人为本,以民为天＂的精神将其原有的戏曲节目《梨园春》大胆改版,并取得巨大成功,使现代传媒和戏曲节目得以完美结合。《梨园春》的成长之路是中国戏曲节目在新时代下发展的一个缩影,它的成功给其他戏曲节目以很好的启发。     

评台湾学者范金波的《现代档案管理》

台湾学者范金波所著录<现代档案管理>,是一部实用性较强的教科书.它对档案的定义、档案管理组织与制度、档案管理的发展趋势均有创新点.但是,作为教科书,它的理论性有待加强,并且作者的某些观点存在错误.     

努力把刊物办得更有特色——《青年一代》办刊体会

《青年一代》期刊于1979年初创办,第一年为季刊,以后改为双月刊。经过四年多来的摸索和实践,刊物编辑部在坚持办刊党性原则的同时,又发挥青年刊物的个性,初步办出了自己的一些特色;印数也在逐年持续上升,平均每期增长10万份以上。1979年创办初期,每期平均印数为37万份,第二年90万份,去年达253万份,今年第一期突破     

对中国现代美术的定位与正名——评《现代转型与艺术家的视角》北大核心CSSCI

从上世纪80年代开始,国内外开始了对20世纪中国美术的反思性研究。在众多研究成果中,不乏真知灼见,但也存在着明显的认识误区。对于什么是中国现代美术的问题,学界始终没有达成共识。而对“现代性”的解读上,更是存在“现代即西方,传统即中国”的僵化思维。当前,我国经济建设飞速发展,政治文明建设不断向前推进,文化影响力也在逐渐增强。作为中华文化的重要组成部分,美术领域迫切需要对自身进行定位和正名。潘公凯主编的《现代转型与艺术家的视角》（以下简称《视角》）的出现恰逢其时,不仅廓清了学界对于“现代性”的模糊认识,也为中国现代美术的定位和正名做出了开创性的贡献。     

把镜头对准火热的现实——《伟大的创造》创作谈

由中央文明办和中央电视台联合摄制的大型电视专题片《伟大的创造》，已在中央电视台播出多次了。该片播出后得到领导干部．全国政协常委．大学教授．社科院研究人员和广大观众的好评。作为参加拍摄的主创人员，我们谈谈该片的创作体会。