报纸广告长短论

改革开放以来,我国报业进入了一个新的发展时期,逐步形成以党报为核心,多层次多样化的报业结构。报纸不仅是传播各种新闻的工具,同时,也成为企业与消费者之间传播信息的桥梁,为促进我国经济发展起了积极作用。也就是说,报纸,在所有大众传播工具中,它所具有的普及性、指导性、经济性,是广告主和负责广告策划的广告人首选的媒体之一。因为报纸覆盖广,传播快,消费者乐于以报纸作为购买商品的向导,加之,报纸特别是党报在公众心目中有较高的威望,这些优越性使它在所有广告媒体中,一直高居首位。     

广告推销术优劣论

除了新闻节目,我不大有耐心看电视剧,常常目注荧屏而心已旁骛。这倒并非故作清高什么的,实在因为现在的电视剧动辄数十集,无法集集观赏。情节的转换,人物的更替由于搞不清,常被读小学的女儿所驳正,兴致自然打折扣。再加上电视剧在播放中会蓦地插上一档英语新闻、夜间新闻之类,使刚入剧情的我相当地“挖塞”。不过事情有时不能太从自身的角度考虑。假如你意识到此刻往往是收视率最高的黄金时间,宣传效果     

勿以善小而不为

一直记得小时候听过的一个故事:当大海退潮以后,沙滩的洼陷处留下了很多小鱼,随着海水的退却,小鱼在快干涸的小沙窝里蹦跳、挣扎,一个小男孩用一个小桶一条一条地捡起小鱼,重新送回大海。小男孩不辞辛苦地送了一桶又一桶,但是小鱼实在是太多了,有很多小鱼还是死在了沙滩上。一个男人对小男孩说:"孩子,别捡     

文章论

动笔方知采访之不足我们的工作可以分为采访和写作两个大的部分,但是,决定工作成败的,是采访。没有深入的采访,不可能有成功的报道。有说服力的报道,打动人心的报道,必定是占有好材料的结果,而不是相反。也就是说,仅仅靠文字优美,不能打动读者。成败的关键是采访,这是新闻写作必须首先注意的大前提。工作中经常有这样的体会:到了开始写稿的时候,才发现采访不足,有窟窿。或者感     

丛书策划出版优劣论

近几年来,尽管图书市场并不太尽如人意,但图书出版业却呈现出较为繁荣的景象,出版规模不断扩大,图书品种与日俱增,不时有畅销书在较为低迷的书市闪出耀人眼目的亮色。这其中,丛书的日渐繁多与兴盛,和其在图书出版业中比重的越来越大,成为出版业向规模效益发展的最鲜明、最直接的标志。而且,丛书生产正表现出强劲的发展态势。无疑,这是与整个经济发展中强强联合、追求规模效益的趋势一致的。但正如《红楼梦》中那句名言所说的:“大有大的难处”,丛书的大规模生产把图书出版的规模拉动上去之后,受出版社的经     

Netscape微软新版浏览器论长短

在Mlicrosoft不计成本的大力追赶下，济览器市场已由Netscape-家主导渐渐演化为两家竞争。而在激烈竞争之下，对览器领域的技术进步已达到前所未有的速度。如今、Netscape和Microsoft已经推出了其第四代对览器的正式版本，在新版本中，两家都大大超出了简单的利览概念。虽然在有些新特性上，两家各持己见以至互不兼容，让Web出版商无所适从，但可以看出，在第四版中，两家都互相学习了对方在第三版中的优点。我们期待下一个改进版的互相学习能够弥合这些不兼容性。本文将从多个方面对两个第四代产品进行逐一对比。对览器尽管Microsoft和N…     

三种类型记者长短论

每一位记者都有自己的特点。在新闻队伍中有种种不同类型的记者。在形形色色的记者当中,我觉得大体可以分为三种类型:新闻型、文艺型、研究型。这三类记者在业务上各有长短,在事业上各有得失。当然,这三类之间并无明显的界限,为了讨论方便,我把三类记者典型化了。八仙渡北海各自有神通三种类型记者在思维方式、采访方法、文字表达、作品的内容和风格等方面都各有其特征。新闻型记者有强烈的新闻敏感,思维敏锐,能透过事物的现象看到本质,并且用简洁、鲜明的文字表达出来。他把采访的重点放在事件上,力争用最短的时间弄清每一个有新闻价值事件的来龙去脉。他总     

报纸新闻图片运用长短论

新闻图片在报纸版面上,具有天然的吸引力,它的形象性、直观性会在一瞬间给读者最大限度的信息量。一张质量好、有视觉冲击力的新闻图片,不仅可以活跃版面,还能代替一些连篇累牍的文字描写,在最短时间内给读者留下深刻的印象。但是,新闻图片也存在一定的局限性。新闻图片是用形象来传播信息的,它所报道的对象不但要有新闻价值,还要具备形象价值。这就决定了它的局限性:有些新闻     

“主持人大赛”论长短

一年一度的央视主持人大赛结束了，看了几年这样的比赛，如今的感觉是这场大赛正在从一场激烈的选拔演变成一档组织严密、质量上乘的娱乐节目，作为一名电视从业人员，我们在荧屏前瞩目各位参赛选手大展才华的同时，不能不从电视工作的实践角度出发，来对“主持人大赛”这一常见的主持人选拔形式做一番说长论短。     

论文章分类学

魏晋以前,文章无分类之学,或者文章分类与图书分类相同;魏晋以后,文体学研究日趋成熟,文章分类直接吸收了文体学研究的成果而形成了以文体分类为主体的文章分类学。自晋代至民初,是我国古典文章分类学发展和完善的过程。     

勿以错小而为之

做人要讲求大节,但也不可不注重小节,因为,“一蚁之穴,可溃千丈大堤;一趾之疾,可丧数尺之躯。”作文亦然,一篇新闻稿当然要注重立意、角度、背景、导语、五要素等,但也须注意选词用句、起承分段、标点符号这些看似不起眼处,近几年一些报纸不大注意校对,一篇千字...     

勿以爱小而不施

在今年教师节的前夕，我收到班上一位男生王猛的一张贺卡，上面有一行不清秀但看得出用心书写的字迹：“孟老师，谢谢您那次为我抄写习题，谢谢您对我的关心爱护，让我懂得了许多，我会努力的。”这使我不由想起那次无心插柳的事，那是高一下半学期，那次王猛右手被摔伤，不能写字，自习课上数学课代表在黑板上抄题．他坐在座位上，漠视着前方，一动不动。     

论文章之文采

孔子说：“言之无文,行而不远”。——说的是文采问题。 刘勰说：“夫铅黛所以饰容,而盼倩生于淑姿;文采所以饰言,而辩丽本于情性。”——说的是文采问题。 何谓文采？文采是指文章的文辞风采,是构成文章风格和质量的要素之一,属于表现形式的范畴。     

古人论文章开头

所谓导语,古人称之为“起笔”,即指从哪儿下笔,从什么问题写起。我国古代一些笔走龙蛇、妙手著华章的文学大师们都很重视文章的开头,他们有很多经验之谈,现摘录一些供大家共赏。西晋文学家陆机在《文赋》中指出:“立片言以     

文摘类期:刊勿摘非法出版物上的文章

本刊讯　　最近,管理部门发现文摘类期刊转载非法出版物内容的情况比较普遍,据不完全统计,转载非法出版物上内容的刊物占审读文摘类期刊总量的70% 左右。正式期刊这样大规模地转载非法出版物上的文章,在过去多年期刊出版中是从未见过的,这说明了非法出版物在市场上的活动十分猖     

论文章之文采

孔子说：“言之无文,行而不远”。——说的是文采问题。 刘勰说：“夫铅黛所以饰容,而盼倩生于淑姿;文采所以饰言,而辩丽本于情性。”——说的是文采问题。 何谓文采？文采是指文章的文辞风采,是构成文章风格和质量的要素之一,属于表现形式的范畴。     

医院新闻勿以收入为重点

"记者从县人民医院了解到,2012年,该院将积极开展新业务和引进、应用新技术,全年计划开展新业务、新技术42项,全年计划门诊诊疗49万人次,完成业务收入1.5亿元。"这是一家电视台播发的一条新闻。看了后,我如鲠在喉,在当地网站论坛上我也看到很多人对这条新闻提出质问、批