品牌——媒体竞争的制胜法宝

在日前结束的辽宁首届新闻"名版名栏"评选活动中,辽宁人民广播电台《全省新闻联播》、《民声》、《新闻麻辣烫》、《927新闻村村通》四档节目荣获广播类名牌栏目称号。这四档新闻栏目是辽宁人民广播电台众多品牌栏目的代表,凝结了辽宁广播人的心血。辽宁人民广播电台拥有一批品质优秀、个性鲜明、听众美誉度高、市场号召力强的品牌栏目。正是这些品牌栏目提升了广播媒体的影响力,在听众中享有很高的声望,使辽宁人民广播电台成为广告经营收入达1.4亿元的强势媒体。为此,本期杂志特邀该台品牌栏目的主要负责人介绍各个名牌栏目的办栏经验,看看他们是如何培育品牌、推广品牌、创新品牌的。     

"交换空间"演绎真情空间

2005年3月央视二套改版后,推出一档全新栏目"交换空间"."交换空间"作为国内电视媒体中唯一一档专业类装修栏目,在创办当年即被《新周刊》评为"最受欢迎的财经生活服务类节目",收视率达到生活服务类栏目从未有过的0.06.     

塑造品牌栏目提升电视媒体的竞争力

在社会经济迅速发展的今天,电视媒体已经进入品牌化发展的时代,品牌化为电视媒体带来的现实意义也是非常巨大的。但在电视媒体不断发展和繁荣的今天,却蕴含着极大地运营危机。对于当今电视媒体的发展来说,塑造一档或几档收视率高以及影响力大和竞争力强的电视品牌栏目,成为提升自身竞争力的关键。     

地面频道突围的思考

在强势电视媒体"双虞效应"显著的当下,缺少资金、平台狭窄的地面频道如何在重压之下找到发展之路,可谓是当务之急. 立足本土,做足特色、贴近需求.地方媒体无论是广播亦或是电视,地域特色是其最大的资源. 例如央视二套作为一档全国性的财经类频道,栏目定位在国家这个层面. 本土的财经类频道则可以对本地经济特色、 消费习惯、 收入状况等方面进行充分分析之后, 有针对性的开设服务性强的栏目.     

对话与沟通:媒体公共空间的构建——以上海卫视《东方直播室》为例

大众媒介对于公共空间的构建一直是学术研究的话题,上海卫视栏目《东方直播室》是一档将电视手段、网络媒体、短信直播等多种传播手段有机结合的时事辩论民意调查类节目,以实现主流媒体"传递声音,引导舆论"为目的,其对于媒体公共空间构建具有一定研究的意义。本文力图从内容、传播方式以及传播影响力方面,研究此栏目对于公共空间的构建。     

全媒体时代下电视新闻杂志类节目的可持续发展策略

随着网络融合的发展,传播手段层出不穷,新旧媒体共同进入全媒体时代,人们获取信息的途径日益多样化,这不仅给传统电视媒体的栏目带来了巨大的冲击与影响,也为电视新闻杂志类节目的发展带来了机遇。在全媒体时代环境下,电视新闻杂志节目如何应对它所存在的问题、实现可持续发展,是新闻界面临的新问题。本文主要从全媒体时代的内涵、全媒体时代对电视新闻杂志类节目的影响、目前存在的问题,探寻此类节目在新的环境下可持续发展的策略。     

全媒体时代下电视新闻杂志类节目的可持续发展策略

随着网络融合的发展,传播手段层出不穷,新旧媒体共同进入全媒体时代,人们获取信息的途径日益多样化,这不仅给传统电视媒体的栏目带来了巨大的冲击与影响,也为电视新闻杂志类节目的发展带来了机遇。在全媒体时代环境下,电视新闻杂志节目如何应对它所存在的问题、实现可持续发展,是新闻界面临的新问题。本文主要从全媒体时代的内涵、全媒体时代对电视新闻杂志类节目的影响、目前存在的问题,探寻此类节目在新的环境下可持续发展的策略。     

贴近受众 做专业的对台湾广播——《台北直播室》栏目的探索与追求

大陆媒体如何在台湾岛内办好一档受欢迎的广播节目,是一个值得研究的课题。《台北直播室》是中央人民广播电台第一个由大陆记者在台湾本土完成采访、编辑、制作的广播新闻固定栏目。经过近4年的实践探索,栏目的广播优势明显、贴近台湾民众的需求、及时深入报道有关两岸关系重大事件和岛内重点新闻、正确引导舆论的节目特色,影响力日益扩大。     

电视问政的可行性路径探析

2011年11月,一档名为《电视问政》的栏目在武汉电视台亮相,不仅引起了国内媒体的普遍关注,还创造了很高的收视率,成为公众关注的话题。"电视问政"是一个新的提法,自从网络问政、微博问政在现实社会中形成越来越重要的影响,电视媒体在"媒体问政"中能有怎样的作用,正成为日益令人关注的话题。"电视问政"能否成为一种新的电视节目形式,电视媒体对于问政将有怎样的作     

知性、感性、理性的交相融萃——略论大连广播电台新闻频道主持人红梅的主持风格

红梅主持的《女性家园》,在大连地区是一档广受欢迎的栏目。每天下午15:10—16:00,听众已经形成一种收听期待,很多听众会拨通电话与主持人进行直接沟通。在一个媒体竞争如此激烈、网络等新媒体大行其道、广播相对式微的时代,一档广播栏目为什么会引发持续的高收听率?这得益于红     

大美品质 卫视品牌全面升级

2012年,BTV北京更名为BTV北京卫视,全新升级带来全新变化。北京卫视,彰显"首善媒体,大美品质",向全国全世界传播"爱国、创新、包容、厚德"的北京精神。七大品牌栏目带,六档新闻日播栏目,打造全国文化高地,使BTV北京卫视成为引领全国百姓精神生活的最强平台。     

品牌制胜：品牌——媒体竞争的制胜法宝

在日前结束的辽宁首届新闻“名版名栏”评选活动中,辽宁人民广播电台《全省新闻联播》、《民声》、《新闻麻辣烫》、《927新闻村村通》四档节目荣获广播类名牌栏目称号。这四档新闻栏目是辽宁人民广播电台众多品牌栏目的代表.凝结了辽宁广播人的心血。辽宁人民广播电台拥有一批品质优秀、个性鲜明、听众美誉度高、市场号召力强的品牌栏目。正是这些品牌栏目提升了广播媒体的影响力,在听众中享有很高的声望,使辽宁人民广播电台成为广告经营收入达1.4亿元的强势媒体。为此,本期杂志特邀该台品牌栏目的主要负责人介绍各个名牌栏目的办栏经验,看看他们是如何培育品牌、推广品牌、创新品牌的。     

巧借明星“零成本”推广栏目

近年来,面对收视率的压力,各家媒体纷纷出招。例如2012年5月6日,厦门卫视推出了一档娱乐资讯类栏目——《娱乐加油赞》。卫视频道的娱乐资讯类栏目如何在激烈的竞争中脱颖而出,栏目如何借用明星的人气效应,进行"零成本"宣传推广,基于此,以韩星李敏镐来厦宣传为例,借用传播学的"议题设置功能理论",整合多领域的资源和渠道,借力明星来扩大影响力、提升收视率。这对于其他电视栏目的推广和营销也有借鉴意义。     

我们的故事我们演

<正>作为福建少儿频道首档微电影栏目——《微激风》是惟一在全省播出的以少儿题材为主的原创栏目,是福建少儿频道利用电视媒体自身的优势,为提高少儿素质教育而推出的一个新型电视栏目。栏目以描述少年儿童健康快乐的学习生活故事为主,强调"我们的故事我们演"。微电影剧本均为原创,并会根据角色需要及小演员自身的特点进行改编、     

从媒体的社会责任感看邵武台《铁城方圆》栏目嬗变之路

身处中国电视产业链中的最末端——县级电视台该如何改变以往陈旧的面貌,充分发挥媒体的社会责任感,与其他电视台展开竞争,赢得观众?从深层剖析邵武电视台《铁城方圆》栏目的定位,我们可以发现,履行好媒体的社会责任是县市台一档栏目赢得百姓青睐的首要因素。     

与社交媒体全方位合作开创电视媒体新思路

《法观天下》是都市频道全新推出的一档午间法制类电视新闻栏目,作为一档新栏目,栏目在筹办阶段就确定了与网络紧密融合,与社交媒体全方位合作的发展方向.力求摆脱传统电视栏目,尤其是新闻类、法制类栏目的一些陈旧发展思维,利用栏目内年轻成员多,历史包袱少等特点,做到栏目更富有时代特色、更贴近资讯前沿.     

从《宛都播报》看电视节目的质量管理

一档新闻杂志类栏目,从它的诞生到成长为精品节目,需要有一个适合节目顺畅运作和良性发展的管理模式,而事实上,作为地方电视媒体,其沿袭的人事制度和管理模式,往往给节目发展带来一定的制约,本文试图从南阳电视台一档民生杂志类节目《宛都播报》人手,从节目的管理模式、人才的引进和管理,节目实际运作中的标准化质量管理来加以探讨。     

拿出时段为农民工说话

为农民工创办一档这样的节目,贵州电视台开了一个先河。这档节目具有开阔的视野,面向全国各地的农民工,利用媒体优势,将更多观众吸引到这档节目,不断增强宏观驾驭能力,为打造名牌栏目奠定基础。     

《中国好声音》:大内容彰显大价值

本文以《中国好声音》为例子,以数据分析为手段,从两个方面(1.隐藏在节目中的"艺术侵略性";2.节目传播价值的基础——潜在受众人群解析;)说明了怎样才是大内容彰显的大价值,即通过一档栏目,实现观众、广告主、传播平台三方共赢,可谓"一举三得"的媒体价值模式。     

在主旋律宣传报道中如何发挥策划的作用——以全国电视新闻十佳栏目"江苏新时空"为例

"江苏新时空"是江苏广电总台于2002年7月开办的一档集"新闻性、政策性、指导性、权威性"于一体的新闻栏目,担负着向全省乃至全国观众介绍江苏、宣传江苏,同时以电视新闻形式将党的方针政策广泛传达的重要任务.对于这样一档以时政新闻、主旋律报道为主的新闻栏目来说,如何使报道在及时、准确、重要的同时又能够生动、形象,吸引观众? 如何让节目的宣传效果事半功倍,真正做出影响、起到上通下达的作用? 这是自"江苏新时空"开播之日起,栏目策划所思考的问题并担负的重任与使命.