新期刊上市的营销决策方略

作为市场营销因行业分类而产生的一个分支,期刊营销具有市场营销的重要特性一市场功利性,它需要通过销售期刊产品来获得利润,其价值取向是以利益为重的。但是,期刊作为媒介产品,又具有媒介的传播特性,需要考虑读者的精神需求,期刊营销就呈现出复合性的特点：既具有精神产品的价值性,又具有物质产品的商品性,一方面卖期刊,另一方面卖出版价值与精神文化;既需产品营销又需广告营销与品牌营销;既要关注传播效果又要关注经济获利;既要重市场效益又要重社会效益。     

理性思维下大学生消费行为分析与对策研究

随着社会主义市场经济的不断深入发展,大学生消费已经成为倍受社会关注的一个热点问题。本文对福州地区五所大学952名学生的消费行为进行了调查研究,得出大学生存在高消费的倾向,且重物质消费,轻精神消费;重休闲娱乐型消费,轻个人发展型消费。针对此消费状况,大学生应树立适度消费和绿色消费观;注重财商培养,树立统筹兼顾的理念;营造...     

聚焦经济报道的栏目构成

这几年随着经济改革的深化 ,报社、电台、电视台都很重视经济报道 ,都在扩大报道面、增加信息量、提高信息质等方面下了大功夫 ,取得了不少成功的经验。然而在大众传播要求“分众化”传播 ,不同层次的受众要求有不同的经济信息服务的情况下 ,经济报道的栏目构成应特别讲究。过去在计划经济的条件下 ,经济报道往往以条块分工 ,形成经济报道的栏目构成比较僵化 :农业新闻、工业新闻、财贸新闻、交通运输新闻等。这也是导致经济报道重生产、轻消费 ,重经济工作、轻经济生活 ,重领导角度、轻社会角度 ,重产量、轻效益 ,重计划、轻市场等一系列倾…     

广告的意义危机——以牛奶广告为例

在现代市场机制中,广告为人们选择产品提供了大量的信息,也在一定程度上主导着消费的消费潮流。本文分析了产品、广告和消费之间的关系,认为广告为我们创造的消费概念和理由,不是人真正的需要,只是借助人们对意义的需求来生产商品之外的附价值,利用广告符号建立的价值和意义是市场竞争中利益关系的直接反映。     

藏书楼“重藏轻用”论辨析

“重藏轻用”是国人对我国古代藏书楼的固定认知模式,但这种认知存在着明显的缺陷,种种史料文献证明藏书楼“重藏”是实,而说“轻用”则不符史实。我国图书馆的建设需要深入挖掘藏书楼的文化和历史价值,与西方图书馆的精华相互取长补短,最终形成我国民族特色的图书馆发展道路。     

对中国科技期刊的若干思考

作为资深的科技期刊办刊人,作者通过认真思考,总结出目前中国科技期刊需要正视的问题,包括:重英文轻国语严重失衡,重指标轻读者愈演愈烈,重经营轻质量难以为继,重形式轻学术吸引眼球,重普世轻特例步履维艰,重手段轻内涵本末倒置。认为只有重务实戒浮夸,中国的科技期刊才能有光明前途。     

浅析消费社会与我国教育价值观的关系

一、消费社会 消费社会是指生产相对过剩,需要鼓励消费以便维持、拉动、刺激生产。在生产社会,人们更多关注的是产品的物性特征、使用与使用价值;而在消费社会,人们则更多的关注商品的符号价值、文化精神特征与形象价值。在消费社会里,消费成为社会生活和生产的主导动力和目标,价值与生产都具有了文化的含义。传统社会的生产只是艰难地满足生存的必需,而消费社会显然把生活和生产都定位在超出生存必需的范围。     

服务vs价值

三流的企业做产品;二流的企业做策划;一流的企业做理念。曾几何时,企业重生产轻销售的时代已一去不返。媒体重采编轻经营的价值取向也早已被提出了质疑。“渠道为王”观念的诞生,无不从根本上打破了传统媒体的构架失衡,从认知程度上体现出了经营理念的重要性。随着竞争激烈程度的不断升级,行业内竞争的内容形式也变得越加复杂和多元化。从报刊发行的角度来理解,单纯价格竞争已不具备太大的意义,竞争需要企业理念上的创新。令企业间产生高下之别的更多是人才的竞争以及服务的竞争。企业由产品为导向的营销理念转化为以服务为导向的营销理念。…     

如何坚持新闻工作的党性原则

新闻工作的党性原则,是马克思主义新闻观的一个最重要、最根本的原则。在新闻实践中,每一个新闻工作者,必须时刻保持清醒的头脑,牢固树立政治意识和大局意识,始终不渝地坚持新闻工作的党性原则,积极为党和人民“鼓与呼”。但是,在采编过程中还存在着重业务,轻政治;重市场,轻导向;重新闻规律,轻党性原则的现象。这都给我们的工作乃至大局带来不利影响,需要认真解决。     

361°:立体的终端营销

在市场这个商品行销区域里,终端是市场经营环节中品牌展演的物质产品、精神价值以及科学完善的经营模式,是与同行竞争消费群体的重要前沿。     

无限风光在险峰──经济难点、热点报道刍议

今年初以来,南方日报围绕经济生活中的许多难点、热点,诸如经济发展中的稳定和速度,市场消费中的冷和热,国有企业改革和职工下岗,农民负担的重和轻,金融风险的发生与防范,今年经济增长目标能否完成等等,采写了《当前形势怎么看》《确保今年经济增长１０％》《推进...     

出版文化与市场取向

出版文化与市场取向周涤尘，谢珩在社会主义市场经济条件下，出版业纳入整个市场体系是一个必然的趋势，也是社会主义出版业发展的方向性问题。过去在很长一段时间内，由于计划经济的影响，出版业重出版、轻发行，重生产、轻流通，重政治、轻文化，不注意市场调查，不注意...     

科技期刊发行存在的问题及对策

我国科技期刊经营存在重编辑轻市场、重制作轻发行、重发行活动轻发行效果等弊端。随着报刊体制改革的深入和科技期刊市场的成熟,科技期刊编辑应该树立科学的发行观,使发行工作服务于期刊整体发展,充分评估期刊发行过程中的成本与收益,根据具体情况灵活制订发行策略,以合理的成本赢得最大的效益。     

建立公路基层单位档案信息网络的思考

在今年的全国档案工作暨表彰先进会议上．国家档案局正式提出了建立“两个体系”,即“转变重事轻人、重物轻人、重典型人物轻普通人物的传统观念和认识,重视所有涉及人的档案的价值,建立覆盖人民群众的档案资源体系”,“转变档案工作中重机关档案团体利用、轻个人利用,     

电视节目生产中的多维市场

文化产业是一种＂市场导向的大众文化＂,通过不同整合能力的文化产品对消费者进行不同层次的整合之后,也就自然形成了文化产品消费的多维市场。电视作为文化产业的实体之一,在制播分离之后,电视节目生产不再满足于自制自播的单一市场,而是需要紧紧把握文化产品市场的多维性和层次性,针对不同的市场采取与之相适应的生产方式,从而使自己生产出来的产品能更多更好地进入市场、占有市场。     

民生档案工作策略探析

当前,推进民生档案工作必须坚持“民本主义”观念,转变重事轻人、重物轻人、重典型人物轻普通人物的传统认识,重视所有涉及人的档案的价值,建立覆盖人民群众的档案资源体系,转变档案工作中重机关团     

对办报指导思想的重新思索

办报指导思想的转变随着企业进入市场,企业报工作者需要重新认识企业报的作用和地位。在指导思想上要由重指导轻服务,转到指导与服务并重上来,把为企业生存与发展提供优良的舆论     

融合传播视阈下短视频新闻生产创新策略

电视媒体应走出重形式、轻实效,重生产、轻运营,重技能、轻思维的现实困境,通过重构内容生产逻辑、凝聚情感价值认同、创立分发服务机制、发挥聚合新闻效应等创新策略,精准发力短视频新闻,将内容优势转化为传播优势,打造具有强大影响力和竞争力的新型主流媒体。     

试析网络公共外交的四重属性

从不同的视角考量,网络公共外交具有四重属性.其中,技术属性与网络的技术特性相连,政治属性与网络公共外交的目的相关,文化属性来自于网络公共外交的传播内容,经济属性则体现在网络公共外交中的文化产品需要通过市场交换实现其价值.     

中国体育传媒市场的发展前景

一、体育传媒市场大众传播媒介又称传媒,包括电视、广播、报纸、杂志、网络等。体育市场,一般意义上是指以商品形式向人们提供体育物质和精神产品及服务的场所。从市场营销学的角度看,所谓体育市场是为了满足体育需要而购买或准备购买体育物质和精神产品及服务的消费群体①。