LED 一个被严重误解的优质媒体

LED媒体的出现一改户外媒体在传播表达方式和运用空间上的局限性,LED强大的媒体表达能力,灵活多样的运用变化,让户外媒体的整体价值和运用空间得到了很大的提升。     

新形势下的户外传媒发展探析

从传媒行业的角度观察,户外广告始终在业内占据着很大的市场份额,户外媒体形式也从单一的大牌发展成为大牌、LED屏幕、灯箱、电梯框架等多种形式。但随着时代的发展,行业的进步,户外媒体的发展速度并不如其他形式的媒体。本文站在户外媒体工作者的角度,探析在新形势下的户外媒体该如何发展。     

广电新闻

日前,凤凰卫视旗下的户外媒体运营机构——凤凰都市传媒在深圳东部华侨城举行LED户外显示屏的开播仪式。这意味着凤凰卫视正式进军内地户外媒体行业。     

基于价值主张多元转向的户外媒体商业模式分析

数字化、网络化在重塑户外媒体产业形态的同时,对户外媒体企业的商业模式创新提出了需求,需要学界的理论思考。文章从价值主张的角度探讨户外媒体的商业模式创新,首先分析了传统户外媒体商业模式价值主张的构成缺陷,然后通过户外媒体发展史回顾,梳理了其价值主张的衍变脉络,进而针对我国户外媒体的发展现状,提出我国户外媒体目前正处于价值主张多元化的转变中,构建了体现广告主、商业合作者、受众、社会公众以及其他利益相关者等多方价值主张的户外媒体商业模式新框架。     

从分众传媒看户外媒体的数字化转型路径

进入智能化时代,我国户外媒体产业从体量和销额两方面保持高速增长态势,其中数字型户外媒体已发展为户外媒体产业的核心组成部分.数字化户外媒体的崛起对传统媒体生态造成了冲击和刺激,并逐渐成为继报纸、电视、网络投放以外的广告媒体平台.随着国家经济实力显著增强及城镇化战略的有力推进,户外媒体显示出巨大的发展潜力.本文以户外媒体转型为突破口,结合分众传媒这一数字化转型标杆的革新经验,分析并总结了户外媒体企业转型的未来趋向.     

新环境下户外媒体的价值及发展趋势

传统户外媒体的建设和经营模式,往往是根据从业人员的经验进行选址,通过与广告投放人洽谈,周期性地轮播广告.这种传统粗放的经营模式,存在着初期投入成本及运营成本高、收益周期长等诸多问题.另一方面,由于缺乏客观可靠的数据支撑,广告主对户外媒体存在诸多困惑,户外媒体经营者也存在很多市场痛点.如,经营者如何提高户外媒体的关注度?如何给户外媒体制定合理的广告价格?如何解决广告主对曝光率不够的担忧?户外媒体价值评价体系的缺失,制约着户外媒体的进一步发展.     

回归本源拥抱未来——户外传播的新考量

在互联网蓬勃发展的今天,作为一个传统户外媒体的从业者,深刻地体会到影响客户投放传统户外媒体的定位需求发生了质的改变,客户不再满足于过去简单粗放的主动投放,转而更多地追求策略价值、传播效率、效果延伸等. 而目前户外媒体的功能还是在以大面积、连续性的视觉冲击去推广品牌形象,或是在目标区域位置内做有针对性的品牌及产品推广等,较大面积及区域推广依然是户外传播最显著的特征.     

面向未来的户外媒体价值评估系统

近年来,户外媒体的价值重新受到业界关注,各方都致力于开发更具公信力的户外媒体价值评估体系.然而,众所周知,户外媒体所处的环境发生了日新月异的变化:传播路径从单屏到多屏,传播内容从整体到碎片,传播对象从受众到用户,评估技术从单纯的抽样调查到包含大数据分析在内的混合调查.户外媒体的传播环境、传播路径、传播内容、传播对象,乃至媒体价值评估的数据体量,无一不在变化之中.在这一背景下,传统的户外媒体价值评估体系受到了前所未有的挑战.看清户外媒体当下身在何处之后,我们不得不思考:户外媒体价值评估将去向何方?     

高端阅报栏专家———河南通达制造 十年品质保证

正国家中型企业(资产一个亿)河南省"文化产业50强"企业●高端阅报栏市场占有率92%以上国内同行业唯——家通过IS09001认证企业荣获中国报业协会颁发的"中国户外媒体领军人物"奖项已获得相关产品国家发明、实用新型、外观等专利七十余项中国报业协会、中国地市报协会、中国报业户外媒体协作网会员单位     

新媒体环境下户外媒体创新路径

核心阅读：数字技术的发展,使户外媒体固有的传播效力方面存在的缺陷得以解决.本文通过对户外媒体传播过程与困境的分析,来探析在新媒体环境下户外媒体取得最大传播效果与销售力的路径与方式,既具有业界的前沿性,又具有研究的独特性.无论是广告主,还是户外媒体运营商都要积极探索其发展的新思路.     

因为高端 所以选择 国窖·1573投放高尔夫户外媒体策略分析

高尔夫户外媒体如今已经成为高端消费品、奢侈品营销的热门阵地。因此,国窖·1573在高尔夫户外媒体的投放显示出其营销手段及媒介策略的前瞻性和高端性。     

试析数字户外媒体发展的机会与策略

随着消费者媒体接触习惯的变化,广告主对数字户外媒体的需求日益上升,加之技术和资本这两大推动力,数字户外媒体进入到一个新的发展阶段.本文从政策环境、市场需求和行业竞争三个角度,深入分析数字户外媒体的发展契机,通过对当前环境和影响要素的剖析,尝试提出数字户外媒体立足自身属性和应对市场需求的两大策略思路.     

中国二三线及以下市场的整合意义

随着中国广告行业的不断发展壮大,户外广告以惊人的速度发展着,各种新型广告媒体不断涌现出来。而楼宇电梯媒体在各类户外媒体百家争鸣的中国市场作为一个新型户外媒体脱颖而出,受到市场的广泛关注,引领着户外媒体发展的新方向。电梯平面媒体发展迅速,已经覆盖到全国各大中型城市的中、高档楼宇、超市、机场等各种场所。     

户外的新整合传播时代

精准营销与效果传播一直是户外乃至整个广告业常说常新的话题,在新整合传播时代,户外媒体和其他媒体、技术及手段相互交融,出现了一些新的特征,也使户外媒体的效果得到了强化,有了更广阔创意及施展的空间。1.户外媒体的大众传播功能。从踏出家门的那一刻起,我们每个人便置身于户外的媒体环境中。越来     

MODS:基于大数据的户外媒体价值评估体系

户外媒体的价值评估,一直以来都是行业的热点和难点.业内提出过各种不同的测评方法或模型,但这些产品在科学性、可执行性等方面存在各种不足,都没有得到广泛应用.户外媒体价值评估的行业标准应该是怎样的?随着移动互联技术的迅猛发展,对于与移动营销紧密联系在一起的户外媒体,真实、精准且海量的移动大数据运用,无疑可帮助其解决广告投放媒介选择的入门指标标准化问题.     

景区户外广告 打造创新媒体 深耕终端营销渠道

我国户外媒体市场一直处于高速增长期,广告主越来越多地关注户外广告的独特性,在这种形势下,景区户外广告以一种崭新的形式出现在受众面前,带来了意想不到的宣传效果。     

开拓环保个性化装饰市场

创始于1988年的日创集团（下简称日创）是以喷绘、个性制作、广告创意策划、户外媒体发布．展览展示为主要业务的跨区域、国际经营的集团公司,先后在北京、沈阳、印度尼西亚等地成立了直属公司。     

移动电视·走着瞧

江西电视台移动电视是江西省唯一获得国家广电总局批准试验的移动电视项目。移动电视自2005年2月开播以来本着新闻资讯内容为主，体育娱乐、生活服务为辅，重大事件和活动即时转播的节目定位，充分发挥户外媒体的必视性的唯一性垄断收视优势，以独特的品质领跑江西户外媒体。     

宁波户外媒体“分时—分众—分地”的运营模式

“分时—分众—分地”的运营模式是户外媒体主现在或未来迫切需要做的一种服务创新和服务完善．它符合当前宁波户外媒体的发展现状和发展需要,是对媒体供应商和广告主双方都有利的改革和创新,它所展现的是双赢的结果。     

智能户外媒体广告发展探析

所谓智能户外媒体广告,是在数字户外广告设施的基础上,与移动媒体、互联网等新型媒体联合,以个性化需求为核心,能够提供定制化广告服务的新型户外广告传播模式。本文对智能户外媒体广告诞生的背景和核心竞争优势进行论述,并尝试对其发展提供些许意见。发展背景和契机1.媒体智能化浪潮势不可当受数字化浪潮的影响,传媒整体