屏幕显示广告剩余时间的意义

虽然随着科技的发展与进步,电视传播的受众正在由被动接受向主动选择的方向演进,但对于电视广告的泛滥--无论是播出时间的冗长难耐还是制作质量的低劣乏味,广大电视观众仍处于一种难以忍受但又无可奈何的境地.然而最近,中央电视台部分频道及某些地方台在播出广告时,屏幕上显示广告剩余秒数的"倒计时".虽然这种广告剩余时间的屏幕显示目前还时有时无,但我们认为这是一种尊重观众,控制电视广告泛滥的有效做法.     

市场营销与电视广告

随着我国出版界广告意识的迅速增长,利用各种传媒推销图书和宣传出版社形象已成为时尚。更有一些先行者已在电视台的黄金时段播出促销广告,且收效不菲。本文对企业销售额、广告经费预算及其运用、电视广告的播出次数与片长的关系等作了实例剖析,并结合频道特点及其价格因素探讨了产品生命周期与电视广告投放的关系。虽论及市场营销与电视广告的关系,但对图书的销售与市场的开拓有许多共通之处。       

跑屏莫“跑频”——游字广告跟屏调查

近期来,电视广告字幕跑屏越跑越“频”,已引起观众的不满。笔者于1997年10月27日进行了一次定时定频调查统计。调查时间为晚19时至23时,调查点为某市台频道。在历时4小时的调查中,笔者对每条游字广告的内容类属、字数、间隔时间、播出台等项目逐一作了登     

隐性广告对电视节目的负面影响

2010年1月1日,《广播电视广告播出管理办法》正式施行,电视广告播出时间受到很大限制和压缩.为谋出路,各卫视改革传统的显性广告模式,更多地采用广告界限模糊、形式新颖的广告形态,将广告资源的开掘重点转移到创新广告模式上来.这一广告模式就是隐性广告.     

谈电视广告的实播监测

按照《广告法》"遵循公平、诚实信用的原则",建立电视广告实播监测机制,保障和维护电视广告参与各方的权益和信誉,是社会主义市场经济条件下,法制经济与信用经济的必然要求。因为只有电视广告实播监测工作,才能为从事电视广告这一重要经济活动的各方提供真实、准确的信用凭据。 　　电视广告的实播监测,就是将某个或多个电视频道的播出实况每天完整地录制下来 (保证节目及广告的连续性、真实性、完整性 ),由专人将实播广告 (包括播出日期、播出时间、品牌名称、广告长度、前后节目名称等 )与广告播出凭证 (广告实播串联单 )进行核对…     

中国电视广告30年:价值重塑和分化的推手

一、电视广告与广告意识 中国从1958年就开始发展电视事业,但迎来商业广告的正式开播却是在整整20年之后.1979年1月25日,上海电视台成立广告业务科,随后的1月28日,时长1分30秒的"参桂补酒"广告播出,这是中国大陆广告市场在20世纪50年代后逐渐消亡以来的第一条电视广告.3月18日;中国电视史上第一条外商电视广告--瑞士雷达表播出.同年4月,广东电视台开始播出商业广告:年底,作为国家电视台的中央电视台随之开始正式播出商业广告.自此,广告登上了中国的电视舞台,开始演绎它在社会生活中的独特角色.     

论电视广告对电视媒介形象的建构

电视广告以其独特的内容和形式特征参与电视媒介形象的生成,主要表现在:电视广告的广告诉求对播出媒体价值观的影响;电视广告风格对媒介审美观的影响;广告形式及策略对媒介态度诸方面的影响.     

报纸广告也该限量——以《南方都市报》广告刊登情况为例

2009年9月,广电总局出台了<广播电视广告播出管理办法>,明确要求播出机构每套节目每小时商业广告播出时长不得超过12分钟.按照时间比例来计算,也就是说,一小时的电视播出内容中,广告所占的比例不得超过20%.那么,报纸的广告是不是也应该出台相关的限量规定呢?     

从“广告限播令”看电视剧植入式广告的未来

2009年9月,广电总局出台<广播电视广告播出管理办法>(以下简称为"广告限播令"),对电视广告播出的时长、内容,类型等进行了明确的规定.     

中国电视广告三十年关键词

（一）电视广告与广告意识 1979年1月28日,由上海电视台在黄金时间播出由上海市美术公司代理的第一例商业广告——时长1分35秒的“参桂补酒”广告。这是中国大陆广告市场的第一条电视广告。3月18日,中央电视台播出中国电视史上第一条外商电视广告“西铁城一星辰表誉满京城”。     

正点：给节目还是给广告？——兼论电视台如何抓住正点做文章

在对10月8日至14日杭州有线网中浙江省和杭州市的十个频道正点播出的内容进行研究的过程中，我们发现，除体育健康频道全天候播出外，其余9个频道每天大致播出19个小时，在这19个正点中，平均有4．3个正点播出内容是广告，几乎占了1／5。也许这个数据并不能一下子让人感到触目惊心，但如果把它与正点这种特殊时间和电视服务大众的宗旨联系起来考虑，就不是那么令人满意了。     

新闻频道--最快的频道--评福建电视台新闻频道经营策略

1999年5月,随着一句"真诚努力、期待分享,福建电视台新闻频道"广告语的出现,一个全新的频道开播了.该频道全天24小时播出新闻,以无线和有线两种传输方式覆盖全省.仅仅3年之后,新闻频道在收视率、广告收益、品牌形象、观念认同度等方面位居全省专业频道之首.     

新华电视：“轻资产运作”上市路

中国新华新闻电视网（CNC）的发展速度让每个业内人大为惊叹。如今的CNC已经拥有500余名员工和两个24小时滚动播出的新闻频道,其中海外内容约占70％。每日新闻采集量已经达到800分钟,位列同类频道的首位。     

电视广告长短与创收高低的关系

国家广电部有关广告播出的法规颁布实施以后,使得以往的电视广告播出扎堆儿的做法受到限制,现在,广告播出时间短、经济效益下降很明显。如何解决这一矛盾,成了当今广告传播媒体急需解决的棘手问题。我认为,首先,电视媒体应大力推进广告商、广告主对黄金时段、黄金位置、黄金点、插播广告做法的再认识,从而弥补因广告限时播放所带来的损失。     

纪录片频道的网络化传播——以中国网络电视纪录片台为例

2002年1月1日,我国内地最早的纪录片专业化频道--上海电视台纪实频道创办,每天播出19个小时的节目.主要栏目包括<纪录片剪辑室>、<文化中国>等."2002年和2003年,纪实频道广告收入均为2200万元,2004年增长至2500万元,而到了2005年,纪实频道突破性地实现广告收入4800万元,同比增长近一倍".①同时,纪实频道的自办节目量不断增大,节目收视率也逐年上升.2004年11月,深圳电视台也开办了纪实频道.     

电视广告中的女性形象分析

女性形象一直以其独特的优势受到电视广告人的青睐,成为电视广告的宠儿。随着广告的大量制作和播出,广告中人物形象朝着多元化的方向发展,电视广告中女性形象也随着产生了变化。     

试论我国电视广告的发展

一、电视广告发展概况1958年5月,我国第一座电视台正式开播,但迟至20年后才播出了第一条电视广告,这便是1979年1月28日上海电视台播出的《参桂补酒》广告。同年11月,中宣部批准新闻单位可以承办广告;12月,中央电视台分别在两套节目中播出广告,每天5分钟。自此,电视广告以其独特的形象越来越频繁地活跃在信息世界中,显示着强大的生命力,发生着愈来愈强烈的影响。     

新政策环境下电视台提升广告收入的探讨——从天津卫视《非你莫属》看电视综艺节目植入式广告的新发展

广电总局下发《<广播电视广告播出管理办法>的补充规定》限制了电视广告的播出时间,而植入式广告由于其不占用额外时间,在新的政策条件下,具有突出的优势.植入式广告虽然早已有之,但是2010年底到2011年相继开播的求职类综艺节目《非你莫属》、《职来职往》采用了更新颖的方式,使植入式广告的优势更加突出.本文以天津卫视《非你莫属》节目为例,分析电视综艺节目广告植入的新形式,希望对新政策环境下电视媒体的发展有所帮助.     

单一广告盈利模式阻碍频道专业化发展吗?--兼谈电视广告盈利模式存在的必然性

本文由两个部分组成 :一、一种误解 :广告“大众化”对立于频道专业化 ;二、电视广告盈利模式长期存在的必然性。作者针对“单一广告盈利模式阻碍频道专业化”的观点提出质疑 ,并阐述了“电视广告盈利模式将长期存在”的观点。     

“61号令”

一纸限令“净化”掉百亿广告额《广播电视广告播出管理办法》（俗称“61号令”）的出台,打乱了很多电视台2010年广告政策和销售任务部署,“提价”成为2010年电视广告的最强声音。央视媒介分析总监袁方推测,201O年将被“净化”掉的电视广告额约为100亿元,一般的地方台2010年广告提价的幅度会在30%左右。