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目前,报业发展正处于一个“拐点”,报纸广告所占份额正在不同程度减少。这是学界的论断,也是报人特别是我们地市报人遭遇的现实。报业发展何以出现这一严峻的情况,学界已经有许多研究。比较一致的看法是:国家实施宏观调控政策,使作为报纸广告重要支柱的房产、汽车广告下降;国家有关部门限制医疗机构广告,致许多报社特别是涉医广告较多的都市报、晚报广告锐减;新兴媒体分流了传统媒体的受众和广告,不仅使报纸读者市场缩小,也使广告流失;绝大多数报社赢利模式单一,广告收入的下降使报社经营出现危机。我们已经充分认识到报业面临的处境。现在… 相似文献
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众所周知,广告收入是当前各个报社的经济支柱。但随着中国广告市场增长率逐年下降、市场竞争日益激烈,以及互联网等新媒体的侵蚀,报纸广告收入增长乏力甚至开始下降。而以互联网、数字杂志、数字电视、移动电视、楼宇电视、手机电视、博客、播客 相似文献
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广告是报纸的一项重要职能,发展报纸广告既是社会主义商品经济发展的需要,也是报社自身发展的要求,要发展报纸广告事业,必须建设一支政治强、业务精、作风过得硬的广告工作队伍。坚持报纸广告业务面向生产、面向流通。只有面向生产和流 相似文献
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广告是媒体经济的晴雨表。2008年下半年以来,席卷全球的金融危机导致世界性的经济衰退,报业广告面临着前所未有的挑战。据中国广告协会报刊分会介绍说,今年上半年中国报纸广告平均降幅达10%左右,有75%的报纸广告是下降的。金融危机同样严重冲击了浙江日报的广告经营。今年上半年,浙报内部统计的36个广告行业中有半数行业是下降的,其中支撑浙报广告三分之一份额的土地、金融、楼市、汽车等四大支柱广告行业受冲击最大。 相似文献
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《新闻战线》1990,(2)
报纸广告是报社减轻国家负担,增强自身活力的一项重要工作。我们报社党委在抓好新闻业务的同时,也非常重视抓广告的经营管理,不仅关心广告人员的配备、工作条件的改进、版面的安排及职称评聘等,更重要的是,坚持抓了广告工作的服务方向。因此,这几年来,我们广告的立足点,始终把社会效益放在首位,以社会效益带动经济效益。由于我们坚持了正确的方向,报社的广告业,无论社会效果,还是经济效果,都取得了显著的成绩。我们在具体实践中,对如何做好广告工作也有了进一步的认识。首先,要不断地提高广告人员的素质。两年来,我们坚持了政治、业务一起抓。一方面坚持党的四项基本原则,对党的方针、政策和有关广告法规,定期组织 相似文献
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我国报纸广告经营现状分析 总被引:3,自引:0,他引:3
1998年,中国报业的广告收入普遍不景气,近半数报纸的广告收入不同幅度下降,1/3的报纸广告收入与上年持平,只有少数报纸有较大幅度增长。虽然造成这一结果的原因非止一端,然而,作为报纸最重要的经济来源,广告收入的这种停滞不前的状态,无法不令人重新审视报纸广告经营的现状,认真思考报纸广告经营的出路与对策。全面看待报纸广告经营的现状从目前来看,对报纸广告构成挑战的两个因素在于:1.电视发展所带来的挑战。从1995年以来,报纸广告不管是从经营额,还是从增长幅度上,还是从其在全国广告经营额中所占的比重来看… 相似文献
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日前在郑州召开的全国报纸广告工作会议传出信息:1998年我国报纸广告营业额达到104.4亿元,较上年增长7.8%。报纸广告占全国广告总营业额的19.4%。全国报纸广告经营额超过亿元的报社 相似文献
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中国报业经过20年的改革,无论从影响力还是从经济规模上得到了长足的发展.随着报业产业的发展,报业的经营管理工作对报社发展的作用也越来越重要.本就报社发行、广告财务管理的一体化问题作一阐述. 相似文献
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广告收入是报社的利润之源,是报杜赖以生存的支柱。在广告竞争日益激烈的今天,如何加强广告收入的财务管理工作,堵漏增源,是每一个广告财务人员必须重视的问题。 相似文献
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随着市场竞争的加剧,报社的商业化运作已势在必行。对于报纸而言,广告收入是主要的经济收入来源;而报业的发行费支出也是报社的主要负担之一。由此可见,报业的经营管理主要是广告和发行的管理。如何更好地开源节流,最大程度增加广告收入、降低发行成本,是报业经营活动中的决定性问题。只有及时、 相似文献
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适应市场经济必须先更新观念 长期以来,人们总是认为报纸广告是报纸的附属品,是新闻单位为了赚钱而加于读者头上的东西,因此报纸上广告一多,就会招致各方面的指责,而报社对广告经营也总是小心翼翼,不敢理直气壮地抓广告。近年来,随着改革开放不断深入,这种情况有了较大的好转,但由于对广告的旧观念还没有完全转变过来,仍旧制约着报纸广告的发展。 怎样正确看待报纸广告呢?笔者以为,报纸广告是报纸经济宣传的组成部分。广告是直接的、具体的经济信息。我们可以分析一下报纸上的广告。以去年11月15日《宁波日报》为例。共刊登了78条广告,其中招 相似文献
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面对广播、电视、新媒体的广告竞争,报纸广告如何生存发展.成了报界异常关心的大问题。《河南日报》在广告经营管理上实行“体制创新、机制创新、策划创新、理论创新”的“四创新”理念,在全国三分之一省级党报广告营业额普遍下滑的情况下,《河南日报》的广告收入实现稳步增长, 相似文献