护肤品广告中男士代言人形象转变研究——以大宝和欧莱雅男士广告为例

男士护肤品自90年代进入中国市场,经过20年的发展,从市场导入期逐步走向市场成熟期。从不被消费者认可,到成为中国化妆品市场的新增长点,大众对男士护肤品的观念发生了颠覆性的变化。本文将以男士护肤品市场导入期和成熟期的两则广告为例,通过不同时期广告诉求分析研究男性代言人的形象转变。     

看板

李嘉欣产后复出为护肤品代言近日,李嘉欣一袭紫罗兰抹胸晚礼服出现在上海,为某高端护肤品代言。产后首次在内地亮相的李嘉欣,身材恢复迅速,完全看不出刚刚生过孩子。问及有厂商出8位数邀她母子同拍广告的传言,李嘉欣表示不会接受。     

浅析国产护肤品的品牌传播策略

在国内护肤品市场,欧美品牌在高端市场占有垄断地位,日韩护肤品牌在中端及高中端市场表现优异,而国产护肤品牌多聚集在低端市场,处境尴尬。原本在上世纪后期家喻户晓的国产护肤品牌或已淡出公众视野,或混迹于低端市场仍然岌岌可危。面对这样的市场格局,国产护肤品应如何树立品牌形象,实现有效的品牌传播?本文对国产护肤品品牌传播中的问题进行了分析,并围绕产品定位、传播渠道和品牌文化几个方面提出了国产护肤品牌的突围策略。     

80后怀旧女王月赚十万

小时候被我们称作"香香"的那些"祖母级"国货护肤品,已然淡出人们视线多年,如今却打着怀旧温情牌、以足以睥睨国际大牌的姿态袅袅归来,成为众多年轻女孩追捧的另类时尚。百雀羚、宫灯杏仁蜜、友谊雪花膏、蛤蜊油……这些曾因渠道不畅、价格低廉、利润薄弱而濒临死亡的国货护肤品能够东山再起、卷土重来,电子商务的功劳不     

雅姿滋润活肤洁面乳：温和净肤，开启水润清新

水润的肌肤从清新洁净开始。护肤品残留、油脂灰尘、电脑辐射等让肌肤蒙上污垢,雅姿滋润活肤洁面乳,以丰富的温和清洁与柔润成分,呵护肌     

浅析广告对男性消费的影响

当今社会,越来越多的男性注重自己的形象。护肤品、粉红色等一些过去被认为是女性化体现的东西逐渐被男性接受,可见,广告对男性消费产生了一定的影响。     

成年女性最好别用婴儿护肤品

因为担心化妆品的不良反应,很多成年人喜欢用婴儿护肤品,觉得婴儿用的产品温和,对皮肤没有刺激,比较安全,而且会让自己的皮肤像婴儿皮肤那样细腻娇嫩。北     

邱锦云,一位外籍CEO的上海故事

小引 在去上海如新日用保健品有限公司采访的路上,我的心里直犯嘀咕,什么“如新护肤品”,名不见经传,从没听说过,掂量这称谓,莫不是把又一家乡镇企业搞     

普通实验出真知——源自生活中的真实美

如果仔细审看女性化妆品/护肤品广告,就会发现,几乎所有的广告主都是在用"美女"来诉求"让你更美丽"的广告内涵,但我们知道,人海之中能被称之为"美女"的大约也就占不到20%。从事美容行业将近50年历史的"多芬"(Dove)是全球著名的女性化妆/护肤品品牌,聪明的"多芬"(Dove)公司摒弃了常规的"美女"宣传套路,将广告中所涉及的主体人物放在了80%相貌平凡的女性身上。他们将自己品牌的使命命名为"唤起女性的自信"。     

魅力首尔

如果你动情于韩国偶像剧中的帅哥,如果你酷爱色彩亮丽的时尚装扮,如果你沉迷于纯天然的护肤品,如果你敢于尝试从“头”开始的整容,那么,首尔,无疑是你旅行的最佳选择。     

白大夫:搜狐女人的美白心计

据调研公司数据显示,45%的女性在化妆品和护肤品方面的月度支出在100-500元,而最令她们信赖的广告媒介中,互联网成为继电视和时尚杂志之后最受追捧的传播渠道。与单向的传播     

沐浴后应及时进行护肤

很多人冬天不愿意洗澡,除了部分人是因为天冷图省事儿外,还有一部分人洗过澡后皮肤发干发紧,有的人还会出现皮肤瘙痒。涂抹护肤品可以在一定程度上改善这种状况,但最好在皮肤未干时进     

行业资讯

浩腾媒体广州赢得安利合约广州-浩腾媒体近日赢得了安利公司雅姿品牌和维他奶品牌的媒体合约。之前负责这两个公司媒体宣传的是凯络媒体广州。安利雅姿的产品包括护肤品、化妆品、抗衰老乳霜等。     

逆势而发 京润珍珠全面提速

从2011年起,中国经济宏观增长开始减速,实体民营企业的生存环境出现前所未有的挑战。京润珍珠集团旗下护肤品和美容保健品事业所处的中国化妆品行业,2012年起会面临更大的压力和机遇。从产业基础投入来看,原材料、包材、人力、研发     

李嘉欣产后复出为护肤品代言

近日,李嘉欣一袭紫罗兰抹胸晚礼服出现在上海,为某高端护肤品代言。产后首次在内地亮相的李嘉欣,身材恢复迅速,完全看不出刚刚生过孩子。问及有厂商出8位数邀她母子同拍广告的传言,李嘉欣表示不会接受。     

自救或外嫁? 中国本土品牌发展博弈……

2010年12月6日,全球最大香水公司科蒂集团(Cotylnc)与中国本土护肤品公司丁家宜正式公告宣布:双方已达成了股份购买协议。这是继小护士"外嫁"欧莱雅、大宝"联姻"强生(中国)后,国内化妆品行业又一收购案。     

李涓——女孩情怀

生日:11月18日星座:天蝎身高:163cm学历:北京舞蹈学院主持:cHANNEL(V)天天向上演艺:《过年回家* “剑客春秋* “有冤千里来相会》 “南方有嘉木*广告:大宝日霜晚霜 摩托罗拉手机 德国汉高可蒙护肤品 德芙巧克力 日本佳能复印机李涓——女孩情怀     

熟女抗衰防老日志

日前．德国皮肤专家利用激光技术测量男人及女人的皮肤老化程度．结果发现．女性的皮肤老化速度的确要比男性快。专家运用红外线激射入人的皮肤．以获取胶原蛋白及弹性蛋白的形象．了解它们的流失情况。“根据这份研究结论．女性需要使用大量的护肤品看来是理所当然的。”专家们幽默地表示。     

本土日化企业的困局与出路 由2009年中国日化市场状况看本土日化企业的未来

形势逆转2009年,在金融危机影响下,日化行业似乎全线飘红而独善其身。根据尼尔森零售研究资料显示,2009年第一季度,洗洁精零售额的同比增长达28.85%,洗衣粉的增长也达14.76%,洗衣皂增长达38.50%,洗衣液增长更是达64.19%,洗护发品、身体清洁品、护肤品、彩妆也都有较高的增长。     

男性杂志中的＂熟男＂成长史

从性别视角关怀男性的需要是近几年来的新话题。近代以来,在性别意义上有缺陷、需要被拯救的似乎从来都是女性,而男性作为人类的代表则无须关注自己的性别身份。然而,在刚刚过去的几年里,日常生活中透露出不一样的信息。我们看到,国际一线化妆品牌陆续在中国推出了男性系列护肤品。