市场营销观念下企业组织设计的原则

市场营销观念不同于推销观念,市场营销要求组织信息流动畅通,组织协调简易,运行灵活,并能有效地满足顾客需求,因此企业组织设计要明确重营销、简单、分权、创新的原则.     

市场营销教学特点与方法研究

市场营销是离市场和社会最近的科学之一，面对当今经济全球化趋势和时代的知识化、信息化要求，面临国际化市场对市场营销人才的全球资源配置要求，为了达到市场营销教学目的，市场营销教学必须摆脱传统的教学思想、教学方法的束缚，创新教学理论，重组教学各要素，包括教学观念、教学组织结构、教学方法、教学流程、教学手段、教师角色等。     

基于市场营销学视角的企业组织理论与结构演变

企业各项业务活动之出发点与最终归宿点可以归结为满足顾客需求。而市场营销学由于其研究企业如何更有效地供给顾客所需求产品或服务的内在特质而逐渐发展成为企业各项工作的一个重要中心。由于顾客需求存在一个动态变化过程，同时顾客本身的内涵也存在一个逐步丰富的过程，由此带动市场营销学的基本观念或哲学发生变化，进而导致企业组织理论与结构也产生了相应变化。本文首先从顾客需求的视角阐释了市场营销学基本观念或哲学的发展变化，然后基于市场营销学视角分析了企业组织理论与结构的演变历程。最后指出，伴随着企业市场营销观念或哲学由纯粹立足于企业狭隘利益的经营观念或哲学，经企业利益为主狭义顾客利益为辅的营销观念或哲学，再向以广义顾客利益为核心的营销观念或哲学的转变，企业组织理论与结构呈现出由高度集权向高度分权演变之态势；与社会市场营销观念、大规模定制营销、直接营销和网上营销等以广义顾客利益为核心的营销观念或哲学相适应的动态网络型组织或全球型组织是企业组织理论及其结构的发展方向。     

2001年上半年全国高等教育自学考试市场营销学试题

第一部分选择题一、单项选择题（本大题共３０小题，每小题１分，共３０分）在每小题列出的四个选项中只有一个选项是符合题目要求的，请将正确选项前的字母填在题后的括号内。１．自古至今许多经营者奉行“酒好不怕巷子深”的经商之道，这种市场营销管理哲学属于（）Ａ．推销观念Ｂ．产品观念Ｃ．生产观念Ｄ．市场营销观念２．国内某地区曾经发生几家大型商场联合罢售某品牌彩电的事件，这说明从长远利益出发，大公司在市场营销活动中应当重视开展（）Ａ．供应商市场营销Ｂ．传媒市场营销Ｃ．分销商市场营销Ｄ．最终顾客市场营销３．根据通…     

公共关系在商业集团营销中的应用研究

把商业集团市场营销置于公共关系视野之中来统摄。公共关系把商业集团市场营销从"术"的层次提升到了"战略思想"的高度,即用公共关系的思想、理念来统摄、观照市场营销,其核心就是要求企业组织在营销中要牢固树立"形象"观念,而不是单纯的"销售"观念。它必将使市场营销进入一个全新的境界,并拓展公共关系自身发展的空间与领域。     

关于营销理念的思考

市场营销在经历了生产观念,产品观念,推销观念和市场营销观念后,从20世纪90年代以来演变到了整合营销观念。在整合营销观念下,市场是按照集中原则来划分的而不是按照市场细分的。客户的整合和沟通成了企业的核心任务。要保证核心任务的实现,企业最首要的一步是重新设计新的更加合适的组织结构,并在新的结构下实施财务预算管理。     

旅游市场营销观念的演变及发展趋势

世界旅游市场营销相继经历了生产观念、产品观念、推销观念、社会营销观念。目前正向绿色市场营销观念发展,每一种市场营销观念代表着企业的经营指导思想。     

试论跨世纪市场营销观念体系的建立和强化

建立科学的市场营销体系，强化市场营销观念，是加速实现国民经济持续、快速、健康发展的战略措施。本文分析了当前转换营销机制中存在的各种问题，提出要建立和强化科学的市场营销观念体系，并就如何从宏观和战略高度构建这一体系作了较具体的论述。     

谈21世纪市场营销发展趋势

在20世纪末，尤其是进入21世纪后，科学技术、市场经济以及社会化在迅速地发展变化，人们对消费的需求，从观念、形式、内容较前均有较大的改变，作为企业必须适应这种变化趋势，即适应市场营销环境、市场营销观念、市场营销手段的变化。只有了解并适应这种发展趋势，企业才能立于不败之地。     

市场营销学综合练习

1　名词解释市场营销学　　生产观念　　产品观念　　销售观念　　市场营销观念　　社会市场营销观念　　企业战略　　密集性增长　　一体化增长　　多角化增长　　企业　　市场营销管理过程　　企业市场营销环境　　总体营销环境　　个体营销环境　　政治环境　　经济环境　　文化环境　　法律环境　　消费者行为　　相关群体　　态度　　社会阶层　　生产者购买行为　　市场信息　　市场营销信息系统　　市场营销调研　　市场预测　　市场需求　　市场细分　　市场定位　　价格竞争　　非价格竞争　　竞争者　　市场主导者　　市场挑战者…     

市场营销学综合练习

1　名词解释市场营销学　　生产观念　　产品观念　　销售观念　　市场营销观念　　社会市场营销观念　　企业战略　　密集性增长　　一体化增长　　多角化增长　　企业　　市场营销管理过程　　市场营销环境　　总体营销环境　　个体营销环境　　政治环境　　经济环境　　文化环境　　法律环境　　消费者行为　　相关群体　　态度　　社会阶层　　生产者购买行为　　市场信息　　市场营销信息系统　　市场营销调研　　市场预测　　市场需求　　市场细分　　市场定位　　价格竞争　　非价格竞争　　竞争者　　市场主导者　　市场挑战者　　…     

我国中小民营企业市场营销中存在的问题及对策

对于我国的中小民营企业而言，应当更加重视市场营销，尤其是在市场营销水平方面需要进一步提高。及早发现市场营销中存在的问题，并提出相应的对策建议，是有效提高市场营销水平的正确道路。我国中小民营企业面临的主要问题是市场营销观念落后、市场定位不清、促销方式落后等，相应的应对策略主要有：有效改变消费者的市场导向和社会导向观念、进一步细分市场、正确应用避强定位策略、确定广告诉求点、树立正确的推销理念等。     

市场营销:技校生存之法

市场营销：技校生存之法文／冯为远美国市场营销协会认为：“市场营销是（个人和组织）对思想（或主意、计策）货物和劳务的构想、定价、促销和渠道的计划和执行过程,以创造达到个人和组织的目标的交换”。在传统的观念里,学校这一书香圣地,根本不需要什么“市场营销”...     

市场营销学综合练习一

1　名词解释市场营销学　　生产观念　　产品观念　　销售观念　　市场营销观念　　社会市场营销观念　　企业战略　　密集性增长　　一体化增长　　多角化增长　　企业市场营销管理过程　　企业市场营销环境　　总体营销环境　　个体营销环境　　政治环境　　经济环境　　文化环境　　科技环境　　法律环境　　消费者行为　　态度　　相关群体　　社会阶层　　生产者购买行为2　填空题1 )市场营销学是本世纪初在产生的。2 )生产观念和产品观念都属于以为中心的经营思想 ,其区别在于前者注重 ,后者注重。3)社会市场营销观念要求求得、、三者…     

市场营销学综合练习一

1 名词解释 市场营销学 生产观念 产品观念 销售观念 市场营销观念 社会市场营销观念 企业战略 密集性增长 一体化增长 多角化增长 企业市场营销管理过程 　企业 市场营销环境 总体营销环境 个体营销环境 政治环境 经济环境 文化环境 科技环境 法律环境 消费者行为 态度 相关群体 社会阶层 生产者购买行为     

高职教育中的营销观

面对不断改革、快速发展变化的社会环境，要获得竞争优势，得以良好发展，高职院校可以借鉴和应用在经济生活中同样处于复杂多变、竞争激烈的营销环境下不断总结和日益完善的营销理论和营销观念。下面就常见的营销观念在高等职业教育中的应用作一浅谈。一、市场需求中心观念市场营销观念认为，达到组织目标的关键在于正确确定目标市场的需要和欲望，比竞争者更有效地提供目标市场所需求的满足。由此可见，组织的生存和发展有赖于对市场需求的了解把握和提供满足，组织的经营是以市场需求为中心的。对高等职业教育来说，它的市场是社会对人才…     

市场营销学综合练习1

1　名词解释市场营销学　　生产观念　　产品观念　　销售观念　　市场营销观念　　社会市场营销观念　　企业战略　　密集性增长　　一体化增长　　多角化增长　　企业市场营销管理过程　　企业市场营销环境　　总体营销环境　　个体营销环境　　政治环境　　经济环境　　文化环境　　科技环境　　法律环境　　消费者行为　　相关群体　　社会阶层　　生产者购买行为2　填空题1 )市场营销学是本世纪初在产生的。2 )生产观念和产品观念都属于以为中心的经营思想 ,其区别在于前者注重 ,后者注重。3)社会市场营销观念要求求得、、三者之间的平…     

浅谈高校图书馆的信息服务营销策略

为了使高校图书馆能成为名符其实的信息服务中心，高校图书馆应该引进市场营销观念．确定合理的市场营销策略。     

大力开展高等教育营销 主动适应经济发展需要

市场营销的核心是发现需求并满足需求 ,在西方其应用领域早已延伸到了许多非盈利组织。随着高等教育改革的深入 ,高校市场机制的建立 ,高等教育竞争的加剧 ,在高校开展市场营销活动十分必要。借助市场营销的观念和基本原理 ,指出高校必须树立正确的营销观念 ;建立人才需求动态预测机制 ,改革招生运行方式 ;不仅应研究人才的需求市场 ,还应研究人才的供给市场。只有进行有效的市场定位 ,才能主动适应经济发展的需要     

公共关系学综合练习2

1　填空题1)公共关系定义所表述的内容实质上就是、协调关系、、谋求发展。2 )愚弄公众观念的出发点是 ;单项灌输观念的出发点是 ;而公众导向观念的出发点则是的利益。3) 1984年 ,首开中国国营企业之先河 ,率先成立了公共关系部。4 )公关咨询公司的日常工作内容有 :;策划与实施 ;和专业培训。5 )是关系到组织成败、存亡的公众。而是指与组织利益相关 ,但只能间接影响组织存亡的公众。6 )知名度表示社会公众对组织的程度 ,信誉度表示社会公众对组织的程度 ,而美誉度表示社会公众对组织的。7)市场营销活动和公共关系活动区别在于市场营销具有,…