宣传工作中议程设置的误区

“议程设置”是政府通过传媒进行宣传的主要理论依据之一。其中心思想是：大众传媒经过连续的新闻选择与发布，影响着公众对什么是当前重要问题或事件的感觉；在媒体的议程和公众的议程之间，存在着一种因果关系，即经过一段时间，媒介的优先议题将成为公众的优先议题。而各级政府往往通过引导各级媒体，进行信息发布和宣传，来实现对人民群众的议程设置。     

“媒介议题”与“公众议题”——三峡工程报道引发的思考

大众传播媒介的议程设置功能（agendasetting）是指大众传媒通过大众安排讨论话题，引起公众的注意，从而进入公众议题，影响公众原有的思想和观点。议题设置可以把受众的注意力导向某些特定的问题或争端上。“议程设置是一个过程，它既可以影响人们思考什么问题，也能影响人们怎样思考”。运用大众传媒的议程设置理论对三峡工程的“媒介议题”和“公众议题”进行分析，我们看到：大众传媒围绕“三峡工程”进行的媒介议程设置方式是循序渐进，逐步扩大影响和强化效果的。媒介议题设置使受众经历了对这项工程知之甚少、到十分关注、直至共同…     

议程设置视角下专业类报纸的公民普法策略探析——以《法制日报》2010-2015年消费者权益类报道为例

大众媒体作为信息传递和舆论引导的社会公器,在普及法律知识、培养维权意识方面负有重要的责任和义务。如何将媒体议程转化为社会议程,引导受众积极参与依法治国建设进程中,是我国大众传媒业需要聚焦的问题。本文以议程设置作为理论基础,通过分析《法制日报》2010-2015年消费者权益维护类报道,总结专业类报纸在促进公民普法方面所采取的措施和策略,以探寻大众媒体与国家法治建设之间的关系。     

从马航事件看“议程设置”在突发事件报道中的运用

议程设置功能是西方传播效果研究所取得的重要成果之一。议程设置理论认为大众传播对特定社会事务的关注与报道,能够通过新闻信息的传播将公众及社会引向特定的关注方向。马航事件是一次突发的重大航空事件,对这一事件的处理体现了政府部门的应对能力及媒体的社会责任感。本文重点分析议程设置功能在马航事件报道中是如何发挥作用的。     

议程设置到议题融合——媒介议题内在运动的图景

一、从议程设置到议题融合 议程设置是指媒体有意无意地建构公共讨论与关注的话题.这一思想是政治学家伯纳德·科恩首先提出来的.科恩认为,媒体在使人们怎么想这一点上很难奏效,但在使人们想什么这点上却十分有效.1972年,麦库姆斯(Mc-Combs)和肖(Shaw)在<舆论季刊>(Pub-lic Opinion Quanerly)上发表了<大众传媒的议程设置功能>一文,通过实证调查研究,证实了此前科恩等人提出的议程设置(agenda setting)猜想的成立.     

社交媒体时代的议程设置——对Twitter中外媒体“一带一路”倡议十年报道的分析

在国际舆论场上,媒体间议程设置力量的此消彼长影响着国际话语权的归属,社交媒体的普及进一步复杂化了议程设置动态。本研究以“一带一路”倡议相关议题为例,收集了中国媒体、“一带一路”倡议合作国媒体和非合作国媒体三方于2013-2023年在Twitter上发布的推文,利用时间序列分析技术,从方向、强度与时滞三个层次全面比较三方媒体议程设置之间的异同。研究发现,在方向上,三类媒体之间具有均等的议程设置效能,均掌握议程设置权力;在强度与时滞上,中国媒体比两类外国媒体有更高强度的议程设置能力和更持久的议程设置时间;这一结果体现了社交媒体时代议程博弈的复杂新动态,本研究从媒介环境、议程驯化与议题所有权角度对原因进行了分析。最后,基于研究发现,本文提出了中国媒体在“一带一路”倡议国际议程设置中可通过融汇权力、涵养内力和保持定力的“三力”提升策略来强化媒体议程设置能力。     

整合校园媒体资源 发挥议程设置功能——论新媒体语境下如何提高高校校报竞争力

高校校报作为高校主流媒体,受到新媒体尤其是网络媒体的挑战。高校校报要提高竞争力,就必须充分发挥主体和主导作用,整合校园媒体资源,利用议程设置功能,加强引导能力。     

品牌传播中议程设置理论的研究——如何正确运用议程设置提升品牌的知名度

一、把握议程设置的契机政治学家伯纳德·科恩1963年提出来的议程设置理论,是指媒体有意无意地建构公共讨论与关注的话题。科恩认为,媒体在使人们怎么想这一点上很难奏效,但在使人们想什么这点上却十分有效。1972年,M·E·麦库姆斯(McCombs)和D·L·肖(Shaw)在《民意》季刊(PublicOpinionQuarterly)上发表了《大众传媒的议程设置功能》一文,通过实证调查研究,证实了此前科恩(Cohen)等人提出的议程设置(agendasetting)猜想的成立。议程设置理论的主要含义是:大众媒体加大对某些问题的报道量、或突出报道某些问题,能影响受众对这些问题重…     

议程设置视域下政府、媒体、公众的互动机制——从城市更新系列报道看新型主流媒体能力构建

当前,在移动互联网、社交媒体、机器算法等夹击之下,传统媒体的议程设置功能虽受到巨大挑战,但通过新型主流媒体建设获得了强大能力。本研究旨在通过城市更新系列报道,分析“半岛新闻”围绕议程设置能力进行的新型主流媒体建设路径探索,探讨传媒议程在与政策议程、公众议程互动中的作用及机制。     

微博大V议程设置的机制及特征

随着信息技术的发展,建立在互联网技术平台上的自媒体已经成为信息传播的重要载体。相对于传统媒体而言,以微博为代表的自媒体由于使用主体的复杂性、交流过程高度的交互性、表达意见的充分自主性以及受众信息接收的自由性,使得媒体的议程设置功能发生了重大变化。自媒体环境下议程设置的变化1.议程设置载体发生变化在网络媒体出现之前,议程设置的     

疫情议题多元话语主体多层次议程设置效果研究

本文聚焦2020年新冠肺炎疫情期间的健康信息传播,研究通过内容分析和社会网络分析,检验了党媒、市场化媒体、社交媒体意见领袖与公众等多元话语主体间的多层次议程互动情况.研究发现,在第二层属性议程设置方面,公众的属性议程相对独立,党媒和市场化媒体主要影响到社交媒体意见领袖层面;在第三层网络议程设置方面,党媒对社交媒体舆论场...     

浅析新浪微博首页的议程设置

本文基于议程设置理论,对新浪微博首页的版块和内容进行了统计和分析。通过统计分析发现：新浪微博的议程设置在一定程度上显示出网络议程设置的特点;微博环境下媒体议程设置功能有所减弱,网民的自我议程设置功能凸显;媒体议程设置和网民自我议程设置有一定重合;网络议程设置的主体广泛、议题多元;微博对于生活类、文化娱乐类议题设置效果较明显,而重大新闻类议题关注度较低。     

领导与管理者引导舆论能力问题浅析

舆论引导能力主要体现为运用大众传媒体以舆论的形式倡导主流价值的方法、策略及效以.执政环境的复杂性与执政对象的利益格局多元性,要求领导与管理者能够善于通过政府议程引领介议程、完善政务信息公开的机制以及通过吸收民智和体现民意等多种途径提高舆论引导能力.     

2008-2015年北京地区食品安全事件的媒介呈现及议程互动

本文从媒体这一行动主体出发,以北京食品安全事件的"媒介呈现"作为切入口,对2008-2015年间的北京食品安全事件的媒体首发报道开展研究;侧重从报道的地方特点、传统媒体与新媒体的议程互动及社交媒体平台会话等方面进行分析。研究发现,传统纸媒和电视媒体仍然是北京近年来食品安全事件爆料的主要平台,消息来源以公众和媒体曝光为主;新媒体在传统纸媒、电视报道的食品安全事件持续发酵之后,承担了延续公共讨论的作用,部分社交媒体中的公众讨论呈现了扭转主流媒体话语权的倾向。公众的话语在社交媒体平台中成为主导议程的主体,通过质疑、反对等方式,扭转了主流媒体对部分报道的议程;对主流媒体的话语权进行争夺。     

倒置的传导：反向议程设置视角下被遮蔽的舆论沟——以唐山打人事件为例

在公民之声日俱影响力的社交媒体时代,主流媒体受到多元意见掣肘,难以在一对多的意见市场上弥合舆论沟。本研究从反向议程设置理论视角出发,以“唐山打人案”为研究案例,通过stata软件将数据进行相关性分析与回归建模,并设置时间序列进行格兰杰因果检验。结果发现,公众议程是媒体议程的格兰杰原因,而媒体议程却不是公众议程的格兰杰原因。技术赋权之下的公民声音颠覆了过去由传统主流媒体主导的议程设置机制和舆论走向,上一个时间节点的社会舆论往往会成为下一个时间节点的社会议程。在议程传导模式倒置与舆论场分化中凸显融合社会议题与弥合舆论沟的现实需求,主流媒体作为整合与引导社会舆论的责任主体,担负起寻找达成社会合意新渠道的使命。     

议程设置理论下的电影话语分析

电影作为一种娱乐导向大众媒体具有议程设置属性和效果,电影话语的建构可以被视为一个对观众进行媒体议程设置的话语体系,这一体系有可能同时包含一级和二级议程设置。通过在电影的母题、类型、叙事和视听语言等方面为特定议题赋予不同的显著性,或是为议题与议题之间建立激活标签从而改变后者的态度可达性,电影创作者可以在电影的话语建构中对观众形成议程设置效果。     

传媒议程设置下的美国总统竞选

今年恰逢美国四年一届的总统竞选,竞争又在吵吵闹闹中拉开帷幕。大多数的美国民众,对这场竞争的注意力,很大程度上是受了大众传媒的蛊惑。大众传媒借助自身具有的议程设置功能影响着公众的日常议程,使这场旷日持久的竞选运动成为公众日常生活中无法回避的内容。 大众传播媒介的议程设置功能(agenda-setting function)是指大众传播媒介通过为大众安排讨论话题,引起公众的注意,从而进入公众议题,影响公众原有的思想和观点。简而言之,议题设置可以把受众的注意力导向某些特定的问题或争端上。在美国大选中,媒介对某些议题的强调会使一些候选人受到选民偏爱,而另一些人则遭冷遇。     

让主题宣传回归新闻本质

迄今为止,电视仍然保持着最广泛、最主流的大众传媒地位,电视主题报道是我国新闻舆论引导最重要的手段之一。主题报道传递着人民群众所需要的公共信息,同时还有效地把政府议程通过媒介议程转化为公众议程,并在政府议程和公众议程之间搭建起良性互动的桥梁。     

媒体传播有益信息的着力点

第一,媒体在向社会提供信息产品的过程中,有根据特定的信息价值遴选标准进行议程设置的必要。在信息提供和资讯集成中,媒体作为专业力量应充分发挥其在信息价值认定和资讯提炼过程中的专业优势,根据新闻价值的标准,通过必要的选择程序进行议程设置,提供各类有益信息。     

危机事件中的传播策略——乌鲁木齐"7·5"事件报道分析

危机事件传统传播模式的不足 议程设置理论创始人麦库姆斯和肖恩认为,"媒体工作者在塑造政治现实的过程中扮演着重要的角色.受众不仅获悉一个特定的议题,而且也通过该新闻的信息量和它的编发位置来判断该议题被赋予了何等程度的重要性."[1]媒介议程往往受制于官方的政策议程,特别在中国的特殊体制下,媒体对于不同危机事件往往有着固定的媒介议程.其优点是:能够形成稳固的受众群体,在危机事件中确保全国媒体发出同一种声音,有利于强化危机管理的控制.