体味"体验营销"

近年来图书市场发行量在几十万乃至上百万册的畅销书中,绝大部分都是针对读者的体验性需求,在图书与市场形成的良性互动中有效地"制造"出新的市场,拓展了市场空间,拉动图书市场的发展.     

图书市场营销及营销策略

一、什么是图书市场营销１．市场营销和图书市场美国经济学家菲利浦·科特勒认为：市场营销是个人和集体通过创造，提供出售，并同别人交换产品和价值，以获得所需所欲之物的一种社会和管理过程。这一概念的要点包括：需要、欲望和需求，产品（商品服务与创意）、价值、成本和满意，交换和交易，关系和网络市场、营销者与顾客等，是一个分析、计划、执行和控制的过程。图书市场是图书商品交换关系的总和。２．图书市场营销郑士德先生认为：图书市场营销是指图书的经营销售活动过程要以读者为中心，以满足读者的要求和愿望作为企业的存在条件…     

图书营销策略分析

本文结合实际,分析了图书营销中的三种策略,即图书市场定位策略、图书市场发展策略和图书市场竞争策略.     

早期少儿刊物的营销宣传策略

我国最早的少儿刊物是１８７２年创刊的《小孩月报》。该刊初创于福州,后由上海清心书院编辑出版,属教会用捐款资助出版的刊物,其赢利与否并不被出版者重视。进入２０世纪２０年代,由于西方儿童教育思想的影响和中国先进知识分子的努力,“儿童不是缩小的成人”、“儿童有自己的心理和年龄特征”等观念已经广泛传播,为大众所接受,少儿应该拥有自己的刊物遂成为一种普遍的看法,社会对少儿读物的需求随之显得强烈而又迫切。而且,少儿读者数量巨大,消费市场广阔,蕴藏着丰厚的利润。于是,我国的少儿读物出版业迅猛发展,在成人读物出版方面各领风…     

试析图书市场营销的三个阶段

分析了图书市场营销的三个阶段，探讨了其市场行情与营销策略。     

现代营销:演绎图书背后的故事--来自两起著名图书营销案例的思考

20世纪末，社会与经济的无形之手终于将我国的出版业拉向了市场经济。图书市场营销这一早应引起人们重视的课题也因此顺理成章地在一夜间成为人们普遍关注的焦点。那么，现代营销对我国的出版业来说到底意味着什么呢?在跨入新世纪之后，在我国加入WTO之际，我们的出版业应该采取怎样的营销策略呢?本文拟从分析几起颇具“轰动效应”的营销案例人手，结合书业现状对此做些粗赂探讨。     

科技期刊的“包装”问题

科技期刊的“包装”问题梁进【天津】论及“包装”似乎便涉嫌“媚俗”，便涉嫌商业化、通俗化。因而迄今为止关于科技期刊包装的研究尚不多见。科技期刊是一种传播媒介，因此存在着传播与被接受的规律，也就存在着内容和形式的选择问题。而“形式”的选择便是包装。目前在...     

网络环境下的图书市场营销分析

随着网络信息化的快速发展,图书市场的营销策略迎来了革新.网络环境下的图书出版形态不再局限于纸质图书,销售方式也不再局限于实体书店.本文阐述了网络环境下图书市场营销的特征,分析了现阶段我国图书市场营销存在的问题,而后提出了图书市场营销的新方式.     

发展中的都市报营销策略

都市报在广州、北京、成都发展速度最快．发展模式层出不穷一在2004年6月2日的第57届世界报业大会上发布的最新“世界日报发行量前100名名单”中．我国20家报纸上榜。其中晚报和都市报的数量高达17家．这标志着我国的都市报不仅在全国范围内崛起．在国际上也有很大的影响。据统计，加上商报、时报等，都市报目前已经达到200多家．截至1998年底．全国都市报类的广告收入占报纸广告的63．6％．     

关于外向型图书的思考

关于外向型图书的思考徐诚随着我国全方位的改革开放，社会主义市场经济的建立和全面实施，当今出版部门的决策者们的目光不再仅仅盯住本地、面向全国，而是考虑更大的市场，走向世界的问题。要在国际图书市场开展竞争，占有一席之地，就得拿出在世界上打得响的产品（图书...     

试论图书体验营销

在流行读图观影的当下,人们很难停下脚步细细品味一本书、推敲一句话。这种消费习惯为需要花时间、花精力,并全身心投入的图书阅读带来障碍。科学技术的推进,数字时代的来临,互联网又为我们提供了丰富多彩的内容,这些更使传统图书营销雪上     

德国有声书市场发展现状及营销策略分析

网络时代的到来和电子技术的发展给全球出版业带来了巨大变化,近年来,有声书又以其不受时间空间限制的特性,开始在这个信息化时代引领新的阅读潮流.本文旨在对德国有声书市场的历史和现状进行描述与分析,以期对我国的有声书市场的发展起到一定的借鉴作用.     

浅析封面装帧与版式设计的作用——从“新电脑课堂”丛书的改版谈起

图书的内容固然重要,但作为外部形式的封面装帧和版式设计也不可忽视.具有特色、美观的装帧设计和版式设计,恰如雕梁画栋的室内装修,能够引导读者在台榭漫游、曲径探幽一番之后,有层次地渐入佳境,于不知不觉之中遍览全书,从而对内容起到补充和锦上添花的作用.     

深入浅出话“编辑”

编辑夹在作者、读者之间，有点像开茶馆的阿庆嫂，是个服务行业，“来的都是客，全凭嘴一张，摆开八仙桌，招待十六方”。你得张开每一个毛孔，吸纳书稿的气息；你得不停地微笑，与作者、读者联络感情；你得东游西逛，把握图书市场的脉搏……反正，永远别指望在办公室打打电话就能拿到好书稿。真有人有这本事，