高清互动电视平台的品牌化运营与传播——以广东省“U互动”品牌为例

本文通过对三网融合背景下高清互动电视的竞争分析和对广东省1026户家庭电视用户的市场调查,剖析广东省广播电视网络股份有限公司“U互动”高清互动电视平台的品牌构建,并在平台品牌化运营和传播层面进行深入研究分析,得出了“以用户为中心”的核心品牌传播理念.“U互动”是全国首个“全省统一运营”的高清互动电视平台,在全国高清互动电视发展中具有先锋性和典型性,此类实践性课题的研究不仅具有理论研究价值,还具有推广指导意义.     

电视对大众传播媒介的传播

随着人类社会跨入新世纪,现代大众传播方式发生了巨大的变化,由传统单一的媒介传播方式进化成多元复合的媒介传播方式。同时卫星技术、数字化技术和网络技术的进步,以及这些技术在广电、通信领域的全方     

超越大众传播:刍议新浪微博的传播模式与机制

号称"中国第一新闻门户网站"的新浪网于2009年8月14日开始对其新媒介项目"新浪微博"进行内测.到目前为止,新浪微博凭借新浪网的人气优势一举成为了该类型中国内用户量最大的媒介产品.从门户到微博,新浪网正尝试着从最初致力于提供新闻与娱乐服务的定位走向全民网上生活社区的发展道路.这种尝试的背后不仅仅有商业利益的驱使,更有当今媒介发展潮流的涌动、社会政治经济文化的铺垫.     

电视媒介品牌传播谈

中国的电视媒体已经进入到品牌竞争时代,品牌的塑造正在成为学界和业界日益关注的话题。 所谓电视媒介品牌,是指品质、服务、市场被受众普遍认同的电视媒介产品或机构,同时也是电视媒介对其品质、个性和核心价值的承诺保证。简言之,电视媒介品牌是受众对电视产品的普遍认同和媒介对受众的承诺保证。作为品牌的电视产品应具有独特的价值理念。     

有效传播 决胜一线

正在企业营销下沉战略中,传播下沉的重要性不言而喻,首要原则是保持主力市场与主力传播相统一,即主力推广的销售区域与主力传播覆盖完全对应。在企业的重点市场,有效传播的关键在于依据当地强势媒介,建立企业自己的品牌根据地,在目标二三线市场先扎根、再深造。     

大众传播与农村社会发展研究综述

从二战结束以来,发展中国家充分利用大众媒介发动宣传攻势,来推动科技进步或健康和教育的发展,其遵循的模式常常来自于美国的农村.但是,众多的西方理论虽然都号称面向人类传播的普遍规律,但基本上只适用于民主政体、市场经济的社会,与其他社会制度,尤其是与独特的中国国情之间有着相当大的差距,无法照搬照抄、拿来就用.     

食品品牌化的营养源

食品的品牌化消费是食品消费的总趋势,而品牌化程度低又是食品行业的总特点。对众多食品企业,尤其中小型食品企业而言,通过品牌化提升产品品质、扩大市场范围以及提高产品利润是企业发展的必由之路。     

太阳镜行业新品牌面临的思索

备注:1.品牌化指的是消费需求的教育养成和购买的分层分时期阶段实现;2.本文探讨的内容、角度以及分析的基础是进行大众传播的行业和品牌代表者;3.本文探讨的重点是传播工具如何更好的匹配品牌不同的发展阶段和不同定位(包括行业地位)品牌而带来的传播工具需求的不同;4.仅仅代表一个传播业者的思考,一家之言,辩证思索,希望抛砖引玉。从2009年开始,笔者就开始关注到中国的太阳镜行业,并有幸与目前行业的一些领军人物有所接触,也加深了从传播工具的角度理解行业投资的分析与思考,抱着给广告主从不同的角度审视自身行业的投资资料的角度来撰写此文。在行业传播投资分析之前,我们先看一下行业的背景,这是整个行业当前投资的基础和思考一切投资的原点。暴龙品牌不管未来的路要走多远,即使前面的教育工作不算,但从2010年始,暴龙就该写入太阳镜行业发展的历史,如同当初的双黄连之于三精,VC饮料之     

列车媒体 品牌传播突破

2012年,随着"限广令"的出台,电视的广告空间被压缩。加之媒体运营成本的提升,2012年传统媒体投放费用普遍看涨,个别优势栏目涨幅超过100%。企业的投放压力明显提升,市场的发展又要求企业加大传播力度,加强传播攻势。广告主的广告投放策略,围绕着"贵"字进行着调整。列车媒体的传播效能日益彰显,越来越多的企业将列车媒体作为广告宣传的重要组成部分。     

媒介融合时代广告传播的流变

正一、新时期广告传播现状回顾一下广告传播的历史我们会发现,在大众传播形成之前,广告传播是一对一的人际传播,口口相传的传播方式在时间和空间两个纬度都具有明显的局限性。进入大众传播时代,广告信息借助大众媒体实现了点对多点的"广播",这时的广告信息传播可以是全球性的,快速的,可测度的。进入数字新媒体时代,融合渐成风尚,媒介间的壁垒被逐步摧     

我国民族地区的信息传播研究

民族地区信息传播研究主要是指针对民族地区内部以及与他民族之间进行跨文化传播现象的研究。民族是一个居住于特定区域,有相同生活习惯、语言风格的群体集合。民族可以是指宏观的国家民族,即国族;也可以指居于国家民族之下的民族,即族群,我们这里主要是针对后者来进行研究。实际上一个民族的形成和识别,最根本的依据是文化。因为一个民族一旦形成,就会对审美情趣、宗教信仰等形成一致的认同,并且这种认同存     

浅谈电视媒体的整合传播

随着中国产业不断升级,各行业迅猛发展,新企业、新产品、新品牌在一波波的新浪潮中层出不穷。市场的剧烈竞争、消费者对品牌的认可,都决定了打造品牌是企业长久发展的必由之路。     

立足消费洞察,媒介组合传播升级

一切从消费者开始如果没有正确的诉求方向与夺目的创意表现,广告投入再大,也很难达到理想的效果,同理,如果没有行之有效的媒介传播支持,再好的创意也只能是空谈。在对三精品牌媒介选择上是基于对目标消费者的详尽分析的基础进行的。三精葡萄糖酸钙、酸锌的消费者同是年轻妈妈,她们是儿童补钙补锌产品的主力购买人群。     

发展传播的新视野——读《信息力：新闻传播与国家发展》

一个国家的传媒随国家发展而发展．大众传媒在某个时期的影响范围、结构组成、价值取向都可以看为特定社会政治变革的证据．大众传播媒介在社会变迁和国家发展中的功能和作用具体体现在哪些方面．一直是新闻传播理论关注的热点。孙聚成博士的学术专著《信息力：新闻传播与国家发展》．在总结实践经验的基础上．对新闻传播参与国家发展的重大战略问题做出了清晰的回答。     

浅谈传媒创新对古井贡品牌传播的深远影响

作为一个白酒营销人,我深刻明白传媒对于白酒营销的重要作用。媒体是桥梁,是连接消费者和产品的纽带。所以今天在这里我想从自身熟     

媒介融合下的新传播 新传播技术条件下广电发展的新挑战与新对策

我想与大家分享关于新传播技术条件下广播电视发展的几个基本判断。新形势:发达国家新旧媒体融合基本完成发达国家的媒体已经把它内部机构包括业务流程重新再造,比如英国BBC和美国CNN。以前进行单一的、线性的传播,现在全部融通,整合成为多向、非线性、一次采集多次发布的业务流程。全球有线电视用户流失趋势明显随着"剪线族"的逐渐增多,用户退订有线电视后,用户转向其他的视频业务,像卫星电视、互联网电视、IPTV等。2011年第二季度,全球有线电视市场份额下     

融媒时代：数字报业传播模式的新发展

如果说媒介融合的特征表现为一种以数字化技术为基础,融合多种信息格式,通过新型终端显示出来的“大媒体系统”,那么,就目前的媒介表现形式而言,数字报业将报纸和网络两种形态结合起来,共同运用于新闻产品的生产之中,各取所需、物尽其用的多介质传播模式,实质上已具备了“媒介融合”的基本特质。同时,伴随异质媒体竞争的加剧,新一轮的分化又同步产生——在媒介融合的领域和环节中显示出“合久必分的分化趋势”,     

发挥传媒引导作用促进儿童社会化发展

大众传媒亦称大众传播媒介,它是一种向大众传播信息的行业,包括电视、报纸、杂志、书籍、电影、广播及新兴电子媒介等。当今社会,大众传媒已成为除家庭、学校、同龄群体之外的影响儿童社会化的重要因素。无论传媒提供的信息对儿童的社会化成长起什么作用,不可否认,当代儿童比以往任何一代儿童都深受电视、广播电视、报纸刊物和网络等新兴电子媒介的影响,因此大众传媒对儿童社会化的影响     

因爱之名 携手共赢 洁丽雅携手《爱情保卫战》的精准传播之道

在娱乐营销的版图上,美特斯邦威冠名《加油!好男儿》,可口可乐牵手《魔兽世界》,凡客代言人引爆"凡客体","加多宝"冠名《中国好声音》,大家一致认为他们成功了,接踵而来的便是众多企业的一掷千金。娱乐营销是投资,不是投机,在开展强势的营销活动之前,企业必须首先明确娱乐营销的真正目的,不是所有的企业都适合娱乐营销,也不是所有的栏目都值得企业投入资源。随着电视媒介广告投放价格的持续上涨以及国内宏观经济总体增长放缓的态势越来越明显,对于广告客户而言,如何提高广告投放效率成为媒介投放关注的重点。一方面企业应关注传播平台与营销目标的     

乡镇企业发展中信息传播的功能

乡镇企业是农村集体经济组织或农民投资为主、在乡镇举办的承担支援农业义务的各类企业.自20世纪80年代以来,乡镇企业已成为中国经济发展的有机组成部分,在促进农业与农村发展,推动小城镇建设步伐中发挥了不可替代的重要作用.