传媒市场的定位博弈

任何一家新闻传媒都不可能以所有受众的所有资讯需要的满足，作为自己传媒运作的定位，而是有所选择。本文试图通过新闻传媒市场定位的步骤、方法、策略、定位变数等方面的考察。建立分析框架，旨在为深入研究确定方向，为传媒实践提供参考。     

以人为本：传媒的灵魂

受众是新闻传播中一个活跃的因素，是新闻信息传受活动中积极主动的参加者，是不可忽视的反馈信息源。由此我们可以看出，在报业竞争日益激烈的今天，要想使新闻传播事业获得更宽阔的发展空间，必须立足“人”这个根本。一方面，新闻传播的传者要通过多渠道和多种途径，来满足受众不断变化的各种需求，另一方面，受众对新闻传播活动中的主动参与，也有效地推动了新闻传播事业的发展。一、发扬人文精神曾担任《人民日报》总编的范敬宜反复强调：记者编辑要发扬好的传统，要“沉”下去，到深水里去抓活鱼”，也就是到基层去，到第一线去写现场…     

浅析传媒水平营销

随着传媒市场竞争的加剧,仅依靠传统纵向营销思维来应对已倍感吃力,基于横向思维的水平营销的提出为应对竞争提供了另一种可能。通过运用替代等技巧对传媒市场层面的需求、目标、情境等维度进行横向置换,则可能发现新的产品或是新的市场。但在水平营销创新的过程中也必须注意创新的逻辑性以及与纵向营销的关系等问题。     

浅析传媒水平营销

随着传媒市场竞争的加剧,仅依靠传统纵向营销思维来应对已倍感吃力,基于横向思维的水平营销的提出为应对竞争提供了另一种可能。通过运用替代等技巧对传媒市场层面的需求、目标、情境等维度进行横向置换,则可能发现新的产品或是新的市场。但在水平营销创新的过程中也必须注意创新的逻辑性以及与纵向营销的关系等问题。     

传媒事件营销分析

最近几年,中国传媒业改革已进入关键时期,传媒产业化水平逐步提高,新媒体的不断加入使传媒业竞争进一步加剧。为了在激烈的同质化竞争的重围中寻求新的发展,中国传媒业开始寻求新的经营发展突破口。"事件营销"这种现代营销手段被越来越多的传媒企业所采用,它以传播广泛、成本低廉、收效迅速、效益明显而倍受青睐。本文从传媒事件营销的缘来入手,分析其模式和优势,探索其成功奥秘,为传媒企业在产业化的进程中提供借鉴,使传媒企业少走弯路,获得社会效益和经济效益的双丰收。     

传媒事件营销分析

最近几年,中国传媒业改革已进入关键时期,传媒产业化水平逐步提高,新媒体的不断加入使传媒业竞争进一步加剧。为了在激烈的同质化竞争的重围中寻求新的发展,中国传媒业开始寻求新的经营发展突破口。“事件营销”这种现代营销手段被越来越多的传媒企业所采用,它以传播广泛、成本低廉、收效迅速、效益明显而倍受青睐。本文从传媒事件营销的缘来入手,分析其模式和优势,探索其成功奥秘,为传媒企业在产业化的进程中提供借鉴,使传媒企业少走弯路,获得社会效益和经济效益的双丰收。     

论传媒市场

Ａ．我国在市场经济体制确立以后 ,经济生活乃至整个社会生活与市场发生了越来越多的联系。数年前 ,新闻传媒走进了市场。这是一个大市场。这个大市场给传媒以很大的影响。如同物质产品生产受到市场的制约一样。新闻传媒的原料采购、产品质量、产品销售、广告经营、人才引进等 ,各个环节都和市场密不可分。走进了大市场的新闻传媒 ,逐渐形成了传媒市场。传媒市场的形成有以下标志 :第一 ,有相当数量的传媒已经开始市场化运作 ,不是靠红头文件和行政命令获得稳定的报纸发行量 ,而是靠自费订阅和自费购买支撑报纸发行量。第二 ,新闻传媒比较多…     

传媒营销的特点及创新

不同行业、不同产品的营销目标、方式方法并不一样,传媒产品的营销就与别的产品的营销有很大的不同.必须充分了解其特殊性,并与时俱进、不断创新,才能实现营销效果.     

从消费看新闻传媒

所谓消费,广义上是指为了生产、生活等各种需要而消耗物质财富，狭义上仅指消费品（通常指日常生活中需要的物品）的消费。新闻传媒的消费。广义上包括受众和广告主的消费，狭义上仅指受众的消费。新闻传媒的消费有许多与其他消费不同的特点．并对传媒有很大影响。     

《传媒营销管理》出版

随着我国传媒产业的不断发展,传媒市场态势正发生着急遽的变化,卖方市场的消解,买方市场的形成,是我国传媒业当前面临的最大经济现实。按照结构一行为一绩效的产业竞争分析模型,结构的嬗变是传媒行为变化的强制性规定力量,传媒行为是否与产业环境相匹配直接决定着传媒的绩效。     

打造营销新理念 实现传媒新转型

数字技术的日新月异、政府促进文化产业发展政策的出台以及传媒市场的激烈竞争,催生着传媒生态的改变,作为传统媒体的报纸经营若想在各派传媒势力的角逐中完成转型,就必须学习、借鉴其他业态的营销理念,打造出符合自身发展规律的营销新理念,迎接市场的挑     

传媒，在追寻目标受众中走向成熟

在传媒日益发展、传媒竞争日益激烈的今天,“目标受众”空前地被重视了起来。人们在发展的对比中清醒地看到,那些成功的传媒,无不是牢牢地拥抱住目标受众的传媒。     

试论传媒市场

从数年前新闻传媒被时代大潮推进市场，到目前已有相当数量的传媒开始市场化运作，逐渐形成了传媒市场。新闻传媒以具有特殊性的产业的身份参与市场运作。它既有信息产业的属性，又有意识形态的属性，是这两种属性的统一体。对新闻传媒来说，它受到意识形态规律、新闻传播规律和传媒市场规律共同制约。在共同制约之中，诸规律相互之间表现出某些一致性：第一，诸规律都可以统一于满足受众的需求。新闻传播规律是一种使新闻传播的效果得以充分体现、使新闻传播的功能得以顺利实现的规律。它要求传媒和传媒工作者，以满足受众的新闻需求为出发…     

4R营销理论在传媒领域的应用

市场营销学的4R组合营销理论强调以竞争为导向,重点在于发展关系营销。此理论对于媒体的市场营销具有重要启示：以关联顾客开辟传媒市场的分众领域、以快速反应强化媒体的市场沟通,以关系营销拓展媒体在竞合时代的关系市场、以多赢目标模式创建媒体价值认知体系。     

浅析电视栏目的目标营销

电视媒介的高歌猛进,令电视人在享受愉悦的同时也感到苦恼。这些苦恼来自于电视观众的收视自由,来自于体现这种自由的遥控器。当我们深刻体会到遥控器对电视节目生杀予夺的无上权力时,我们有理由相信,电视人殚精竭虑生产出的任何产品,都几乎可以在电视节目的爆涨性增长中忽略不计。“中弹即倒”的观众演变为高高在上的上帝。与此同时,电视人的自由却     

电视传媒进军农村大市场——试析农村受众注意力的获取与维系

提高收视率是媒体走向市场的一个永恒的话题。面对农村受众很少读报的现状与新兴第四媒体——网络媒体出现的强大攻势，电视媒体在肩负正确舆论导向的前提下，在城市受众基本被履盖的现实面前，如何进一步获取受众的注意力?走向广阔的农村是前景看好的趋势。本试图从解剖农村受众的特点出发，围绕着注意力资源的获取与维系这一中心话题作出了可行性分析。     

今传媒·立新论·聚经典(两篇)

正主持人语:现今,中国传媒市场发生着巨大的变化,一方面,受众接触传媒的习惯发生了变化,另一方面,传媒市场的结构与规模也发生了演变。面对一个变革的时代,在竞争中成长起来的中国传媒业面临着市场定位的不断调整。传媒定位是传媒竞争的产物,它标志着传媒竞争由原始的、无意识的竞争状态向有序的、有意识的状态发展,这是传媒市场发展进步的标志。     

关注受众需求：传媒发展的生存之路

一、受众地位的变迁，凸现“受者为中心”，时下，媒介“传者为中心”的理念逐渐被“受者为中心”所取代。