美国新媒体广告的传播生态及启示

当前,美国传统媒体领域的广告业务在下滑,新媒体广告开始蚕食传统媒体.美国广告协会一项调查显示,近90％美国公司都在视频游戏或虚拟社区等新型媒体上做广告,新媒体广告正在成为新宠儿.本文总结了美国新媒体广告的传播形态与概况,分析了美国新媒体广告的生态构成,提出了对我国新媒体广告的发展的借鉴路径.     

美国新闻与传播教育改革及创新北大核心CSSCI

1908年沃尔特·威廉姆斯(Walter Williams)在密苏里大学创建新闻学院,被公认为是美国新闻教育,同时也是世界新闻教育的开端。经过100多年的发展,美国新闻传播教育根据环境变化不断做出调整,由早期的新闻教育向更广泛的传播教育扩张,主张跨学科交叉和精细化培养,与传播技术结合更加紧密,甚至提出"去新闻化"理念,更强调视觉表达和内容创新,包括广告和公关在内的策略传播教育近年发展较快。     

出版社官方微信制作和传播策略研究北大核心CSSCI

互联网尤其是移动互联网给人们的阅读习惯带来了巨大的影响,人们通过使用平板电脑、智能手机,渐渐习惯了在碎片化的短暂时间里读书,微信成为"低头一族"获取信息的首选。微信的兴起是出版社的另一种机遇,如何制作并维护一个有吸引力的官方微信,在传播有价值信息的同时,宣传出版社的品牌,实现经济效益和社会效益的最大化,值得我们去探究。     

基于微平台的方言传播创新探究北大核心CSSCI

新媒体时代,语言资源深层结构正在被重组,保持语言的活力与生命力就要依靠新媒体微平台进行创新。本文分析方言传播的微平台现状,提出方言传播新范式,探讨用创新路径为方言传播指明方向,真正实现"传播+社交+服务",最大程度地激发大众的自我需求和文化认同。     

论共识传播北大核心CSSCI

寻求'共识'广泛存在于国内和国际事务中,并与传播有着直接、内在的联系,探讨传播与共识的关系有着重要的现实和理论意义。'共识'这一术语应该纳入传播学学科体系之中。共识传播就是为寻求共识并最终达成一定程度的共识而进行的交流、沟通活动。共同意义空间的最佳境界是最大程度的懂得和理解;而共识的最佳境界是最大程度的认同和协调行动。共识要求认知、情感态度的接近或一致,还要求行动的协调一致,因而是一种更高水平的传播效果。传播沟通是共识形成的必要条件和途径;通过交流、沟通、传播达成共识实际上是一种民主运作过程。从'一带一路'所蕴含的'互联互通'到'人类命运共同体',正是建立和扩大共同的意义空间到意识到共同命运、寻找共同利益的过程,也就是从相互了解、理解到达成共识的过程,'合作共赢'则是将达成的共识付诸行动和得到的结果。共识传播是处理国际事务的务实途径。     

两级传播视域下学术期刊的传播之道北大核心CSSCI

作为当代传播学的经典理论,两级传播理论已经被广泛应用于市场营销领域,尤其是在新媒体时代的出版传播领域。笔者以两级传播理论为视角,在两级传播、口碑营销、意见领袖和人际传播相关概念的基础上,分析了新媒体时代学术期刊传播环境的新变,从三个方面探讨了学术期刊的传播之道,以期为期刊业的发展提供借鉴。两级传播理论概述两级传播理论。     

手机媒体新闻传播发展展望北大核心CSSCI

在数字技术与网络通信技术的推动下,不断崛起的新媒体无时无刻不在改变着人们的生活,其中以智能手机的影响最为明显。据2017年3月GSMA公布的“移动经济”报告预测,到今年年中,全球手机用户人数将突破50亿人（最新数据尚未公布）,预计到2020年全球手机覆盖率将达到80%。     

媒介生态视角下微博广告及问题思考北大核心CSSCI

微博广告系统是一个动态的系统结构,复杂的自身产业链与所处的社会环境、技术环境共同构成了这种新型广告形态的生态系统;本文分析了该系统中存在的问题,并提出解决方法,即在精准营销与用户体验之间取得平衡,同时进一步完善产业链,尽可能使各要素之间利益分配合理化,同时尽快建立专业标准和科学监测体系,以保证微博广告生态系统健康持续发展。     

美国信息素养标准的全新修订及启示北大核心CSSCI

信息素养标准是指导信息素养理论和实践的典范。随着信息生态环境的变化和高等教育的变革,2013年美国开始对《高等教育信息素养能力标准》进行全面修订。根据2015年ACRL标准委员会向董事会提交的最终文档——《高等教育信息素养框架》,对六大信息素养基础性的核心临界概念——"阈值"进行简介,探讨新框架为中国信息素养理论研究和实践探索的启示。     

对话2013年新媒体传播研究北大核心CSSCI

一、“邻避情结”与新媒体政治的幻觉 郭小平：环境保护在当下中国具有较高的政治合法性与民意基础,公民基于“邻避情结”的社会抗争与新媒体驱动下的参与式传播,在表达自我的环境生存权益、监督和参与公共决策的同时,客观上也促进了环境公民社会与环保公共领域的浮现与生成,构成环境“善治”的前提。新媒体为公民记者赋权,促进基于新媒体平台的社会与国家的互动,拓展了民主的政治空间。新媒体构成环境善治的重要社会机制,而环境风险的“善治”强调公共参与、多元协商与理性妥协以及民主过程的开放和有效。     

美国电视剧产业运作模式及启示北大核心CSSCI

随着电视的普及,电视剧逐渐成为千家万户的消遣娱乐方式之一,电视剧的情节和人物也成为人们日常生活中的谈资,牵动着人们的情感。我国电视剧产业自20世纪80年代开始,至今经过了30多个春秋,这期间变化的不光是现代媒体格局,还有电视剧观众口味的变化。     

社交媒体广告传播策略探究

尼尔森报告显示,2016年,全球社交媒体用户达23亿。社交媒体用户数量之多,互动性、参与性之强使之成为广告展示魅力的空间。本文结合社交媒体广告发展态势和社交媒体广告的传播特征,进而研究社交媒体广告的传播策略。     

编辑力即传播影响力北大核心CSSCI

图书出版究其本质是大众传播,编辑过程其实就是一系列的信息传播过程,其典型的模式是：编辑从作者提供的书稿中接受其信息（当然也可以是编辑从社会文化信息中受到启发,策划出各类选题,请作者撰写）进行鉴别、修正,加工成图书;然后,通过书店、学校、图书馆等公共平台向广大读者进行传播。     

广告传播中的信息生态保护

本文对广告传播中生态保护的必要性进行了分析,提出了广告传播中信息生态保护的途径.     

媒介多元化发展下的文学传播新态势北大核心CSSCI

媒介多元化发展让文学创作者、传播媒介主体走向协同共进、多维融合与博弈角力。文学传播主体的这种融合与角力为用户的多元化阅听提供了丰富渠道,使得文学传播客体(受众)的消费行为随之产生视觉性偏好及互动性、娱乐性体验需求。伴随着受众文学消费行为的不断嬗变,文学传播客体亦开始对文学内容生产、传播媒介及消费服务产生了深刻的反作用。     

“草根媒体”刍议北大核心CSSCI

"草根媒体"的兴盛,是一种新的传播文化现象。"草根媒体"是一种自编、自审、自传,且"零成本"的自媒体,是一种散发着主人公气质的公民媒体。"草根媒体"的异军突起也催生了传统媒体转型和深入发展。     

新《广告法》中互联网广告规定的更新与局限北大核心CSSCI

近年来,随着互联网传播的迅猛发展,互联网广告日益增多,影响力不断扩大。2015年新修订的《广告法》,实现了互联网广告总体有法可依,并重视互联网广告的网络情境,规范了互联网广告中的一些细节问题,有诸多更新与贡献。但也存在着一定局限,比如对搜索引擎推广、软文广告如何规范与监管,新《广告法》还缺乏应有的法律约束。建议在新《广告法》的基础上,补充制定互联网广告监督管理实施条例或实施细则,细化、优化具体法律条文,使其更具针对性与可操作性。     

“今日俄罗斯”的国际传播策略及启示北大核心CSSCI

随着全球化不断发展,国际舆论场的竞争日益激烈,除了CNN、BBC等西方新闻媒体外,享有“外宣航母”的“今日俄罗斯”正以俄罗斯视角发声,并逐渐被人们所熟知。“今日俄罗斯”成立于2005年,目前覆盖了全球100多个国家约6.3亿人,开设了英语频道、阿语频道、纪录片频道和西语频道,在全球范围内的16个国家的主要城市中设有新闻分发网络。     

新媒体环境下中国调查记者行业生态变化报告北大核心CSSCI

针对中国内地调查记者行业的第二次全国性普查,与六年前进行的首次调查结果进行比较后发现:调查记者行业面临严重的人才流失趋势,传统媒体调查记者从业人数下降幅度高达58%;调查记者行业依然由男性主导,且年龄结构偏向年轻化,教育程度和收入水平相对更高,从业经历也更加丰富;调查记者高度集中在7家传统媒体和2家新媒体机构,41%的调查记者工作地在北京,曾经籍贯最集中的"调查湘军"现象呈衰落之势;他们在择业动机、角色认知方面与首次调研结果高度相似,但职业认同感显著下降、工作自主空间有所收缩、职业忠诚度更加充满不确定性。值得一提的是,他们自我报告的职业满意度并未出现显著下降,主要原因是新入行的调查记者和新媒体机构的调查记者的工作满意度相对更高。     

新媒体与西方知名智库的传播机制研究——以“一带一路”建设相关研究传播为例北大核心CSSCI

以美国等西方智库为主的全球知名智库的话语传播对政府决策及公共舆论有重要的影响力。研究以"一带一路"建设相关研究传播为例,聚焦于话语体系分析中文本与机构、外部生态之间的互动关系,探究新媒体时代西方智库话语传播机制的构建路径。研究表明,新媒体尤其是社交媒体的使用加强了智库研究内容文本与媒体及智库、外部环境之间的互动关系。在此情境下,智库研究的扩散形成一种"耦合"的传播过程,使得智库可以以较低的运营成本接触到国际受众,获得全球性影响力。