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中国社会正处于经济生活、社会生活、政治生活和精神生活的转型期.转型期的特点是人们的思想观念发生剧烈的变化,同样消费观念也在发生巨变,广告在这场转型期的革命中对消费观念的影响无形而重要;广告作为消费意义的生产者在引领人们建立新的消费观念、进行新的消费尝试和消费体验方面发挥了非常重要的作用.但广告对消费观念的影响还没有深入的研究,所以本文立足于广告学与社会学视角对广告在中国社会转型期以何种方式产生影响,进行了详细的论述. 相似文献
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广告传播的社会化功能, 是指广告传播在人的社会化过程中所带来的作用和影响。随着现代社会的进步和广告业自身的发展, 广告传播的影响已远远超出了经济和商业的范畴, 其触角已深深地进入大众的生活中, 成为大众型商业文化现象。广告的社会化功能的主要表现是: 一、向公众传播有关价值观念、生活理念等, 二、倡导一定的行为准则和行为规范, 三、影响和改变社会生活方式, 并不断地向受众传递有关新的生活方式的信息。然而, 也应对广告传播社会化功能中的负面效应有所警惕。认识到它给人的社会化所带来的消极作用和影响, 在广告传播的实践中, 充分发挥其社会化功能的正面效应, 抑制其负面效应, 用积极、健康的广告来促进人的社会化, 抵制那些低级趣味、庸俗的广告对人的社会化所带来的不利影响。 相似文献
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徐凤兰 《浙江传媒学院学报》2006,13(1):10-12
在当前的经济文化生活中,广告扮演了相当重要的角色,不仅在日常生活中影响人们的购物决策和消费习惯,甚至改变了人们的生活理念,而那些不良广告,披着温情的外衣欺骗和误导消费者,屡禁不止.本文着重从监管的角度,论述了不良广告的负面影响及其产生的深层次原因,如何从制度上进一步加强广告监管,抑制不良广告的滋生与蔓延,从而营造公正、和谐、有序的广告环境,促进广告业健康发展,为经济发展服务. 相似文献
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市场经济下的广告人格 总被引:1,自引:0,他引:1
广告作为一种商品信息的表现形式,在现代社会中有着巨大的影响力和广泛性,它从各个方面渗透到我们的生活中,不仅对市场和经济生活发生效用,而且还影响着人们的观念和行为,甚至成了人类生活方式的一种诠释。广告人格是指 相似文献
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广告的目的在于促成目标消费者的购买行为,由此,广告无时无刻不在追逐着生活中的流行趋势。本文以流行文化对广告的影响为出发点,探讨各种流行元素在广告中的运用及其表现形式,阐述通过这些形式达到的营销效应,以及在实际操作中需要注意的问题。 相似文献
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广告传播作为符号操纵的一种手段,深深地影响了我们的消费意识和行为方式。毋庸置疑,广告传播的信息丰富了我们的消费生活,在我们的消费生活中起到了指南与示范的作用,可以说我们的生活从来没有像现在这样被各种符号所充斥、所定义、所主宰。本文以奢侈品广告为切入点,深刻反思符号消费背后的各种问题所在。 相似文献
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时尚娱乐类广告不同于传统广告的硬性推销模式,而是注重针对受众情感和注意力的软性吸引,使他们在接受传播信息的同时,产生情感上的共鸣和情绪上的认同,在享受广告所带来的快乐与愉悦的同时,接受广告中蕴涵的信息.当受众融入到广告所展示的情景,体验其中所包含的趣味时,广告信息同时也潜移默化地输送到消费者心中.时尚娱乐类广告最主要的功能是引导个性和主张,创造流行和文化,并以此影响人们的生活形态、情绪和趣味,最终将品牌潜移默化带入消费者生活之中,并影响他们的消费行为,深化消费者的品牌体验. 相似文献
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在我们生活的周围充满了形形色色的广告,广告成了我们每天接触最频繁的事物。法国广告评论家罗贝尔·格兰曾经说:"我们呼吸着的空气,是由氮气、氧气和广告组成的。"此话虽然有些夸张,却生动地概括了广告和我们日常生活的密切关系。既然广告和我们的生活如此密切,它对于我们的影响就不仅仅是传递商品信息,事实上随着广告业的蓬勃发展,广告早已超出 相似文献
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在我们的日常生活中,每天都看到大量的广告影像。没有任何别的影像像广告影像这样俯首皆是。广告话语强大的渗透力,影响力不容小觑,它劝说人们消费,承诺的不只是商品最直接的使用价值,更是一种社会关系,一种生活方式,一种购买和幸福之间的等式。广告以影响为叙述方式,利用诸多充满魅力的影像,让受众对他当前的生活方式或是自我产生不满,诱导和影响受众的消费行为甚至是文化价值取向,这就是广告通过影像获取观赏者注意力的方式,进而揭示出广告影像观看之道的真正内核,以及其兜售梦想的本质。 相似文献
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在市场经济飞速发展的今天,广告可谓是无时不在、无处不在,广告已与我们的生活密切相关,并正潜移默化地影响着我们的生活. 相似文献
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不可否认,因为接触率的下降以及媒介形式的限制,使得平面广告抑或影视广告的影响效果越来越有限了.所以未来的广告创新更多的是广告媒介的创新,即让生活中的环境或事物巧妙地成为广告媒介,并且和诉求内容形成"珠联璧合"的场景,在意想不到的视觉空间中,给予观者以心智上认同的诉求,这就是所谓的"和消费者一起生活"的植入式广告操作手法. 相似文献
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广告伦理是指与广告活动有关的伦理现象,房地产广告所反映出来的伦理问题主要指房地产广告的内容是否符合大众文化中的伦理观念、价值观念、道德准则等要素。
近年来,随着我国国民生活水平的不断提高以及住房改革政策的影响,房地产业极度繁荣,但房地产广告中却不断出现有悖传统文化价值观念和道德准则的内容,引起了众多争议。 相似文献
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在《东方杂志》45年的生命历程里,刊登大量教科书广告和杂志广告,《东方杂志》的广告式文本颇具现代性。这些广告涉及图书、食品、药品、保健品等社会生活各个方面,是"现代文明的门面标记"。《东方杂志》的广告文本既影响着人们日常生活方式和生活观念,也反映着政治生活某些方面。广告使《东方杂志》获得经济利益的同时,也获得了更大社会效益。 相似文献
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20世纪20-30年代,在上海市民中开始逐渐出王见了一种消费主义的意识形态,它对市民阶层对待世俗生活的一般态度、价值观念和人生理想产生了重大影响。本文通过对《申报》化妆品广告的分析,探讨广告如何为住民提供消费主义意识形态和世俗生活模式。 相似文献