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进入九十年代后期，各省级电视台纷纷上星，有线电视迅速普及，可收看频道的日益增加，观众急剧分流，电视频道的竞争越来越激烈。当观众和广告商的选择空间同时扩大，节日竞争和广告竞争日趋激烈，于是，收视率这个一直被认为比较另类的市场因素，引起了众多电视媒介的普遍重视和认同。从电视台的宏观决策，到节目编制和排期，从节目质量评估到广告时间价格的制定，收视率的作用日益凸显。 相似文献
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电视广告是广告业中的强势媒体一随着市场经济的不断发展和行业竞争的日益激烈，作为地市级电视台的广告经营面临着巨大的挑战。原因在于，首先，广告业正在发生深刻的变革，媒介市场已进入一个产业化的新的经济体系中。其二，天空的竞争已呈白热化，上有中央台、省台，下面有县、区台，地市台夹在中间。其三，户外广告、终端促销广告、报纸广告等均在瓜分有限的广告资源，都想争得更多的广告份额。 相似文献
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在媒介激烈竞争时代,信息过剩的信息压力、读图时代的受众需求、媒介传播过程的日益复杂以及媒介分工的日益精细化．都使得编辑工作面临着更为严峻的考验。除了传统的适应编辑工作的素质要求以外．新的时代给编辑提出了更为严格的超越基本工作能力的要求．诸如良心、决断力、想象力等等。 相似文献
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外国广播电视受众调查的趋势 总被引：3，自引：1，他引：2
一、受众调查工作日益受到重视受众调查在２０世纪２０年代后期首先出现在美国。８０年代末期 ,节目的多套化 ,数字压缩技术的实用化和交互式多媒体的日益发展 ,给广大受众带来了更多的节目选择余地。为了吸引更多的受众 ,招揽大量的广告 ,扩大传播效果和各自的效益 ,西方发达国家的广播与电视之间 ,无线电视、有线电视、卫星电视之间展开了激烈竞争。于是大众传媒机构和传播研究者也开始更有目的、有步骤地进行受众调查 ,并对收听收视率的调查数据进行研究。受众的角色和地位越来越得到传播研究者和媒介的重视。受众研究已经成为当代传播学… 相似文献
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互联网的普及和我国网民的持续增长,使得网络广告这个市场受到理所当然的关注。与传统媒介广告相比,网络广告强调的就是网络本身的媒介特性．即是其置动性传播的特点。web2．0时代里,随着信息量的急剧膨胀和受众心理特征的日益变化,传统的广告方式已经不足以吸引受众的眼球,良好的互动是网络广告成功要点,也是未来广告的发展趋势。 相似文献
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随着当前竞争形势的日趋激烈,现代传播媒介的竞争已经进入了品牌推广阶段。如何打造媒介品牌已经成为电视媒介经营管理的一个重要策略。电视媒介只有不断致力于自身的品牌形象塑造和推广、提升自身的形象,才能在竞争日益激烈的传媒市场中立于不败之地。 相似文献
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正在走向市场经济的中国媒介产业 ,报刊 ,广播 ,电视以及新兴的网络媒体 ,如何在日益激烈的广告和受众的竞争中占据有利地位 ,并在竞争中协调合作、共同发展 ,是一个紧迫的课题。美国在这方面起步早 ,经验和教训也多 ,日本中央大学综合政治系教授山口秀夫以一个亚洲研究人员看美国新老媒体竞争演化的视角 ,对之进行了详尽的分析 ,相信会给我们一些启发。 相似文献
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当机遇降临时,您是否抓住了?汽车业的飞速发展和居民购买能力的提高为媒介创造了极大的发展空间,电台(尤其是交通台)的精确定位使它拥有数量巨大的受众群,成为汽车广告的最大赢家。弱势媒体从中显现出强大的生命力。在受众需求多元化和媒介竞争日渐激烈的分众时代,看清风向、抓住机遇、准确定位,才能在激烈的媒介竞争中赢得一席之地并成为强势媒体。 相似文献
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广告业是当今世界上增长最快的产业之一,也是我国改革开放以来最富有生机、活力的产业之一。报纸广告作为传统的四大媒介广告之一,不得不受到广告人的关注。信息时代,随着传播媒体的多元化,媒体间广告的竞争非常激烈,报纸广告怎样才能在这激烈的竞争中立于不败之地呢？笔者认为关键在于抓住报纸广告的灵魂——策划。 相似文献
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目前,我国媒介技术和网络信息技术飞速发展,新兴媒介层出不穷,媒介之间的竞争也日益激烈。在这样的大背景下,电视广告如何抓住机遇、迎接挑战,是各个电视台应该深入思考的重要问题。县级电视台由于传播范围小、传播内容局限等,受到的挑战更为严峻。如何在短时间内壮大县级台的实力,并让县级电视广告站稳脚跟,是值得我们研究的问题。本文首先概述了媒介生态理论,然后阐释了电视广告与媒介生态之间的关系,其次分析了县级电视台广告播出中存在的问题,最后为县级电视广告的健康发展和创新提出了建议和对策。 相似文献
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面对异常激烈的竞争,电视新闻创新已经成为了当前各家电视台寻求生存空间、求得竞争优势的一个现实课题。2001年4月中旬,围绕"电视新闻创新"这一主题,我们对四川有线电视台进行了调研。新闻贵在创新。将之置于媒介市场中来审视时,新闻创新就有了更为实际的意义：其一,新闻创新往往能打破既有的传播惯性和受众的接收惯性,从而以一种崭新的面貌对受众产生把握力。此为吸引住受众的"眼珠子"。其二,新闻创新本身透露出来的活力往往能激活广告商对媒介作为广告载体的信心。当获得受众增加的实证材料（收视率、订阅率等）时,广告商的信心… 相似文献
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当今新闻的竞争实质上是新闻策划能力的竞争。同样,在广告竞争日益激烈的今天,广告的策划也越来越倚重对新闻的理解和运用,谁能够将新闻策划和广告策划有机地结合好,谁就会在广告战中取得先机。也就是说,策划广告也需要一双新闻眼。 相似文献
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随着我国加入世贸组织,我们的商品市场、媒介市场和广告市场环境将日趋复杂并呈现许多新的情况,给我们的报纸广告经营带来新的挑战。本土媒介市场的重组及其市场化趋势、海外和国外媒介的抢滩登陆,都会使目前竞争已很激烈的广告经营更加白热化,作为传统媒介的报纸要维持 相似文献
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市场集中度是通过市场参与者的数量和参与程度来反映市场的竞争或垄断程度的基本概念,通过对报业和电视媒介广告市场绝对集中度指数的计算,分析报业和电视媒介广告市场的市场结构和竞争状况。 相似文献
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发展有线电视产业的必要性分析
当前,除了要应付报纸、广播、杂志等传统媒介--它们都正在不断地强化自身的竞争优势--在受众数量、广告份额等方面的争夺外,我国的电视产业至少还必须面对两种新的竞争,一是与网络媒体的竞争,二是我国加入WTO后与国外电视媒体的竞争.…… 相似文献
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由于时代的发展,社会多元化信息在不断地膨胀。而且,伴随着市场商品竞争的日益激烈,广告的范畴正在逐步扩大,"广告"已经成为现代人生活中不可缺少 相似文献
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一、媒介低俗化带来的不良影响
随着媒介竞争的日益激烈，媒介市场低俗化现象也越来越严重。为了提高收视率或点击率．名人丑闻，两性、暴力等大量未经“把关人”筛选的低俗内容摆到受众面前。这对受众尤其是青少年不可避免地造成不良影响，由此也产生了一系列的社会问题。 相似文献