网易云音乐的品牌传播策略

2013年,网易云音乐APP正式上线,短短几年就发展成为我国在线数字音乐APP中的佼佼者。本文从品牌标志设计、定位以及品牌价值三个方面对网易云音乐APP的品牌塑造进行了分析,探讨其传播发展特点,阐述其在传播过程中存在的问题,并针对音乐类APP良性发展提出建议。     

行业

百度游戏频道上线;网易宣布推出无限容量免费邮箱;中华网扩展与谷歌合作关系;中国雅虎推首个无限容量邮箱;百度推出视频广告平台百度TV。     

谁将成为中国的HuLu

在大家都以为央视进入视频网站把这个行业2009年的戏剧性表演推上了巅峰,不会再有什么重大消息刺激业界的时候,两个重量级的消息接连发布：四大门户之一网易首先宣布,正式上线视频频道,同时宣布与激动网合作;全球最大的中文搜索引擎百度宣布正式组建独立网络视频公司,     

中国大学视频公开课问题分析——以武汉大学视频公开课录制为例

本文阐述了视频公开课的建设背景,并以武汉大学视频公开课录制为例,从教师方面和后期的视频编辑等方面阐述视频公开课中出现的问题,并提出了解决办法.     

关于在线教育若干问题的思考

在线教育平台风起云涌,在线教育的发展对现实教育和出版都产生了重大影响.文章尝试对在线教育的竞争环境、知识点教育对教材出版的影响、在线教育视频课程长度、在线教育的智能化发展以及存在的问题做一些探索.     

青年电视公开课《开讲啦》的创新、融合与引领

2012年,我国首档青年电视公开课节目《开讲啦》诞生。2022年,节目改版后再出发,以全新的方式走近“青年心中的榜样”。节目以公开课的形式,邀请各行各业“青年心中的榜样”为开讲嘉宾,青年与榜样能够近距离互动。节目以线上线下的形式和多端跨屏的方式实现媒体融合,形成了长视频、短视频与社交媒体三维立体的全媒体传播矩阵。节目以青年为主要传播对象,立足于现实问题,满足青年的需求,重新定义青年的偶像观,传递与引领主流价值观,滋养青年群体的心灵。     

动态

北京奥运会赛时官方网站上线,法国奥委会官方网站推出“北京奥运详解手册”,新浪网易腾讯携手央视网获奥运视频转播权,搜狐正式启动奥运报道,中国网成为奥运会非注册记者新闻中心新闻发布会直播指定网站     

微博:电视媒体的发展机遇和营销空间

在八卦抑或新闻之间,电视媒体要做出冷静的思考和谨慎的抉择,而不是沦为微博平台的复印机。当电视遇到微博从2007年5月饭否微博上线,到如今新浪、腾讯、搜狐、网易、凤凰等门户网站全面开展微博运营业务,在中国,微博进入井喷     

在线教育视频网络盗版行为的立法完善

网络环境下盗版传播的便捷化、普遍化,对在线教育视频版权保护提出了新挑战。基于网络服务提供者责任规范不合理,惩罚性赔偿制度不健全,缺乏私人复制网络盗版行为的立法规制,作品类型界定不统一,维权举证难、成本高等因素,著作权人在打击在线教育视频网络盗版中处于不利境地,盗版泛滥难以有效遏制。建议通过明确在线教育视频为录音录像制品、细化平台责任要件、明确私人复制盗版在线视频构成侵权、疏通惩罚性赔偿制度实施路径等举措,从多方面遏制在线教育视频网络盗版行为。     

当Hulu遇见中国——爱奇艺对Hulu模式的本土化发展初探

Hulu是由美国一家视频网站,以"免费+正版长视频+广告"的模式创造了视频网站的神话,成为美国本土上"唯一"一家盈利的视频网站。Hulu网站的成功引起了中国的Hulu效仿热,百度旗下的视频网站奇艺网(2011年更名为爱奇艺),于2010年4月正式上线,效仿Hulu模式,定位于免费提供正版高清视频内容,被称为"最像美国Hulu的视频网站",并于2013年5月收购PPS,寻求网站新发展。本文旨在通过对爱奇艺的Hulu模式借鉴和创新以及通过对爱奇艺进行SWOT分析,阐述其发展前景并提出Hulu模式的本土化策略。     

微信产品的可供性与深度捆绑

我们要能认识每一个产品更新迭代背后的动机与动因,认知产品的可供性与深度捆绑的逻辑,认清网络世界的“馅饼”与“陷阱”。微信公开课上线后,网上就出现了一张针对微信产品的照片,将“发现”菜单里的每一个子产品与外部产品一一对标:朋友圈对标微博,视频号对标抖音,扫一扫对标支付宝,摇一摇对标soul,看一看对标头条,搜一搜对标百度,直播和附近对标陌陌,购物对标淘宝、天猫,游戏对标网易,小程序对标所有的应用商店。     

中国视频网站十年进化史

从2004年乐视网上线算起,我国视频网站经历了10年发展期.文章系统梳理了我国视频网站群体的发展简史,从视频网站发展模式、版权、内容、渠道、业务五大方面剖析其进化脉络,并展望我国视频网站未来的发展亮点.     

2012年国内视频网站发展情况分析

从2005年4月15日,中国第一家视频网站上线至今,国内视频类网站虽已形成四大类型,但“流量废水、版权困扰、模式之争”仍成为视频网站的阴霾。本文从2012年视频网站的产品策略、营销推广策略和经营策略角度出发,分析探讨国内视频网站2012年的市场表现、经营模式,并试为三网融合背景下的视频网站经营模式提供另一种思考视角。     

打造酒类精准营销平台 网易酒香频道隆重上线

2013年3月26日,在第88届成都糖酒会召开之际,网易推出的国内首个酒类资讯门户——网易酒香频道隆重上线。同时,网易酒香频道将和酒类专业电子商务平台——酒仙网紧密合作,为垂直互联网行业以及酒行业带来了全新的商业模式和理念。深刻洞察开创酒类市场蓝海网易发现互联网已有的酒文化、导购的站点并不全面,而且没有系统的挖掘酒类资讯,很难     

中国移动短视频发展的新态势

自2013年中国第一个移动短视频应用上线以来,短视频迅速崛起,于2018年超过网络视频晋级中国第四大互联网应用.2020年,突如其来的新冠肺炎疫情深刻影响了中国移动互联网各行业的发展,势头正劲的短视频身处其中.笔者从概况、聚焦、问题及趋势四个层面分析中国短视频行业发展的新态势. 中国短视频行业概况 短视频和直播、电商日益融合,影响力、市场规模持续扩张.2020年,短视频在用户市场、商业规模、平台格局、内容生产等方面呈现出了新的面貌.     

2014年在线教育产业观察

如果说2013年是中国在线教育发展元年,那么2014年可谓中国在线教育的爆发之年.既有腾讯、淘宝、百度这样的互联网巨头强势入局,也不乏有潜力的新兴创业公司,新东方、好未来等传统教育机构也在迫切转型,此外一些教育出版单位以在线教育作为其数字化转型升级的路径,连森马服饰、海伦钢琴等与教育完全不沾边的企业都跨界涉足其中,不得不感叹在线教育的火热程度.同时,在线教育在过去一年里也是一大投资热点.据不完全统计,2014年在线教育合计投融资金额超过44亿元.总之,在线教育这块蛋糕已越做越大,成为各方关注焦点.     

财报解析五大门户状况 移动端渐入商业化

近日,新浪、搜狐、腾讯、网易和凤凰等门户网站先后发布了2013年全年财报。新浪网依靠微博广告和增值服务的强劲增长拉高全年收益;腾讯各项业务保持着高增长,总收入已经接近百亿美元;网易游戏业务保证着该公司的高利润率;搜狐多条腿走路,视频、搜索、游戏发展良好;凤凰网移动广告、视频广告收入大幅增长,带动整体收入增加。总体而言,2013年的财报反映出传统门户业务的颓势,而新兴业务均已进入商业化进程,并有不错的业绩。     

现代网络媒介的知识传播——以网易公开课为例

2011年伊始,网易公司正式加入国际开放课件联盟,全球名校的优质教育资源被引进搬上网络,网络公开课逐渐引起高校大学生、白领等群体的热捧。本文通过对网易公开课火爆现象的分析,从变迁中的媒介技术与知识共享,看网络公开课的现代性特征,同时立足于知识社会学的视角来研究和反思网络媒介知识传播等问题。     

透过繁荣的在线教育看传统出版的机会

正在线教育又叫网络教育,是个舶来品。一般把1995年美国在线付费视频学习网站Lynda的成立视为在线教育发轫的标志。1998年以后,在线教育开始由点成面,从北美走向欧洲,继而走向亚洲,成为一个全球化的产业。钱往哪儿流,哪儿就是热点。从这个角度上说,在线教育无疑是当下最撩人的市场热点。在线教育:肉肥腻嘴虽然在线教育是一块肥肉,但对大多数玩家来说,这块肥肉并不那么好吃。据统计,到目前为止,在线教育行业中     

主持人语言技巧在网络视频公开课中的应用研究

本文针对网络视频公开课中教师普遍存在的语言问题,结合主持人在镜头前录制视频时的语言特征,提出教师录制视频课程时语言口语化、副语言应用及互动化应用的相关对策,并对未来视频公开课中教师语言的发展趋势做出预判。