从广告角度看党报经营

近年来，省级党报的广告经营步履维艰，大部分地区的党报广告经营落后于都市类报纸，如何从媒体经营的角度认识自己的资源和优势，并主动借助市场机制配置自身资源，塑造属于党报自己的品牌，从而提高党报的广告经营水平呢?     

档案信息资源的稀缺性研究

引入经济学范畴的稀缺性分析方法 ,能充分演绎档案信息资源的存在价值和实践意义。档案信息资源的稀缺性分析分为两点,一是稀缺的根源来源,即档案信息资源的客观性价值,无论是客体价值、主客体的联系,还是主体价值都均有客观性;二是稀缺的表现形式,档案信息资源的有用性导致稀缺成为可能,档案信息资源的非同质性导致稀缺成为必然,制度层面的缺陷导致稀缺成为常态。     

党报宗旨 晚报风格——关于县市报定位与发展取向的思考

作为最基层的一级党报——县(市)报如何在波涛汹涌的报海中定准位置,从而确定自己的发展方向呢?笔者认为,这要在“党报宗旨、晚报风格”四个字上做文章,即在坚持党性原则、充分发挥其喉舌功能、牢固树立党报权威性、指导性的同时,增强其贴近性、可读性和服务性,把党的路线、方针、政策融汇在读者喜闻乐见的新闻文体、版式及各项与新闻有关的各种活动中,以达到最广泛最佳的以正确的舆论引导人的宣传目的和效果。 县(市)报为什么要定位在“党报宗旨、晚报风格”的标准上呢?这是由县(市)报所拥有的特定的受众群体所决定的。报纸与特定受众群体是感受和欲望、给予和索取的     

求新求透求活——以《合肥日报》为例谈地方党报领导活动报道

领导活动报道是党报新闻报道的重要组成部分,是党报的强项和优势所在。如何在思维方式和写作方法上进行创新,将领导活动报道写得有声有色,实现新闻价值和宣传价值的有机结合,达到新闻传播的最佳效果?笔者以《合肥日报》为例,谈一下地方党报如何做好领导活动报道。求新:把领导当成一本书来读所谓"求新",就是善于捕捉领导     

让党报要闻版“活“起来

要闻版是党报的"门面"。要增强党报的必读性,必然要增强党报要闻版的必读性,使党报要闻版"活"起来。一、抓一则好头条精选头条是党报要闻版争取读者的关键。那么,如何抓好头条新闻呢?笔者认为,作为头条新闻应具备如下特点:1、时新性。新闻事实时间近,内容新。为此,本报在要闻版开设了"昨日新闻"专栏,并规定新闻价值相当的两则头条候选稿以"昨日新闻"优先。因此,近段时间以来,大量新闻性较强的"昨日新闻"成为本报要闻版的头条稿,如《从"蹩脚货"到"抢手货"(副)一亿老外戴上杜桥眼镜(主)》、《厂房可按揭、落户更轻     

搭建大平台创造大经营——宜春日报社以活动促经营的实践

在新媒介环境下,纸质媒体受到的冲击,在广告经营数据上得到明显体现。作为地市党委机关报,在经济欠发达区域环境影响下,广告经营的难度日益加剧。转变办报理念,创新经营方式,抢占有效的客户市场,是地市党报保存生存实力、拓展生存空间的重要策略。近年来,宜春日报社以党报资源为依托,以活动策划为核心,主打活动经济牌,广告经营收入连续四年实现增长目标。     

集优势资源打造主流媒体--对党报改革的思考和建议

改革开放以来,中国报业迅猛发展,不断壮大的都市类报纸和各类专业性报纸,对传统党报(这里主要指各级党委和政府的机关报)的市场占有率和社会影响力形成了强大的冲击。党报如何应对这场挑战?党报的优势和出路在哪里?……这些问题和困惑,亟待正视和解决。党报是不是主流媒体?这是近几年在新闻业界与学界都有所争议的话题。不能不承认,相对于不断增长的非机关报纸的种类和数量,尤其是相对于诸多畅销报纸的发行量,机关报的市场份额总体上是呈削减态势的。这一现实,导致了“党报边缘化”之说,引发了党报是否仍为主流媒体之虑。党报是不是主流媒体…     

打造推进科学发展的宣传格局

现阶段,党报的重要任务,就是通过舆论宣传推进经济社会科学发展、又好又快发展.实现这一任务,党报本身也有个科学宣传问题,因此,认真学习科学发展观,用科学发展观指导党报宣传工作,对于党报合理利用、有效配置宣传资源,最大限度地发挥宣传效能,打造推进地方经济、社会全面协调、又好又快发展的宣传格局,更好地服务全党工作大局,具有重要意义.     

党报专副刊的双重职能

报纸的专副刊与新闻版一起构成了一张报纸的内涵与品位。长期以来,党报的专副刊都是以传统的文学性副刊为主,但是在当代丰富而多样化的社会环境中,读者喜欢什么样的专副刊?党报专副刊如何定位?版面如何配置?这些问题可能都需要做一番新的审视。本文以《南方日报》《广州日报》《解放日报》《杭州日报》四张党报为例,剖析当下党报专副刊的发展态势和理念。     

全媒体时代副省级城市党报如何重塑辉煌

副省级城市党报如何在省级党报和新媒体的双重竞争中逆势而上?笔者认为应该从坚定信心、改变观念、服务读者、挖掘政府资源等方面努力,通过精准化的服务实现宣传和经营的双赢。     

浅议党报版式创新的宏观把握

新媒体时代,地方党报面临前所未有的挑战。随着人们生活节奏加快、获取信息方式的多样化,潜移默化地改变了人们的阅读习惯和审美理念,传统的版面设计已不能满足受众对信息的需求。地方党报如何在众多新媒体中脱颖而出,吸引读者?这不仅要在新闻内容上、质量上狠下功夫,还必须进行版面设计改革创新,通过优秀的视觉设计,实现内容和形式的和谐统一,在版面上充分体现舆论导向和新闻价值,形成党报的整体风格和文化品位,以提高党报的引导力、影响力、感染力和吸引力。     

现代出版业发展的重要基石——版权的经济特质探论

在经济学视野中,版权的价值和意义在于它能激励社会有效地配置和使用知识、信息资源。版权的经济特质表现为版权在使用价值与价值上的特性及其经济寿命特征。信息产品的外部性。构成了版权保护的经济学缘由。     

观点摘编

全方位挖掘党报价值河南日报报业集团副总编辑王俊本在2011年10月(上半月)《新闻爱好者》刊文,认为要全方位地挖掘党报的政治价值、社会价值和市场价值。首先,政治价值是党报价值最根本的体现。其中党性是党报政治价值的灵魂,权威性是党报政治价值的     

条件价值评估法在公共图书馆价值评估中的应用

条件价值评估法(CVM)是一种通过调研来评价非市场物品与资源的经济价值的最常用的工具。本文首先定义了图书馆经济学上的价值,讨论了评估公共图书馆价值的意义,然后介绍了CVM的经济学原理和国内外研究应用现状,最后在此基础上给出在公共图书馆中使用CVM的研究方法设计,用支付意愿(WTP)和接受补偿意愿(WTA)来测评图书馆的价值。     

探寻省级党报广告的突围路径——新华日报广告经营的实践与思考

新华日报是一张具有70年光辉历史的省级党报,在相当长的一段历史时期,新华日报广告经营遵循的是传统党报的市场定位和开发模式,广告的年营业额一直在4000万元的区位徘徊,与江苏经济文化在全国率先发展的地位不尽相称。省级党报广告如何破局?如何突围?近几年来,新华日报党委审时度势,高瞻远瞩,不断探索党报广告经营的科学发展之路,不仅实现了营业额五年翻一番的历史性跳跃,还使新华日报广告总量一直跻身于全国省级党报的第一方阵,连续两年蝉联中国报刊广告投放价值百强榜全国省级日报前三甲。解析近年来新华日报广告攻坚克难、逆势飘红的轨迹,坚持广告经营从思路到实践的创新创优,是实现省级党报广告优化传统优势,不断跨越发展的有效路径。     

党报核心竞争力:从权威性到三位一体

核心竞争力与党报的核心竞争力1.核心竞争力美国学者杰伊·巴尼在《从内部寻找竞争优势》一文中认为:企业的资源和能力如果具有(1)价值,(2)稀缺性,(3)难以模仿性,那么它们对于竞争就显得非常重要。巴尼指出,许多实物资源容易模仿,对手可以建立相似的工厂或者对过程技术予以复制,但基于团队工作、文化和组织程序的能力则非常难以模仿,这些资源通常是一段时间内企业复杂的自身历史和难以计数的小决策造成的。巴尼引用惠普的公司文化为例,由于鼓励团队工作和跨部门协作,惠普能够把技术运用到各种产品中———打印机、绘图仪、计算机和电子仪器,…     

新闻策划的三个着力点

新闻策划说到底是通过有创意的谋划和设计,使得新闻资源得到更好地配置与运用,进而实现更有效的传播,获得更大的社会效益。目前党报存在的可读性不强、贴近性不够、特色不突出等一系列问题,固然有体制方面的原因,但显然也有新闻策划不足的原因。当前,地方党报应在三个方面强化新闻策划。     

用典型说话 用人物说话——《兵团日报》在“7·5”事件发生后强化典型人物报道的做法和启示

2009年7月5日晚,发生在新疆乌鲁木齐市的打砸抢烧严重暴力犯罪事件,以其破坏性、尖锐性、复杂性,震惊中外。面对这一突发性事件,作为党报的《兵团日报》,该如何发挥党报的职能,有力有效地引导舆论呢?     

不同凡响的“青年经济学博士研究丛书”

由著名经济学家谷书堂教授主编的“青年经济学博士研究丛书”,继首批出版了6部著作之后,第2批又推出了6部新作。这些著作紧紧围绕我国经济运行和经济发展过程中所出现的许多重大政策和实践问题,进行了深入的实证分析和严格的理论论证,提出了许多有价值的见解。从整体上看,该丛书的突出特点是:(1)涉及面广,注重我国经济发展中急待解决的重大经济政策和经济实践问题的研究。例如,6部学术专著所涉猎的经济领域,既有宏观经济运行过程中的资源倾斜配置状态及其变动规律问题(李昌宇著的《资源倾斜配置研究》)和人口增长与经济增长的关系问题(张世晴著的《人口——经济增长的理论研     

建立信息中心 实现资源共享——报业集团档案、图书等信息资源管理模式探析

随着新闻事业的改革和发展,以党报为核心、整合多家媒体资源的报业集团陆续组建。集团的组建,必将实现其内部资源的各层面、全方位的整合与共享。其中,整合集团内各媒体原有的档案(包括图片档案)、图书、资料等信息资源,构建集团的“信息资源中心”是实现信息资源最大化共享的有效措施。