浅析中国企业公益广告的“利”与“义”

文章认为企业公益广告是以注重与公众心理沟通的一种“和谐性广告”。它是现代企业理念重构与构建长远发展动力的一个内在契合点。中国的企业公益广告具有一定的商业特征,但并不悖于公益广告“非营利性”的本质特征。     

国外企业公益广告现状分析

真正现代意义上的公益广告产生于20世纪40年代的美国.由于工业化大生产不断发展,引发了一系列社会问题,为了引起社会公众的关注和响应,公益广告作为一种有力的工具应运而生,但同时也不可避免地存在行为的缺失.因此,我们应正确看待国外企业公益广告.     

浅析中国企业公益广告的"利"与"义"

文章认为企业公益广告是以注重与公众心理沟通的一种"和谐性广告",它是现代企业理念重构与构建长远发展动力的一个内在契合点.中国的企业公益广告具有一定的商业特征,但并不悖于公益广告"非营利性"的本质特征.     

人际功能视角下公益与商业广告语的分析对比

广告按照内容分为商业广告和公益广告两大类。商业广告旨在激发消费者的购买欲望,而公益广告旨在为公共利益服务。二者目的不同也直接导致了语言表达形式的不同。该文应用人际功能理论,使用AntConc辅助工具,采用定量研究方法将二者对比分析,旨在为广告商如何使用适当的语言手段来设计商业及公益广告提供例证。结果表明：商业广告多使用陈述句与祈使句,情态动词使用频率较低,且倾向于利用产品、品牌名称或非人称形式代替人称代词;公益广告则多使用陈述句,中低值情态动词使用频率高,且多用人称代词进行表述,特别是第一、第二人称的使用频率高。     

公益广告与传播“中国梦”

从新闻传播史上来看,公益广告(PSA或public service advertisement)兴起于上世纪40年代"第二次世界大战"期间的美国。为了加强对国内外民众的传播效果,美国政府成立了半官方性质的"战时广告委员会",专门制作以战争动员和宣扬美国价值观为主题的公益广告,通过各种印刷媒体和广播媒体向国内外受众传播美国的     

从利乐公益广告看新时代的绿色营销

2007年的夏天,我在下班的路上看到了李连杰手捧利乐包的大型公益广告,上面写的广告语是:"我爱牛奶 ",下面一行小字标着利乐中国为此公益广告的赞助商.当时我心中略有疑惑,而恰恰是这一则广告强有力地撬动了当时国内萎靡不振的乳业市场.     

谁动了奥运赞助商的奶酪

随着盛夏的来临,奥运的气氛也越来越“热”。北京街头的一些户外广告牌匕,不知什么时候换上了“北京欢迎您”的字样,设计制作实在算不得精美,乍看上去以为是公益广告,而仔细打量后,才知道是一家名为“欢迎您”的北京酒厂的“杰作”,让人忍俊不禁——这便车搭得也忒是时候了!     

“卡漫·中国校园安全行动”启动仪式在京举行

2006年4月2日,“卡漫·中国校园安全行动”启动仪式暨韩国韩蔚集团东海地奖矿泉水(青岛)有限公司捐赠签约活动在人民大会堂(浙江厅)举行。作为青少年安全教育卡通动漫吉祥物,由一滴小水珠演变而来的“外星人‘卡漫’”形象“卡漫”今后将频频出现在海报、公益广告和宣传片中,把安全知识带给全国青少年。     

肖像摄影到底如何拍?

人像摄影亦称“肖像摄影”,摄影艺术的一个品种,指表现人物形象的摄影作品,以头像为主,还包括半身像、全身像、群像等。优秀的人像摄影作品,除描绘人物外貌外,能刻画出人物的气质、情感和精神状态,体现出被摄者的精神面貌和社会面貌。笔者认为,肖像摄影既然是艺术品的一个品种,它既可形成艺术的独立品种、独幅作品和专题照片,也可以独有的特质融入多类摄影、各类人文摄影的题材之中。换言之,肖像摄影通常以不同形态贯穿于纪录类摄影(含新闻摄影、社会纪实摄影、文献摄影等);艺术类摄影(含人文的创意摄影、观念摄影等);商业摄影(含公益广告摄影等)。不论是哪一类摄影,都会面临三大手法创作的运用与选择。     

在梅里雪山的怀抱里

那是一座海拔3000多米高的小山村,加起来不过二十几户人家。那是一个只有步行或骑骡子才能前往的地方,上下需要10多个小时。然而,却有无数中外行者蜂拥而至。有条件的,花钱骑骡子。无条件的,徒步而上。在那条根本不像是路的路上,随处可见游客扶着树干大口喘气。在高原,每向上一步都要付出巨大的艰辛。因此,素不相识的人们互相鼓励。人世间的温情洒满了这条崎岖陡峭的小路。     

墨香伴流年

我从小就对书格外钟情。那些散发着墨香的书,就像风光无限的丛林,吸引着我探寻追索。时光匆匆,红了樱桃,绿了芭蕉,我的生活环境发生了太多的变化。我从乡间的田埂上走入城市的楼群,从青葱少年走到平淡中年。世事变迁,人生起落,很多风景离我远去,很多人也离我远去。唯一不曾离开我的,是书,书没有一天离开过我。墨香伴流年,岁月如花开。有书相伴的日子,美丽而丰盈。"书卷多情似故人,晨昏忧乐每相亲。"     

不听话的孩子

王先生和王太太都有一份让同龄人羡慕的工作,又有一个虎头虎脑儿、活泼可爱的儿子。一家三口每天早晨一起出门,王先生先送儿子上学校,再送妻子去单位,最后去自己的单位。晚上呢,先接妻子,再接儿子,最后一起回家。好在几个地点都不远,就是路上的红绿灯多些,这在北京的上班族中已经是幸运的了。早出晚归,春夏秋冬,在不知不觉中,孩子一天天长大。突然有一天,也是在不知不觉中,夫妇俩觉得孩子不那么听话了。那天,车子在一个十字路口遇到     

关于《生死遗言》说出来和说不出来的话

事实上,芦山地震是我第一次在现场进行地震报道。五年前汶川地震当天,在总社负责首日外文英文全天滚动报道到凌晨,看着不断入库的图片和素材,我不后悔我在这里,但希望能在那里,直到事了,未能成行,总觉得欠下一笔债。到芦山,作为记者,是还愿来的,而身为川人,是还债来的。写什么呢?我不担心。只要走出去,就会有故事。我喜欢关于人的故事。     

失忆的冬天——徐正成诗集《正成诗选》鉴赏

从西藏回京,我收到了《正成诗选》。连着看了两个昼夜,一字不漏地看完了,然后用心去品味,这可是一位县长正直的喟叹。读别人,其实也在读自己,读真、读善、读美的同时,也读作品背后的伪善,读美丽背后的丑恶,读微笑背后的狡诈。读人,最重要的是读懂怎样为人。读人,是为了要做一个真正的人。因此,品味别人的作品时,要谦和,要学会大度,由此才能读到一些有益于自己的东西,才能读出高尚,才能读出欢乐,才能读出幸福。《说着夏天,秋天来了》这首诗,     

互联网思维的盈利模式

从商业游戏规则来看,今天互联网上的产品虽然千变万化,但互联网上挣钱的模式就三个。第一个,是特别传统的,利用互联网卖东西。卖真实的东西,你可以管它叫电子商务。卖基金,卖股票,卖理财产品,你管它叫互联网金融。     

低碳环保话扇子

如今,电风扇日渐式微,空调器大行其道,古老的扇子已风光不再。尤其在城市,扇子正逐渐淡出人们的视线。在倡导低碳环保的今天,弘扬扇文化,重拾手摇扇,不失为绿色消费的一种选择。扇子,古人称之为“摇风”“凉友”。“举处随时消暑热,动来常伴有清风。”这副对联把扇子的特点作了恰到好处的描绘。     

企业思想政治工作刍议

企业思想政治工作者应具备的素质第一,认清形势,明确责任。在我国。思想政治工作者对于企业的发展至关重要,属于企业发展稳定的中坚力量,它间接地推动着企业的发展。作为一名企业的政工干部,要有明确的政治立场,要清醒地认识到时代与企业所赋予的责任,这些都是有效完成本职工作的基础。作为企业的政工干部,还要深入学习科学发展观,政治立场坚定,明确认识社会主义的价值观．树立全心全意为人民服务思想,讲原则,讲党性,时时刻刻都围绕在党的周围。认清形势,明确责任。在工作中做好模范带头作用。     

大欲无涯

成吉思汗的强悍性格的生成,是万古洪荒的草原上特殊的社会与自然环境的产物。蒙古族在十二三世纪的崛起和统一,以及整个社会的发展,始终是在出生入死的战争环境、拼搏状态下进行的。缺乏尚武精神,没有决战决胜的斗志,就不可能生存下去。因而,刚毅不屈,尚勇崇武,成为蒙古族共同的民族意识。史称:蒙古人"耻病死而尚阵亡,畏伤残而不惧死"。     

南极、北极—本真的世界

正这是一个遥远的世界,遥远得人迹罕至;这又是一个本真的世界,一切如亿万年前的洪荒时代。这里是南极、北极,地球的最南端、最北端。2012年至2015年,我怀揣一颗虔诚的心,先后4次走进南极、北极,用手中的相机,仰望这个神奇的世界,拍下一帧帧令人感动和神往的照片。2016年,又将这些照片结集出版,照片的背后,是一个个难忘的故事。2012年11月,我经阿根廷走进南极。阿根廷最南端港口小城乌斯怀亚是     

触摸欧洲

面街我坐在巴黎街头的咖啡馆门口,打了一个很长的盹,长得似乎还做了一个梦。一起来的人们,都去巴黎春天购物了。几个懒散的,便到咖啡馆歇脚。我们像当地人一样,不是坐在咖啡馆里,而是坐在门口,面朝着街,面朝着来来往往的人流,喝咖啡,闲聊,发呆。无论有阳光或是微雨的午后,本来就是属于打盹的时光。闭上眼睛,巴黎变成了耳边丝丝簌簌的一些声音。