春风吹书读哪本——从市场看漫画出版

近年来漫画出版很热闹,从几米的《地下铁》到蔡志忠古典系列,绘本小天后高木直子、弯弯等名家作品也纷纷闪亮登场.在寒假档漫画书销售"黄金时期",笔者走访了北京图书大厦、第三极书局等大型书城及部分零售卖场,重点了解漫画市场.     

《书城》变局叩问文化精品类杂志的生存空间

<书城>遭遇撤资风波是2004年末期刊界一个不大不小的新闻.值得我们关切的是,为什么这样一份由实力机构打造,集合了国内一批优秀出版人与编辑,并且约请的都是一流写手,立志于要"再现文字之美"的精品杂志,会跌入到如今这样一个不尴不尬的局面?我们又应该从<书城>的案例中得到什么样的启发?     

浅谈"大书城"未来发展之路

近年来,新型的文化商业模式"大书城"走进百姓生活.大书城作为新提出的实体书店转型升级的解决方案,已经在一些大城市如深圳、江苏、山东有了成功的实践,国家也不断提出新的政策来扶持大书城的发展.然而"大书城"模式的未来成功与否,它的发展之路仍需探索.     

民生新闻追求“五度”俱全——“民生大参考”的策划理念阐释

民生新闻是新闻宣传"三贴近"的具体实践.河南电视台民生频道在2004年创办了以民生新闻为主体的大型新闻资讯栏目"民生大参考".之所以称为"大型",是因为该栏目从规模到结构,从形态到语态都打破了以往新闻栏目的模式.新闻取舍标准紧紧围绕"五度"展开,创造了民生新闻比较鲜明的特色.时至今日该栏目仍然在发挥着重要影响,在本土观众中享有较高声誉."五度"标准也成为众多民生新闻栏目的标尺.     

网上书城怎样实现赢利?

广州日报大洋网(www.dayoo.com)自1999年12月成立后的三个月内就迅速开办了大洋网上书城,引起业界的关注。现在大洋书城已经拥有15万余种图书,书城书价一律8折优惠,并在广州、深圳、上海、北京开通了免费送书上门的服务。在广州免费送书上门的时限是24小时,其它城市则为24～72小时。大洋书城目前已实现赢利,是大洋网的支柱品牌之一。在广州及珠江三角洲地区拥有了广大市场,深受读者的喜爱。大洋书城开办一年半以来,我们积累了一些经验,也有不少教训,在此拿出来与大家分享,请大家不吝赐教。     

二元销售对大型书城营销的借鉴意义

大型书城作为图书分销渠道的一个新业态,其建设和运营需要市场营销理论以及其他理论的指引.本文结合市场营销学理论和深圳书城中心城的实践提出"二元销售"的观点,阐明从营销图书发展到营销书城,从营销产品提升到营销产品的载体,是对图书营销管理的一种重要创新,并指出这一观点对于大型书城的营销具有一定的借鉴意义.     

第三极的尴尬

关于第三极书局的经营,本是可以想像的. 如今营业面积过万平米的民营大书城,只有三个了:南京的大众书局、西安的汉唐书城和北京的第三极. 跟行业的朋友聊,多是不赞成民营资本做大书城的,成本太高,利润太薄.     

大城"书"事--四地2月末3月初畅销榜单分析

年初,北京图书订货会的红火热闹令人兴奋不已,而且许多业界人士认为这次订货会基本确定了2004年的阅读"风向标".具体情况如何,还有待于我们对每月最新书榜的及时分析.综合北京西单图书大厦、上海书城、中原图书大厦以及西南书城四大图书卖场2月27日至3月4日的综合类图书销售榜单,当前最突出的特点是,出版社之间同类题材的品牌争夺战和相关系统的渠道资源争夺战非常激烈.     

武汉图书卖场节日促销调查

圣诞节和元旦是商家重视的日子,商家一般都会利用这段时间大打促销牌,吸引人们消费,形成了红火的"12月经济".在其他商家竭尽全力招揽顾客,扩大销售的时候,图书零售业有什么样的举动呢?笔者在2006年12月24日、25日以及2007年1月1日分别走访了武汉地区几处大的图书卖场,包括湖北出版文化城、湖北省外文书店、街道口洪山新华书店、江汉路新华书店、武胜路新华书店、民主路新华书店、光谷书城和红钢城新华书店共八家大型卖场.这些卖场分属于不同的书业企业,如湖北出版文化城和湖北省外文书店隶属于湖北省新华书店集团,街道口洪山新华书店、江汉路新华书店、武胜路新华书店、民主路新华书店、光谷书城则都隶属于武汉市新华书店股份有限公司,不知是否因为有不同的"婆婆",所以对待"两节",众多大卖场的反应也不一样.     

美国巴诺书店如何销售杂志

编者按:"买图书到书店,买杂志到邮局",井水不犯河水.这是读者长期形成的习惯,更是我国书刊发行体制发展的结果.但是现在一切都在改变,邮局在销售图书;而书店也开始经营杂志,在超级书城设置杂志专区,在连锁书店摆放杂志专架.     

香港成为"三地"跨地域经营试验场

在人们传统的印象中,香港一直被认为是"文化沙漠"之地,市民的阅读率比较低,但就是这块"弹丸之地",在2004年底却上演了一场异地业者争先进入抢占市场的热闹场面.先是广东新华发行集团与香港聪明影音地带控股有限公司(据说是香港霍氏家族拥有股份的公司)联营成立香港新华书城.随后,台湾城邦出版集团也正式宣布在香港成立城邦书店.     

服务以人为本——新老书城经营略览

近几年,书城越开越多,越开越大,发展势头迅猛,甚至,许多书城在不少城市选择在同一地方火爆登场,盘根扎底,互相叫板,成了中国书业一道独特的风景线。大书城不仅在大城市、省会城市遍地开花,触角也开始向中等城市、地级市扩张;不仅新华书店开书城,业外资金也在争相涌入。在机遇与挑战中,2004年全国又有许多书城打算开业。     

层层深入培训之花遍地开——全国师大出版社联合体首届全国大中型城市书城文教柜（组）长培训会侧记

为什么市场没有免费的午餐 首届全国大中型城市书城文教柜(组)长培训会(以下简称"首届培训会")发轫于2004年5月在桂林兴安乐满地全国师大出版社联合体主管发行副社长和发行科长联席会.为了迎接7、8、9三个月文教图书销售高峰的到来,在联席会上11家师大出版社就2004年联合体营销活动达成共识,策划了三大连环营销活动:     

层层深入培训之花遍地开

为什么市场没有免费的午餐 首届全国大中型城市书城文教柜(组)长培训会(以下简称"首届培训会")发轫于2004年5月在桂林兴安乐满地全国师大出版社联合体主管发行副社长和发行科长联席会.为了迎接7、8、9三个月文教图书销售高峰的到来,在联席会上11家师大出版社就2004年联合体营销活动达成共识,策划了三大连环营销活动:     

黄育海:做中国的"亚马逊"

黄育海小档案 资深出版人.1981年大学毕业,做过三年杂志记者,后进入浙江文艺出版社,几年后担任副总编辑,1 998年调至浙江人民出版社任副总编辑.2001年,黄育海自砸国企"铁饭碗",辞职进入贝塔斯曼咨询有限公司担任业务发展总监,同时任贝塔斯曼亚洲出版公司总编辑,兼任上海贝塔斯曼书友会编辑部总编辑.2004年,创办了上海九久读书人文化实业有限公司,现任董事长.2007年8月任《书城》杂志社执行主编.     

国有、民营发行渠道的合作进行时

打开报纸、杂志等相关媒体,有关国有发行与民营渠道之间"恩恩怨怨"的报道就总是接连不断.民营书业机制的灵活性、市场与服务意识等多方面为国有发行渠道所欠缺的市场"素质",广为业内人士所"传唱".在2003年9月26日正式实施<出版物市场管理规定>之后,随着民营资本可以单独运作图书的总发行与批发业务,民营书业信心倍增.但外部形势却不容乐观,因为这一规定颁布的大背景是,中国要在入世一年后,即在2004年年底,放开出版业零售领域,三年后,放开出版物批发领域.     

《一个总裁的微思考》春节期间热销全国

本刊讯春节期间,逛书城、书店,品味书香成了许多市民过年的新时尚,全国各大书城也趁着这一难得的"黄金周",加大宣传营销力度。据统计显示,由安徽出版集团总裁、时代出版传媒公司董事长王亚非的微博整理而成,黄山书社出版的《一个总裁的微思考》     

新十年新起点:中国广播电视的观察与思考——2011年《现代传播》年度对话

胡智锋(以下简称"胡"):<现代传播>从2004年第一期开始,每年开篇做一个业界与学界的对话,邀请业界领袖、学界代表性人物,对中国广播电视的现状及未来进行分析探讨.至今已经持续七年了,本年度邀请了中国国际广播电台的王云鹏副台长和社科院的时统宇先生.2010年是21世纪第一个十年的收官之年.2011年又是"十二五"规划的开局之年,这是承上启下的一个很重要的节点.     

体现法治的力量

2004年"12·4"宪法日,中央电视台在晚间黄金时间推出一台由"今日说法"承做的大型评选颁奖晚会"法治的力量--2004年度中国十大法治人物评选暨颁奖晚会",推出2004年度十大法治人物,晚会获得巨大的社会反响.     

第三极的尴尬

关于第三极书局的经营,本是可以想像的。 如今营业面积过万平米的民营大书城,只有三个了：南京的大众书局、西安的汉唐书城和北京的第三极。