少留疑团

初秋某日，我的一位从外地来武汉出差的朋友，拿着一份武汉当地的报纸问我：这报上说武汉将举行“两会一节”，请问“两会”是什么会，“一节”是什么节呀？我笑着反问：报上没有说明吗？他道：说明了我还问你干嘛？我拿过报纸细看，包括几篇报道迎接“两会一节”的消息和一篇相关评论在内，果然均未注明“两会一节”到底是什么会，什么节，而篇篇都只有“两会一节”的简称。 时下诸如此类留下疑团的种种简称、英文缩写以及其他交代不清的问题，在一些报刊的不少报道和文章中均屡屡山现。例如，有篇讲ｅ时代报纸新闻实现形式的文章，无一处…     

浅谈“名牌栏目”的成功要素—进一步办好“名家评点”栏目的思考

准确定位是办好栏目的前提为什么有的读者喜欢看这种报纸，而有的读者却喜欢看另一种报纸我想，受读者青睐的报纸，除了好的标题、好的文章、好的版式之外，一个重要的原因是报纸的定位问题，即你这张报纸是办给什么人看的，它的主要读者对象是哪些人我们必须首先具有这种定好位置的意识，才能根据不同的读者对象及其不同的阅读口味，设置出一些好的栏目去吸引读者、去占有市场。《语文报·初中版》是一份面向全国广大初中生，帮助学生学好语文的专业性较强的学习辅导类报纸。多年来，它一直紧紧围绕着“读”“写”“说”“想”“练”“…     

擦亮报纸的眼睛——浅谈新闻标题的制作

俗话说“看书先看皮，看报先看题”，“题好一半文”，读者打开报纸，要看什么，先看什么，取决于标题。标题是报纸的“广告、窗口、索引”。可见制作好标题有多重要!有一位老编辑说：“做好一道题，皱脱两撮眉。”足见制题之艰辛。下面就根据工作中的一点体会谈谈如何制作标题。     

把读者眼光留住

报纸是办给人们看的。一张报纸，读者拿在手里，如果眼光停不下来，一翻而过，甚至根本不想多看，那还有什么效果？夜班编辑贯彻落实编委会的编辑思想，采用什么稿件，选用什么照片，放在什么位置，是要反复掂量的。所以，在夜班的岗位上，想得最多的是：在我们编辑的这张报纸上，国家大事要事、国际重要新闻、编辑部的重要言论，安排是否突出、得当；在所编辑的版面上，什么消息最“抓人”，什么照片最有吸引力，“亮点”在哪里？时刻不忘服务大局３月份的一个报道重点是“两会”，这是一场竞争激烈的战役性报道。“两会”期间，既充分报道…     

专栏编辑三题

一、定位：“三贴近” 报纸定位，是指确定其目标读群范畴，以及为了让目标读群获得满意服务而确立的办报宗旨与思路。具体而言，就是说一张报纸是办给哪些人看的，这些人需要了解什么？他们在思考什么、想做什么？报纸能为他们贡献什么。     

上海的早报市场和《新闻晨报》

最近,《新闻晨报》在上海报业 市场放了一颗“卫星”：自６月１日改版以来,在１００天的时间内,新闻晨报的发行量从原先不足７万份,连续冲“关”,至９月上旬已达到２５．５万份;其中的零售发行更是节节攀升,由原先的９０００多份,一举突破了１７万份,改写了日报发行订阅唱“主角”的历史。 《新闻晨报》的发行何以能在这么短的时间内实现“多级跳”？又是什么原因使它的零售发行超过征订数的一倍以上,从而打开了上海报业的早报市场？一句话,市场经济催生了早报的读者市场;读者的需求又为报纸挖掘早报市场的潜力创造了难得的机遇…     

报纸的灵魂

时下，报纸的各种低端竞争比比皆是，盲目模仿可说是达到了以假乱真的程度。其实对报纸而言，这种低端竞争很难把自己打造成一张真正有影响力的、受读者和市场认同的报纸，因为一张报纸是否最终获胜，是要看它是否具有“灵魂”。报纸的灵魂就是报纸的新闻理念，也即报纸的总体新闻追求，它是通过每一天报纸，日积月累地将一群办报人坚定、准确、持续的总体新闻追求体现出来的。     

建立效益型报纸发行模式

“发行是报纸的生命线”,一语道出了发行的重要性。报纸发行是一种市场销售行为,在现代市场经济条件下,报纸发行量的高低、市场份额的大小、结构是否合理,直接影响到报纸的社会效益和经济效益。报纸发行面对的是读者市场,是支持广告市场的基础,是报业产品销售的终端。办报人必须把发行工作上升到关乎报纸存亡的高度来认识,并努力建立一套较高层次的、面向市场的、互动型、效益型的发行模式和主动竞争模式,引入面向市场的经营决策机制和竞争机制,最终目标是建立符合自己报纸地位的“赢利模式”。     

把新闻装在漂亮的架子上

市场对报纸的影响越来越大 几年前，多数报纸编辑觉得编辑部很“神圣”，如果有广告或发行部门告诉编辑部如何编报纸，那肯定是个笑话。但现在，其它部门为编辑部提意见已很常见。一个原因是因为广告与发行人员与读者有更广泛的接触，常常能听到读者对报纸的称赞与不满；另一个原因，“报纸是商品”的观念在编辑部已经深入人心。 报纸是特殊商品，因此也可以说是一种工业产品。 既然是产品，报纸的成功与否取决于产品在市场上的流行程度，即读者的喜爱与否。读者喜欢什么，不喜欢什么，对报纸生死攸关。 当报纸的编辑们把新闻、照片及稿件安…     

抢抓、激活、榨干新闻资源——让党报新闻优势更优 权威更强

随着市场经济的建立和不断深化发展 ,进入21世纪的新闻报道与其他商品一样 ,也同样进入到“买方”市场 ,社会的进步 ,生活水平的提高 ,读者对新闻报道的要求也越来越“苛刻” ,因此 ,许多时候不是你想写什么读者就看什么 ,很大程度上是读者需要什么 ,报纸就要提供什么 ,否则读者不会买你的“单”。虽然我们处在一个丰富多彩的世界 ,但是随着新闻媒体的增多 ,市场竞争的加剧 ,现在一个记者不仅不能“包打天下” ,而且普遍感到新闻越来越难做了 ,尤其是党委机关报记者 ,在市场经济的大潮中 ,曾享有的一些特殊关照正在不断削弱和淡化 ,报纸如何…     

报纸策划机制亟待创新

现在读不是什么报纸都看，也不是报纸上的什么内容都看，他们只看刊有自己感兴趣话题的报纸，只看报纸上有关自己感兴趣话题的报道。当今，谁能在读感兴趣的话题上做到位，谁就会成为读的宠儿，成为市场的宠儿。     

到市场上找新闻

农业、企业“不找市长找市场”，对我启发很大，于是，我采写新闻逐步转向农贸市场，走街串巷逛商场，看看听听顾客需要什么，市场上缺什么。在当地农村，市场上传统的土鸡、土鸡蛋紧缺，饲料鸡，饲料蛋充斥市场，群众的胃口还是喜欢“土”，于是，我连续写成《饲料鸡蛋充斥市场──难卖，家鸡蛋销路看好──紧缺》《市场缺什么，农民种什么？》《效益农业看市场》等稿件，很快被县市省三级电台、报纸采用，其中两篇还加了编后话、配了对比新闻，促进了农村的种植业、饲养业，带动了市场的繁荣。到市场上找新闻@苏正良     

透过烟雾看实质──关于读者市场和报纸定位的思考

透过烟雾看实质──关于读者市场和报纸定位的思考沈长根浙江宁波日报副总编辑（一）“一年之计在于春”。对农民来说，这是实实在在的行动。不是么，春种一粒粟，秋收万颗粮，这为大家所公认。而对办报人来说，似乎一年之计在于冬。你看，每到第四季度，报刊，尤其是报纸...     

报纸市场新格局与报业发展新战略

报纸市场新变动:从南京报纸看四大模式 以价格战一毛钱一份报纸闻名全国的南京报纸市场经过一年的拼杀,日前正在发生着明显变化:南京早报市场迅速形成,《南京晨报》、《现代快报》、《金陵晚报》三家报纸各领风骚;晚报市场上由于《金陵晚报》改出早报,真正的晚报只剩下《扬子晚报》一张报纸在坚持;早先杀出来的“黑马”《江苏商报》由综     

试论报纸准确定位

所谓报纸定位,就是确定报纸的属性、宗旨、功能、读者对象的行为,就是解决办报纸“干什么”、“给谁看”、“看什么”、“怎么看”等基本问题的行为。报纸定位,不能一味求同,而要重在求异,寻求报纸的特殊性、差异性。报纸定位准确实质上就是使报纸具有特殊性、差别性、排他性、不可替代性。读者日益发展     

建立效益型报纸发行模式

“发行是报纸的生命线”，一语道出了发行的重要性。报纸发行是一种市场销售行为，在现代市场经济条件下，报纸发行量的高低、市场份额的大小、结构是否合理，直接影响到报纸的社会效益和经济效益。报纸发行面对的是读者市场，是支持广告市场的基础，是报业产品销售的终端。因此，办报人不得不将发行工作上升到关系报纸存亡的高度来重视，建立全新的发行模式是报纸现代营销的迫切需要。既然是关注经济效益，就必须遵循投入、产出的基本原理和提升竞争力水平的原则。发行量大，只意味着一张报纸广泛的社会影响力，从经济学角度关心的是报纸的…     

厚报时代版面的视觉走向

所谓“厚报”，即“成叠的报纸”。厚到什么程度？以报社的实力和实际需要而各有所厚。如今，一份报纸已经由过去４个版、８个版，转眼间发展到４０个版、８０个版，甚至１００个版以上，如《广州日报》、《南方都市报》、《北京青年报》、《新民晚报》、《羊城晚报》、《深圳商报》；国外的报纸如《今日美国》、《费加罗报》、《太阳报》等都是厚报的典型。 报纸越出越厚，不仅仅是一个量的问题。报纸竞争是报纸质量、报纸版面各方面因素的比拼，因此报纸版面的形式创新和厚报的版面特色就越来越受到人们的重视，甚至被作为报纸竞争的有力…     

“品位”一词作何解

“品位”一词作何解张宿东“品位”是近几年来报纸上常出现的一个词。其含义如何，作何解，用得是否都恰当？请看１９９６年报纸中的几例：①《完善个人品位》（１月６日新民晚报第二十一版）。②“官职品位之显赫”（２月２日西安日报一版）。③“高品位的创作”（２月７...     

强化三种意识 发展县市报业

县市报如何跃上新台阶，走向二十一世纪？多年的实践使笔者认识到，必须更新观念，大胆创新，强化市场意识、合作意识、管理意识，努力拓展新的发展空间。 一、强化市场意识，视读者为上帝，开发自费征订群体，牢固占领本地市场。 江泽民同志指出：“我们的报纸是办给群众看的、读者看的，办得好不好，要看群众爱不爱看，读者喜欢不喜欢。广大读者的需要是我们办报的出发点和落脚点。”处在夹缝中生存和发展的县市报，其市场定位是什么？简单一句话，就是视读者为上帝，一切围绕读者转。 新闻贵在创新。县市报人办报观念创新就是“换脑汤”…     

报纸该登什么稿

办了多年报纸，有些问题却一直没弄清楚或者说没完全弄清楚。 　　比如，报纸该登什么稿 ? 　　有时，记者发来一篇稿子，编辑看了说，这稿子，没啥意思，不登了 !有时，报纸登了一些稿子，记者看了说，这样的稿子也能见报 ?没劲 ! 　　公说公有理，婆说婆有理。“公理”何在呢 ? 　　从读者心理出发，想了一个比较简单因而可能也还适用的公式，叫做“三要两不要”标准。 标准一：要登读者“很想知道”的稿件 　　报纸该登什么稿 ?当然该登新闻稿。然而，我们每天抓了不少新闻，也登了不少新闻。为什么读者还是不感兴趣或者兴趣不大呢 ? 　…