意识形态广告的解读

意识形态广告是一种需要具有特定文化背景的想像,用独特视角观察客观世界的方法,以表达受众内心感受、价值观念、潜在需求的一种广告创意形式。受结构主义和后结构主义的影响,现代西方马克思主义者将意识形态理解为意义建构的过程,伴随着这一过程发展而来的意识形态广告,以其特殊的创意构建方式,造成了创意解构的重重困难。意识形态广告具有其特殊的信息传达方式以及商业价值、社会价值和美学价值三者并重的价值属性。     

符号学视野下图像广告的意识形态分析

在一个遍布着图像广告的消费时代里,被图像的表层意义"迷惑"的消费者容易忽视图像广告背后的意识形态及其运作机制,导致非理性消费。在符号学视野下,路易斯.阿尔都塞的主体建构理论和罗兰.巴尔特的神话理论在解读隐藏在图像广告背后的意识形态及其运作机制中,尤其是人物符号的意义生成和环境符号的创设方面,可以为受众在面对形形色色的图像广告时提供一个批判性视角。     

意识形态广告的发展

现代人生活节奏的加快,大量的快节奏广告的出现,而在原有的强势促销广告、软性情感形象广告、幽默广告的基础上,最近出现了一种新的广告表现手法——意识形态广告。本文通过分析什么是意识形态广告,并且在是一种新的与消费者沟通的方式来做出解释意识形态广告的优点。分析了中国内地市场上出现的意识形态广告的代表作,其独特的魅力如何打动消费者,并对在中国内地发展提出了一些建议。     

广告文化与心理需求——论消费时代广告的作用

人们购买或使用一个物品时,关注的不仅仅是这个物品的实用性,而更多地关注它的象征意义。广告利用了人们的这种心理需求,通过满足和形塑人们对价值和意义的追求,实现广告宣传的目的。在消费时代,由于国家放松对意识形态的垄断,广告所宣传的价值和意义便占领了人们的意识形态领域。广告生产和出售的正是价值和意义,并利用它们实现增值的目的。     

论名人神话的意识形态性

在古今神话中,名人都是一个不可或缺的元素,在传统神话中常表现为能力非凡的超人,而在现代神话中则表现为万众瞩目的政客、明星或富商巨贾。神话中的名人不仅仅是名人,还是人化的符号,从这些符号身上能够解读出历史意义、时代意义以及人类情感。通过古今神话中的名人符号演变,管窥人类认识自我的心路历程及社会价值观的构建过程,是本文的旨归。     

论意识形态在国家治理中的功能

意识形态作为一种社会意识对国家治理具有促进作用。意识形态在国家治理中的功能主要有以下几个方面:在政治治理方面,确保正确的政治导向、确保正确的价值导向、为国家制度进行合理性辩护;在经济治理方面,培养主体制度意识、节约运转成本;在文化治理方面,促进文化建设、调节社会文化心理;在社会治理方面,维护社会稳定、整合社会力量、组织社会信仰;在生态治理方面,改变思想观念、转变发展模式、重建人自关系。     

跨文化背景下意识形态与广告和广告人的辩证关系比较

广告的意识形态是由表层意识形态与深层意识形态构成的二元复合结构。表层意识形态是具体的广告所提出的观点和价值等，为人们对现实的判断提供直接的标准和方向。而深层意识形态间接地从意识深处规范着人们的个体建构和现实行为。广告在为商品进行宣传的同时，还传播着思想意识、价值观念；在受到不同意识形态和伦理道德的制约的同时，也在能动反映着思想意识。     

跨文化背景下意识形态与广告和广告人的辩证关系比较

广告的意识形态是由表层意识形态与深层意识形态构成的二元复合结构。表层意识形态是具体的广告所提出的观点和价值等,为人们对现实的判断提供直接的标准和方向。而深层意识形态间接地从意识深处规范着人们的个体建构和现实行为。广告在为商品进行宣传的同时,还传播着思想意识、价值观念;在受到不同意识形态和伦理道德的制约的同时,也在能动反映着思想意识。     

粗话裤子上的政治--国际广告资本与当代中国消费意识形态的建构

通过对可口可乐公司选择伏明霞为产品形象代言人曲折过程的分析 ,再现国际广告资本如何消费人们记忆中的民族国家观念 ,参与当代中国消费意识形态建构的过程 ,可以看到 :消费意识形态已经在我们的社会文化生活中形成霸权 ,深刻地操控着人们的日常生活 ,值得人们警惕和追问     

英文广告创作中的"三美"原则及其翻译

“美”是优秀的英文广告词应具有的首要特征,包括三个方面:简约美,含蓄美,新奇美。因此“美的传达”也应作为翻译英文广告的首要标准。为了这一目的可以根据不同情况采取:顺译,逆译,仿译。     

隐喻语言在英文广告中的应用探析

随着信息科技的不断发展,广告日趋成为人们日常生活中不可缺少的一部分。隐喻的广泛应用,使得英文广告更具创新力和说服力。文章运用现代隐喻理论,从英文广告的隐喻类型、词汇形态、修辞效果以及社会功能4个方面分析了隐喻语言在英文广告中的应用。     

预设在英文广告语言中的语用功能

预设在广告语言中起着重要作用。通过分析大量的英文广告语言实例,探讨其中的预设在英文广告语言中的语用功能,并进一步看到正是预设的运用增强了英文广告语言的简洁、生动及其说服力的特色,这不仅是广告制造的策略需要,而且也是广告语言的需要。     

论广告实践教学中的“三位一体”参赛模式

本文从广告学专业实践教学的重要性出发,针对学生参加广告专业赛事,创立了“三位一体”参赛模式,通过此模式的具体应用,充分发挥了其在实践教学中的作用,全面提高了学生的实践能力。     

广告英语翻译的"归化"和""异化"策略

本文从广告英语的特点和功能入手,论述了广告翻译的原则和策略,指出翻译的基本原则应为:自然、准确、易懂。而实现广告翻译基本原则应以“归化”为基本策略,合理使用“异化”策略。     

“淡化”意识形态散论

在意识形态领域。主要是在对马克思主义的学习和信念方面有所“淡化”之际。出现一些远非实事求是的言论也是正常的。章取数条。略作评议。用以表明：思想多元化，尤需在争鸣中明辨是非真伪。     

广告在消费语境中的存在

当代社会,商品广告成为一种复杂的文本符号,作为一种重要的文化话语力量,发挥着强大的影响力。对商品广告在不同层面上的存在形态的分析,有助于实现对消费文化深入批判的目的。     

论商务广告英汉翻译中的“嵌入式”文化

随着国际贸易的发展,商务广告在贸易中起着举足轻重的作用,然而商务广告的翻译与其蕴含的文化内涵息息相关。本文通过对商务广告翻译例子的分析,说明了文化的重要性,分析了翻译中存在的文化差异性,并阐明了如何通过不同的译法和修辞实现"嵌入式"文化。     

消费心理学在广告中的应用

消费心理学是研究广告活动与消费者相互作用过程中产生的心理现象及其存在的心理规律,从业者参考消费者的心理触动关系,才能与消费者心理产生共鸣,进而引起的广告效应、促进物资消费活跃起来。     

论高校思想政治理论课教学中的意识形态“漂浮”

高校思想政治理论课在其教学状况明显改善的同时,一定程度上存在着马克思主义意识形态的"漂浮"现象。领导和管理、教师队伍建设、教学方法改革、学生的认知和态度等方面的问题直接导致了这种"漂浮"现象。消除"漂浮",需要马克思主义理论的传播和灌输牢牢附着于教学的各个因素、各个环节,不为应付检查,不图业绩工程,实实在在地干好每一件事,务求思想政治理论课真正入耳入脑入心。     

浅谈现代广告中的先行设定

广告在当今这个物质产品极其充裕,商业化高度发达的社会扮演着越来越重要的角色.在广告极其发达的今天,广告的先行设定也越来越普遍存在着.通过分析广告中出现的这种“先行设定”的现象,探讨先行设定的一些表现、广告中先行设定出现的原因以及其对社会和消费者产生的影响.