视觉营销在高校图书馆阅读推广服务中的应用研究

文章结合高校图书馆阅读推广工作实际,参考营销学中的视觉营销策略,提出了基于阅读推广服务的陈列设计、传播策划设计、阅读空间设计等营销策略,以期推动高校图书馆阅读推广工作的顺利开展。     

近十年国外图书馆营销理论与实践进展及其启示

[目的/意义] 通过归纳总结近十年来国外图书馆界对于营销理论研究的进展以及业务实践中所取得的成功经验,为推动我国图书馆广泛开展营销推广工作提供借鉴和参考。[方法/过程] 运用文献计量分析法,对近十年来国外图书馆营销理论研究相关论文的年份分布、主题、关键词进行分析,结合对高影响力文献的内容梳理,明确该研究领域的热点趋势及主要观点。开展网络调研,对近年来国际图书馆领域营销推广经典案例进行深入挖掘,归纳国外图书馆界在营销推广实践方面所取得的经验,总结近年来图书馆营销业务发展趋势特点。[结果/结论] 营销推广业务的广泛开展必将促进图书馆角色功能的转变,有力推动知识传播,助力服务创新。我国图书馆营销事业发展前景广阔,应坚持一切以用户需求为中心,在科学合理的营销战略规划下,将品牌营销、整合营销、数字营销融会贯通,走出一条具有中国特色的图书馆服务创新之路。     

近十年国外图书馆营销理论与实践进展及其启示

[目的/意义] 通过归纳总结近十年来国外图书馆界对于营销理论研究的进展以及业务实践中所取得的成功经验,为推动我国图书馆广泛开展营销推广工作提供借鉴和参考。[方法/过程] 运用文献计量分析法,对近十年来国外图书馆营销理论研究相关论文的年份分布、主题、关键词进行分析,结合对高影响力文献的内容梳理,明确该研究领域的热点趋势及主要观点。开展网络调研,对近年来国际图书馆领域营销推广经典案例进行深入挖掘,归纳国外图书馆界在营销推广实践方面所取得的经验,总结近年来图书馆营销业务发展趋势特点。[结果/结论] 营销推广业务的广泛开展必将促进图书馆角色功能的转变,有力推动知识传播,助力服务创新。我国图书馆营销事业发展前景广阔,应坚持一切以用户需求为中心,在科学合理的营销战略规划下,将品牌营销、整合营销、数字营销融会贯通,走出一条具有中国特色的图书馆服务创新之路。     

体验式营销视角下图书馆服务在哔哩哔哩的视频应用路径研究

营销和体验两者密不可分,图书馆在哔哩哔哩网站（简称B站）进行视频服务获得成功营销的核心在于能让读者拥有优质的体验。B站具有包容性强、互动性高等特点,图书馆在B站上进行视频推广,可以拓展信息传播的广度,推动阅读推广的进一步发展。论文调研了我国图书馆在B站上视频服务运营现状,分析了影响图书馆在B站进行体验式营销的相关因素,提出了集感官营销、情感营销、思考营销、行动营销、关联营销为一体的营销策略,并构建了图书馆视频体验式营销模式框架。     

试谈高校图书馆服务营销与推广

本文从服务营销的概论和高校图书馆服务营销的特点入手,提出了服务营销理念、加强图书馆文献源建设与利用、追求读者满意度的营销推广和加强图书馆信息服务营销与推广等手段进行高校图书馆服务营销的推广。     

微电影:图书馆社会化媒体营销新模式

利用微电影进行资源与服务推广是图书馆营销的新模式.图书馆微电影社会化媒体营销具有病毒式传播、即时反馈、内容简短却饱含深意、潜移默化的感染力、观看的高度便捷性等优势,但同时也存在图书馆信息与故事情节生硬结合,难以权衡信息植入与电影艺术之间的冲突,营销效果难以评估等问题.图书馆微电影应以读者为导向的创意模式、创造良好的互动机制、严把图书馆微电影的质量关、多渠道跨媒体的传播等方式,通过引导读者情感将图书馆信息与服务植入到其内心世界,从而实现图书馆营销信息的推广,丰富和发展图书馆营销模式.     

服务营销组合策略在阅读推广中的实践与探索——以广西科技大学图书馆“微书评”为例

[目的/意义]针对当前阅读推广案例活动普遍存在的数量多而质量良莠不齐的现状,引入服务营销组合理论,指导图书馆更好地开展阅读推广活动。[方法/过程]将服务营销组合理论中各个关键要素重新加以整合,形成适合广西科技大学图书馆"微书评"具体案例的"7P"服务营销组合策略,即服务产品策略、服务价格策略、服务渠道策略、服务促销策略、图书馆内部营销策略、学生团队营销策略、效果评价策略。[结果/结论]通过实践和探索得出的结果显示,服务营销组合策略能够帮助图书馆明确阅读推广活动中各要素、各环节的内在联系与规律,更好地进行跨部门的合作与沟通;更有助于揭示阅读推广活动的共性和个性特征,从而提高阅读推广活动的质量,为阅读推广的实践与探索提供有益参考。     

图书馆微电影营销初探──从清华大学图书馆微电影荣获“图书馆国际营销奖”谈起

清华大学图书馆的微电影《爱上图书馆》获得国际图书馆协会联合会颁发的"图书馆国际营销奖",使图书馆界认识到微电影所具有的宣传推广图书馆价值观、规章制度、资源和服务的重要功能。图书馆将微电影作为营销工具,将有助于改善营销的主体结构、迅速扩大营销受众,并更加彰显以人为本的营销理念。开展图书馆微电影营销工作,要从对图书馆的深刻体验中寻求创意,加强对微电影创作和传播的管理,不断丰富微电影营销实践。     

借鉴粘性营销方式实现高校图书馆服务推广

粘性营销作为一种黏住客户的新型营销方式,对高校图书馆服务推广具有一定的借鉴意义。本文主要从粘性营销的概念和图书馆服务推广的必要性出发,对高校图书馆如何借鉴粘性营销方式实现高校图书馆服务推广进行探讨。     

我国省级公共图书馆短视频服务运营探析——基于抖音App的数据分析

随着数字科技快速发展、互联网的普及,以及视频数据传播的便利,信息传播的途径近年来产生了很大的改变.在多媒体科技环境下,短视频的出现迎合了新媒体文化的发展特点.图书馆通过拍摄短视频结合创意与视觉信息传播渠道,成功开拓图书馆服务及营销推广的新领域.为了探讨图书馆短视频服务运营现况、策略、成效与存在的不足之处,在对我国图书馆...     

图书馆内容营销的实践特征与发展策略

图书馆内容营销经历起步和发展两个阶段后,呈现出立足用户需求、鼓励用户参与、拓宽推广渠道、强化技术应用等典型特征,未来可从构建完善的内容营销机制、推进与用户持续而深度的沟通、灵活运用故事技巧与交互方式、打造图书馆品牌IP以沉淀用户等方面强化图书馆内容营销。     

Marketing and health libraries

AIM: To present an overview of the concepts of marketing and to examine ways in which they can be applied to health libraries. METHODS: A review was carried out of literature relating to health libraries using LISA, CINAHL, BNI and Google. RESULTS: Marketing is seen as a strategic management activity aimed at developing customer relationships. Concepts such as the 'four Ps' (product, price, place and promotion), marketing plans, the marketing mix, segmentation, promotion and evaluation are identified and discussed in relation to health libraries. CONCLUSION: In increasingly complex health service and information environments, the marketing and promotion of library services is becoming more important if those services are to justify the resources given to them. Marketing techniques are equally applicable to physical and digital library services.     

大学城图书馆联盟营销组合策略研究

综述图书馆联盟信息营销的理论成果与实践活动,结合4P和4C策略构建大学城图书馆联盟营销组合策略模型,并以FULINK为例,对其实施营销组合的策略和取得的效果进行分析,探讨大学城图书馆联盟进行营销推广的4个原则:产品与顾客关联原则,价格与成本关联原则,渠道与便利关联原则,促销与沟通关联原则.     

社会参与图书馆公共服务研究

社会参与图书馆公共服务有利于图书馆服务多元化,有利于构建沟通桥梁,有利于激发馆员的服务热情,同时体现了读者权益。目前,社会参与图书馆公共服务的内容主要包括:参与图书馆的数字参考咨询服务、参与图书馆读者服务、参与图书馆的文化推广活动、参与图书馆的宣传推广服务、参与弱势群体服务、参与全民阅读服务。社会参与图书馆公共服务具有普遍性、多样性,为实现图书馆服务效益最大化提供了帮助。     

Basic Marketing and Promotion Concepts

SUMMARY

Librarians need to embrace marketing and promotion to better understand customers' needs and to communicate with them regarding the services libraries offer. This chapter discusses basic marketing concepts and adapts them to the non-profit library environment. The marketing process, including the development of a marketing plan and the utilization of the marketing mix to develop tactics for promoting library services, is reviewed. The chapter lays the groundwork for subsequent articles, where authors employ these promotional techniques to develop and implement successful campaigns for promoting electronic resources.     

副省级公共图书馆营销实践的调查与分析

认为随着我国公共图书馆事业的发展,公共图书馆需改变刻板形象,引进面向用户的营销理念来获取用户的信赖与支持,体现其社会价值。通过调查问卷法和访谈法,结合营销学相关理论对副省级图书馆营销实践进行调查,并对调查结果进行数据统计和分析,最后提出相关建议。     

基于品牌推广思维的图书馆标志系统构建

品牌推广思维是图书馆发展永不枯竭的动力。本文探讨了在品牌市场推广的背景下如何设计出优秀的图书馆标志形象，以更好地服务于图书馆。本文结合品牌推广的相关理论，着重分析了图书馆标志构建的原则和设计方法，并提出了构建一个成功的标志形象不仅要有一个美观的造型还要充分考虑其市场策略、品牌推广及可识性等相关因素。     

基于价值营销理论的高校图书馆服务

价值营销理论关注消费者价值构成、成本构成。价值营销理论应用于图书馆的读者服务工作中,可提高读者价值,降低读者的成本,增强读者的满意度。以价值营销理论为指导,分析了图书馆读者的让渡价值系统的构成与特点,提出基于价值营销理论的高校图书馆服务策略。     

高校图书馆信息服务的营销策略研究

本文用产品营销、服务营销等市场营销学理论,将高校图书馆服务范围拓展为内部（校内）、社会（校外）两个市场,阐述了细分社会（校外）市场、选择市场定位的方法;对信息服务营销策略制定作了详细论述,提出了高校图书馆应将信息服务营销贯穿于自身建设、管理、经营和服务全过程,象企业追求经营利润一样,追求社会效益,树立全新的社会形象的新理念。