营销3.0时代妈祖体育文化传播探究

以科特勒教授的营销3.0相关理论为支撑,采用文献资料分析法,对比分析"传播"与"营销"两大概念的联系,并经过论证指出,文化创意产业是文化的载体,做好传统体育文化创意产业的营销将是推动传统体育文化传播的一条新路。在此基础上,根据妈祖体育文化传播与文化产业发展现状,从定位、品牌、差异化三个方面对妈祖体育文化创意产业营销提出建议。     

基于城市品牌的南通文化创意产业发展研究

当今社会,将"城市品牌"作为一个城市筹码的竞争。文化创意,则是大竞争时代进行城市品牌营销的核心要素,文化创意产业的发展和推广,对城市品牌的营销有着至关重要的作用。近几年,南通市在经济发展的背景下对文化创意产业的发展非常重视,以此来增强城市品牌的竞争力。本文就南通市如何通过文化创意产业的发展成功营销城市品牌提出了一些意见和建议。     

从“社区总体营造”到“创意城市”——台湾地区文化创意产业政策发展与具体实践

文化创意产业一直是台湾经济发展的重要推动力。通过对当代文化创意产业观念与文化政策发展历史的梳理,结合台湾文化创意产业发展实例,可以探讨当代文化创意产业以及从"社区总体营造"向"城市品牌营销"的发展趋向。延此脉络,可进一步探讨文化创意产业对现代城市文化发展的重要意义。     

网络时代创意营销实践运用的策略分析

在网络传播新时代里,成功的营销已不再是单纯的信息告知和售卖产品.现实的改变显示创意就是营销的驱动力.营销正在从被动的广告时代,走向主动的创意时代.本文将结合时下最具创意的营销实例,分析创意营销在实践中的策略方法,以及注意要点.     

基于文化创意产业特点的营销模式研究

目前我国正在转变经济增长方式,文化创意产业作为新兴的战略产业,正成为经济结构转型升级的助推器.产业的发展推动营销模式的改变,营销模式的改变反过来促进产业的发展壮大.如何革除现有营销模式弊端,建立与文化创意产业特点相适应的营销模式是发展文化创意产业的迫切问题.本文阐述了文化创意产业的特点,分析了当前文化创意产业营销模式中存在的问题,提出了与文化创意产业特点相适应的新型营销模式.     

略谈营销中的创意

略谈营销中的创意蔡德全据说邮票上本来没有孔，外国有位聪明的记者为了便于撕，用大头针在上边扎了孔，他也为此成了一名发明家。成功的企业家都具有灵感，灵感的特点是创造性。创造性会产生创意，创意是企业营销的智慧之神，是打开销路的金钥匙。营销中的创意是一种具有...     

吉林省创意旅游发展的切入点

文化创意产业与旅游产业融合发展的结晶是创意旅游,这是旅游产业升级发展的新形式。利用创意整合吉林省旅游资源,用创意强化旅游营销并扩大客源市场,这些是促进吉林省创意旅游发展的切入点。     

谈我国文化创意产业的发展

当今世界,文化创意产业因创意带来的巨大经济效益而受到世界各国的广泛关注。发达国家的众多创意产品、营销、服务,吸引了全世界的目光,形成了一股巨大的创意经济浪潮。文化创意产业在我国是一个新兴的行业．加快具有知识密集型、高附加值、高整合性特征的文化创意产业的发展,对于我国来说具有重要意义。     

太原市城市营销战略规划浅议

一个城市要在全球经济一体化的市场竞争中取胜,要在注意力制胜的眼球经济中脱颖而出,必须开展极具创意的城市营销活动。太原市委市政府将太原市城市形象定位为“一流的省会城市”,具体可分解为“五度六宜、七高八低、四平八稳”等6个方面38个指标,并要策划实施一系列创意独特、卓有成效的城市营销策略。     

联想创意营销大赛助力高校学生成长

近日,联想集团在北京举办了2012联想idea精英汇创意营销大赛全国总决赛。此次比赛共吸引了全国高校13万选手报名参赛,其中11个团队进人总决赛。三年来,借助idea精英汇和创意营销大赛平台,联想集团在各地办公室为966私优秀大学生提供为期7周的暑期实习,并有上百人人职世界五百强企业。     

文化创意产业集聚动因分析

界定文化创意产业集聚的含义,分析文化创意产业集聚对经济、社会发展产生的绩效,并通过对文化创意产业集聚分析研究的梳理总结发现,知识溢出、创意阶层、基础环境和营销能力是文化创意产业集聚形成的关键动因.     

广告语言中的“套路”

广告,作为商业社会必不可少的营销手段,其价值不言而喻。一个好的广告语的产生,除了绝佳的创意和流畅的文笔外,必要的"语言套路"也必不可少。互联网时代的广告已经成为现代社会生活中重要的语言景观。     

基于SWOT视角下客家土楼创意营销研究

基于SWOT分析方法,全面梳理客家土楼旅游的优势、劣势、机会、威胁。探索客家土楼创意营销策略,可以学习和借鉴台湾文创营销经验,通过充分调动政企民积极性、挖掘和创新客家土楼文化、打造客家土楼创意产品、凸显客家人文特色、提升服务人员素质、坚持和发展客家土楼品牌建设、创新营销方式等推动客家土楼旅游升级。     

产品就是营销源,你抓住了吗

很多营销源都是从用户身上、产品功能上寻找的,比如可乐在做互动营销时,打嗝儿的频次就是一个好的点子,除了内在功能,有的时候瓶子、包装盒上的创意都能引发用户的关注与传播。我们一直在为产品营销想创意,找寻目标受众,做一些他们喜爱的活动与事件,有时候我们发现做了一次推广,声势浩大,但是大家没有记住产品。这让营销人又喜又悲,喜的是自己的能力还是不错的,悲的是客户或者老板可能不会买账了。     

跳出盒子的思考——水平营销

当今饱和、过度细分化的市场降低了市场的规模,亟需寻求一种能取代市场细分的新模式.水平营销跨越原有的产品和市场,通过原创性的理念和产品开发来开拓新的市场和利润增长点.它是创造性思考,是基于直觉的创造,菲利普·科特勒称之为"跳出盒子的思考".创意是无法复制的,借助水平营销,企业可以在竞争中取得优势地位.     

文化创意产业视阈下的广西壮族服饰

文化是发展文化创意产业的基础。文化创意产业的发展给民族区域实现经济与文化的双赢目标带来可能。广西壮族服饰的面料、工艺、造型、装饰、文化内涵,可成为服饰文化创意产业的灵感来源;人们利用这些元素在面料、工艺、造型、营销等方面进行创意;采用文化可持续创业模式发展广西壮族服饰文化创意产业,以保护好发展该产业所需的文化基础,实现可持续发展。     

微创新劝业智工场

<正>由资深职业策划人普方发起创立。它系统地整合了国内中小微企业战略咨询、管理诊断、品牌策划、产品设计、营销实战、团队建设、人力培训等一线实战派精英,汇聚了职业投资人、学术群体、专业媒体等社会资源,创建了适用于现阶段中小微企业"实时实战"的"MBDO微创新商业创意思维系统"。MBDO微创新商业创意思维系统在改变企业决策层的商业格局与审美视角的同时,不仅为中小微企业提供了四大支持,还推动中小微企业实施了战略转型、     

关于创业营销的若干思考

创业营销是创业企业家凭借创业精神、创业团队、创业计划和创新成果,获取企业生存发展所必需的各种资源的过程,它实际上是一种崭新的创业模式。创业的成功营销需要历经四个阶段:创意营销阶段、商业计划营销阶段、产品潜力营销阶段和企业潜力营销阶段。创业营销有许多需要超越的障碍。     

文学教育对广告文案创意能力的影响实证研究

广告文案创意在企业广告营销当中扮演着重要的角色。而文案创意人员的文学素养决定其文案创意的能力。但目前国内高校的广告学专业的文学教育普遍不足。鉴于此,本文通过实证研究的方法分析文学教育与广告文案创意能力之间的关系。分析结果显示,学生对文学教育的态度越认真,在学期间文学课程成绩越好,文学课程设计越充分,广告文案创意能力越强。     

生活形态营销研究综述

生活形态营销是一种非常有创意的营销方法,它颠覆了传统的营销概念,实现了以人为主体的新的营销理念。对生活形态营销提出的背景、研究的意义、理论及其应用研究进行客观的综述和评价,指出当前国内有关生活形态营销研究的不足,并对未来该领域的研究提出了展望。