城市台影视频道的发展之路

进入新世纪后,大力开发和推广节目质量高、传送成本低、频道容量大的数字电视,已成为必然选择,它既给城市电视台影视频道带来难得的发展机遇,客观上也成为城市电视台影视频道必须应对挑战的战略转折点。在浙江省城杭州,目前装载数字机顶盒的家庭,最多能够接收的频道数量达到100余套,受传者选择余地愈来愈大,传播市场开始由卖方市场转向买方市场。央视有电视剧频道、音乐电视频道、足球频道、休闲频道、卡通频道、财经频道、京剧频道、首映电影频道等付费频道供观众选择, 上海、湖南、广西、江苏、安徽等省级以上卫视节目也竞相争夺观众的眼球,客观上极大地冲击了城市电视台的收视率和市场份额。特别是大量影视剧可以通过点播平台播出, 对城市电视台影视频道的生存空间带来了极大挑战。杭州电视台影视频道几年来曾在节目编排上作过一些原创性的探索,形成较强的专业特色,从2002年1月1日至2004年 12月上旬,根据AC尼尔森数据统计,影视频道晚间平均收视率一直列杭州地区主要频道前列。但2005年上半年,随     

城市电视台发展之路的思考

广播电视每谈及经营之招时,总爱借用企业“联合舰队”的提法。在这里,“TV”之船也能组合舰队,但关键不在“口号”,而是要实实在在地航行在海洋里,也就是要真正地“下海”。具体表现有三：     

谈城市电视台频道专业化

自90年代末开始的网台分离、有线和无线的合并后，城市电视台的目前状况基本都是成立2-3个频道，一个综合频道，2-3个专业频道，其中综合频道还担任着党和政府喉舌的作用。目前，城市电视台专业频道普遍存在着缺乏专业特色、频道之间同质化现象严重，专业制作能力不足、专业队伍力量薄弱，频道推广不够、品牌效应低等方面的问题。     

影视频道要走大专业化之路

石家庄电视台从2002年10月1日开始将原有线台的影视频道完全按频道专业化运作，根据市场需求重新对频道定位、改版，频道内容以电影为主，辅助以一档电视剧和影视资讯类栏目。频道改版后收视率稳中有升，观众忠诚度提高，频道影响力扩大，广告客户投放不断提高，广告收入由2002年500万元，攀升到2004年广告收入近2000万元。     

对影视频道收视率的分析和对策

在竞争日益激烈的电视媒体收视市场上，从电视台的宏观决策，到节目编制和排期，从节目质量评估到广告时间价格的制定，收视率的作用日益凸显，已成为衡量电视媒体强弱和自身价值的重要依据。     

对城市电视台频道制改革的思考

当前的电视竞争已不再是电视台与电视台之间的竞争,而是数字电视里上百个频道之间的竞争。频道制改革对于城市电视台来说是一条必由之路,当前各城市电视台面临的政策环境、竞争环境、改革进程都不尽相同,选择一条适合自己的频道制改革模式至关重要。准频道制是实现中心制向完全频道制过渡的不可或缺的阶段。在准频道制改革过程中,只有正确处理好频道与收视的关系,频道与广告经营的关系,改革才能得以深入推进。     

节目发行助力城市电视台拓展新的商业模式——以UTV杭州影视频道节目发行为例

目前对大多数城市电视台来说,其经济来源基本上都是依靠电视广告收入,盈利模式比较单一。尤其是随着新媒体技术发展的日趋成熟,新媒体广告营销所表现出的互动、快捷、个性、一对一服务等竞争优势正在瓜分着电视媒体的广告市场。作为全国电视媒体中数量最多、最活跃,但却是最弱势的城市电视台,单一创收模式正面临着严重的挑战,其广告市场不仅受到中央级、省级以及省级地面频道的打压。还有来自新媒体的挤压,广告创收增幅有限,生存压力越来越大。那么,如何解决盈利模式单一的难题,开拓新渠道拓展营销空间,使城市电视台获得新的发展动力,是摆在城市电视台面前的又一个艰巨任务。本文结合UTV杭州影视频道的节目发行实践,对城市电视台创新营销模式、拓展新的商业模式做一浅析。     

在竞争中生存的城市电视台

一、媒体竞争关系的变化 在上个世纪90年代中叶，媒体之间生存与竞争的关系，是前者强于后者，当时广州的媒体环境，除广播之外是三报（南方日报、羊城晚报、广州日报）两台（广东省和广州市电视台）的平稳格局，各媒体在社会宣传上扮演着各自角色，最多也只是报业媒体与电视媒体在报道内容上的偶然相争。     

摆脱困境 寻求特色——地级市电视台频道专业化改革之我见

近年来，频道专业化改革的浪潮席卷全国，但大多数地级市电视台的专业频道并不专业，严格地来说，只是占据了不同频道的内容相似、雷同的数套节目而已。地级市电视台频道专业化改革，陷入了一个重复建设的怪圈。     

城市电视台频道专业化发展的对策

在中央台、省级台、城市电视台的竞争格局中，城市电视台必须从优化内部资源配置人手，形成能与中央和省级电视台抗衡的核心竞争力。然而，在一个行业内的竞争所采取的营销策略十分相似的情况下．城市电视台因竞争范围狭小、资金有限，成为与大台争夺市场的致命弱点。     

论城市电视台评论节目存在的误区

现在,许多城市电视台都开办了各种类型的评论节目,它们各具特色,五花八门,有的名义上是评论性节目, 但在实际操作中却无评无论,不伦不类,漏洞百出,成了“四不像”。误区之一:节目内容有述无评电视评论与其它媒体的评论相比,有一个共同点,就是必须要有鲜明的观点、充分而有说服力的论据和逻辑严密的论证过程。目前与观众经常见面的电视评论大多为电视述评。形式上有先述后评、边述边评或先提出论点,再用事实来印证。而不少城市电视台开办的评论性节目,名称虽然取得很好,什么《今晚热点》、《社会透视》、《新闻广角》、《焦点评说》等等,内容却往往是有述无评,甚至通篇     

关于电视频道专业化改革的思考--广东南方电视台综艺频道的改版探索

近年来调查显示，在国内电视市场上，综合频道总体收视率呈下滑趋势，而定位准确、节目制作精良的专业频道收视率呈上升趋势。事实说明，频道专业化代表了电视业发展的方向，也是中国电视在新世纪实现体制创新的必然要求。     

特色创新 良性发展之道——对地级市电视台频道专业化改革的思考

近年来，频道专业化改革的浪潮席卷全国，但大多数地级市电视台的专业频道并不专业，严格地来说，只是占据了不同频道的内容相似、雷同的数套节目而已。地级市电视台频道专业化发展陷入了一个重复建设的怪圈。     

试论城市电视台生活频道的架构

随着宽频带的有线电视传输网络在各地的延伸，城市电视台在节目套数方面，已经形成了“一台多道”的格局。这样，在确保节目质量稳步提高的基础上，努力优化专业频道之间的分工，将频道功能按照受众的多方需求进行定位，就成为各城市台目前的一项重要任务。顺应社会经济政治的发展，“生活频道”这一与城市观众关系最为密切的节目组合思路，已经开始提上城市电视台节目规划者的议事日程。     

城市电视台节目编排策略

电视节目编排是一门节目综合艺术,又是一门时间分割艺术,编排者要根据不同的时间、不同观众的收视习惯,合理地安排节目的播出,尽可能多地将受众从其他媒体那里吸引过来.美国著名的电视节目编排专家佛雷德·西尔佛曼把节目编排称为"美国三大广播公司最重要的秘密武器之一".     

浅谈城市电视台的发展出路

面对今天的中国电视，面对今天的城市电视，无论业内人士还是业外人士都在思考着城市电视台的发展出路问题。     

城市电视台品牌打造的宏观思考

当“入世”的脚步坚实而沉重地敲打在中国电视人的心上．当电视机构的合纵连横成为不可阻挡的时代潮流．单纯论证品牌对于电视机构的重要意义已显得了无新意，因为在今天．一个不争的事实已经摆在我们面前：打造品牌成为电视生存发展的必由之路。     

城市电视台如何化“危”为“机”

国内外各行业正在遭受着金融危机越来越大的重创。这其中,尤以金融、汽车、传媒、房地产受影响最为明显。2009年前3个月,美国已经有多家知名的百年老报纷纷宣布负债、停刊、裁员,甚至破产、倒闭,6000多名记者失去了工作。     

论城市电视台的竞争发展之路

当今的电视业正处于一个飞速发展、强者争雄的时代。一方面是国家级电视台重拳出击,抢占先机;一方面是省级电视台集团作战,联手抗衡。相比之下,城市电视台的景况日益显得艰难窘迫。它在夹缝中生存、发展。如何面对新的机遇、新的挑战、新的竞争,找到一条适合自己的生存发展之路呢?