区域营销是图书营销必由之路

在我国，区域营销的思想已被不少出版社和发行商初步付诸实施，但从理论的高度进行总结和升华，却远没有开始。随着我国图书营销环境的变化，尤其代理制的出现，本版书与外版书相交融，预示着以行政区域、条块分割的市场格局和省级发货店为本版书的惟一总发行部门的陈旧模式被完全打破；出版社已走出封闭圈子向全国图书市场挺进；出版社和分销商开始以市场为轴心的双向选择、自由组合和出版资源的横向流动与重新配置，最终势必形成优胜劣汰的高效率图书市场新机制。所以，根据出版社的规模、资信和营销实力，将全国性图书市场按地理、人口、…     

试谈振兴农村图书发行之路

农村图书市场面临严峻的局面图书发行体制的十年改革,使图书市场更活跃、繁荣了。但由于种种原因,图书市场在发展中也出现了严重的倾斜,即:城市图书市场空前繁荣,农村图书市场每况愈下,面临着严峻的形势。一、图书发行总额在逐年上升,农村发行的比率却在连年下降。统计表明,全国的图书发行额以20％的速度在连年递增,县以下农村发行所占的比重却日渐下降。以湖南省为例,1985年新华书店销售总额为15183.5万元,其中县以下发行3086.7万元,占总额的20.33％;1988年全省总发行     

图书品牌的决策与实施

我国的图书市场已经有了近百亿美元的规模，但仔细分析市场结构会发现，中小学教材、教辅以及一些系统内发行的书占了很大比例。课本总印数占全国图书出版的 51％，全国出版社前 15名中全部为有课本出版任务、且占较大比重的出版社，而新华书店的省级店 90％发行课本，地、县级店 60％～ 80％发行课本，省出版局直属厂 70％印刷课本。如果去掉这些，那么中国的图书市场其实只有 15亿～ 20亿美元，另有同样数量的库存。这就说明我国的图书市场结构有待作出革命性的改革，图书产品的开发与结构调整已经成为各出版社的头等大事，产品战略的研究…     

港澳台之窗

法国FNAC进驻台湾图书市场 欧洲著名的连锁复合书店FNAC,看好台湾的图书市场,于7月中旬在台北环亚购物广场开出亚洲第一家店。     

信守行规行约 发展社店联合

信守行规行约　发展社店联合蔡鸿程我们在多年的工作实践中深切体会到，出版社的发展离不开书店（首先是新华书店），书店也离不开出版社。社店联合起来，共同开拓和发展图书市场，才能不断满足读者的需求。而要使社店联合基础牢固并适应形势的不断发展，双方应自觉地遵守...     

创意创纪录——两种大纲规定书目的策划营销案

和所有的基层店一样,江苏省海门市新华书店近两年也面临困境。 2000年秋季,各地教委规范执行“减负令”,使我店当季教辅销售下滑近五百万元。 2001年春季,“减负”向纵深拓展,图书市场份额争夺加剧,一般图书销售增长缓慢。 今年3月前后,在征订秋季教材教辅的过程中,我店分两期实施精心创意、成功策划营销教育部颁布中小学语文教学大纲规     

图书市场随想三则

一保得住吗?广东图书市场随着省新华书店系统财权下放的体制改革,已经全方位开放多年了。省内各销货店可以自主地选订(购)全国出版社的图书。我以为,这是出版事业发展的必由之路,大势所趋。综观几年变化,粤版图书中,配合中小学课堂教学的辅导读物类图书的品种、册数、码洋,年年有一定提高,省内市场占有率在逐年上升,而一般图书虽有一点增加,但在省内外图书市场所占的比例却逐步下降。这是众所周知的事实。     

为农业经济振兴铺路 为农村文化开发架桥——江苏开发农村图书市场的几点探索

“为农业经济振兴铺路,为农村文化开发架桥”,这是江苏图书发行系统为农服务的一个响亮口号。几年来,图书市场虽因书价上涨、成本增加、市场失控等原因,几度出现图书销售滑坡、疲软的低潮,但江苏发行系统的干部职工始终坚持把为农服务摆在重要的位置上。他们在实践中,寻求开发农村图书市场的对策并取得了显著的成效。——1990年,全省农村图书销售总额达到22338万元,较1985年的9122万元增长     

图书销售构成起了变化

今年9月新华书店总店在广东、湖南两省调查1982年秋大专教材供应情况时,对图书的供需情况也作了一些了解。据两省省店和广州、长沙市店反映,今年以来,图书市场发生三大变化:第一,门市陈列品种增加,供应率提高,除少数工具书外,各类图书基本都能满足;第二,同类书增多,读者购书的选择性增强;第三,图书销售构成发生很大变化。下面介绍一下图书销售构成变化的     

湖南省新闻出版局捐款支助沅江华容新华书店

湖南省新闻出版局日前向湖南受洪灾最重的基层新华书店沅江、华容市店各捐款6万元。 今年湖南遭遇百年一遇特大洪灾,湖南全省有38个基层新华书店受灾,直接经济损失1630万元。其中沅江、华容、泸溪、桃江、黔阳、会同、邵阳、新邵8个店为重灾店,沅江、华容为重中之重,至今水未退     

对农村图书发行实行“四倾斜”

吴春光在《图书发行研究》93年第2期上撰文指出:山东曹县书店坚持“四倾斜”的做法,调动了网点职工的积极性,繁荣了农村图书市场。一、资金投入上倾斜。早在1987年,县店就开始抽取一定资金用于农村集镇门市的建设。他们除自筹部分资金外,还通过争取当地财政减免零售税等办法筹集资金,用于农村网点的新建与翻修。1992年,县店筹集20万元,在鲁豫交界处庄寨镇建起一幢三层的营业楼,同时翻新了两处下伸门市部,使门市少、购书难的现状有所改变。     

将看样订货改为试销订货为好

目前,有些出版社为了更好地听取销货店的意见,集中全力出版一批新书,与发货店一起召开看样订货会议,收效十分显著,这是出版工作改革的新尝试,受到一些同志在报刊上撰文称赞。但从多数销货店实际情况要求来看,将看样订货改为试销订货为好。其具体作法:凡是出版社列为重点发行的普及读物、文艺、少儿、科普读物等图书,按销货店100万元任务试销5册,200万元任务试销10册,300万元任务试销20册,400万元任务试销30册,百万人口大城市店试销100-300册几个挡次,特别重要的图书可加倍试     

山西图书音像批销中心实现首月开门红

山西图书音像批销中心开业以来,不仅方便了基层新华书店,而且也吸引了书商书贩和众多读者,丰富和活跃了山西图书市场,图书音像销售实现首月开门红。截止元月25日,近一个月时间,共完成销售56.6万元。其中图书批发36万元,图书零售15.8万元,音像零售4.8万元。     

省店龙头:如何激活农村图书市场

省店龙头：如何激活农村图书市场颜长庚加强农村图书发行工作,既是我们服务全党全国大局的迫切需要,也是拓展自身运作空间的内在要求。但是缘于各种因素的冲击,多年来农村图书市场一直处于低迷状态。毫无疑问,基层新华书店是开拓农村图书市场的主体,而作为主渠道的龙...     

市场化经营是传媒的立身之本——以《南方都市报》为例

1997年1月1日《南方都市报》创刊，是南方日报报业集团旗下定位于市民的综合性日报，主要面向广东市场。报纸为4开16版。其中，除广州新闻是两个版外，广东新闻、中国新闻、国际新闻、体育新闻都各只有一个版。每份0．5元，日均发行量8万份，年广告收入800万元。     

南京新华书店七大举措促销售

据悉，五一长假七天，南京市新华书店旗舰店——新街口店销售174万元，比去年同期134万元增长了29．8％。五月份，南京市新华书店将新华书店成立70周年庆祝活动和销售业务结合起来，推出了七大板块的营销举措，把“七十华诞”的兴盛之势转化为销售优势，取得了经济和社会效益的双赢。     

1991年北京市新华书店图书销售一窥

作为首都图书市场主渠道的北京市新华书店,1991年全年图书销售品种已达6万余种,年度销售图书册数达6527万册,与1990年相比增长了7.7%;全年图书销售额18600万元,比去年增长17.7%;个人购买图书销售额占年销售总额的73%,与1990年同期相比有所增长。1991年度,首都图书市场的热销趋势主要表现为:1、政治理论书籍和党史党建读物呈上升趋势,品种多,销售大。第二版《毛泽东选集》的发行量已达47万套,江泽民同志的“七一”讲话发行量达90     

新化信用联社业务经营创新高

截至12月底，全县农村信用社各项存款余额达141504万元，比上年净增15933万元，各项贷款余额高达112487万元，较年初增加22082万元，同比多放1020万元，其中净放农业贷款18165万元，占整个新增贷款的82％。不良贷款余额为30778万元，占各项贷款总额的27％，全年净压不良贷款2451万元；实现各项收人7850元，其中利息收人6445万元，实现账面盈余942万元，     

产品为王 以少胜多——访接力出版社总编辑白冰

2001年10月接力出版祉大力实施改革，把教材教辅图书放在广西南宁运作，以满足广西区内市场的需求。把一般图书实现战略转移——移师北京，利用北京的人才资源优势，努力拓展图书市场。接力社一般图书移师北京5年以来发展飞速。在2001年之前接力社的一般图书年产值仅3000万元，2002年增长到54-00万，2003年递增到8000万，而2004-年发货码洋数已经攀升到了1．02亿元。截止2005年9月份，接力社从事一般图书运作的56个员工，已经完成了发货码洋1．4亿元。     

一个车管所的“前腐后继”

李斌，收受他人财物计人民币43326万元，美元2000元，且有66．47万元的巨额财产不能说明合法来源，一审判处有期徒刑15年；韩明亭，非法收受他人财物计115．02万元，对个人存款1331万余元不能说明合法来源，一审判处有期徒刑11年；种永纪，受贿现金人民币237．1万元、美元1000元，对近300万元人民币的巨额财产不能说明合法来源，一审判处无期徒刑；闪步轩，违法所得25．5万元，对78万多元和5600美元巨额财产不能说明合法来源，一审判处有期徒刑10年……