对外传播中的社交媒体运营

社交媒体正在成为世界各地人们获取信息的常规渠道,目前18一24岁的人中有33%认为社交媒体是他们的主要新闻来源,超过了新闻网站（31%）以及电视和报纸（29%）.新的传播情境需要传播设计者重新确认各个传播环节的新特质,重新洞察社交媒体用户,了解社交媒体平台的技术与传播特征,掌握信息订制和分发规律,建立新的传播效果评测机制.在对外传播中,一个致力于广泛影响力的社交媒体账号,应在账号运营、内容运营、用户运营等方面进行系统的组织分工协作.     

社交媒体平台中的共情传播：提升国际传播效能的新路径

共情传播是通过情绪的感染性特征来实现情感共鸣、内容共通,从而弥合国际传播中的文化鸿沟。而社交媒体具有广泛的普及使用率、社交可供性等特征,这就为共情传播提供了平台,成为提升国际传播效能的新思路。针对共情传播,可以从强化视觉语言、转换选题、联合海外博主的角度,提出做好社交媒体共情传播的具体实践方式,以期纾解既往国际传播在实践中的某些困境,从而提升国际传播效能。     

社交媒体的政治传播功能研究——以2012年美国大选的社交媒体战略为例

从政治传播视野来看,美国大选历来也是不同传播形式的博弈。如果2008年是“脸谱网之选”①,社交媒体初露政治传播的锋芒;2012年则是“推特选举”,社交媒体的政治传播功能得到充分发挥,成为公共空间的“虚拟选区”,并直接影响着真实社会中的选举结果。     

北京冬奥会的国际社交媒体平台传播策略

本文通过分析新华社与中国国际电视台（CGTN）在推特和优兔平台上有关北京冬奥会的前期报道,探讨北京冬奥会的社交平台传播策略。研究发现,前期报道涉及场馆建设、运动员生活设施、疫情防控、国际合作等多个方面,体现了中国办奥理念与奥林匹克精神的共通,展现了中国文化与科技发展成就,运用主动发声和借力传播的方式回应西方质疑,不过总体来看互动性不足。全球传播视阈下北京冬奥会的社交平台传播需增强用户参与,寻找文化联结点,联动有影响力的传播节点,提升传播的影响力。     

海外社交媒体中的公众传播主体、特征及其影响

近年来,以推特、脸书等为代表的海外社交媒体逐渐成为我国对外传播的重要平台。在提升对外网络传播能力建设过程中,我国一些主流媒体、政府部门和学术机构积极通过海外社交媒体账号发布新闻、澄清事实、引导舆论、传播文化,使得越来越多的国外网民听到了中国声音、读到了中国故事。不过,由于国外网民对中国官方机构和主流媒体存在长期偏见,以及西方受众也已对政府部门和专业媒体持较低信任态度,使得官方背景的对外传播能力依然受限。     

借助社交媒体提升中国媒体的国际影响力

正近年来,以央视、新华社、《中国日报》、中国国际广播电台为主的传统主流媒体为提升其国际影响力,纷纷加快"走出去"的步伐,在国外开办分支机构,同海外媒体进行合作交流。然而西方传统媒体长期把持国际话语权,已然形成了一个失衡且封闭的国际舆论生态环境,新兴国家若要通过传统媒体在国际舆论中争得一席之地,势必遭遇重重阻碍。而社交媒体凭借其得天独厚的优势,能够弥补传统外宣媒体的不足,提升其在国际上的吸引力和影响力。     

社交媒体空间的国际传播竞争格局与发展态势

以2004年脸书诞生为标志,社交媒体开始步入全面勃兴的新阶段。数据分析公司Statista发布的报告显示,截至2020年6月,全球互联网活跃用户规模为45.7亿人,社交媒体活跃用户数量达39.1亿人。其中,全球最大的社交媒体平台脸书活跃用户数量规模达26亿。对各国媒体机构而言,社交媒体空间不仅是开展国际传播活动的必争之地,更是延续和重塑媒体品牌形象、提升新的传播环境下的传播力、影响力,维持媒体生存发展的必然要求。     

公众史学视域下的危机传播策略——基于新冠肺炎疫情的传播案例

不断加剧的全球化与信息化,在给人类带来讯息满足与快捷便利之时,也带来了各种危机与风险,德国社会学家乌尔里·贝克(Ulrich Beck)预言的全球性风险社会越来越成为人类社会的新常态。(1)自2019年12月末我国发生新型冠状病毒肺炎疫情以来,在社交媒体上涌现出具有私人性、亲历性、情感性等特点的个人史书写、口述史、私人影像等公众史学性质的传播内容.     

媒体融合趋势下的国际传播初探

<正>当前,对于媒体融合问题的探讨呈现出多频次、高规格的趋势,对于从事国际传播的媒体,尤其是主流媒体而言,在这一趋势下,如何利用新形势、把握新机遇,完成打造新型主流媒体的历史任务,掌握国际舆论场中的话语权,值得我们深入研究和思考。媒介融合背景下的新变化(一)媒体业的发展趋势从口语传播、文字传播、印刷传播、电子传播再到如今的网络传播,传播技术的发展引领着传播方式的一次次飞跃。网络传播时代,新技术不断催生出新的媒体形态,带     

境外社交媒体对外传播与海外读者兴趣点再发现

<正>熊猫、长城、恐龙……推特、脸书编辑可以列举出很多类似的"杀手锏"。涉及这些主题的推文在境外社交媒体上几乎无一例外地被广泛采用。这些"杀手锏"背后有没有规律?2013年2月,新华社对外部正式开始运行英文推特账号China Xinhua News和英文脸书账号Xinhua News Agency,截至2014年12月25日粉丝数量已分别达到125万和63万。这两个账号不仅为对外英文稿件开辟直接与海外受众接触的渠道,而且也为传统英文报道提供素材,其所反     

产品形态与企业形象的统一性研究

文章分析了产品形态与企业形象统一性的内涵,通过在产品的造型、色彩、材质的设计中,创造性地融入本企业独特的文化和个性化的视觉符号,打造既存在差异化又保持企业特有风格的产品形态;并通过产品形态的创新设计,巩固和提升企业形象.     

移动互联时代的城市形象国际传播策略研究——以“Discover Nanjing”境外社交媒体平台运营为例

正在新媒体时代,社交媒体发展迅速,城市形象国际传播的媒介环境、舆论环境、传播主体等都发生了明显的变化,不再主要依赖广播、电视、报纸等大众传媒来进行。因此,充分利用社交媒体所具有的开放性、互动性和共享性等特性开展城市外宣,应成为移动互联时代城市形象国际传播的重要策略及研究方向。     

基于社交媒体影响的大学生心理健康干预策略

在时代快速发展的背景下,大学生的心理健康问题逐渐显露,受到了社会各界的高度关注.大学生作为一个特殊的群体,处在学校与社会之间,在学习和生活过程中,因为种种因素会对其心理造成一定的影响,如果不能得到有效的解决,就会产生心理健康问题.该文对基于社交媒体影响的大学生心理健康干预进行了深入的研究与分析,并提出了一些合理干预策略...     

中国社交媒体海外发展与对外传播特征观察

近年来,我国互联网业务迅猛发展,在全球化发展趋势和寻求新的增长点驱动下,众多国内互联网企业选择海外发展来反哺国内业务。不少企业的技术应用在国际市场上迅速成长,获取海外市场用户和流量红利。其中,以TikTok(抖音国际版)、WeChat(微信)等为代表的社交应用在国际上备受关注。然而,中国社交媒体的海外发展历程并不平坦,尤其是在2020年引发了国际社会的热议。中国社交媒体的海外发展已经成为当下一个重要的理论与实践课题。本文旨在对中国社交媒体海外发展的阶段和特征进行总结,解析中国社交媒体海外发展的国际舆论环境,并在此基础上剖析中国社交媒体在国际社会发展中的瓶颈与机遇,探讨未来中国社交媒体海外发展的道路。     

疫情背景下中国社交媒体国际传播的进展、困境与突围

当前,中国国际传播面临着前所未有的挑战。国际社会长期以来对中国有诸多误解,国际舆论环境十分不利。同时,在新型冠状病毒起源等问题上,美国等部分西方国家的政客言论及媒体报道多有偏颇不实之处,涉华舆情走向仍不乐观。中国媒体记者被美国限制签证有效期,传统国际传播渠道遭遇重重阻力。在此背景下,如何化危为机,通过有效传播提升中国媒体的国际影响力,向世界讲好中国故事,值得深入思考与研究。     

社交媒体视角下海外华媒传播场域的嬗变--以日本华文新媒体为例

研究的重要性与方法进入移动互联网时代的人类社会,信息的传播和接收都发生了深刻变化。在这场全球性的媒体巨变之中,有一个特殊的群体,它们既古老又年轻,它们有158年的历史,当前却勇于接受新媒体的洗礼。它们使用中文,却为世界服务,现在已遍布五大洲超过一百个国家和地区。这个特殊的群体就是海外华文媒体,在数字化的浪潮中,近年来它们的传播场域发生了怎样的嬗变？     

电视媒体如何利用社交网络进行国际传播——以央视俄语频道为例

电视媒体要加强国际传播能力建设,提升其引导国际舆论的力量。实现这一目标的重要前提就是电视节目海外落地,这是扩大海外影响、建立国际一流媒体不可或缺的一环。然而,国际电视传播领域竞争异常激烈,有效落地过程中各种障碍屡见不鲜,一些瓶颈突破极难。电视媒体如何利用社交网络提升传播力显得尤为迫切。2013年,面对世界范围内多媒体发展势头,央视俄语频道尝试进入俄语地区主流社交网络VK。通过网际虚拟社区,为有的放矢地生产出高度客户化的产品,精确投放节目内容提供了机遇。将传统电视传播方式转变为社交网络传播的优势,突破落地局限,通过优良渠道和精确制播使受众群体不断壮大。同时,与观众的高度互动性也提升了节目品质,为电视媒体的国际传播注入高能量燃料。     

中国社交媒体海外拓展的机遇与挑战

随着中国互联网技术的创新,中国社交媒体海外拓展不断实现突破,其国际影响力不断提升,业已进入海外拓展的创新引领阶段,为中国对外传播创造新的机遇。在此背景下,中国社交媒体海外拓展成为当下重要理论和实践课题。本文试对中国社交媒体海外拓展历程进行回顾,分析其对中国对外传播带来的机遇与挑战,对中国社交媒体海外拓展提出相关策略建议。     

社交媒体短视频对外讲好中国故事的叙事特征

作为新兴媒介,社交媒体短视频不仅打破了跨越国界的地理空间界限,而且其碎片化、流动性、沉浸性等叙事特征使中国故事的对外传播具有更强的传播效果。近年来,从“公众到公众”的交流、对话、交往模式成为新公共外交的最新发展形态,多元化的主体参与、非制度化的行为主体、非官方化的宣传表达,更符合当下全球交往中的对话需求与连接想象。社交媒体短视频的对外传播正在朝向更注重身份认同、情感共鸣与价值共振迈进。在社交媒体短视频平台搭建的中国故事讲述空间中,用户参与不仅促成了信息的共通空间,用户的主体性认知也构成了有“共通价值”的媒介空间,从而更利于达到“不失语”“能对话”“可共情”的中国故事对外传播理想效果。     

海外社交媒体对非传播的问题与思考

正国家形象是一国综合实力的体现,也是国家利益不可或缺的内容。随着中国走向世界舞台中央,中国在海外的国家形象塑造显得紧迫而重要。非洲是中国重要的进口来源地、第二大海外工程承包市场和第四大投资目的地,是中国重要的发展伙伴,双方互为发展的动力与机遇。同时,非洲也是中国拓展国际影响力、树立负责任大国形象的重要舞台。良好的国家形象