准确定位赢得读者

媒介定位概念缘自市场营销学中的市场定位理论。媒介以其特色和价值有选择地吸引相关的受众，这就叫市场“定位”。“定位”是报刊经营管理者对读者心智所下的工夫，是报刊媒体所要寻找的市场空隙，也就是读者心智中的空隙。因此，报刊社要想成功运作自己的媒介产品，就必须时刻监视媒介市场环境，精确判断受众观念和态度的变化、竞争对手变化、政府宏观政策的调整等，不断修正自己的产品和服务。     

提高报刊读者资源de“含金量”

“无形的手”决定着有形资产读者是报刊传播知识、信息的对象,也是报刊市场的主体,读者资源是报刊最基本的市场资源,读者资源开发的深度和广度,直接影响到报刊的生存、发展。报刊市场不乏这样的情况,同样的期发行量,有的报刊广告业务是供不应求,而且广告价位较高,报刊从可观的广     

“报刊之友”告读者

“报刊之友”告读者报刊的生产过程是将人与机器、计算机设备以一种特有的方法结合起来，与时间赛跑的过程．这是一桩宏伟的事业．在中国的报刊之林中，《报刊之友》肩负着独特的历史使命，报刊业需要她。《报刊之友》公开发行了，步入市场了，但贴近报刊，引导报刊，服务...     

“读者调查”中的偏颇

报刊搞“读者调查”,是业者掌握读者反馈信息的一个重要手段,历来为人们所重视。目前国外新闻机构的“读者调查”,往往授权于专业的民意测验公司,有整套完备的运作规程,可以从不同的角度进行深层次的反馈信息回收,这样的调查结果可为实施调查的新闻机构提供全面、翔实的资料,是新闻从业人员把握自身脉动,以及调整与读者关系的重要手段。“读者调查”引入我国的时间不算短了,但由于我国缺乏相应的运作机构,“调查”便只能由业者自己操刀,在自家的版面上发表一版选择问答题,由读者自行填好后寄回,然后由回收     

报刊应尊重读者的意见

为了进一步提高报纸的质量 ,扩大订户 ,许多报刊都定期或不定期地开展“读者调查”、“有奖征求读者意见”等活动 ,公开征求读者对报刊的专栏设置、版面内容、印刷和校对质量 ,以及存在的问题和改进意见等。这样做 ,既体现了依靠群众办报办刊 ,又满足了多层次读者的需求 ,对编者和读者都有益 ,实乃大好事。但是 ,从实际情况来看 ,做得好的较少 ,大多是走过场 ,图形式 ,耍花枪 ,出虚招 ;有的雷声大 ,雨点小 ;有的虎头蛇尾 ,有始无终 ;还有的甚至是愚弄读者 ,欺骗群众。笔者业余写作２０余年了 ,对报刊有着特殊的感情 ,加之自己也在从事办报工…     

开发报刊读者资源的营销策略

读者是报刊市场的主体,读者 资源是报刊社赖以生存、发展的最基本的市场资源。在报刊市场由卖方市场向买方市场转化的新形势下,报刊竞争日趋激烈,报刊竞争在很大程度上表现为开发、争夺读者资源的竞争,因此,全面认识读者资源的特点,掌握开发读者资源的营销策略,提高读者资源的利用率,让有限的读者资源在市场运作中产生更大的市场回报,已成了世纪之交发展报刊产业的重要课题。 报刊的读者资源是由报刊读者构成的,一般说来,它具有以下几个特点： １．分布的广泛性。报刊读者与非报刊读者的区别在于,报刊读者是指有一定文化程度和…     

走出读者调查的误区

为了适应日趋激烈的报业竞争,许多地市级报纸每年都要在如何调整版面的问题上大动脑筋。一张报纸既然要想通过版面调整来争取更多读者、赢得更大市场,办报者就首先必须认真搞好有关读者(市场)的调查与研究;只有充分了解并且掌握来自读者和市场的真实情况,才能避免改版或者说办报的盲目性和随意性。然而,由于长期生活在计划经济体制下形成的潜意识里的优越感,我们习惯上所搞的那种读者调查往往并不能使我们真正掌握到读者和市场的需求。我们通常所搞的读者调查是设计一些选择、填空或问答题,刊登在报上,内容多为对“本报”某版面、某栏目的评…     

“满足读者需求”辨析

“顾客是上帝”,这是商界颇有影响的口号。现在,报刊界也流行着一种提法:“满足读者需求”。办报刊,是给读者看的,必须充分考虑读者的需求,否则便无法在读者中立足、在群众中生根。但是,“满足读者需求”这一提法,由于过于简单和抽象,有时也会成为“迎合读者需求”的别名。而“迎合”,在当前,已经成为一些报刊,尤其是充斥街头的不健康小报和刊物的一种倾向。因此,对“满足读者需求”作一点辨析,也许是有益的。读者需求,有正     

读者心理学刍议

作为心理学的一个分支——读者心理学,是专门研究图书(包括报刊及有声读物,下略)读者对象心理状态及其行为活动的一门新兴学科。其研究对象包括图书的所有读者。研究读者心理的规律读者心理规律基本上可归纳为求知、求实和求新三个方面。一、求知心理规律随着四化建设的发展,经济改革的深入,各条战线人民群众的事业心、责任感增强了,求知欲旺盛了,全国各地出现了“购书热”“读书热”的壮观场面。读书求知的趋势表明,人们正由“劳动型”、“消遣型”向“知识型”、“开拓型”转化。1985     

话说“读者定位”

话说“读者定位”田厚纲时下不少报刊的老总对自己的读者群是不很清晰的，连读者的成分比例、层次结构和群体组合等也是一知半解。他们似乎不太明了一份综合性再强的报刊，也不可能包罗万象，让任何读者都爱读的道理。一些报刊发行量上不去，极少数报刊不得不停刊，与没有...     

鼓励读者 指错纠错

时下，有不少报刊都通过组织评报评刊或开设“编读往来”之类的栏目等途径，鼓励与发动读者经常给报刊找出差错或不妥之处，这对加强编者与读者的联系、减少及杜绝报刊上的差错、不断提高报刊质量等都很有好处。     

读者心理与编采意识

从事新闻工作的人,尤其是编采人员,都应很好地研究读者的心理,多向读者作些调查。读者在某一个时期关心什么事,爱看什么文章,编采人员要心中有数。只有摸准这个底,报纸才会拥有最广泛、最稳定的读者,收到最佳宣传效果。也只有这样,才能把报纸办得更加适应党和人民的需要,使其在建设物质文明和精神文明中发挥更大的作用。 党的十四大确立了社会主义市场经济新体制的伟大目标,作为特殊商品的报纸也必然要进入市场,接受竞争的洗礼,让读者在报刊如林的市场上自主选择、自愿订阅自己真正喜爱的报刊,那种单纯靠“红头文件”为发行保驾护航的作法将成为过去,党报也面临着“优胜劣汰”的挑战。在这种新形势下,编采人员认真研究读者心理就更有必要。就我们天门报看,大部分编采人员是半路出家的,在长期计划经济中形成了     

上海报刊读者购阅行为调查与解析

对上海徐汇、闸北和奉贤区的报刊读者购阅行为调查,包括购买、订阅报刊的动机,获得报刊的主要方式,订阅报刊途径,订阅、购买报刊状况,购买报刊途径,购买报刊时间,购阅报刊资金投入,当年用于报刊的开支与去年比较情况,最喜欢的本地、外地报刊,喜欢外地报刊的原因,对发行渠道满意程度,报刊购买方便程度,报刊发行渠道存在的问题,党报购阅状况,对报刊促销方式的评价,对免费报刊的内容需求等内容。调查表明三个城区读者订阅、购买及阅读报刊的动机和行为不尽相同,需求存在较为明显的差异;报亭仍然是读者获得报刊的主要渠道,网络订阅方式开始萌芽;读者对党报和晚报的选择具有明显的地域倾向性;读者对免费新闻信息类报刊有着较大的需求。本文提出发展和繁荣上海报刊发行业应该采取差异化的报刊发行策略,重视报亭的零售终端作用,建立长三角报刊市场共赢机制,改进党报党刊的销售策略,积极构建网络订阅平台,开拓免费新闻信息类报刊市场。     

报纸如何应对“读者危机”

报纸的发行状况，以及各类调查数据，都显示着现代报业面临“读者危机”。的确，读者数量的下降，读者读报时间的缩短，已成为众多办报人不得不面对的“残酷”现实。为了吸引读者，赢得读者，各家报纸无不绞尽脑汁，使出浑身的解术。其中以烘托报刊文化，培养潜在读者为宗旨的“报纸教育计划”（Newspaper in Education，简称NIE）成为各国报业普遍推行的策略。近年来扬子晚报在此方面也作出努力与尝试，为新形势下如何化解报纸的“读者危机”进行了一些探索。     

“满足读者需求”辨析

“顾客是上帝”,这是商界颇有影响的口号。现在,报刊界也流行着一种提法:“满足读者需求”。办报刊,是给读者看的,必须充分考虑读者的需求,否则便无法在读者中立足,在群众中生根。但是,“满足读者需求”这一提法,由于过于简单和抽象,有时也会成为“迎合     

读者文献需求分析与对策

读者利用文献信息资源调查研究是高校图书馆的重要基础工作之一，它可为文献信息的开发服务以及提高服务质量提供可靠的依据。为此，在2002年福建省高校图工委读者工作研究会主持开展了“福建省高校图书馆读者利用文献信息资源研究”的调研活动，我院在2002年10月份进行了此项调查。本文在分析收集的调查数据库的基础上，对我院图书馆读者利用文献资源的特点、发展趋势作了归纳，提出了服务对策。     

《中国记者》读者调查报告

“谁是我们的基本读者”? 1993年第九期《中国记者》刊出以《请您参与办好<中国记者>》为题的读者调查问卷后,共收到1003份问卷,来自除西藏、湾以外的所有省市自治区,甚至有远自墨西哥来的。 一些读者工工整整抄下问卷,绝大多数读者都写下了感想、批评和建议(下期将摘发部分读者来信)。其中,来自中央级报刊台的问卷有16份,省级报刊台的72份,地市级报刊台的205     

浅论报纸读者忠诚度的测量

报纸是一种特殊的精神产品，是一种服务类信息商品，赢得读者忠诚感是报纸进入同质化竞争时代以后在报业市场立足的关键所在。报纸读者忠诚感是读者在对报纸提供的信息服务满意的基础上而形成的长期购买这种报纸的强烈愿望，并体现为长期保持购买并阅读该报纸的行为。读者对一张报纸的忠诚感是有强弱之分的，通过行为表现，可以测量他们的“忠诚度”。读者忠诚度是衡量报纸产品价值和广告价值的重要指标，是报业市场调查中的一个子指标。当前，     

为读者做实事

为读者做实事王利公为读者服务是人民报刊的优良传统。新时期的新闻宣传如何更好地为经济建设这个中心服务，为经济建设的主体──广大群众服务，这是新闻工作者都在关心和探索的问题。１９９３年元月创刊的《中国质量万里行》杂志，作为１９９２年“中国质量万里行”活动...     

读者挚友——邹韬奋

邹韬奋(1895——1944)是我国现代有影响的新闻工作者之一。重视读者来信,研究读者需要,是韬奋重要的新闻思想。他认为新闻工作者要用敏锐的眼光、深切的注意和诚挚的同情,研究一般读者所需要的是怎样的精神食粮。一是报刊的文章要短小,文字要精炼,“要使两三千字短文所包含的精义,敌得过别人的两三万字的作品”。二是报刊文字应“明显畅达”,用流利