业内观点:阿里新浪微博联姻意在“数据”

在大数据推动的商业革命暗涌中,要么学会使用大数据的杠杆创造商业价值,要么被大数据驱动的新生代商业格局淘汰。4月29日晚,新浪宣布,阿里巴巴以5.86亿美元购入新浪微博发行的优先股,占微博总股份的约18%。未来,阿里有权将持股比例提升至30%。一个是颇具影响力的社交媒体平台,另一个是影响力巨大的电子商务平台,二     

互联网巨头反向融合

<正>在阿里巴巴并购方面:一是阿里入股优酷土豆。阿里巴巴和云锋基金以12.2亿美元入股优酷土豆,其中阿里巴巴持股比例为16.5%;二是阿里巴巴以5.86亿美元收购新浪微博18%的股份;三是阿里巴巴以65.36亿元入股华数传媒;四是阿里巴巴以62亿港元控股文化中国,并更名为阿里巴巴影业。     

“电商媒道理”首届论坛举行——浙江传媒研究院携手《淘宝天下》成立电商传媒研究中心

本刊讯“不是媒体的电子商务不是好社区”。一个媒体与电商共谋发展的时代正在来临。电商媒体化、媒体电商化的趋势越来越明显。8月1日,新浪微博和阿里巴巴旗下的淘宝网联手发布第一款产品“微博淘宝版”,双方各自拥有的超过5亿用户将实现账号打通,这意味着社交媒体与电商的紧密合作正式起航,大数据背景下的社交购物新时代正在到来。     

浅析新浪文化名人微博语言艺术特色

新浪微博从开始就通过新浪网的影响力,说服各类社会精英和娱乐明星加入,进而吸引大量粉丝成为其忠实用户,形成了以影响力吸引名人再以名人扩大影响力的良性商业循环。据2012年度中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的《第29次中国互联网络发展状况统计报告》指出,截至2011年底,中国网民高达5亿,而微博用户近半数,其中名人中80%以上是新浪微博用户。因此,在市场份额和影响力方面,新浪微博实力不容质疑。这些名人微博中存在着一个特殊群体,即文化名人。他们以作家、记者、高校教授、编剧、导演等知名人士为     

微博、微信难逃变现尴尬

<正>尽管新浪微博注册用户已超过5亿,但仍未摆脱亏损;微信快速崛起,用户量已超过3亿,但还未找到清晰的盈利模式。新浪微博、腾讯微信两大巨头"叫好不叫座",流量难变现考验商业技巧和综合实力。微博:赚了吆喝没赚钱新浪发布的2012年报显示,截至去年底,新浪微博注册用户已超过5亿,同比增长74%,日活跃用户数4620万,同比增长82%。去年全年,新浪对微博的资金投入近1.6亿美元,营收只有6600万美元。受新浪微     

微博产业链赚钱加速新浪货币化腾讯整合企业营销

超2亿微博用户引发商业争夺 2010年以来,新浪微博和腾讯微博注册用户量攀比式增长,曹国伟在二季度财报会议上透露新浪微博用户已于近期超过2亿大关。而老对手腾讯微博也是在十几天前的财报会议上宣布微博注册账户数达到2.33亿。圈地用户、谋取收益这是互联网多年不变的商业逻辑,超2亿用户的微博产业链的商业化进程更加引人关注,     

公共档案馆微博服务状况调查研究

1 调查设计 根据中国互联网络中心《第35次中国互联网络发展状况统计报告》显示,截至2014年12月,我国网民规模达6.49亿,微博覆盖率为38.4％,手机微博用户达1.71亿,从《2014年中国社交类应用用户行为研究报告》中的分析数据看,过去半年中,有超过2.76亿的网民使用过微博,其中以使用新浪微博的网民比例最高,为28.4％,且21.7％的网民经常访问新浪微博,用户忠诚度较高,其次为腾讯微博,经常访问的网民占到了20.1％.因此,笔者采用网络调查法的方式,选取了最具代表性的这两大微博平台为样本,在其主页搜索昵称名含“档案”的加“V”认证用户,截至2014年11月27日,新浪微博平台共计检索到1019条与档案相关的用户信息,腾讯微博平台检索出413条认证结果,经对数据的筛查整理,剔除高校档案馆微博和无关冗余信息后发现,在新浪微博上开通的公共档案馆(局)官方微博196个,腾讯微博上已有的公共档案馆(局)官方微博达到94个.     

微博搜索的兴起与特征

在大数据时代,信息成为更加宝贵的资源,承载信息的新媒体也扮演着日益重要的角色.大数据已经融入社交媒体的生产和信息传播中,信息检索能力成为互联网时代受众必备的能力之一.微博(2014年3月新浪微博更名为微博)是大数据时代最有影响力的社交媒体开放平台之一,微博搜索是微博用户信息消费的一个重要搜索引擎.2015年12月14日,新浪微博搜索事业部发布了《2015年微博搜索白皮书》,截至2015年11月底,微博每日用户主动搜索量突破2亿次.①许多热点新闻事件的第一时间发布和舆论发酵都来自微博搜索,它的影响力日渐扩大,对百度、谷歌、搜狗、360等传统的搜索引擎带来前所未有的挑战.     

微博、微信难逃变现尴尬

尽管新浪微博注册用户已超过5亿,但仍未摆脱亏损;微信快速崛起,用户量已超过5亿,但还未找到清晰的盈利模式。新浪微博、腾讯微信两大巨头“叫好不叫座”,流量难变现考验商业技巧和综合实力。     

新浪公布财报 微博增值业务成新增长点

2月20日,新浪发布截至2012年12月31日的第四季度未经审计的财务报告。财报显示,新浪第四季度净营收1．391亿美元,同比增长4％;净利润列0万美元,较去年同期的930万美元下降74．2％。新浪同时公布了微博用户的最新数据,     

新浪微博自媒体年入超百亿元

新浪微博在最近举办的2016年"V影响力峰会"上宣布,今年已经有45个垂直领域的微博月阅读量超过10亿,自媒体作者通过微博获得收入117亿元,成为国内生态活跃的新媒体平台.     

门户网站微博的传播理念与传播形态比较

2009年8月,四大门户网站之一的新浪网率先推出新浪微博.2010年初,新浪微博的用户从2009年11月的5000万激增到1亿,借助新浪的媒介影响力和明星名人资源优势,形成庞大的用户群.其后,腾讯微博、搜狐微博及网易微博相继跟上.当前,此四大门户网站的微博竞争激烈,力求在传播模式上进行创新,以赢得发展.     

网络直播正向传播的"四维"建设

据新浪微博数据中心统计,截至2017年6月,全国共有200家直播平台,用户规模高达3.25亿,直播APP日活跃用户数达到2400万,青少年观众数量占比51％,网络直播月度使用设备数1.54亿台,彰显出了巨大的发展潜力.但进入2018年,这些数据均在不同程度上有所下降.     

政务微博平台"@苏州发布"的影响力提升路径

由人民日报新媒体中心、新浪微博和人民网舆情监测室联合推出的《2015政务指数微博影响力报告》显示,截至2015年年底,政务微博平台的数量已经突破15万个,微博已经成为政务信息发布与传播的一大核心平台.2015年政务微博发布数量高达2.5亿,阅读量近1120亿.当前,政务微博在提高政府工作透明度、强化政府与公众互动方面扮演着至关重要的角色.     

对微博“乌合表达”的探析

2009年微博登陆中国以来,用户人数突飞猛涨.“总用户数达到1.6亿,月活跃用户9300万,月消息量超过10亿.”这是腾讯公司副总裁孙忠怀在2011年腾讯智慧峰会上题为“全平台战略下的微博力量”演讲中公布的数据.①同时,新浪微博方面也在近期公布了其注册用户的人数.新浪公布2011年第一季度财报时,其首席执行官兼总裁曹国伟表示,截至到今年4月底,新浪微博注册用户数已经超过1.4亿,今年年底前用户数将超过2亿.     

见微知著:社会化营销电商引路 随视传媒首发《电子商务社会化指数研究报告》

5月15日,随视传媒首推《随视社会化品牌观察》之《电子商务社会化指数研究报告》,率先对电子商务企业的社会化媒体营销进行全面调研与剖析。报告显示,目前已有超过13万家企业开通新浪微博,近三成世界500强企业已开通新浪微博。平均每个电子商务拥有4.4万活跃粉丝,超过半数为活跃用户,每个电子商务微博每天发4.6条微博,每天被转评472次。微博形成媒体属性新商圈。此报告通过研究超过2000家的电子商务品牌在新浪微博的商业转化情况及数据效果,基于活跃粉丝数、转评数、提及数等9个指标,从客流情况、客     

大V平台的商业化模式探究与治理——以新浪微博为例

随着互联网技术的成熟,微博的发展如日中天,移动互联的时代已经到来。大V作为获得身份认证的微博意见领袖,在网络上具有极强的影响力,这无疑为企业的商业宣传提供了强大的宣传武器,但是新兴的舆论平台,更需要长效的监管与治理工具。本文通过对新浪微博大V平台商业化模式的梳理,分析了其存在的问题,并探讨了相应的解决策略。     

新浪微博中的博物馆微博分析

随着新媒体的出现与蓬勃发展,博物馆文化的传播方式发生了巨大改变。新型的网络媒体——微博具有方便及时、传播迅速、互动性强等优势,是现代博物馆吸引观众和展示自身形象的重要平台。本文以国内最具影响力的新浪微博为例,对当前新浪微博中博物馆微博的数量、类别、页面设置、微博内容以及影响力等方面进行了详细分析。总体上看,目前我国博物馆在应用微博方面正处于起步阶段,并且具有很广泛的发展空间。博物馆微博在自身运营方面尚需要进一步改进,要充分利用微博的巨大优势和潜能,真正发挥出博物馆微博的重要作用。     

大V平台的商业化模式探究与治理——以新浪微博为例

随着互联网技术的成熟,微博的发展如日中天,移动互联的时代已经到来。大V作为获得身份认证的微博意见领袖,在网络上具有极强的影响力,这无疑为企业的商业宣传提供了强大的宣传武器,但是新兴的舆论平台,更需要长效的监管与治理工具。本文通过对新浪微博大V平台商业化模式的梳理,分析了其存在的问题,并探讨了相应的解决策略。     

大数据背景下新浪微博的媒介营销困局及几点建议

随着物联网、云计算等技术兴起,大数据已经应用于各行各业,社会化媒体也不例外。近年,新浪微博注册用户虽已高达5亿多,但因前期大量投入造成的亏损状态仍然存在。因此,探究新浪微博在大数据时代的媒介营销突围之路不仅对"微博"和"大数据"两个议题都具一定学术价值,也对新浪微博的商业化有现实指导意义。文章在分析新浪微博目前面临的营销困局及成因的基础上,结合大数据为新浪微博的媒介营销提出几点建议。