广播广告"三维立体"经营构架

当今时代媒体广告经营的市场化越来越明显。作为一个弱势媒体,广播电台必须调整自己的广告经营思路,根据“注意力资源”和“二次售卖”理论,研究广播电台自身资源,探寻市场经济、社会人文、广告市场状况等,确立以客户为中心的理念,构建节目、市场、服务“三维立体”的广播广告经营构架。     

广播节目品牌与广告经营

广播是广告的传播载体之一,以它特有的消费优势占有一定的广告投放率,对广播媒体来说,节目是主体,广播节目与广告之间是一种共荣共衰、互为供求的双赢关系。从煅造节目品牌入手重视广告经营,是广播事业非常重要的赢利模式。     

广播节目品牌与广告经营

广播是广告的传播载体之一,以它特有的消费优势占有一定的广告投放率,对广播媒体来说,节目是主体,广播节目与广告之间是一种共荣共衰、互为供求的双赢关系.从煅造节目品牌入手重视广告经营,是广播事业非常重要的赢利模式.     

市县级电视台优化广告经营方式初探

市县级电视台因其地域性和覆盖限制,难以吸纳大范围的广告客户,在广告发布中存在形式与内容单一,观众关注度、信任度偏低,客户忠诚度低的问题.优化市县级电视台广告经营,关键在于充分发掘其在本地市场的传播潜力,做出比较精准和实际的媒介定位;完善客户经营,提高广告客户的忠诚度;并借助平面、广播、邮递等形式进行整合营销传播,从而增加传播的效果.     

广播品牌的注意力经济探研

对于广播媒体而言,其品牌应该包括三个要素：频率、栏目和节目、主持人。三者互为依托,缺一不可,所以,在树立整体品牌的时候,应该三者兼顾。在与其他媒体的竞争以及广播电台之间的竞争中,打造品牌的意识越来越受到重视。品牌栏目既是频道经营的核心,又是广播媒体力克众多竞争对手,赢得源源不断的广告客户的“杀手锏”。在同质化竞争愈演愈烈的年代,唯有品牌栏目方能鹤立鸡群、傲视群雄。     

互动经营:地市广电报四个轮子一起转

在"封口费"事件下,广播电视报需要通过构建经营与采编分离的内部运作机制,树立完整的报纸经营观,完善广告双轨混合机制,创新发行模式,造就"名人"等手段,扩大报纸品牌影响力、市场竞争力,延伸和开发品牌价值,成为提高地市广电报媒体竞争力的有效手段。     

国内少儿频道的出路——从广告经营困境谈起

少儿频道尽管近年来在国内迅速升温,但同时也面临着广告经营等诸多困境。广告价值低、受众群与实际购买者错位、国内儿童玩具市场缺乏大品牌等因素制约着少儿频道的广告经营。做好自办节目,扩大受众群,探索多元创收道路,加大品牌建设应该可以成为少儿频道的应变之道。     

接受美学视角下的食品广告翻译探析

食品广告是利用媒介发布的供人食用的成品和原料的广告，而食品广告翻译对于一个品牌打开国际市场、提高品牌影响力具有重要意义。接受美学关注读者的审美情趣，强调读者的理解活动决定了作品的价值，这与食品广告以消费者为中心的特点相符。因此，本文以接受美学为指导，对食品广告翻译展开探析，希望为食品广告翻译提供几点建议。     

广播媒体广告经营初探——以长沙为例

近几年,长沙广播媒体的广告收入虽然有所增加,但其广告经营仍然存在一些问题,面对这些问题,长沙广播媒体必须做好市场细分,扩大广告客户量;完善广告代理制,提高广播广告质量;加强为广告客户服务的意识。     

美国广播早期商业化与广播广告的兴起

20世纪20、30年代美国广播事业的发展走上商业化道路,要获得充足的财力,推销广播广告势在必行。为推销广播广告,广播人改进技术,使妇女成为主要听众;更新广告商理念,明确心理广告为广播特色;运用最新的以家庭为中心的有效广告理论。此外,广播电台还制作了很多教育类节目和娱乐性节目。广播商业化的过程也就是广播广告兴起的过程。     

我国公益广告的历史、现状与未来

随着知识经济时代的到来,市场竞争日趋激烈,广告的应用也愈加普及.广告的形式多种多样,公益广告就是其中一种.它有别于商业广告,以反映社会现实、帮助改善或解决社会公共问题为己任.通过对公益广告历史、现状与未来的研究,可从中把握其创作、管理、发展的客观规律,以利于更好地推动我国公益广告及公共管理事业的发展.     

办好校园英语广播电台，提高学生英语水平

办好校园英语广播电台对提高学生英语水平具有十分重要的作用，应通过加强对电台的组织管理，播放丰富多彩，生动有趣的内容，延长播放时间等措施，提高广播效果。     

地方电视台的生存状态和应对策略

随着全球化进程的不断加深以及国际文化交流的日益频繁,我国的媒体面临的挑战越来越严峻,地方电视台也无可避免地被卷入了这个浪潮之中。在这个机遇与挑战并存的大环境中,地方电视台应该组建广电集团、进行生产整合,实施频道专业化、注重栏目精品化,提高节目质量、树立品牌意识,开拓受众市场、扩大社会影响,以此规避风险、发展自身。     

浅谈报业集团中应收广告款的管理

日趋激烈的市场竞争和日益复杂的竞争环境,导致应收广告款在报业集团总资产中所占比重日益上升。应建立客户资信审查制度,谨慎选择合作客户;建立内部控制制度,合理授权各级管理者;建立定期对账制度,正确制订收账措施;建立奖惩制度,调动员工积极性;建立广告坏账准备金制度,合理核算广告坏账损失,以不断加强报业集团中应收广告款的管理。     

作为市场运营机制的广告代理制——浅谈广告代理制的实质

广告代理制是市场经济的产物,是一种市场运营机制,不是行政管理体制。广告代理制必须受市场经济原则的制约。广告代理的收费方式是建立在广告主与广告公司双方协商的基础之上的,15%的佣金制不是“铁率”。零代理、负代理是市场竞争机制的结果,是部分广告公司为获得生意的噱头。广告代理制将继续发挥作用,广告代理的实行将促使广告公司专业化发展。     

国内电视剧市场交易问题探析

以制作、交易、播出为主要环节的电视剧产业链基本形成。电视剧市场的交易环节已经成为连接电视剧产业的枢纽。研究电视剧市场交易环节,可以发现存在许多问题,主要表现在版权问题突出、价格体系混乱、交易支付欠佳等方面。追根溯源,电视剧市场交易过程出现的重重问题,与电视剧产业管理体制、市场运作机制、市场交易观念有密切关系。     

食品药品虚假广告及法律完善

从保健品市场的现状研究出发,分析了保健品广告目前存在的主要问题,并从立法、监管制度、商家、媒体、消费者等角度分析了食品药品广告存在问题的主要原因,最后对于保健品广告的法律完善提出了一些建议。     

电视技术服务类产业的探索

在市场经济高速发展的今天,广播电视不仅仅扮演着党和国家宣传事业喉舌的角色,它的产业功能已经逐步被肯定,并且正以较快的速度不断发展。其中的技术服务类产业在现在的电视产业中虽然不处于主体地位,但是随着技术的发展和市场化程度的提高,这一类产业经营会在今后的广播电视业发展中凸显其重要意义。     

广告效果的检测

在高度信息化的广告业,如何在经营中实行科学化的管理以提高经济效益,始终是企业关注的焦点.而运用信息系统的控制原理特别是信息的负反馈与正反馈机制对广告经营中的效果进行跟踪检测,恰好可以辅助效益好的广告持续平稳地开展下去;同时提醒经营者适时停止效益差的或是导致亏损的广告项目.