屏幕与包装之我见

电视是通过双向媒介－－图象和声音作用于人的眼睛和耳朵的，形象，快捷是它的优势，真可谓“咫尺屏幕，广阔天地”，其弱点则是，传播内容稍纵即逝。正是因为众多的人在观看一个小小的屏幕，这就要求电视工作必须处理好视觉与屏幕的关系，把握电视技术特性，并重视宣传效果，通过屏幕传达观众需要的方方面面的信息，使电视得到充分健康的发展。     

看电视新闻 谈节目包装

现代电视技术在电视新闻制播中的运用历时已久，节目包装的前景又如此广阔，以至于催化着电视新闻观念的更新，电视新闻节目需要包装的理念在业内人士中已经开始发生质的飞跃。在新闻实践中，我们从大众传播的规律出发，通过对某个时期宣传战役的精心策划，结合电视图文技术的运用，让电视新闻节目变得练达、生动、直观、好看，使宣传造成一定的声势，节目形成一定的风格，传播取得最佳的效果。经过包装的电视节目其屏幕表现功能，体现在以下三个方面：一、强化屏幕视觉信息的功能根据一项传播学研究的成果显示：“阅读文字能记住１０％，收…     

电视：内容分析

电视：内容分析约翰．弗克斯著（英）．约翰．哈特莱启之，区永峻编译一屏幕上是什么：电视研究的出发点，必须建立在屏幕实际播放的内容上，这是任何电视内容分析应该确立的规则。这种研究以一种并无选择的监视为基础，在一个特定的时段内，将电视播出节目的内容由一组研...     

电视自己的制作时代终于到来

什么是电视 ?我从 1996年开始研究电视以来 ,一直在问自己这个问题。当初这么一问 ,不知不觉一晃都快过去10年了 ,只是于今还没有想明白。这个问题更准确或者也更学究气的表达是 :观众要从这个放在自家居室里的闪闪发光的屏幕上看到怎样的东西才好 ?曾经 ,这个屏幕给人送来的是过去一般要到电影院或剧场里才能看到的东西———可以想见当时人们的兴奋、激动 ,足不出户就可以一饱眼福。后来 ,通过这个屏幕 ,我们看到了更远处的东西———远至人类的登月。遗憾的是 ,以上早期的电视图景被再后来做电视的人的五花八门的实验淹没了。吾生也晚 ,…     

城市电视频道的整体包装与节目编排的有效互动初探

树立频道屏幕的整体形象,是吸引观众眼球、提升影响力和竞争力的关键所在,而构成频道屏幕形象的因素有很多,其中,频道的整体包装和节目编排无疑起着非常重要的作用,因为所有的节目都要以编播为出口体现在屏幕上。频道包装和节目编排充当的不仅仅是频道的门面,不能简单地流于形式,它彰显的是频道的特色,直接影响着频道的品牌经营。本文以UTV杭州影视频道的屏幕形象为例,从城市电视     

关于纪录片编译的实践与思考

编译纪录片最起码的要求是让中国观众能看懂。而实际上，如果要求仅止于此，那成品将可能会惨不忍睹。因此．编译纪录片的工作应当远不止于此。由于国外纪录片在我们的屏幕上播出的窗口一般是一个固定时间段，或者是一个栏目，因此纪录片在栏目的编辑手中首先只是一部素材，它必须在播出时达到我们播出窗口或栏目的要求和需要，并被加以这个时间段或这个栏目的包装。也就是说，在播出前要经过编辑的手使之符合我们的电视所要求的播出口径和水准。     

论电视媒体品牌形象塑造与频道包装——以经济生活频道为例

面对激烈的竞争态势,电视媒体品牌意识不断增强,催生频道包装的发展。本文分析了电视媒体品牌形象与频道包装的关系和品牌包装应遵循的原则,并以福建省广播影视集团电视经济生活频道在形象包装中的做法为例,介绍了标识形象包装、环境形象包装和文化形象包装等频道包装的具体方法。     

电视节目的包装与营销

随着电视事业的发展,频道日益增多,电视包装正逐渐被电视人所重视。从中央到地方,各级电视台无不花费大量的人力、物力和财力进行频道整体与栏目包装,诸如从频道标识、片头、片花到推介宣传片制作,从主持人的选拔到音乐风格、色调色彩的确立等,都下了很大气力,但真正从感观上使观众耳目一新的并不多。除了标识外,很多包装大同小异,其主要原因是盲目追求制作手段与效仿,结果终究是没有特色。     

电视包装的误区及其对策

电视包装是电视台形象的组成部分和重要的无形资产，只有搞好电视包装，才能提高收视率，吸引广大受众。然而，在实践中电视包装仍然存在着一些误区：     

电视审美艺术的生活化

当今没有任何一门艺术能像电视那样，渗透于生活的方方面面，牵动着方方面面的生活，电视是对生活的放大，也是对生活的浓缩；电视是生活的艺术，更是艺术的生活。原本平淡无奇的生活，反射到电视的屏幕上，就变得充满情趣。本来没有变化的自然，投射到电视的屏幕上，就显得活灵活现，电视是使“生活走向艺术”的纽带。     

谈电视“包装”

包装这个词很流行，现在什么都需要包装，企业要包装，产品要包装，明星要包装．电视更需要包装。电视包装是电视台形象的组成部分和无形资产，然而现在许多电视台却不重视包装或在包装方面存在一些误区：定位不准、缺乏创意、有形无神、忽视受众心理、缺乏大包装概念。进而影响到传播的效果。那么如何做好包装呢?几点浅见仅供参考。     

试析电视频道包装艺术——以福建电视都市时尚频道为例

电视频道包装是一个系统工程,是观众重要的识别标识,是对包括理念、行为、视觉等频道外在形式要素的规范和强化,包装是电视媒体自身发展的需要,是电视节目、栏目、频道成熟稳定的一个标志.     

本土上的创新--湖南电视和凤凰卫视频道比较

立足本土美国传播学者托尼哈里森在《传播技巧》一书中指出：“所谓传播媒介的定位，是指一个传播媒介的特点在受众心目中的总体反应。它包括传媒的地位、报道质量、受众的类型以及该传媒有别于其他传媒的特质或价值。”①即传媒的定位主要表现在两个方面：报道什么和如何报道。湖南电视和凤凰卫视成功的秘诀之一在于他们都能很好的进行自我市场定位，立足本土文化。１．地域本土特色。湖南电视位于革命之乡──湖南，其受众也主要以湖南人民为主。作为地方电视台，湖南电视立足湖南，紧紧依托湖湘文化。湖南丰富的人文资源，独特的风土人情…     

浅谈电视包装

包装，已经成为我们社会生活中一个十分重要的内容，它不仅仅是商品社会化的产物，更代表着一种文明和进步，在比较完善的市场化社会，包装是非常重要的。 电视发展到今天，已经成为一种文化商品，电视节目作为一种产品或服务，其成功与失败往往取决于观众的多少。因此，电视台的全面包装和电视节目的包装，成为一个电视台整体实力的体现，更显示出电视工作者的观念。电视节目的包装、宣传必须新颖、有趣、及时、引人入胜、令人难忘。而具体包装样式与效果，将成为吸引观众和提高收视率的一个重要因素。具体地讲，电视包装指的是对电视台、…     

浅谈公益小品

在屏幕上时常可看到一种短小精悍、故事情节完整而有明显宣传教育作用的电视艺术品，有人称之“电视公益小品”。它是电视传媒为推进社会明进步、规范公民道德而创作拍摄的。特征是：题材典型而贴近生活；故事情节单一而相对完整；构思精妙奇特而又在情理之中；     

电视专题片的包装

电视专题片是运用现在时或过去时的纪实手法，对社会生活的某一领域或某一方面，给予集中、深入的报道，内容较为专一，形式多样，允许采用多种艺术手段表现社会生活。它是介乎新闻和电视艺术之间的一种电视文化形态，既要有新闻的真实性，又要具备艺术的审美性，所以说电视专题片也需要包装。这里所说的“包装”，是在新闻成品的基础上进行进一步的技术处理；     

色彩配置在电视包装中的重要作用

当下,电视包装已成为节目制作或媒体广告宣传等领域的重要概念之一。成功的电视包装就如同一件合身的衣服,能强调频道及节目的个性特征,使之能从众多频道节目中脱颖而出,并建立观众对频道及节目的正面认知与识别。电视包装所涵盖的要素大致有音乐音效、标识设计、版式安排、镜头剪辑、色彩配置等诸多方面。这些要素对有机构成一个整体电视节目包装起着互为辅助,不可替代的重要作用。但从我们人类需要快捷认知事物的方式而言,色彩的刺激及其识别机制是最高效的。例如,在一个高速运动过程中,我们眼睛用不到一秒     

浅谈电视节目的五度包装法

随着电视业的发展，电视包装逐渐被电视人重视，并广泛运用于电视节目制作过程中。可以说，电视包装为提高电视台和电视频道的节目质量起了积极的作用。在电视节目走向细分化、专业化的今天，电视包装越来越显得重要。然而，电视包装毕竟是电视业一个比较新的课题，由于它发展时     

电视将没有荧屏

无论是电影还是电视,都必须把画面成像到荧屏或屏幕上观众才能看到。没有荧屏的电视似乎是不可想象的。然而,华盛顿大学的科研人员开发出一种简称     

敬业:在他们不是空谈——我眼中的中央电视台记者群

在两年前的全国省级电视台新闻部主任会议上，中央电视台新闻中心的领导曾对中国电视新闻界与世界发达国家电视新闻界的业务技能进行过比较。这种比较主要是在敬业精神、采访作风、新闻主题表述和新闻背景掌握程度上找差距，重点和关键落在敬业精神上。敬业精神是抽象的，但是体现在屏幕上，却是非常具体的。屏幕上的画面生动与否、现场感的强弱、同期声的真实可感程度以及报道内容的深浅无一不是对记者业务素质、采访作风和敬业精神的展示。几年前，电视新闻界曾有人发出沉重的感叹：我们的“拼命三郎”太少了！几年后的今天，当我们重新审…