地标大报 在城市营销中舍我其谁

传媒领域的风起云涌,已经把我们带进了混媒的时代。在这其中,每种媒体都要具备独特的传播定位,独到的传播价值,才能在混媒的混战中始终保持自身的核心竞争力和持续发展力。那么,报纸呢?我们认为,报纸应该是城市媒体!无论是对政府资源的拥有,还是对社会资源的整合,报纸都是一种最具竞争力的城市媒体。     

电视活动营销的核心要素

参与度、公信力和创新性是电视活动营销的三个核心要素     

从报媒传播到区域和城市营销

我始终认为,报纸的首要价值是城市价值,特别是像新华日报这样的省级主流大报,他们的传播平台和营销舞台就不会仅仅是一张报纸,而应该是一个省份。因此在广告主看来,当你去跟企业沟通的时候,你呈现现     

“图”与“树”:关于城市营销场的构建

在城市发展的进程中,有三个带有历史痕迹和观念价值意义的词汇,值得我们关注。这三个词汇,一个是建设,一个是经营,还有一个是营销。建设,基本上是封闭式的,城市管理者依靠自我城市的力量,进行城市设计和发展;经营,则具有了对外的互动性。以城市固有的物质资源(如土地)以及灵活性资源(如政策)等,吸引外     

“基层辽宁·锦州力量”大型城市营销活动综述

随着我国经济发展水平的不断提高,城市之间在争取投资、人才等发展要素时,面临的竞争也日益激烈。富前瞻性、有责任感的城市决策者,在大力推动城市发展,提升城市软硬实力的同时,也在通过各种方式,特别是积极与媒体合作开展城市营销活动,以此提高城市综合竞争力。由"国家营销"衍生而来的"城市营销",就是力求将城市视为一个企业,将具体城市的各种资源,以现代市场营销手段,向目标受众或目标客户宣传或兜售。这里的资源包括产品、企业、品牌、文化氛围、贸易环境、投资环境、人居环境以及城市形象等等。     

城市品牌营销的2.0时代

"营销已经进入2.0时代,同时也正在向3.0迈进,进军国际市场不再是大企业专利,中小企业也可以,并应该利用网络营销这个有效工具走出国门。"现代营销学大师菲利普·科特勒如是说。在营销变革日益活跃的今天,我国城市、旅游景区在平台建设、     

地方广电全媒体传播格局下活动营销的有效探索——以商丘广播电视台为例

全媒体时代,地方广播电视传统传播受众规模日渐萎缩,品牌广告收入下降,活动营销便成为广电机构增加创收的主要来源。如何顺应全媒体运营趋势,做好活动营销,是地方广电运营者重点思考的课题。通过对商丘广播电视台活动营销案例的分析,总结出全媒体传播格局在地方广电媒体活动营销中的应用优势及存在的问题,提出了深入开展活动营销的应用策略,以期对地方广电的发展有所裨益。     

报纸品牌营销的创新之路

目前,我国报业已经进入了整合竞争时代,那么,传媒品牌经营的制胜之道是什么呢?从内容竞争到品牌竞争,应该注重打造传媒的核心竞争力。就报业来讲,报业的核心竞争力是在长期的经营中形成的,是由不同的竞争力要素有机联系而形成的整体的竞争实力。品牌竞争的背后是质量之争、技术之争、产     

关于提高城市电视新闻传播效果的思考

随着时代的进步和人们观念的更新，近几年来人们开始把新闻媒体看成是一种市场资源，看成是一种产业，大家开始把眼界从宣传工具、从党和人民的喉舌的定位上拓展开来。于是人们开始关注媒体的核心竞争力，而媒体的核心竞争力很大程度上取决于媒体产品（节目和文章）内容的传播效果。对于电视台来说，作为主干内容的新闻节目的传播效果就成为研究和关注的重点。     

做大做强城市电视台产业的思路和策略

随着市场竞争的加剧．电视媒体赢利手段单一、抗风险力弱的问题成为国内电视台发展的瓶颈。电视媒体要在市场竞争中争得一席之地,必须在经营理念、发展战略、管理方式等各方面都要有所突破。如何不断从资源再生、资源创新中汲取养分。做大做强电视产业。以此提升电视媒体的核心竞争力．应是电视媒体尤其是城市电视台今后工作中相当长时期的一个战略重点和主要着力点。     

论城市媒体活动营销对营造媒介品牌的作用——以成都电视台对第三届中国成都国际非物质文化遗产节的报道为例

媒介品牌构建是在媒体竞争日趋白热化的大环境下提出来的概念。构建媒介品牌的方法多种多样,本文将以在成都举办的第三届中国成都国际非物质文化遗产节为例,通过分析媒体实践的各个方面,分析媒介如何灵活运用活动营销策略来助推媒介品牌的构建。