广告信息的研究与利用

阐述了广告的“信息与传播”观以及广告信息的概念,并对广告信息源、广告信息特征、广告信息的内容扩展、广告信息的内涵以及广告信息发布方式等几个方面进行了研究。     

广告信息传播研究

广告是人类社会发展到一定阶段的产物,是由广告主通过付费所获得的一种自我宣传手段,它借助一定的媒体,向目标公众或目标市场传播信息、思想、观念和自我形象等[1].根据广告的最终目的,广告可分为商业广告和公共服务性广告.广告信息传播主要由广告主、广告信息、广告媒介、广告受众等要素组成,在现代社会中,广告已突破经济的界限,渗透到社会的方方面面,广告与社会、与人类的关系日益密切.然而广告作为信息传播的一种特殊方式,具有特殊的目的和意义,广告本身也存在着特殊性.本文就广告信息传播的特殊性、广告信息传播中的信息污染及管理问题进行探讨.     

广告信息传播模式的研究要适应经济发展不断创新

随着环境的发展变化和广告自身的发展,广告信息传播模式也在不断演进,不可避免地会出现旧结构瓦解和新结构诞生.本文通过深入剖析广告信息传播模式及其现状,发现现有广告信息传播模式相对于网络经济下的广告信息活动而言,具有不完整、过分简单及含有某些未被阐明的假设等缺陷,不能满足和适应当前经济发展的需要.无论是从广告理论研究的角度还是从广告业实际发展的角度,都要求对原有广告信息传播模式进行扩展和完善.本文在系统理论的基础上,探讨了广告信息传播模式的发展趋势,并依此初步构建了以反馈系统为主体的新广告信息传播模式.以便能够适应外界环境的变化,更有效地利用广告信息传播活动达到经济活动的目的,同时也为相关研究者提供必要的参考.     

广告信息传播方式研究：基于信息坐标分析法的应用

文章借助于信息坐标分析法,归纳和描述了广告信息传播的5种基本方式:重复式传播、平行式传播、渐进式传播、悬念式传播和预告传播。并且分析了基本方式的组合运用情况。     

企业广告信息传播有效性研究

从信息流的角度来研究企业的运营问题 ,涉及到信息的流入和流出两个方面。本文首先借助信息不对称理论探讨了企业信息流出的重要意义。广告作为企业信息流出的一种重要方式 ,其有效性是本文研究的重点。广告信息传播的有效性要靠对整个传播过程的全面管理来保证。本文以名人广告为例 ,对提高广告信息传播有效性的途径进行了研究 ,探讨了广告应该怎样进行有效的说服     

广告信息传播效果测定指标分析

本文首先分析了广告信息传播效果的特性,然后在经济、心理、社会几方面对广告信息传播效果测定指标进行了全面的分析。     

论社会主义市场经济中的广告信息活动：兼论广告活动的“信息与传播”观

本文以我国广告业的最新现状为背景,从信息角度论述了社会主义市场经济与广告活动的关系,并对广告现象与广告活动作了本质分析。本文确立了广告活动的“信息与传播”观,并阐述了它的基本内容与理论倾向。     

正确评价科技期刊广告

分析了阻碍科技期刊广告传播利用的因素;论述了科技期刊广告在媒体、信息、传递、发布等方面的特征;提出应用提高对其开发利用的意识,以及发挥广告作用的办法。     

广告受众及其接受心理研究

作为广告信息传递的终点和归宿,广告受众在广告传播活动中占有举足轻重的地住。本文基于广告心理学、传播学的原理,着重论述了广告受众在感知、欲求和情感等方面所具有的接受心理特征,以期对于具体的广告策划与创意提供指导性建议。     

科技期刊广告信息传播的特点和市场策略

分析了科技期刊广告信息的传播特点，基于市场营销学理论，从产品、目标读者、价格、促销手段四个方面讨论了科技期刊广告的营销策略。     

医学期刊广告经营和信息利用

重视科技期刊广告信息的传播和利用，使科技期刊逐步与国际接轨，是顺应时代的发展趋势。面对医学期刊广告经营的现状，凭借医药广告的特殊性，利用专业媒体的优势，不断提高医药期刊广告信息的地位，扩展广告信息的利用空间，是医学期刊自身发展的机遇。在广告经营过程中，更新经营理念，提高服务质量，与广告主开展广泛而密切且形式多样的合作，取得了可喜的经济效益。并指出，医学期刊必须适应市场竞争的千变万化，为科技期刊向精品期刊迈进提供思想和物质保障。     

在桌面上掘金

媒体不仅仅应该是广告的载体,它的功用更主要的是承载信息,承载那些对于受众来说有用的信息,从这一点上来说,开屏传媒的桌面媒体做到了和报纸、电视、门户网站一样的功用——传播信息[编者按]     

复杂网络中信息传播规律及管理应用研究

随着互联网的普及,越来越多的信息开始出现并在互联网环境中传播开来.这些信息包括产品广告、热门话题和谣言等.本文用复杂网络来表示信息的传播环境,提出了一个多智能体模型来描述信息在不断变化下的传播过程,并用Anylogic中的离散事件模拟方法产生不同的信息.还可以通过改变数学模型中的多个参数值来比较信息的传播性能,分析总结信息传播过程的变化情况和原因.最后,通过考察信息传播在实际中的应用,验证了模型设计的合理性.     

广告信息资源传播的不对称表现及其优化配置模式的建立

广告信息资源在经济、政治、文化等方面发挥着重要作用，但由于广告源追求利益最大化，使得广告源与广告对象之间与生俱来的不对称性加剧了信息的不对称性。本文从广告信息资源传播的要素出发，重点分析广告信息资源在广告源与广告对象之间的不对称现象，并建立优化配置模式，以消解二者之间的不对称影响。     

试谈科技期刊广告信息的开发利用

介绍了科技期刊广告信息的类型、特点、作用以及科技期刊广告信息的开发与利用。     

广告信息资源配置的动态适应系统分析

广告信息资源在经济、政治、文化等方面发挥着重要作用,为了实现广告信息资源的优化配置,本文从优化配置的"双赢"目标出发,构建了广告信息资源配置的动态适应系统,强调系统要主动适应外部环境的变化与发展,建立接收者信息库与监测机构构成的反馈系统,与广告源、广告信息和广告对象相互作用从而形成一种动态结构,以强化广告信息对经济的增长作用.     

浅析商业招贴与创意

创意,是指创造性的独特主意,是设计的灵魂,用广告大师奥格威的话就是＂好的点子＂。其本质并非创造前所未有的想法,而是由现有素材求的新概念、新表现、新手法的过程。在广告设计中,它是运用独创意念和构想来传播广告信息,但并不是单纯的追求视觉形式的过程,它是围绕传播广告信息这一主旨展开的创造性活动,其目的就是引起消费者的注意,从而促成消费的广告目的。     

广告与企业审美文化传播

广告作为一种信息传播方式,它的文化传播功能越来越突出.今天,广告在完成其商品促销的同时,也在不断地创造文化形态,传输文化信息,尤其是对现代企业文化的传播起着巨大的动力作用.本文基于这点,从广告对企业审美文化传播的角度,论述了企业广告传播的行为美、产品美、品牌美和个性美等问题,并提出了广告在传播企业审美文化、树立企业整体形象中的作用.     

广告与企业审美文化传播

广告作为一种信息传播方式,它的文化传播功能越来越突出.今天,广告在完成其商品促销的同时,也在不断地创造文化形态,传输文化信息,尤其是对现代企业文化的传播起着巨大的动力作用.本文基于这点,从广告对企业审美文化传播的角度,论述了企业广告传播的行为美、产品美、品牌美和个性美等问题,并提出了广告在传播企业审美文化、树立企业整体形象中的作用.     

广告致效的心理分析

本文以"传播的两级效果论"为纲,论述广告要想致效,必须经过两级效果。传播中的广告信息要经过受传者的心理选择,与受传者原有的心理反应,使原本不能作功的广告信息变成了诸如动机、欲望、理想、抱负、决心、信心、毅力、意志力、态度、能力等等与传播信息异质的新的心理能,这便是第一级传播效果。心理能外化为行为作用于社会,产生一定的社会效果,这便是第二级传播效果。但是,第一级传播效果看不见摸不着经常被人们忽略,但它又是广告传播信息向社会效果转换的不可或缺的中介。