补偿性媒介理论视域下学术播客功能和发展方向研究

近年来,学术播客作为一种非正式学术传播方式影响力与日俱增,展现出区别于已有学术媒介的新特征。本研究从补偿性理论出发,探讨学术播客在学术知识的生产、传播、消费以及评价这四个环节对先前媒介的“补偿”作用,并提出促进学术播客发展的建议,包括通过人机协作加强学术播客信息质量甄别,结合学科与市场进行分类管理,不断探索多元效果评价体系、声音到文本的版权管理方法以及衡量学术影响力、同行评审的新形式。     

补偿性媒介理论视角下的网络阅读

针对当前读者阅读方式的嬗变,从补偿性媒介理论视角系统分析了网络媒介形态下的阅读相对于传统印刷媒体形态下阅读的拓展优势,总结了网络阅读所产生的新问题,预测了未来网络阅读的主要发展趋势,以期为网络阅读的进一步探索研究奠定基础.     

基于补偿性媒介理论的报媒微信公众号创新

本文以补偿性媒介理论为基础,具体分析微信公众号这一新媒体平台对报刊媒体缺陷的补偿体现,希望为报刊媒体的创新探索提供理论上的支持与借鉴。     

新媒体互动传播环境下鲁剧传播平台研究

互联网已经进入到新媒体互动传播的新时代,这种环境催生出各种新型传播形式。鲁剧作为电视剧的一个分支,以其制作精良的水准、良好的口碑成为电视剧业界的佼佼者。本文通过研究分析鲁剧传播所存在的问题,并通过分析新媒体互动传播环境下各种传播媒介对鲁剧传播所带来的影响,清晰地勾勒出鲁剧在新媒体互动传播环境下的传播平台。     

AISAS理论视阈下的媒介融合广告传播策略

信息技术的发展,使得新媒体成为广告传播的重要手段,也使传统的传播媒介与现代的传播媒介逐渐融合。同时广告受众也由被动地接受信息向主动选择广告信息转变,在这种情况下如何制定更加科学的、适合时代发展的广告传播策略,将对广告传播的效果与质量具有重要的影响。本文基于AISAS理论,在媒介融合的发展趋势下,对广告传播的策略进行研究和分析。     

西方视频传播的理论与媒介策略

无论从技术分析、传播意图、受众体验、文化价值还是市场机遇上,视频传播已经成为新媒体时代的主要传播现象,网络电视、户外视屏、手机电视等移动终端等全媒体传播渠道开发,视觉时代的图像传播迅速改变了受众的阅读习惯并激发阅读热情,不但丰富了传播的多元化格局,也为创新视频媒介策略创造了机遇。西方视频媒介和报业的尝试已经取得丰富经验,并为我国视频媒介发展和开发全媒体提供了宝贵借鉴。本文试图以视频传播的理论来源为借鉴,以西方视频传播的媒介策略为内容,深入探索视频传播的理论与实践价值。     

互动营销在广告传播策略中的价值体现

随着Web2.0时代的到来,以传者为中心到以受众为中心的传播模式逐步转型,越来越多的传统企业在广告策略方面尝试突破和改变,倡导更加明确的消费者导向理念,互动营销模式随之应运而生。     

"人体的延伸":技术革命下身体的媒介化范式 ——基于补偿性媒介理论的思考

保罗·莱文森提出了补偿性媒介的概念,认为后续媒介都是对先前媒介之不足的补偿.这样的观点难以摆脱媒介中心论的倾向,忽视了人通过媒介认识真实世界的永恒渴望与追求.从身体补偿的角度考察媒介技术的流变是一种更加人本主义的媒介发展的考察范式,它对媒介中的社会交往动机也有一定的解释力.在互联网时代,人们通过媒介对不在场的身体进行生...     

《杜拉拉升职记》的媒介互动传播

随着媒体竞争的日益激烈,媒体之间逐步走向互动、整合。《杜拉拉升职记》建立了以图书出版传播为起点,报纸、广播剧、电影、电视剧、网络等多种媒介互动传播而取得强大传播效果的本土范例。本文在试图分析其多种传播形态后,进一步分析其媒介互动传播的特点,继而从深层解读其互动传播现象。由此可知,跨媒介传播与媒介融合已经成为媒介化社会的趋势之一。     

江西红色文化媒介传播策略研究

近年来,随着江西在中部地区的发展崛起,江西红色文化开始在媒介传播中得以大量展现。本文试从江西红色文化的历史溯源开始,以"大媒介"为视角,全面探究其内涵,并提出传播策略,期望促进江西红色文化的发展和有效传播。     

基于双性互动原理的媒介产业发展趋势探析

我国的媒介产业具有天然的双重属性,这意味着媒体要在坚持正确的舆论导向前提下参与激烈的市场竞争。在媒体深度融合的时代,技术打破了旧时的传播格局,文化产业的竞争愈发激烈,用户注意力成为稀缺资源,传播技术带来的一系列伦理问题亟待解决。本文从“双性互动”论入手,认为在媒介深度融合时代,媒介产业将会呈现出资本与经营多元化、发展集群化、服务多样化以及媒介产业与技术的融合深度化的趋势。     

补偿性媒介视角下元宇宙阅读的创新与挑战

阅读方式随着媒介技术的进步而不断变革,元宇宙技术的发展将开启新的阅读时代,带来新的阅读样态和文化。然而,元宇宙阅读并没有受到足够重视,鲜有学者从媒介进化角度分析元宇宙阅读的创新发展逻辑,以及对现有阅读方式的“补偿”机理与这种“补偿”产生的一系列新问题和挑战。元宇宙赋能阅读发展要着力于人这一主体,坚持以人为本,把握元宇宙阅读的人性化发展趋势。     

作为补偿性媒介的短视频:平台、需求与内容

从媒介演进的人性化趋势和补偿性媒介理论来看,短视频作为一种媒介,在平台、需求和内容三个层面遵循着补偿性的演进逻辑。研究发现,短视频平台在技术创新驱动下不断实现功能的聚合,在满足用户的需求中适者生存,在算法推荐下持续输出优质内容。未来,短视频媒介可借助传统媒体的大屏优势进行“媒介反哺”,打造融合型短视频媒体平台,拓展短视频的使用场景,主动为用户制造需求,创新短视频内容的表达形态,向更加人性化的道路发展。     

媒介品牌传播策略

一、媒介品牌传播的一般策略 广告、公共关系、CIS这些一般品牌传播策略其实都可以用在媒介品牌传播上,但是,由于媒介品牌有不同于一般商业品牌的个性特征,在品牌传播策略上有一些不同于广告、公共关、CIS策略的特殊传播策略。     

基于整合营销传播理论的网络广告创意策略

任何产品、品牌要想被消费者接受,都会经历"知道——了解——好感——购买"这四个过程。在这四步中,各自最适合的媒体是不同的:户外广告在让消费者"知道"方面冲击力最强;要让消费者进一步"了解",报纸杂志比较适合;若要形成"好感",则首推电视的形象鲜明;最终实现购买,终端是必不可少     

媒介传播力探析

媒介传播力对于塑造媒介形象,提高知名度有着重要意义。如何通过公共关系的沟通传播,采用技术手段将媒介形象客观真实地展现出来是值得探讨的问题。借助活动、名人、事件、广告传播都是行之有效的传播方式。